皖西地区旅游业发展的思考

秦厚威

现代旅游业已经是一个国家、地区重要的收入来源，在部分地区甚至成为地区经济发展的支柱产业。具有丰富历史、地理资源的皖西地区作为全国著名红色旅游区，来此观光、休闲旅游的游客逐年增多。但是，皖西地区的旅游业总体呈粗放发展态势，并以牺牲地理自然环境资源为代价。制定好皖西地区旅游产业发展战略及方案，打造统一品牌形象和提升体现独特地域文化内涵的旅游纪念品设计水平是实现转变皖西地区旅游业发展方式的重要途径。转变皖西地区旅游业发展方式需推动旅游产业向综合化、集约化方向发展。

一、皖西地区旅游资源丰富

皖西地区旅游业资源十分丰富。首先，皖西地区有丰富的历史人文旅游资源。寿县古城墙目前是中国仍保存完好的古代城墙之一、全国重点保护文物之一。在古代，它被形容为“金城汤池”或“固若金汤”，有“铁打寿州城”之说。素有天下第一塘的安丰塘是我国古代著名的水利工程，为东周时期楚相孙叔敖所造，至今已有2500多年历史。六安市是古代司法鼻祖皋陶的故地，有因历史上著名淝水之战而闻名的八公山，存在“风声鹤唳，草木皆兵”、“一人得道，鸡犬升天”[1]170-171等历史传说与典故。其次，皖西地区自然环境优越，有号称为“小黄山”的天堂寨，主要景点还有天塘方海、白马尖、朝天堂等。再次，皖西地区也是我国著名的红色旅游胜地。这里有金寨革命博物馆，红二十五军军政机构旧址和红二十八军军部旧址，独山革命旧址群等。

然而，具有众多历史文化旅游资源的地区在新形势下也面临很多挑战，没有形成统一的地域旅游形象，发展方式粗放。皖西地区旅游业在新形势下应该抓住机遇，找出旅游业发展的最佳途径，集思广益设计出既易携带、易推广、易识别、经济实惠又具有个性化的旅游纪念品来发展皖西地区的旅游事业。

二、皖西地区旅游产业发展战略及方案

皖西地区的旅游业经过数年的打造和经营方式的转变已经呈现新的面貌。但是，它在整体资源利用与本土化挖掘的深度上还不够，更多地还是处于一种粗放式、以无节制破坏自然资源为代价的行为模式。同时，它在宣传力度和旅游服务上还处于相对落后的境地，在旅游市场开发上不具有较高的统一品牌识别形象。

皖西地区旅游要想更好地站好队、排好队，必须在整个安徽及周边旅游领域中寻求特色化、差异化的发展模式。从现代旅游特点判断，未来的旅游产品将以健康、养生、休闲为主题，那种走马观花的旅游方式将被慢慢淘汰。从人文环境和旅游资源方面来看，皖西地区具有代表性的旅游景点与旅游体验场所都有很大的市场潜力和挖掘空间。具体实施方案可加强以下工作。首先，可以借鉴国内外一些比较成功的旅游区经营模式与打造的主要特色项目，分析其客源的分布情况和游客的旅游体验满意度。其次，要找出皖西地区旅游资源与周边旅游资源的差异性，并在此基础上提炼出本地区旅游的优势再进行资源整合。再次，在宣传上要加大投入资金，通过包装、策划一系列有关皖西地区旅游的电视广告和专题片，利用现代媒体的快捷性进行大量宣传和重复投放。如在地方台、省台、甚至央视台进行播放，或在一些专业旅游网站和报纸等媒介进行轮番扩散，使皖西地区旅游成为现代大众心目中耳熟能详的著名旅游圣地和休闲文化中心。

三、加强皖西地区旅游统一品牌形象打造

皖西地区旅游在打造统一品牌形象上可以从以下几个方面入手。第一，推出系列精品旅游线路。以红色文化为主题，把金寨革命老区与六安独山红军革命旧址等景点结合起来，集红色体验、观光与励志教育设计精品旅游线路，让游客在体验旅游的同时不忘记革命先烈为新中国的成立抛头颅、洒鲜血的英勇事迹。也可以民俗体验、名人故居、历史古城、湖泊观光与山岳度假等为主要内容，打造与开发以文化、休闲、养生、度假为主题的现代旅游模式。如，将寿县古城的历史与天下第一塘，安徽大别山的天堂寨与苏城的万佛湖进行联线设计。第二，规范旅游集散服务中心。第三，建设关于皖西旅游的精品网站。第四，成立专业化的旅游开发公司。第五，提高旅游区交通条件。

四、设计体现地域文化与专有性的旅游纪念品

一般游客在体验完旅游区相关景点后仍然意犹未尽，通常情况下会把这种感受以某种特有的方式延续下去并带回客源地。这就是有形的物质载体——

旅游纪念品。要“充分挖掘和利用旅游纪念品作为有形实物的无形广告作用，更大程度地通过旅游纪念品扩散宣传效应。因此，旅游地应把旅游纪念品开发提升作为旅游目的地营销的一种手段。”[2]游客购买旅游纪念品主要基于下述动机。首先是旅游纪念品的收藏功能。游客把对旅游地的种种感受、地域文化符号和人文情怀寄托在一个个设计独特、造型新颖的工艺品上。其次，游客旅游结束后把旅游纪念品作为礼品赠送他人，与之分享旅游的快乐。最后，部分游客看中部分旅游纪念品的实用功能。无论旅游者为何购买旅游纪念品，都说明了游客对旅游纪念品的认可和对当地地域文化符号的认同。

但是现代旅游市场的旅游纪念品设计存在很多问题，如雷同的造型、缺乏针对旅游地景区的设计、缺少专有性、工艺粗糙和地域文化识别性不强、缺少开发自主品牌意识。游客大多希望在旅游地买到的旅游纪念品具有文化解读的价值。但是，目前大多数旅游地纪念品设计给游客的感受是：无论在哪里旅游，买了什么样的旅游纪念品都似曾相识，难以体现连接旅游地与游客之间感情纽带的作用。地方旅游纪念品的设计师和策划者应该从思想上认识到这是关系到皖西地区旅游业的一个非常严重的问题。皖西地区旅游纪念品开发必须体现旅游地地域文化特色的要求，必须取得当地居民对地域文化的认同，必须取得旅游者对地域文化的认可。

[1]姚治中.从皋陶到刘安：汉文化成型期的皖西[M].安徽：黄山书社，2013.

[2]任维.想买却不买旅游纪念品成“鸡肋”[N].北京商报，2009-11-26.