旅游视角下忻城土司文化资源深度开发的战略机遇及其品牌强化策略

2014-03-28蓝武

创新 2014年6期

蓝武

蓝武

广西来宾市忻城县经过多年努力，在土司文化资源开发与利用方面取得较大成就，但因缺乏深度开发，导致土司文化资源利用率、认同度、知名度和影响力低，土司文化旅游品牌效应尚不明显。在文化旅游已成为当今国内外普遍推崇的重要旅游形式和土司文化富藏区新的经济增长点的背景下，忻城县应抢抓战略机遇，全面规划，合理布局，对土司文化资源进行深度开发，实施土司文化旅游品牌强化策略，将资源优势转化为经济优势，实现土司文化价值的最大化。

旅游；忻城；土司文化；深度开发；文化品牌

一、问题的提出

当今世界，文化已成为一国综合国力的重要组成部分，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，许多发达国家已将文化产业作为战略性支柱产业和重要经济增长点加以大力扶持。文化资源的开发与利用在当今各国经济社会发展中正在发挥着越来越重要的作用。

土司文化是一种特色文化，是中国民族文化的重要组成部分。土司文化资源的开发与利用不仅成为当前我国土司文化资源富藏区经济社会发展的重要增长点之一，而且成为当下学界民族文化研究的热门课题。如何对土司文化资源进行合理开发与有效利用，将文化资源优势转化为经济优势，实现文化价值与经济价值、社会效益和经济效益的统一，不仅是当前中国民族文化遗产保护、开发与利用中的重要关注点，也是当下中国土司制度与土司文化研究的重要课题。

忻城县是广西壮族自治区来宾市所辖的一个县，属多民族聚居的县份，建县历史悠久，有着数百年的文明史、丰富灿烂的民族文化和独具魅力的土司文化遗产，尤其是被誉为“壮乡故宫”的莫土司衙署，是忻城县引以自豪的亮丽名片。近来年，在县委、县人民政府的高度重视与大力推动下，忻城县在土司遗址的保护利用、土司文化的展示、土司制度的研究等方面取得了令人瞩目的成绩，打下了良好的开发基础。可以说，在目前全国所有开展土司制度学术研究的县级单位中，忻城县是相关研究成果最多的县份之一；在目前全国所有开展土司文化资源保护、开发与利用工作的县级单位中，忻城县是做得最好的县份之一。但是，由于种种原因，忻城土司文化资源开发尚缺乏一定的深度，导致土司文化资源开发尚未形成规模化，缺乏联动性，土司文化资源利用率低，土司文化品牌效应尚不明显，土司文化生产力发展尚显滞后。

当前，忻城土司文化资源面临的主要问题，是如何在原有的开发基础上进行深度开发。目前必须思考的问题是，如何突破现有的土司文化资源保护、开发与利用格局，推进土司文化资源的深度开发，深入挖掘土司文化资源，不断丰富土司文化内涵，科学发展土司文化旅游，全力打造县域特色文化旅游品牌，将资源优势充分转化为经济优势，实现土司文化资源利用价值的最大化，全面推进忻城县民族文化大发展大繁荣，走出一条具有自身特色的民族文化资源保护、开发与利用之路，这既是世界性文化产业发展大趋势对忻城县提出的新的、更高的要求，也是忻城县实现可持续发展战略必须思考的重要现实问题乃至最佳选择。鉴此，从旅游的角度研究当前忻城县土司文化资源深度开发的战略机遇及其品牌打造问题，既可坚定各方保护、开发与利用土司文化资源、打造土司文化品牌的信心与决心，亦能推动中国土司制度研究和土司文化资源保护、开发与利用的不断深入，服务地方经济社会发展。

