福建省体育文化创意产业发展构想

薛文标，翁 飚，廖 伟

(1.福建对外经济贸易职业技术学院，福建 福州 350016；2.福建师范大学体育科学学院，福建 福州 350108 )

1 体育文化创意产业的内涵及其外延

1.1 体育文化创意产业的内涵

随着体育产业的快速发展，只凭借对资源的利用和能源的消耗以及简单的加工、制造已经远远不能满足当代体育产业发展的潮流；由此，体育文化创意产业的兴起开始成为拉动体育产业发展的核心内驱力。然而，到目前为止国内外对体育文化创意产业的定义仍然不尽相同。1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。[1]创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结，另一方面也是对其缺乏创造性的批评，创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，通过“越界”，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并在全社会推动创造性发展，达到促进社会机制的改革创新。目前，与创意产业相近的有文化创意产业，即指的是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。那么，什么是体育文化创意产业呢？国内有关专家学者认为体育文化创意产业与文化创意产业是“姐妹产业”，而且从大文化的范畴看，体育文化是文化的一部分，是文化的重要分支，体育产业更是文化产业的重要增长点[2]。由此可见，“体育文化创意产业”既是“体育产业”下的分支行业，又是“文化创意产业”的子行业 (见图1)。将“体育文化创意产业”列入“体育产业”的分支行业，是因为“体育文化创意产业”只是体育产业链上的其中一环，是能够充分体现知识产权开发和运用的、具有创造性的构思和设计的那部分的业态。说“体育文化创意产业”是“文化创意产业”的子行业，是因为体育文化也是文化中的一部分，“体育文化创意产业”是“文化创意产业”中包含体育元素、产品具有作品特征的那部分的业态。按照上述概念的推导，“体育文化创意产业”是指在体育产业中通过知识产权开发和运用的那一部分，即以体育文化为核心，以体育文化创意为手段，集体育、文化、经济、社会因素为一体的，在全球化消费和全球化文化趋势背景下发展起来的，推崇创新、个人创造能力，具有知识产权的、产品具有作品特征的、能够创造经济效益并增加就业机会的行业。

1.2 体育文化创意产业的三大特征：高知识性、高附加值、强融合性

首先，体育文化创意产业呈现高知识化、智能化的特征，这个产业以文化、创意理念为核心。是人的知识、智慧和灵感的特定产物。其次，体育文化创意产业具有高附加值的特征。体育文化创意产业中，科技和文化的附加值比例明显高于普通体育产品和服务。第三，体育文化创意产业还具有较强的融合性特征。作为一种新兴的文化产业，它是经济、文化、科技交融的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。

图1 体育文化创意产业内涵图

2 体育文化创意产业——由理论上升到实践

当前创意产业的实践主要体现在建设创意城市、创建创意园、构建创意型企业等方面。创意产业与体育产业发展合作紧密结合的典范要数“国家体育产业基地”的建设。2007 年, 国家体育总局先后授予了深圳、成都、晋江国家体育产业基地区域品牌称号，此举本身就是一种创意，这在某种程度上把创意产业园区的内涵延伸到了整个城市, 即这个城市就是一个大体育文化创意产业。如果从体育文化创意产业的实践来看，应该包括如下10个领域，同时，这10个领域也必须归属于体育产业价值链上的产品。

1)知名运动品牌企业的产品设计研发中心和营销中心。福建的运动品牌企业很多，若在产品研发上有更多的创意，不仅增强产品和企业的市场竞争力，而且推动了体育文化创意产业的发展。

2)知名体育赛会的策划、营销、经纪代理活动。包括形成知识产权的部分如赛事电视转播权和网络手机平台传播权、赛事冠名、品牌体育赛事的营销推广等，因体现创新和研发等科技与文化的附加值可归为体育文化创意产业的内容。

