619种高校学报定价统计分析

■徐云峰 崔金贵 徐红星 陆海燕 盛 杰

1）江苏大学杂志社，江苏省镇江市梦溪园巷30号 212003，E-mail：xuyunfeng@mail.ujs.edu.cn

2）《农业机械学报》编辑部，北京德胜门外北沙滩1号 100083，E-mail：njxblu@caams.org.cn

长期以来，我国学术期刊偏重学术质量，高校学报作为其中的典型，更是注重社会效益而忽视了经济效益，对市场变化反应不够敏感［1］。期刊定价是反映期刊市场变化最灵敏的因素，也是市场营销组合因素中最直接的因素［2］。期刊定价会直接影响购买者心理，并进而影响期刊的市场占有率［3］。传统出版体制下，由于主办单位的支持和论文版面费的补充［4］，学术期刊的出版单位没有生存压力，甚至有的高校还反对高校学报创收，导致我国高校学报的定价过低，远低于期刊的出版成本［5］，同时也远远低于国外学术期刊的价格。为了准确了解我国高校学报定价的情况，文中统计了2012年619种高校学报的定价信息，为高校学报深化改革，走向市场，制订合理的定价提供参考。

1 研究方法

据统计，我国现出版期刊9 000多种，其中由高校主办的约3 000种［6］，文中以《2012年全国邮发报刊目录》（简称《目录》）收录的邮政发行的619种高校学报为统计对象，包括财经类学报21种，理工类学报36种，农林牧类学报19种，医学类学报89种，哲社类学报183种，自科类学报164种，其他学报107种，利用Excel建立统计数据库，对数据进行统计分析。

2 结果

2.1 定价水平

619种高校学报根据刊期分为半年刊、季刊、双月刊、月刊和半月刊共5类，分别占到0.32%，19.87%，64.95%，14.54%，0.32%，以双月刊为主，季刊和月刊为辅。而《目录》收录的9 327种期刊中，这 5种刊期的期刊分别为 3.13%，6.24%，24.17%，49.93%，5.26%，月刊将近一半。

2012年619种高校学报单期均价为11.35元（见表1），全年均价为77.81元，与《目录》收录的9 327种43.09元的单期均价和261.57元的全年均价差距较大。

619种高校期刊中单期定价最低的是《北京中医药大学学报（中医临床版）》，双月刊，每期3元；全年定价最低的是《内蒙古民族大学学报（自科版）》和《内蒙古民族大学学报（医学版）》，均为半年刊，每期5元，全年10元，语种为蒙语；单期定价和全年定价最高的都是江南大学主办的《食品与生物技术学报》，月刊，每期80元，全年960元。

2.2 定价区间分布

619种学报单期共有32种定价，定价区间分布如表2所示。定价低于8元的有88种，占14.22%；低于13元的占大多数，为74.96%；不低于23元的只有26种，仅占4.20%。全年定价低于40元的有100种，占 16.15%，低于 70元的占大多数，为59.77%，不低于130元的只有57种，仅占9.21%。

表2 619种高校学报定价区间分布

2.3 尾数定价情况

美国期刊普遍采用尾数定价策略，绝大多数尾数为0.49，0.95，0.99，这是根据消费者认为有零数价格比整数价格便宜的消费心理而采取的一种策略，而且根据美国百强期刊销售量统计，该策略确实能提高零售量［2］。我国619种高校学报中，绝大多数定价都为整数，仅有11种期刊带有尾数，而且10种尾数为0.5，仅1种为0.8，这主要是从便于读者付款的角度制定的价格，而没有考虑市场销量。

3 讨论

3.1 高校学报定价处于较低的水平

由表1可知，不同刊期的高校学报定价总体上处于较低水平，单期均价11.35元只有同刊期邮发期刊的42.61%，全年均价77.81元仅为同刊期邮发期刊的52.12%，更是只有全部邮发期刊的27.95%。虽然高校学报中半月刊和月刊的单期定价高于其他同刊期期刊，但是这两类只有92种，仅占14.86%。90.79%的高校学报全年定价低于130元，这跟国外学术期刊动辄上万美元的全年定价相比，存在巨大的差距。比如英国泰勒·弗兰西斯公司出版的《分子晶体与液晶》，2011年每期印刷加在线版定价为5 636.75美元，约合人民币3.7万元［7］，高于我国所有高校出版的3 000种学报单期总和。荷兰爱思维尔的《脑研究》，2011年全年定价2.344 6万美元，成为全世界定价最高的学术期刊［8］。我国所有学术期刊的全年订价总和还不如英国爱墨瑞得公司出版的5种高价期刊订价总和高［9］。