二、旅游视角下忻城土司文化资源深度开发的战略机遇

就目前国内外旅游业发展的总体趋势及中国土司文化研究的前沿动态来看，忻城县土司文化资源的深度开发正迎来难得的战略机遇期。

（一）从世界旅游业发展的总体趋势来看

毫无疑问，全球化已成为当今世界各国各民族共同直面的重要生存与发展背景，文化全球化已成为不以任何人的意志为转移的客观趋势，对文化遗产的发掘、保护与利用已成为全球化时代公共文化事业的一部分。诚如赵心宪（2012）所言：“当下全球文化的同质化趋势越来越猛烈，进一步大力发展以挖掘保护重要文化遗产和优秀民间文化艺术，为公众提供公共文化服务为主要任务的文化事业是时代的要求。”[1]52从旅游的角度来看，当今全球旅游业开拓发展的趋势，“已从强调传统的‘3S’（Sunlight，阳光；Sandy beach，沙滩；Seawater，海水）向强调更为广袤而深邃的‘3N’（Natural，自然；Nostalgia，怀旧；Return Native，回归乡土）转变”，“随着人们生活水平的不断提高，旅游已从过去对经济属性的关注，过渡到对文化属性的关注，旅游的发展与文化的结合成为必然趋势，这种趋势，为世界各国旅游业开发新的旅游资源提供了一个全新的思考角度”[2]。相关研究认为，旅游业已成为当今全球范围内最具活力的新兴产业之一，而文化旅游则成为当今世界各国普遍推崇的重要旅游形式之一。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游是苍白的，是缺乏美誉度和可持续发展力的。从世界旅游业发展史来看，自20世纪80年代以来，文化旅游已发展成为国际旅游业中增长速度快且极具活力的旅游项目，对文化资源的挖掘和对文化遗产的保护与研究，成为全球化时代国际文化旅游开发的前提基础与先决条件。1998年8月制定的《国际文化旅游宪章》明确指出：“各种文物藏品、文化景观、历史性场面、遗迹、人为环境，也包括那些属于过去但仍在继续中的传统，以及仍然有效的经验和其他一些习惯行为……是形成各国各地区的地方特征的基本要求，也是现代生活不可分割的一部分。文化遗产是记录社会经济发展和变化的基本参照点，也是促进这种发展和变化的有效手段，是未来文化发展的宝贵财富和重要基础。在这个迅速全球化的时代，对任何一个地方或地区的文化多样性及文化遗产的保护、保存解释和展现，对当地人来说都是重大的责任……是人类共同的义务。”毋庸置疑，土司文化是我国特有的一种民族文化，对土司文化遗产的保护、保存解释和展现，是我们义不容辞的重大的责任和共同的义务，土司文化旅游亦理所当然成为国际文化旅游的组成部分。因此，全面推进土司文化资源的深度开发，让土司文化走出静态资源的局面，实现土司文化与旅游的深度融合与有效对接，将土司文化资源优势转化为旅游资源优势，促进民族地区文化旅游的可持续发展，最大限度地发挥土司文化资源促进地方旅游业乃至经济社会发展的动力作用，已成为当今土司文化资源开发因应世界旅游业发展的总体趋势的必然选择。

（二）从国内旅游业的发展变化趋势来看

随着我国旅游业和文化产业的高速发展，民族文化资源的保护及其旅游开发已成为民族地区经济社会发展的重要课题。党的十八大报告明确指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”这表明党和国家对文化建设的高度重视。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（2011年）等一系列扶持文化产业发展的政策和措施的出台，无疑为土司文化资源的保护及其深度开发提供了正确的政策指引，指明了正确的发展方向。

黄昌礼等（2008）认为，“二十一世纪是亚太旅游世纪，其中热点区域是东盟和中国”，[3]这无疑给我国旅游业带来了良好的发展机遇。就国内旅游市场来看，进入21世纪以后，文化旅游市场和休闲旅游市场逐渐升温，传统的观光旅游市场逐渐降温，广大旅游者的旅游目的与价值取向发生了明显的变化，这对土司文化资源的旅游开发无疑是一个前所未有的良好机遇。当前，大力挖掘文化资源，加快发展文化产业，已经成为我国培育国民经济新的增长点、推动经济结构战略性调整和转变经济发展方式的重要举措。随着经济结构调整战略的大力实施，人民群众消费水平的不断提高，休闲度假成为时尚，旅游产业开始成为第三产业中发展速度快、效益明显的龙头产业，在拉动地方经济发展中发挥着越来越重要的作用。