3)体育彩票创意，包括玩法创意、营销创意、宣传推广创意等。

4)电子体育竞技，即机器人体育竞技。

5)体育文化传播。如知名体育赛事或体育活动的电视、移动媒体、网络、手机平台直播、录播等。

6)体育艺术品、体育工艺美术作品、体育明星纪念品、体育特许产品的设计、生产及销售。

7)网络服务。如体育咨询服务网站，福建省典型的网站有“旅人蕉生活网”、“我要动网”等，各种应用于体育服务的手机App的开发。

8)体育音乐唱片、体育题材的影视作品、体育赛事影像制品等。

9)在体育建筑、设施的规划、设计上所体现出的创意。

10)体育培训、健身休闲娱乐的服务创意等。

体育文化创意产业源自现实需求，植根于体育产业的土壤，是可以经营和运作的产业，这与年炜提出的观点不谋而合，即体育产业中创意的特点：创意来源于现实、开放与包容的理念；创意需要实践检验。[3]

3 国内体育文化创意产业发展现状

目前，除了体现创意的2008北京奥运会和国家体育产业基地的建设外，我国浙江省创造性地推出了“黄龙体育文化创意产业园”。2011年8月，《黄龙体育文化创意产业园专项规划》全面征求意见，该专项规划基于国际视野、中国经验和黄龙实际，抓住浙江省委、省政府建设文化大省和体育强省以及杭州市委、市政府创建“创意之都”和“生活品质之都”的战略机遇，利用黄龙挂牌体育文化创意产业园的政策优势和独特的区位、资源及后发优势，整合体育、文化、艺术、影视、创意、时尚消费等多个业态，通过打造四大功能区、十大主题板块，来凸显体育文化创意产业园的形象和气质。凝炼高品质、高附加值的运营项目和产品，锻造黄龙体育中心的核心竞争力，促进黄龙与杭州文化创意产业及浙江全省体育产业互动与联动。力争到2020年把黄龙体育中心建设成为杭州市民运动休憩的乐园、新杭城CED、浙江体育产业总部基地、长三角最具影响力的体育文化艺术中心、中国体育创意产品研发与展示基地、国家级体育文化创意产业基地和具有国际品质和影响力的电子竞技平台和数字体育娱乐体验中心。

4 海峡两岸闽台创意产业腾飞及其对接

台湾是世界上最早移植创意产业的地区之一。早在2002年, 台湾就将《文化创意产业发展计划》列入《挑战2008: 台湾发展重点计划》中, 以加速打造台湾迈向绿色硅岛之路, 建设台湾成为华人世界文化创意产业的领导者角色。他们计划在5年内辅导成立50个创意生活产业项目, 希望创造出3 000亿元新台币的产值, 带来10万个就业机会, 并带动22.5亿元新台币的新投资, 使创意产业成为继高科技产业之后另一个迅速发展的核心产业。[4]

上海是我国大陆创意产业发展最为迅速的地区。据统计, 目前上海市文化创意产业产值已经占到全市GDP的7.5 %。上海已经开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业。[4]

福建省福州市围绕建设海西文化创意产业中心的发展目标，着力推进创意产业发展，目前已建成1个国家级文化产业示范基地、1个国家影视动漫实验园、4个文化创意产业园和16个省级文化产业示范基地。全市现有动漫企业50家，创意产业活动各类经营单位达3万家，从业人员已超过30万人。2009年，文化创意产业实现增加值153.82亿元，占全市GDP的6.1 %，创意产业已成为福州经济新增长点。[5]近年来，福州把加快推进影视动漫产业发展作为创意产业发展的重要内容，并出台相关政策，从人才、土地、财政、税收、金融等方面扶持动漫产业发展。

2009年4月，由中国国际贸易促进委员会北京市分会、海峡两岸民间交流促进会、北京市文化创意产业促进中心、北京工艺美术协会和台北世界贸易中心共同主办的首届“海峡两岸文化创意产业展”在台湾取得成功，展览交易协议达上亿元人民币。接着，分别于2011年4月21日至24日，2011年11月11日至14日，又在台北世界贸易中心成功举办第二届和第三届展览，第三届两岸文创展共有700 m2空间，共搭建68个展位，还吸引了来自福建、浙江、北京、江苏、广东、新疆等省区市共30家文创企业参与，反响很大。

2012年6月18日，“泉州首届创意产业节”在泉州领SHOW天地创意乐园开幕，“创意成果展”是此次创意产业节系列活动的核心，“创意成果展”主要展示国内外获奖的创新产品、趋势性概念作品、产业化的创意成果以及其他优秀的创意作品和方案。同时展示创意作品现场互动、设计及制作。展区面积约10 000 m2，展会根据泉州市各地产业特点和参展需求，共设16个展馆，包括电子信息馆、童装设计馆、家居生活馆、面料服饰馆等。

