艺术性在景区导视系统中的作用研究

2014-03-29台佳

赤峰学院学报·自然科学版 2014年17期

台佳

（安徽大学艺术与传媒学院影视艺术系，安徽合肥 230011）

艺术表现在我们的生活中随处可见，从古至今人类的吃穿住行无不留下艺术表现的痕迹，它已经成为提高我们生活品质的重要依据.伴随着中国人生活品质提高的重要形式之一就是感受生活的方式发生了重大转变，人们开始愿意走出去欣赏大自然的美好和各地各乡的习俗.伴随着旅游热的出现，随之而来的还有旅游形式发生了重大转变，自驾游成为了大家热衷的形式.可不管是哪种形式，各种规模的旅游景点也在想方设法招揽游客，提高景区的规范管理和景区的品质就成了重要的课题.而解决这一问题的最有效途径就是建立、健全导视系统.

导视系统在景区的应用其实很早就出现了，例如引导我们在景区活动的各类箭头.只是现代较为系统、能够体现景区品质的导视系统的建立在我们国家起步较晚.目前我国城市导视系统和商业中心导视系统的建立已初具规模并已经能够体现出特色和品质.而景区导视系统的研究还有很大的提升空间，随着国家对软实力的重视和对文化产业的投入使得景区导视系统的研究越发重要.由于景区空间相对独立和具体，本文以这一特殊的空间环境为背景，排除一切干扰研究导视系统的艺术表现.希望通过对中外景区艺术表现形式的分析和对比以点带面，改变我国景区目前所存在的特色模糊的现状，提高游客的游览体验、提升国内景点的旅游价值；同时由于我国目前导视系统的理论研究相对薄弱，在具体的实践中缺乏规范的设计和制作团队，希望通过本文的研究，抛砖引玉引发更多学术界和设计师的参与，共同推动我国的景区导视设计发展，提高景区的服务水平.

为什么要突出景区导视系统的艺术性，主要是由于人们生活水平的提高以及随之而来的对于游览体验的重视和对不同地区、名族文化内涵的探究；对于景区而言，系统、赋予艺术表现的导视系统也有利于景区的个性化表达和品牌的塑造.

1 相关概念界定

1.1 导视系统

导视系统，在英文中是“wayfinding”,导视概念可以从广义和狭义来界定:首先,广义上说是一种传达空间概念的视觉符号和表现形式.任何文字、图案、雕塑和建筑如果和规范社会区域运行的功能相结合,都可以视为导视系统的组成部分.例如红十字会标志后逐渐成为医疗救护的国际性导视符号.其次,狭义上说是用来标明方向和区域的图形符号,也是符号在环境空间中的形式化体现.它不仅要具备跨越国界的视觉语言,能够达到较高的识别性,还要有材质、工艺、艺术表现等多方面的综合因素,既要有科学性又要有艺术感,是具有跨界性、交叉性的新兴学科①.标识、标识系统、导视系统是一个逐步扩大、逐层涵盖的层次关系.

1.2 景区导视系统

景区导视系统作为公共导视系统的一部分，既满足导视系统的基本功能同时还有着自身的特点.由于是面向景区的研究，导视的强制性特征被降低，而艺术性属性被加强.通过对导视艺术性属性的表现，可以提高游客的游览体验，更好地挖掘文化内涵，有利于景区的个性化表达和品牌的塑造，加强景区的可持续发展.同时，具有较高审美和趣味性的设计也可以舒缓游客对陌生环境以及突发状况的不适感，增强游客对景区管理的理解和支持.

1.3 艺术性

艺术性是所有艺术门类的艺术作品所反映出的对于作品本身艺术层次、艺术表现形式所达到的程度.而在造型艺术中，艺术性则是在线条、色彩、肌理、明暗关系等众多因素共同作用下所体现出的作品本身的艺术水平.

2 我国景区导视系统设计中普遍存在的问题

导视应更多的是作为环境的参与者而不是附加于环境之上的，并且在营造环境的过程中与建筑物本身、雕塑等具有同等的能力.它不仅能够满足基本功能的需求，亦可以提高景区效率，美化景区的环境，提升当地居民的自豪感和自信心.

然而，目前我国的景区却存在着普遍问题，没有以自身的景区文化为出发点来突出景区特色，而是单纯的生搬硬套，为了设计而设计，让设计看起来生硬、不和谐、各景区的差异性不大，没有从游客的角度去体验环境，也没有科学的去研究人体工学、感性知觉等原理.仅仅能够满足辨别方向、指示等基本需求，在设计中也没有很好地考虑审美需求，导视牌零零散散、材质多样不统一、大量缺失公共信息符号、外文使用混乱等问题，使得国内很多景区吸引力不够、竞争力不强，把游客往外赶.