旅游业界普遍认为，文化性的旅游资源是中国最具国际比较优势的资源，而在资源地的基础上形成旅游目的地的格局也必然是长期持续的一个格局。在这方面，文化资源富集区无疑具有得天独厚的比较优势。忻城县作为我国土司文化资源的富藏区之一，丰富而厚重的土司文化资源，是其发展文化旅游的优势与潜力所在。面对亚太地区旅游目的地和我国旅游市场出现的新变化，我们明确提出忻城县要对土司文化资源进行深度开发，大力发展土司文化旅游，正是迎合了当前国内旅游市场转型发展的趋势。因此，忻城县应抢抓机遇，将文化旅游摆上突出位置，大做文化与旅游融合的文章，建设好土司文化旅游这一品牌，提升县域旅游产业的品位和影响力，促进县域旅游业的快速发展。

（三）从广西区域旅游业的发展态势来看

新中国成立至今，广西“已由漓江风光‘一枝独秀’发展成为‘百花齐放’的旅游大省”，[4]取得了令人瞩目的成就。进入21世纪以来，广西前所未有地面临着多区域叠加发展的战略机遇，包括国家西部大开发战略的深入实施，中国—东盟自由贸易区的建成，北部湾经济区开放开发和珠江—西江经济带发展上升为国家战略等，都为广西区域经济社会的发展提供了良好的平台和千载难逢的发展机会。近年来，随着我国旅游业的快速发展，广西紧紧抓住多区域叠加发展的良好机遇，充分开发和合理利用本土丰富的旅游资源，使旅游业得到长足的发展。目前，广西正在大力实施建设“旅游强区”战略，以旅游带动社会经济的增长。[5]随着区域经济开发与合作的不断推进以及本土旅游业的全面发展，将极大地带动本土文化旅游的不断升温，土司文化的旅游开发有望成为新的旅游投资热点，土司文化资源的深度开发将成为区域旅游业深入发展的必然要求。

据报道，随着2014年广西全区文化工作会议的顺利召开，“加快文化产业发展，增强文化产业整体实力和竞争力”成为2014年全区文化工作的一项重要内容，全区文化产业发展因此将开创新的局面。一批重大文化产业项目建设将稳步推进，具体包括：继续推动南宁五象新区重大文化产业项目规划建设，推进中航航空文化产业园、中国柳州国际奇石文化产业园、帆船产业园、动漫创意产业园等重大项目规划建设，加快桂林万达文化旅游城、桂林灵川希宇文化创意产业园项目建设，来宾市、钦州市继续建设金龟岛民族风情文化博览园和钦州千年古陶城。乘着“旅游强区”战略实施的东风，沐浴着全区文化产业发展的春风，我们完全有理由相信，忻城土司文化资源的深度开发定会迎来千载难逢的良好机遇。

（四）从忻城“旅游活县”的发展战略来看

近年来，忻城县委、县人民政府带领全县各族人民，聚精会神搞建设，一心一意谋发展，全面贯彻落实科学发展观，紧紧围绕“农业稳县、工业富县、旅游活县、科教兴县、依法治县”五大战略，走好“特色农业产业化、特色工业化、特色城镇化、特色经济民营化、特色文化旅游产业化”五条特色道路，将走好“特色文化旅游产业化”作为“旅游活县”的工作目标。为此，忻城县对土司文化资源的保护、开发与利用给予了足够的重视，积极举办全国土司文化研讨会，在土司古建筑修复、土司研究机构完善、土司文化陈列馆建设、土司制度研究、土司文化旅游开发等诸方面均取得了显著的成绩，为中国土司制度研究与土司文化遗产保护及利用做出了重要的贡献。与此同时，忻城县积极采取有效措施，以土司文化为特色旅游产业化发展的重要依托，加快实施“两河两城”（双胜河改造、红水河旅游渡假区，建造土司古城、扩大新城区规模）建设。自2007年以来，忻城县曾先后连续成功举办了几届“三节一会”（土司文化旅游节、金银花节、桑蚕节、商贸洽谈会），展示忻城悠久壮族历史文化底蕴，打响土司文化品牌，推动旅游、桑蚕、金银花等特色产业的发展，“文化搭台，经贸唱戏”，进一步发挥了文化活动的载体作用。2008年，忻城县制定了《莫土司衙署文物保护规划》，对国家级重点文物保护单位——莫土司衙署实施重点保护。2009年，“忻城土司风情旅游水街建设规划”通过专家评审，着力打造土司文化旅游城，从而拉开了“壮乡水街”建设的大幕。所有这些，无不表明忻城县对土司文化保护、开发与利用的高度重视。而要打造以土司文化为依托的特色文化旅游品牌，加快特色旅游产业化发展步伐，实现忻城县旅游业从初始起步阶段向特色文化旅游产业化发展的转变，势必要求我们在深入挖掘土司文化资源，丰富土司文化内涵，提升特色文化软实力上下工夫。学界普遍认为，就全国县域而言，忻城县对土司文化资源的前期开发与利用还是比较成功的，这无疑为“旅游活县”战略决策下今后忻城土司文化资源的深度开发创造了必要的条件，奠定了良好的基础。

