河北某都市报大量刊登非法医疗广告应当纠正

河北某都市报大量刊登非法医疗广告应当纠正

河北某都市报最近不良医疗广告有所抬头，不仅数量多，而且夸大疗效或进行虚假宣传的成分也大。

以2013年12月22日的报纸为例，在总共16个版中，10个版上均有医疗广告，总面积约占4个版。广告内容涉及多种疑难病症，包括心脏病、糖尿病、高血压、衰老、脱发、耳聋、前列腺病、骨坏死等，其中不少广告带有明显的虚假信息。如第五版有推销“神奇端粒酶”的广告，说“诺贝尔专家评审组认为，端粒酶……将可让全球人类生理年龄出现逆增长，许多困扰医学界的慢性疾病将得到根治。补充端粒酶，停掉多年西药，每天1粒，活到120岁不足奇”。再如第七版有称为“舌下圣果”的“玛卡”广告，对“玛卡”“神秘力量”的宣传也非常夸张，同一天的报纸上还有刷牙就能白发变黑的“黑发生发牙膏”、耳聋耳鸣一戴就有声的“耳脉通”、一天一片血糖稳在6.0的“活力源”、“治”服京城名医的“铁护腰”等。全天报纸，就如一册“包治百病”的医疗全书。

此外，还有不少“免费医疗书”的广告。如第六版有“九位诺贝尔奖得主惊世发现——消除疾病延长生命的秘密”，宣称“免费书籍将向您传授如何消除19种疾病，延长寿命，而且每年节省6000元！仅限1000册”。具有讽刺意义的是，同一天的这张报上恰恰还刊登了批评“免费医疗杂志”的重点报道。报纸在头版和三版、四版刊发了长篇报道《狼外婆的礼物》《私立医院送给农民的“免费午餐”》及相关图片，报道一些私立医院出版的非法医疗杂志在严厉打击之下成为“过街老鼠”，但最近这些被称为“小黄书”的免费杂志又在缺书少报的乡村流行起来。报道尖锐地批评其危害是“骗你没商量的游医”“免费其实是个圈套”“他们编造了医疗谎言”“败坏了乡村的淳朴”。报道揭露有力，批评深刻，从中可以看出这家都市报对治理非法医疗广告应该是有些认识的。

点评：

河北某报版面上非法医疗广告“沉渣泛起”的现象，在其他一些媒体上也有所发现，值得引起重视。该都市报一边批评错误一边犯同样错误的教训，暴露出其管理上的漏洞，也反映了治理非法广告的长期性和复杂性，说明治理工作需要常抓不懈，有关措施还要进一步加强。有关媒体务必进一步确立广告经营服从媒体社会责任的指导思想，务必建立健全强有力的制度保障体系，靠扎扎实实的工作把非法的、不良的广告拒绝在版面之外。 （秦天朗）