3 明确艺术性在景区导视系统中的作用

3.1 准确定位景区导视属性

导视系统是城市公共体系中的一支庞大队伍，要想使导视系统科学、有效，首先要根据其功能和所属范围进行层次和等级的划分.导视系统根据其功能划分为不同的等级，第一层次是公共交通导视，包括了机场、火车站、地铁站、公路、高架、人行道等；第二层次公共环境导视包括商业环境、展示环境、城市公共设施导向；第三层次是大型盛会，这也是一个比较特殊的导视层次，是一个城市在特定时间和空间的导视，这其中包含了奥运会、世博会、各类大型展览等.

现代交通的高速发展和瞬息变化使得我们在行驶的过程中在高速公路上必须依靠清晰科学的导向确保出行安全，在城市公共交通导视系统中，引导人流、指引方向远远超过了对其艺术的需求.因此公共交通导视系统属于最高层次的导视级别，具有功能性和强制性特征.

在第二层次中我们可以看出空间环境相对放松、人流速度缓慢，导视设计的自由度也提升.在满足基本功能的需求下，艺术性需求开始放大，因此该层次的导视系统具有个性化、艺术性的特征.

第三层次因其举办方式和形式的灵活性，导视具有阶段性、临时性的特征.例如我国2008年奥运会和2010年世博会的导视系统不仅在两次盛会中给各国运动员和相关人员提供指示参考，同时也成为了环境设计中的重要组成部分受到了世界各国人民的高度评价.

3.2 突出景区环境中的艺术性

由上述对导视系统的等级分析，我们可以看出针对不同层次的环境导视系统设计的重点也不尽相同.而本文将研究对象放在了景区这一特定环境中，为的就是能够通过中外景区的对比以及国内景区间的比较为这一特殊环境的导视设计打开一扇门.

旅游的目的是为了感受和了解，如果景区环境千篇一律，就失去了旅游的意义.我国地大物博、各地风俗也不尽相同，导视设计应结合不同的景点文化和地域文化，打造出风格迥异的面貌，使我国的旅游业呈现百花齐放的态势.

作为第二等级的景区环境设计，突出艺术表现力是营造良好景区环境的重要内容，而纵观国内外的景区导视设计，功能性与艺术性的结合成为了现代景区导视系统设计的方向.过分的突出功能性而忽视对艺术性的追求可能导致游客期望值的降低，脱离了景区文化的导视系统就如同在一幅美丽的画作上留下败笔，但是对艺术性的追求也必须建立在对导视系统基本功能的满足上，准确的引导、符合景区环境的材料应用、恰到好处的装饰手法才能营造出良好的游览环境，提高游客的游览体验.

4 景区导视系统的艺术表现形式

明确了艺术性在景区导视系统中的作用，我们就要分析如何通过独特的艺术表现形式提升景区的形象.以下列举的是几种常见的表现形式，就像艺术的非定义化一样，相信随着时代的发展、科技的进步以及艺术本身的推动，会有越来越多的新形式参与到景区的环境设计中来.

4.1 导视与平面艺术的结合

导视系统的设计离不开对文字、图形、色彩等平面设计元素的处理，因此导视与平面艺术的结合是常见的形式.在导视设计中文字是必不可少的，文字具有可读性、逻辑强的优势、色彩直接反映地区的文化差异(例如水墨江南、琉璃紫禁).而图形（特别是各种箭头）更是不需要任何语言文字的说明，使人一目了然.好的导视系统和优质的景区环境、个性的景区文化就是要把这些视觉元素整合起来进行艺术性的再现，而这种再现不是盲目的抄袭、复制，一定是符合地方特色和城市整体文化以及游客期待的艺术表现.下面通过两个中外景区的案例共同体验.

4.1.1 广州白云山风景区

该景区的导视主要是传达出岭南文化，通过对岭南文化的挖掘提升白云山景区的气质.最终通过对象征灵气的“屋尾花”的挖掘，确定了景区的主要视觉元素.并将这一图形代码运用于整个导视系统的装饰设计中.屋尾花图案在与不同规格、造型、材质的导视设施结合中自由组合，使整个景区的导视系统形成相关联的整体.根据景区文化的定位来寻找切入点进行视觉传达是景区展现个性与魅力的重要途径.

4.1.2 西班牙加泰罗尼亚酒文化博物馆导视

在西班牙加泰罗尼亚酒文化博物馆中，导视视觉系统采用了葡萄酒拓印文字及图形的方式，形成了一种独特的肌理和痕迹，从产品的包装到环境设计、导视设计，整个博物馆形成了一整套的视觉形象体系.这种体系也正是国内的景区文化所欠缺的部分.