（五）从土司文化研究的前沿动态来看

经过近半个世纪的研究，中国土司文化研究已日趋成熟。尤其是近年来，国家对繁荣和发展哲学社会科学极为重视，对中国土司文化研究给予关注与支持，再加上广大学者的共同努力，使得现阶段可谓是中国土司文化研究史上前所未有的“旺季”，取得了前所未有的辉煌成就。土司文化研究因此成为近来年区域民族史与边疆史地研究的一个热门领域，迎来了其学术发展史上的“黄金时代”。据笔者初步统计，2008～2014年，先后获得国家社科基金资助立项的土司文化研究项目计有15项；2009～2014年，召开的全国性土司文化研讨会计有6次，如果再加上在此期间召开的其他区域性土司文化研讨会，共有12次之多；2000～2014年，学界相继出版的土司文化专著计有27部。随着学者们对中国土司文化研究的不断深入，土司文化的价值越来越为人们所熟知，土司文化的地位越来越突显，关于土司文化保护的申遗工作也被提上了议事日程。2013年12月4日，国家文物局在湖南长沙召开土司遗址申遗工作会议，并与湖南、湖北、贵州三省政府签署《关于保护土司遗产的联合协定》，分散在三地的土司遗产被整体列为“中国土司遗产”。2014年3月，中国土司遗产正式向世界遗产中心提交申遗文本，国家文物局规定：由湖南永顺土司城遗址、湖北唐崖土司城遗址、贵州播州海龙囤遗址联合代表中国土司遗产作为中国2015年申报世界文化遗产项目。这是一项有深远意义的举措，土司文化因此有望成为我国对外文化交流、展示我国民族文化特色的一张重要的国际名片。这对中国土司文化遗产的保护无疑是一次千载难逢的大好机遇，对忻城土司文化资源的深度开发无疑是一大福音。

总而言之，文化资源是文化旅游发展的基础，当下忻城土司文化资源的旅游开发正迎来千载难逢的良好战略机遇。我们应该乘势而上，充分利用这一难得的良好机遇，对土司文化资源进行深度开发，将目光从仅仅关注土司文化意义本身转向现时市场需求，合理构建土司文化品牌，实现土司文化的价值与功能。

三、忻城土司文化旅游品牌的强化策略

在千载难逢的良好发展机遇下，如何强化土司文化旅游品牌，理所当然成为土司文化资源深度开发的关键。这是因为，进一步强化土司文化旅游品牌，既是土司文化资源深度开发的结果，也是土司文化资源深度开发的重要标志。