3.2 高校学报定价相对集中

619种高校学报单期定价虽然有32种，但是有531种高校学报集中在5～15元区间，占85.78%，这说明高校学报之间定位、读者对象和内容同质化现象非常严重。由于高校学报缺乏特色，同类期刊较多，读者很容易找到替代品。根据同行定价策略，各相关学报定价相差不大而且定价不可能高。此外，高校学报期均页数为128页，较为集中，也导致定价相对集中且较低。

由表1可知，各类学报之间定价存在差异，其中理工类学报定价最高，为13.92元，农林牧类学报次之，为13.84元，这可能是因为这两种同类学报具有一定的差异，同类期刊较少。由表2可知，各类学报之间定价区间非常相似，说明虽然高校学报价格会受到学科发展不均衡的影响，但是国内学术期刊大环境起主导作用。另外，刊期对定价也有较大的作用，总体上，随着刊期的缩短，定价也随之增加。说明定价跟期刊的受关注度或影响力成正比。一般情况下，越受关注的期刊，读者和作者越多，来稿量越大，刊期就会缩短，而定价反而有所增加。

3.3 高校学报市场化程度极低

期刊定价与其运营体制及分类有关，学术期刊的读者对价格敏感度不高［10］，尤其是高校学报，随着数字化浪潮的到来，纸本市场销售量极少，以赠送或交换为主，偶有订阅一般也是有关机构或图书馆，读者多为高校研究生或科研工作者。我国高校学报几乎没有考虑尾数定价策略，说明高校学报基本没有零售，并没有形成市场化。我国高校学报的定价也很少变动，不管是国内物价上涨还是出版业人员工资的增长，对高校学报的定价几乎没有影响，也说明高校学报市场化程度极低，对定价不够敏感，没有根据期刊的成本及时调整价格，这主要跟传统的出版体制有关。

4 结论

通过对《目录》中收录的619种高校学报定价进行定量分析，发现2012年高校学报定价过低。实际上，这样的价格完全没有起到调节学术期刊供求关系、合理分配学术期刊资源的作用，完全体现不出高校学报所具有的真正价值，过低的价格阻碍了高校学报自身的发展壮大。国外大部分期刊完全靠市场运作，期刊的出版行为就是普通的企业行为，在完全市场化的出版模式下，国外学术期刊大多采用成本加成定价法和高定价策略，一般都考虑成本和竞争因素，即以成本为基础，加上一定的利润和税金构成期刊的基本价格，另外考虑客户性质不同和地域不同采取差别定价。而我国高校学报定价远低于固定成本，是由于在传统出版体制下，高校都会给予一定的办刊经费，学报人员都是高校正式编制，由国家财政支付人员工资，高校学报没有生存和经济压力。高校学报同质化现象较为严重，也导致了定价较为集中。

高校学报在国内学术界三分天下有其一，在一定程度上代表了我国的科研水平，国家为之投入了大量的人力、物力和财力，其定价也应该客观反映运行成本，体现期刊的自身价值和行业地位。在深入开展文化体制改革的大背景下，高校学报界应该重视学报的市场营销，在战略目标明确、提高质量的前提下，制定合理的多元化的定价策略，提高定价对市场的灵敏度，保持高校学报价格与国内外同类期刊相适应，以保证高校学报的可持续发展。

1 孙志蓬，朱蔚，刘培一.学术期刊价格现状与趋势研究.中国出版，2011，（22）：38-41

2 于海岩.美国百强期刊研究之五——从定价看美国期刊市场.出版广角，2001，（8）： 46-47

3 陈钢.78种邮发医学科普期刊定价分析.编辑之友，2012，（7）：60-61，66

4 林春丽.高校人文社科科研绩效评价方式的科学性探讨.高校教育管理，2011，5（2）：42-45

5 赵文义，张积玉.学术期刊的定价和发行问题分析.科技与出版，2011，（5）：52-55

6 姚远，汤晰，赵军平等.中国高校科技期刊现状调查与分析.编辑学报，2008， 20（1）：15-17

7 卢虎.欧美商业出版社高价学术期刊研究.出版发行研究，2011，（5）：74-77

8 卢虎，章莉.欧美学术期刊定价战略研究.中国出版，2011，（23）：71-74

9 卢虎.英国Emerald出版社的学术期刊出版模式.中国科技期刊研究，2010，21（4）：555-558

10 魏学丽，邓晓群，孙岩等.107种医学科技期刊2007-2012年定价变动情况分析.中国科技期刊研究，2012，23（6）：1020-1022