值得一提的是，2012年10月26—29日由福建省人民政府、中华两岸文化创意发展协会、亚太文化创意产业协会(台湾)、台北世界贸易中心、澳门特别行政区文化局主办的第五届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会隆重举行。福建省体育局组织了5个具有高科技含量和现代文化创意的体育用品和运动项目参展，其中包括已取得68项国家专利的“路径轨道棋”，具有节能、锻炼功能的电动易步车，欧美新兴的运动项目“沙滩网球”等。同时，福建省体育局还以“创新体育——跨越”为主题，借鉴北京奥运会烟火“大脚丫”形状的展台布置，以实物、图片、文字、视频等多种方式，全方位展示了近年来福建省体育文化创意产业发展的创新成果。这也是福建省体育文化创意产业的首次公开亮相。

5 福建省体育文化创意产业发展思路

5.1 福建省发展体育文化创意产业的优势

5.1.1 发展体育文化创意产业是福建实现经济增长方式转变的有效途径

当前，我国经济的增长方式逐渐由粗放型、外延式向集约型、内涵式转变，由单纯依赖能源、原材料的增长方式逐步向重视技术的进步、劳动者素质提高和管理创新方面转变。发展体育文化创意产业是海峡西岸经济区建设发展战略的有效途径，符合福建省经济发展的需求，这也是摆脱传统行业发展受到自然能源制约的重要手段。

5.1.2 丰富悠久的文化积淀

福建省丰富悠久的文化积淀表现在鲜明独特的地域特征与富有民族特色的本土文化的结合，体现福建文化绽放出独特且具有魅力的光彩,诸如闽都三山文化、莆仙妈祖文化、闽南侨乡文化、闽北理学文化、闽东畲族文化、闽西客家文化，以及福建的工艺美术和戏曲文化都是闻名遐迩的福建名片。可以说福建省发展创意产业有着丰富的文化资源作为支撑，创意产业在独特性、民族性、新颖性、创新性、人文性上都大有作为。

5.1.3 得天独厚的区位优势

福建位于东南沿海，邻近港澳，北承长江三角洲，南接珠江三角洲，西连内陆，尤其是与台湾隔海相望。随着海峡西岸经济发展，福建与台湾的经贸合作与文化交流越来越多，而且表现的作用也越来越明显。此外，台湾创意产业发展较早，目前已经较为成熟。福建凭借着其特殊的地理位置，海峡两岸的多方面合作日益增多，福建省已经成功举办了“海峡两岸文博会”、“5·18海交会”、“中国·海峡项目成果交易会”、“9·8投洽会”等，这为两岸的创意产业交流提供了难得的机会和平台，有效促进了海峡两岸的创意产业的繁荣发展。

5.1.4 与时俱进的政策优势

最近几年，福建省深入贯彻国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》和《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》的精神，全面落实省委、省政府《建设海峡西岸经济区纲要》和《福建省人民政府关于加快体育产业发展的实施意见》，依据国家体育总局《体育产业“十二五”规划》，以及2010年12月13日福建省人民政府办公厅《关于进一步加快我省创意产业发展的实施意见》等相关政策措施，极大地提升了福建省体育产业的整体发展水平，同时也为福建省体育文化创意产业的发展创造了前所未有的政策优势。

5.2 福建省体育文化创意产业发展构想

5.2.1 领会国家政策战略意图，巧用《规划》杠杆效应

2014年国务院两个《若干意见》的颁布，是福建省体育文化创意产业发展的福音。而在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》中，把壮大海峡西岸体育产业集群与长三角、珠三角、京津冀相提并论，由此可见，福建省体育文化创意产业发展正进入历史最佳时期。福建省应尽快出台《福建省体育文化创意产业发展规划》或《福建省推进文化创意和设计服务与体育产业融合发展规划》，强化与《福建省体育产业发展战略》中提到的11个体育产业基地相呼应。并在这11个体育产业基地内或附近，争取和创造条件建设以体育文化创意为龙头，体育产业为核心，拉动体育文化创意产业产品的制造，通过主营产业带动相关产业，形成不断有新产品产出的体育文化创意产业链。