品牌是实力的象征，是质量的标志。在当今激烈的旅游市场竞争中，品牌形象的塑造及其强化已成为旅游目的地扩大市场份额和占领市场制高点的关键，实施文化旅游品牌强化战略是推动文化旅游产业发展的重要手段。毋庸置疑，忻城县经过多年的努力，在土司文化旅游品牌建设上确实已经取得一定的成效，产生了明显的市场效应。但是，诚如庄晖等（2002）所言：“为避免品牌随着时间的推移而弱化，品牌管理者可以实施品牌的强化策略来维护与加强品牌资产的基础，扩张品牌力。”[6]因此，面临当前千载难逢的发展机遇，鉴于目前忻城县土司文化旅游品牌的市场号召力尚属有限的实际情况，如何进一步强化忻城县土司文化旅游品牌，不断提升忻城县土司文化旅游的知名度、影响力与竞争力，扩大土司文化旅游产品的市场占有率，就成为我们不得不认真思考的重要问题。

所谓品牌强化策略，就是指“品牌管理者通过实施一系列的市场活力、品牌战略、产品开发战略等来加强品牌力”，[6]“‘品牌强化’其实就是把旅游产品中的每一个细节做好，做得有自己的特色，其目的是让消费者满意，让消费者在心里上得到认可”[7]。积极有效地对土司文化旅游品牌进行传播和强化，可以使旅游产品的品牌形象所创造的价值最大化，从而增加土司文化旅游产品的市场份额，确保其于激烈的旅游市场竞争中经久不衰，魅力永续。据此，针对忻城土司文化旅游品牌强化策略问题，笔者特提出以下几点建议：

（一）进一步加大宣传力度，不断强化消费者对土司文化旅游品牌的认知

本文利用2011年浙江省对外直接投资和进出口贸易的截面数据进行引力模型的回归测算.我们选取对外直接投资额、出口额和进口额均较高的20个国家或地区作为样本，包括中国香港、德国、美国、澳大利亚、俄罗斯、韩国、日本、印度尼西亚、新加坡、加拿大、英国、泰国、南非、印度、意大利、法国、巴西等.样本国遍布五大洲，涵盖了各洲各地区的各种类型的经济体，距离范围较广，从而具有一定代表性，有利于引力模型分析.浙江省与各样本国家之间的数据来自浙江省商务厅或统计局网站；各样本国家或地区的名义GDP来自World Bank网站公布数据.距离数据使用相关测距软件依据经纬度计算出两地的直线距离.

品牌是一种无形资产，品牌影响力的提升离不开全方位、立体式的营销推广与广告宣传活动，通过活动造势来提升品牌的影响力，强化消费者对品牌的认知，提高品牌在消费者心目中的地位，这是强化品牌的有效策略之一。因此，要充分利用报刊、户外、广播、电视等传统媒介和数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等新媒体形态，构建完整的品牌宣传网络体系，进一步加大对忻城土司文化旅游的宣传力度，增加土司文化旅游品牌与消费者之间的互动，提升品牌的亲和力，激发消费者对旅游产品的兴趣和消费欲望，让更多的人了解并重视忻城土司文化，从而提高忻城土司文化旅游品牌的知名度和影响力，增强消费者的品牌信念，强化消费者对土司文化旅游的品牌认知，确立消费者对土司文化旅游产品、服务、形象的信任，进而产生品牌偏好和消费行为。这里所谓“品牌认知”，是指“消费者对该品牌的认识，它包括品牌的知名度、品牌所代表的产品属性、品牌所提供的利益以及品牌所满足的需求”[6]，它是实施品牌强化战略的重要一环。

（二）加强“品牌形象”塑造，不断提升土司文化旅游的市场竞争力

“品牌形象”是品牌的外在表现，它体现的是游客对旅游产品的认知与评价，“它代表的是品牌的实力，它可以影响整个旅游产业的生存环境”[7]。就旅游业而言，品牌形象代表的不仅是旅游产品本身，更是消费者的一种价值选择，只有形成良好的旅游品牌形象，才能获得较强的市场号召力，从而提升土司文化旅游的市场影响力与竞争力及其在消费者心目中的地位。忻城县若想在广大消费者的心目中树立起过硬的土司文化旅游品牌，务必提升旅游产品质量，完善旅游基础设施，提高旅游服务水平，强力塑造土司文化旅游“品牌形象”。对于赴土司文化富藏区旅游的消费者而言，最关心的莫过于自己的付出是否得到满意的回报，自身的需求能否得到相应的满足，如果他们能够得到称心如意的土司文化旅游产品，①关于“旅游产品”的定义，众说不一，或认为旅游产品是包括景点景区、基础设施、服务设施等在内的综合体；或认为景点景区就是旅游产品；更有甚者，将旅游产品等同于旅游商品。在此，笔者倾向于第一种观点。参见谭成文等《论古文化旅游产品的开发——以洛阳市为例》，载《人文地理》2001年第2期。就会对其产生信赖、认同和偏好，那么土司文化旅游产品就会在消费者心中产生良好的形象和较高的美誉度，也就无形中建立起自身良好的“品牌形象”，从而为县域旅游业带来可观的经济效益和社会效益。

