河北省工业旅游现状及发展战略选择

王菊红 何世岭

摘要：工业旅游是以工业生产与营运场所为旅游对象的一种专项旅游活动。河北省工业旅游资源丰富，经过10多年的发展已初具规模，但是与工业旅游发达省份相比还存在比较明显的差距。基于对河北省工业旅游的SWOT分析，本文提出河北省应将增长型战略作为其当前发展工业旅游的最佳战略。

关键词：工业旅游现状；发展战略选择

工业旅游是以工业生产与营运场所为旅游对象的一种专项旅游，其集观光、休闲、体验和学习于一体。凭借丰富的工业旅游资源，经过10多年的发展，河北省工业旅游已初具规模，但是与工业旅游发达省份相比还存在比较明显的差距。基于河北省工业旅游所面临的发展机遇和挑战以及本身存在的优势与劣势，探索其最合适的发展战略，对满足旅游者多样化需求，提高工业企业的知名度和促进河北省旅游业发展，在此基础上实现河北省产业结构优化升级和经济腾飞，有着十分重要的意义。

一、河北省工业旅游发展现状

第一，发展初具规模，但与发达省份有明显差距。截止到2013年底，河北省结合工业企业自身的实际情况，陆续开发建设14家国家级工业旅游示范点，22家省级工业旅游示范点。从示范点的数量来看，河北省工业旅游在全国工业旅游发展中处于中上游水平，但是目前河北省国家级示范点数量仅是山东省的36%，江苏省的48%。

第二，区域发展不均衡。河北省11个地区中只有7个地区拥有工业旅游示范点，其中唐山的全国工业旅游示范点占到了我省总数的一半。

第三，产品结构日趋合理。自2011年河北省加快重工业旅游建设以来，河北省新增了河北钢铁集团唐钢公司、冀中能源井矿集团段家楼、开滦集团等8家大型煤炭钢铁工业旅游企业。 至此，河北省工业旅游发展实现了由轻工业旅游为主到轻重工业旅游并举发展的转变，工业旅游产品结构日趋合理。目前，河北省开展工业旅游的企业类型主要有酿造、煤炭、钢铁、食品、饮料、医药、和工艺品7类，其中酿造类企业占32%，煤炭钢铁类重工业企业占22%，工艺品和食品饮料分别占19%，医药类企业占8%。

二、河北省工业旅游SWOT分析

1. 优势分析。一是工业旅游资源丰富。作为中国近代工业发祥地之一，河北省目前基本形成了以钢铁、石油化工、装备制造、食品、医药、建材和纺织服装等产业为主导的，较为完善的工业体系。截止到2014年8月，全省规模以上工业企业达13，557家，其中平板玻璃、钢材、维生素C，青霉素等产量均高居全国前列。不仅如此，河北省还拥有一批在国内外有较大影响的大型骨干企业，如河北钢铁集团、冀中能源集团等。此外，以石家庄为龙头的生物医药产业基地正稳步发展；以廊坊、保定为重点的环京津高新技术产业带正在兴起；曹妃甸新区和沧州渤海新区等新工业基地正在形成；富士康、华为、中兴等一批知名企业在河北落户；邯郸等老工业基地传统产业着力改造升级。这些都为河北省工业旅游的发展提供了丰富的资源和强有力的支撑。

二是工业旅游交通便利。河北省位于华东、华中、华北三大区域交界处，是首都北京连接全国各地的交通枢纽。据统计，河北省共有25条主要干线铁路通过，27条国家干线公路通过，高速公路通车里程达2007公里，居全国第三。民航方面，河北省共有3大机场，100多条通往全国各大城市的航线。交通设施的快速发展为河北省繁荣和发展工业旅游提供了必不可少的便利条件。

2. 劣势分析。一是工业旅游缺乏总体规划。虽然河北省工业旅游发展基础较好，但是由于缺乏区域性的整体规划部署与开发指导，工业旅游企业往往都是单打独斗，全省工业旅游产品未形成完整的体系，严重影响着河北省工业旅游的可持续发展。

二是工业旅游宣传不足。目前，河北省工业旅游信息主要依靠以下三个网站进行宣传，即河北省旅游局网、上海工业旅游网和中国国际工业旅游网。整体来看，这网站提供的工业旅游信息不仅不够系统全面，而且时效性差、工业旅游景点介绍缺乏出游指南与路线推荐。宣传不到位难以吸引潜在游客，也不利于管理部门获得准确的决策依据。

三是工业旅游产品内容单一。游客在工业企业的旅游过程基本都是，导游带领至企业荣誉室，被动接受企业荣誉的灌输，之后参观生产流水线，一个小时左右的走马观花式参观接受后，旅游结束。千篇一律的工业旅游产品内容难以满足游客多样化的旅游需求。

3. 机遇分析。一是政府重视程度高。早在2001年国家旅游局就制定了《工业旅游发展指导规范》以促进全国各地工业旅游发展。2009年，国务院在《关于加快发展旅游业的意见》中提出，要搭理推进旅游与工业等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展包括工业旅游在内的多样化旅游产品。2010年，河北省人民政府在《关于加快发展旅游业的实施意见》中提出要加快发展工业旅游。同年9月，河北省国资委与河北省旅游局联合下发了《关于在全省国有大中型企业联合开展省级工业旅游示范点申报和创建工作的通知》，以展示我省大中型国有企业的风采，见证百年工业文明发展历程，推广企业文化，扩大品牌影响力，促进企业调整产业结构，转变发展方式。

二是消费者旅游观念的改变。随着生活水平的提高，传统的观光旅游已经无法满足消费者的需求，消费者越来越倾向于集知识性、独特性和参与性于一体的旅游产品。工业旅游作为一种新兴的旅游形式恰好满足了消费者多方面的旅游需求。在观光旅游的同时，消费者还能同时获取从未接触过的工业知识从而满足其好奇心和求知欲，这对各行各业、各地区和各年龄段的消费者都有很强的吸引力。

4. 威胁分析。河北省开展工业旅游相对比较早，经过多年的发展也取得了一定的成绩，但是这种由市场先期进入性所形成的优势随着越来越多竞争者的进入变得越来越弱。具体来说，一方面，毕竟工业旅游的客源市场再短期内不会有太大变化，随着河北省内开展工业旅游的企业越来越多，对客源的争夺会变得越来越激烈，各企业的收益也会相应减少。另一方面，为响应国家号召，加快推进产业结构调整，全国各省纷纷将旅游产业尤其是工业旅游作为本省新的经济增长点，因此河北省发展工业旅游面临着来自其他省份的竞争威胁。目前，全国已有很多省份的工业旅游发展比较成熟，例如上海、福建、山东等沿海省份。

三、河北省工业旅游发展战略选择

根据伦德等提出的SWOT分析矩阵，河北省工业旅游有四大发展战略可供选择（如图1所示）。相比较而言，防御型战略是一种最为悲观的发展战略，是处在最困难的时期不得不采取的战略，扭转型战略和多种经营战略都是苦乐参半的战略，是处在一般情况下应当采取的战略，而增长型战略是在最为顺畅的情况下十分理想的战略。基于SWOT分析结果，河北省工业旅游发展前景乐观，因此增长型战略应是河北省工业旅游的最佳发展战略。

图1河北省工业旅游发展战略选择

（作者单位：1.石家庄铁道大学四方学院；2.河北省委党校2013级在职研究生班）

参考文献：

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