5.2.2 政府加大对体育文化创意产业的扶持力度

对入园企业在税收、信贷、投融资等方面给予政策扶持，对体育创意企业和项目提供税收减免、贷款贴息和担保等。在信贷方面，对入园企业在国家允许的贷款利率浮动幅度内给予一定的利率优惠。在投融资方面政府组织开展有融资需求的创意产业项目征集工作，以“银企洽谈会”、“投融资洽谈会”等形式对征集的项目加以推介发布。[6]在体育文化创意产业园的用地审批上，支持重点、重大体育创意企业和项目的用地需求，优化和简化用地的审批程序。

5.2.3 在有条件的体育产业基地中建设“体育文化创意园区”

在目前福建省11个体育产业基地规划中，有条件的基地中可率先创设以下5种类型的创意园区：

1)运动品牌研发设计园区。

2)体育赛事和健身活动等项目的策划、推广、传播园区。

3)电子体育竞技、体育咨询网站服务、体育彩票创意、体育彩票电子商务园区。

4)体育艺术品、体育文化制品的设计及生产销售园区。包括：体育赛会光碟；体育音乐歌曲唱片、体育艺术品、体育邮票、体育明星的专卖品和纪念品。

5)体育培训、健身休闲娱乐园区。

5.2.4 努力打造闽台两岸合作交流平台

闽台两地地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循，体育文化创意产业交流合作空间巨大。因此要充分发挥我省与台湾的“五缘关系”，先行一步，充分开发和利用闽台两地的体育产业资源，加强闽台两地的合作与交流，打造海峡两岸高知名度的健身交流活动，推动海峡体育文化创意产业带的形成与发展。在体育用品业方面打造闽台区域合作品牌，塑造国内外知名运动品牌形象；在竞赛表演业方面开发闽台品牌赛事，突出闽台区域特征，并加强赛事衍生产品的研制和开发；在体育旅游方面，闽台联手开发民俗体育项目,创建闽台民俗体育文化村[7]，延展体育文化创意产业带。

5.2.5 积极培育两岸体育文化创意会展业

体育会展业是体育文化创意产业的重要组成部分。当前正是海峡两岸经贸合作、文化交流的大好时期，“海峡两岸文化产业博览会(厦门)”、“厦门国际动漫节”、“海峡两岸动漫创意产业展(福州)”等大型会展此起彼伏。福建省体育文化创意产业的发展应该抓住当前的大好形势，尽快在省会城市福州市举办“首届海峡两岸体育文化创意产业展”，而举办该展览本身就是一个创意。它能吸引更多的体育创意企业和人才入驻福建体育文化创意产业园，进行投资、创业，进一步开发体育文化创意产业。

5.2.6 加快培养体育文化创意产业人才

体育文化创意产业人才是体育产业强有力的推动者。加强体育文化创意产业人才的培养将是加快福建省体育文化创意产业发展的必然选择。因此，福建省应着力培养一批既懂体育产业的经营与管理，又具有深厚的文化功底，有创新思维和善于发现问题，解决问题的复合型创意人才，并在此基础上形成一个体育文化创意产业的创意阶层[8]。这个创意阶层包括一个“超级创意核心”，以及核心外围的创意职业人员。核心负责新产品、新项目的研发与设计以及新的创造性内容的开发。外围创意职业人员负责解决各种复杂难题。这个创意阶层的培育和建立将直接为体育产业服务，保证体育文化创意产业健康快速、可持续发展。

[1]李雪玲.英国创意产业发展及其对我国的启示[J].现代管理科学,2008(9):87-88.

[2]刘牧雨,金汕.北京体育文化创意产业研究[J].北京社会科学,2007(4):23-27.

[3]年炜.浅析国外体育产业的创意性[J].科技致富向导,2010(27):270.

[4]吴春华.关于发展福建文化创意产业的思考[J].福建论坛:社科教育版,2008(专刊):85-86.

[5]林建.福州文化创意产业发展问题探析[J].黑河学院学报,2010,1(2):68-72.

[6]福建省人民政府办公厅.关于进一步加快我省创意产业发展的实施意见[Z].闽政办(2010)302号,2010-12-13.

[7]谢军,陈少坚.台湾体育产业发展状况及闽台合作分析[J].广州体育学院学报,2008(1):26.

[8]贺寿昌.创意学概论[M].上海:上海人民出版社,2006:76.