（三）加大旅游产品开发力度，丰富旅游产品内容，传播旅游品牌文化

就旅游业而言，土司文化资源旅游开发的重点就是设法将文化资源优势转化为旅游资源优势，将历史上的土司文化遗存转化为现实的可视性强的土司文化旅游项目。土司文化旅游产品内容上的优势是其品牌成功的基础，而土司文化旅游产品所体现的文化则让品牌的基础更加持久、更加牢固。从目前来看，忻城县以莫土司衙署为核心的土司文化资源虽然比较完整和集中，但是规模较小，需要在土司文化旅游的统一品牌下进行深挖掘，整合相关资源，完善基础设施，扩大经营范围，在此基础上推出一系列具有地域和民族特色的土司文化旅游从属产品，不断丰富统一品牌下的旅游产品内容，从而形成规模效应。结合历史来看，这方面的工作应该是可行的。笔者认为，以忻城莫氏土司五百年世袭统治的势力范围、强大声威及影响所及，土司时期遗留下来的绝不仅止目前所发掘的莫土司衙署及其附属的莫氏祠堂、三界庙、练兵场等在内的小范围的文物遗址及有限的实物资源。因此，一方面，建议市、县各级考古、文物、文化等相关部门联合攻关，在忻城全县范围内对原莫土司世袭统治所及范围进行拉网式排查，对土司文化资源进行一次全面和彻底地普查，力争发掘出更多的土司实物资料；另一方面，深入挖掘那些与土司文化旅游有关的民间故事、神话传说、宗教信仰、服饰民俗、谚语、方言、山歌、民间艺术、壮锦技艺等非物质文化遗产，以便丰富土司文化内涵和土司文化旅游产品内容。这些土司文化资源或散埋于地下，或散存于民间，成为潜在的旅游资源。如有可能的话，建议有关部门拨出专款在全县范围内广泛开展土司文物考古和征集活动，藉此吸引社会各界对土司文化旅游品牌建设工作的关注。在此基础上，结合当代消费者对旅游产品需求出现的多样化、专业化、个性化的趋势，开发出多样化、个性化的旅游产品，丰富土司文化旅游产品内容。这一方面可以增加土司文化旅游产品的附加值，创造出更多的经济效益，另一方面可以借助多元化的旅游产品进一步扩散和传播旅游品牌文化，扩大品牌的社会效益，从而强化土司文化旅游品牌。

（四）以市场为导向，不断强化对土司文化旅游品牌的创新

旅游产业之间的竞争，在很大程度上可以说是品牌之间的竞争。在当前“品牌竞争愈加激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡”[6]的时代背景下，忻城土司文化旅游务必以市场为导向，加强对旅游市场的综合调研，科学合理地制定旅游发展规划，针对当今多元化的旅游客源市场需求，有针对性地加强在客源目标市场的宣传促销，提高旅游品牌的市场占有率，使旅游产品保持长久的生命力，保持市场领先优势，使土司文化旅游这一特色品牌能够永久地留驻消费者心间。就旅游业而言，创新是旅游品牌的灵魂，是旅游品牌保持经久不衰的内在动力。如庄晖等（2002）所言：“对于旅游业来说，创新是永无止境的，旅游品牌建立之后，并不是一劳永逸了，在现代激烈的竞争中，只有稳定、持续地创新，品牌才不会消失。”[7]在当前诸多土司文化富藏区大打土司文化旅游品牌的时代背景下，忻城县务必高举创新的大旗，充分发挥自身土司文化资源的特色和比较优势，在产品、营销、服务、文化定位、产品形象等方面不断创新，尽量避免在同位竞争与同质竞争中两败俱伤，实施错位开发和差异发展，确保土司文化旅游品牌的忻城特色。