在这个案例中，导视与平面设计完美结合，图形、色彩、肌理、符号、工艺被量身定做，共同演绎了一套让人过目不忘的导视系统.

导视系统的平面设计部分是彰显个性的主要途径，而平面设计如果能够做到充分反映景区性质和文化的整体信息，做到生动、形象，并且其效果和工艺具有可实施性和操作性，就是成功的视觉定位.

4.2 导视与空间艺术的结合

对于导视系统的研究也不能只停留在视平面上，在人们的抬头与低头间还存在着更大的表现空间，就像儿童牙科诊所里的天花板上绘制的各种卡通形象一样，空中导视、地面导视等，都成为了导视艺术的崭新引导方式，通过对室内的天顶、室外的顶棚、室内外的地面空间进行合理的艺术处理，导视系统更能呈现出让人耳目一新，广阔无垠的视觉效果.

例如，新加坡动物园、美国国立动物园地面导视.在新加坡动物园里，以动物为元素的各类导视系统令人耳目一新，如以斑马身上的纹路设置的名副其实的“斑马线”，在动物园相对缓慢的人流当中，地面信息的传达变得十分有效和生动有趣.而在美国的国立动物园，更是将动物的脚印作为地面导视的视觉元素，根据动物的脚印，孩子们就可以顺着动物的脚印找到想看的动物，在这里导视系统不仅起到了指引的作用，其教育意义也被凸显出来.

在上面的两个案例中我们不难看出，导视系统与空间艺术的结合为其发展开辟了更为广阔的空间，巧妙地构思和设计能够提升特定空间的趣味性和艺术性，这些案例也为我国导视系统的发展提供了依据和参考.

4.3 导视与建筑艺术的结合

景区存在于特定的民族、地域之中，因此呈现出固有的风格样式.导视设计作为环境构成的一部分，必须要融入环境、服务于环境，应综合考虑当地建筑风格，将其形式融入创作中.

例如，杭州雷峰塔公园导视.杭州雷峰塔公园导视系统首先提取导视系统设计元素，最终将这个体现江南特有建筑形式的八角形楼阁与祥云结合作为视觉元素，景区设计围绕中国古代四大民间传说展开，清晰的设计理念增强了景区的神奇意境和游客的独特情感，导视系统与建筑融为一体，使公园独特的江南风情展现无遗.

4.4 导视与人文艺术的结合

导视设计首先要从宏观入手，综合分析景区的地脉、文脉，了解景区空间布局和功能分区，从而合理确定景区的设计风格和表现主题.

例如，合肥包公祠景区导视系统.在合肥对外宣传的城市名片上，位列首位的就是“包公故里”，作为包公的诞生地和归宿地，包公园坐落在风景秀丽的包河岸边，是合肥最著名的4A级风景区.景区标识以京剧脸谱与汉字“包”结合，形成视觉效应.景区导视将包拯官帽造型进行提炼，与导视牌结合设计，突出包公文化.将包公文化园作为中心产业，推动城市区域经济的发展，走大旅游的发展之路，使其成为有国际影响的地区性的综合旅游中心.

5 我国景区导视系统设计的方向

5.1 把握服务的功能性

导视设施的建设应做到水到渠成、顺理成章，好的导视设计是在人们需要的时候跳出来，而在人们不需要的时候融入到景观环境中.功能性应是系统设计的主要目标.

5.2 提升景区的主题性

景区内的导视系统都是围绕着景区的旅游定位而设立的，环境导视作为景区的组成部分，是景区文化内涵和主题的体现，以合肥“包公祠”为例，应围绕着打造独具合肥特色的清官文化园这一主题展开，强调规划区空间导视与景观序列的递进，强调时代色彩的传承.景区环境的可观性是基于景区自然和人工环境的综合体验，导视系统在满足基本能需求的条件下，将环境、历史、文化、风土人情等元素进行艺术创作，形成新的景区吸引物，展现景区的人文关怀.

5.3 加强导视景观的艺术性

好的导视系统不仅能满足指示、引导等基本功能，更应是提高景区环境、提升游客游览体验的有利推手.曾经看过一本书，书中介绍了法国的近二十座花园，在这个有着“世界花都”之称的巴黎，总共四百多座的公园中如何使每一座公园都各具特色，我想只有当每一座公园都拥有自己的文化，而每一种文化都通过一些特定的形式表现出来.导视牌中那些深入浅出的介绍、贴心的提示、值得保留的门票，优秀的导视系统就像一本导览书在你需要的时候出现，并且以优雅的姿态出现，而在你不需要的时候融入景观当中，静静地守候，你能够拒绝它吗？