新疆入境旅游市场波动周期及结构演化分析

2014-03-21杨宝仁

塔里木大学学报 2014年2期

王晶杨宝仁何超

(1 塔里木大学经济与管理学院，新疆阿拉尔 843300)(2 塔里木大学党委宣传部，新疆阿拉尔 843300)

入境旅游是旅游业的一个主要组成部分，其周期规律及结构演化对区域旅游目的地制定长期发展战略影响深远。21世纪的旅游业充满了机遇和挑战，旅游市场的竞争日益激烈，游客作为旅游市场的主题，已经成为竞争焦点，稳定的占有一定数量和质量的旅游客源市场，是保证旅游业持续发展的关键。目前从宏观层面研究客源市场发展规律的方法较多，诸如线性回归模型法、时间序列法[1]、本底趋势线法、权重预测法、灰色关联度法等。如赵多平、孙根年[2]等运用本底趋势线理论对欧美入境中国旅游成长过程进行综合模拟分析，武传表[3]通过灰色关联度分析，探讨中国入境外国旅游市场的发展变化态势，此外乔宁宁[4]、马耀峰[5]、苏建军[6]、谢雪梅[7]、吴良平[8]等分别从宏观经济周期波动、区域间共生关系、交通因素及与旅游相关的重大事件等多角度分析入境旅游市场的发展规律和影响因素。从微观层面研究客源市场内部结构的方法主要有增长率法、市场占有率分析法、波士顿矩阵法、偏离-份额法[9]等，如孙根年[10]、邵莜叶[11]等采用波士顿矩阵法构建模型反映旅游市场的竞争态势,是一种较为综合的研究方法，但在解释旅游市场结构动态变化及其影响方面的定量分析方法仍然比较少，直至20世纪90年代，国内旅游研究人员将SSM法引入到国内旅游产业结构和入境旅游客源市场演化的研究中，现在成为研究区域经济结构的重要方法，定量分析得到了越来越广泛的应用。

2010年中央新疆工作座谈会后，新疆旅游“热”起来，旅游产业驶入了空前的“快车道”，新疆入境旅游面临前所未有的机遇，2012年新疆旅游超额完成年初确定的目标，全区接待入境游客达到149. 8万人次，创汇5. 5亿美元，入境旅游产业呈现出强劲发展势头。但纵观全局，新疆旅游发展仅位列全国第21位，西部十二省区第7位，旅游经济的贡献量与云南、陕西、广西等西部省区有较大差距，旅游资源优势尚未转化为经济优势，特别是新疆边疆旅游优势尚未发挥。新疆拥有5 600公里边境线，17个国家1类口岸，11个二类口岸，喀什与霍尔果斯经济开发区规划获批并将建成我国向西开放的重要窗口，目前具备开展全方位入境旅游的区位优势与有利时机。本文将从宏观和微观两个层面分析新疆入境旅游市场的发展规律及内部结构演化，不仅可以帮助人们更加全面了解入境旅游市场发展状况，还能为区域性旅游市场结构相对于全国大尺度的对比研究提供新的实证案例。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

本文研究的原始数据主要为近20年(1993～2012)来新疆入境旅游人数、旅游外汇收入、国际旅游人数、国际旅游收入、同期中国与新疆GDP增长率以及影响新疆入境旅游的国内外大事及突发性事件，资料来源于《中国旅游统计年鉴》[12]、《中国旅游年鉴》[13]《新疆统计年鉴》[14]及新疆统计信息网[15]。

1.2 研究方法

从宏观和微观两个层面研究新疆入境旅游市场发展状况，一方面构建回归分析模型分析新疆入境旅游人数与外汇收入、入境人数与主要年份之间的相关性，以期对新疆入境旅游的发展规律有更为全面的认知。另一方面在波幅最大的周期中选取两年的截面数据，运用SSM分析法对新疆22个主要客源国市场结构进行微观层面分析。将上述收集整理的数据输入Excel电子表格与PASW Statistics18数据库，利用Excel中的图表功能绘制上述各指标的散点图、增长率周期图与Shift-share分析图。

2 宏观层面周期波动分析与预测

周期波动是指总体经济活动沿着经济增长的总体趋势而出现的有规律的扩张和收缩。旅游业作为一个经济产业，在经济的复苏和繁荣阶段一般也呈现出波峰和波谷交替出现的特点。

2.1 回归模型与显著性检验

入境旅游人数为自变量，用表示，旅游外汇收入为因变量，用表示。运用PASW Statistics18软件对原始数据进行处理，计算得出a=-619. 097，b=362. 807，则回归方程为：