（五）实施品牌延伸策略，不断强化土司文化旅游的品牌效应

所谓品牌延伸策略，是指“在同一品牌下导入新的产品线”，[6]“将现有成功的品牌用于新产品或修正过的产品的一种策略”。[8]“一个好的品牌不仅会直接地带动相关产业的发展，而且还会产生延伸性影响”，[9]“恰当的使用品牌延伸策略不但不会损害品牌资产的基础，而且还可以加强原有的品牌认知及品牌联想，是品牌强化策略的一个手段”。[6]所谓品牌联想，依据著名营销学大师大卫·艾克的定义，是指“任何与品牌记忆相联结的事物，是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合，可反映出品牌的人格或产品的认知”。[10]建立强有力的品牌联想，既是强化品牌效应的重要策略，“也是提升品牌资产的有效途径”。[11]就忻城而言，一方面，基于目前土司文化旅游品牌已具一定市场效应的实际，要充分借助这一品牌形象，开发相关的其他类别的产品，带动相关产业的发展，实现品牌的策略性延伸，这是强化土司文化旅游品牌的又一重要手段。另一方面，通过对忻城土司文化旅游品牌进行延伸，开发品牌资源，挖掘品牌价值，扩大品牌容量，提高品牌的“话语权”，反过来又可以进一步巩固土司文化旅游品牌在消费者心中的地位，扩大土司文化旅游品牌的市场影响力，进而达到强化土司文化旅游品牌效应的目的。两者相互影响，相得益彰。我们可以考虑以土司文化旅游品牌为核心，在全面深入挖掘各种土司文化潜在资源的基础上，拓展相关系列产品线或产品结构，开发相关系列附产品。通过对主品牌的纵横向延伸，形成品牌群，为各个新子品牌“确定差异化的定位”，“以主品牌带动新子品牌，扩充品牌内涵，也实现了品牌群的同步增长”[12]，从而达到强化品牌效应的目的。

四、结语

综上所述，当前，从旅游的角度而言，忻城县土司文化资源的深度开发正迎来千载难逢的战略机遇。与此同时，如何强化忻城土司文化旅游品牌也成了土司文化资源深度开发过程中不得不面对并加以有效应对的重要问题。可以说，土司文化旅游品牌的强化是旅游视角下土司文化资源深度开发的题中应有之义，是土司文化资源深度开发的必要结果，两相联系，不可分割。

应该强调的是，在对忻城县土司文化资源进行深度开发和实施土司文化旅游品牌强化战略之时，必须坚持实事求是的科学态度。毋庸置疑，土司文化是忻城县的一张亮丽的名片。经过多年的努力，忻城县土司文化资源的旅游开发业已取得一定业绩，产生一定的品牌效应，为今后土司文化资源的深度开发和土司文化旅游品牌的强化奠定了坚实的基础。我们要立足于现有的土司文化资源特色与比较优势、开发基础和利用条件，全面规划，合理布局，遵循在保护中开发，在开发中保护，保护与开发并重的原则，对土司文化资源进行综合性深度开发和优质品牌打造，充分发挥这一特色民族文化资源带动县域经济社会发展的功能。与此同时，要尽量避免非理性的深度开发与品牌强化策略，“既要防止借旅游开发，过度采掘和滥用歪曲民族文化的现象，又要防止借继承创新之名篡改和无端修正民族文化的现象”。[1]129深度开发土司文化资源，强化土司文化旅游品牌，是扩大土司文化影响力的重要手段，也是土司文化富藏区新的经济增长点所在，而经济效益的提高又能反哺土司文化的研究及其资源的有效保护与深度开发，进一步强化土司文化旅游品牌，这样的良性循环才是最佳的开发与利用效果。

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