(1)

表1 1993～2012年新疆入境旅游发展情况表

图1 1993～2012新疆入境旅游人数与外汇收入散点图

线性回归方程的显著性检验一般用拟合系数来检验，一般而言，在0和1之间取值，当该值越接近1时，表示用来解释的程度越高，即所构建的回归模型显著性越大[17]。将原始数据输入软件计算得出，接近数值1，说明回归模型的效果较好。此外回归系数也需要假设检验，一般用检验法，经计算，说明入境旅游人数与旅游外汇收入之间线性关系显著。

2.2 单项指标波动周期

图2为近20年来新疆入境旅游客流量与外汇收入增长率随时间变化的曲线，从1993～2012年，入境旅游客流量经历了5个小周期(1993～1996、1997～2002、2003～2005、2006～2008，2009～2012)，目前正处于第6个小周期中。从波动的幅度看，由中低峰型转向高峰型；从波动的深度看，波动幅度由浅入深，古典型波动与增长型波动并存，位势为有上移倾向的高位型，振幅的增强表明近几年新疆入境旅游客流量的变化幅度大，峰位的增高既反映了新疆入境旅游增长的强度有所增大，也反映了新疆入境旅游市场接待人次增长的变化幅度大；旅游外汇收入增长率在1994、1998、2004、2006、2010年出现5次波峰，在1995、1997、2003、2005、2008年出现5次波谷，通过前期回归分析与图形比较可知，入境旅游外汇收入与客流量增长率的变化趋势基本一致(1994、1996年除外)但不成完全的正比关系，主因在于外汇收入是一个动态指标，通货膨胀、汇率等因素都可对其造成一定影响。

图2 单项指标波动周期图

总体来看，新疆的入境旅游市场受政治、经济等因素影响较大，但总体呈上升态势。以2002年为主要分水岭，在此之前新疆入境旅游市场平稳增长但增速较缓，属于古典型波动；之后开始快速增长，属于增长型波动，特别是在2010年峰位达到最高。

2.3 宏观形态学分析

基于前期分析中旅游人数与收入之间相关性显著，将二者用加权模型进行数据拟合，从宏观层面对新疆入境旅游市场进行综合分析，公式为：，其中Rp为客流量增长率，Re为收入增长率。新疆入境旅游综合发展主周期见图3。

图3 新疆入境旅游综合发展主周期图

从宏观层面对新疆入境旅游市场进行形态学分析，将每一周期的起止时间、跨度、幅度、高度、深度、波峰波谷时间、平均位势、峰谷间隔时间作为主要形态指标,统计结果见表2。

表2 新疆入境旅游业发展的主周期及形态学参数

2.4 宏观趋势预测

运用回归分析法，建立入境旅游客流量随时间变化的趋势方程：

(2)

其中为入境旅游人数，为时间变量，从1993年开始依次取值将预测年份代入回归方程(2)，然后将入境旅游人数预测值代入回归方程(1)，2013～2016年新疆入境旅游人数预测值为167. 326、186. 65、205. 974和225. 298万人，相应的外汇收入预测值为59 154. 1、66 082. 06、73 010. 03、79 937. 99万美元。新疆入境旅游自1993年以来已经经历了5次短期波动，跨度3～5年，第5周期于2011年结束，第6周期已于2012年启动，预计该周期时间为2012～2015年或2016年，未来会保持一个较高但趋于稳定的发展势头。

3 微观层面截面数据分析

3.1 Shift-share分析表

在宏观周期分析，第3、5周期波幅变化最大，以2003、2011为基期与末期，选取22个国家或地区的截面数据对新疆入境客源市场演变及结构变化进行微观层面的分析。根据SSM的计算程序[18-19]，构建构建Shift-share分析表(见表3)，最终结果由Rj、rij、qij、Gij、Nij、Pij、Dij、PDij、E、W、U等部分组成。

表3 2003～2011年新疆入境旅游客源市场偏离-份额指数(单位：人次)

续表3

表4 新疆入境旅游客源市场结构总体效果指数(单位：人次)

3.2 Shift-share分析图

将表3数据用Z值标准化方法进行无量纲化处理，以为横轴为纵轴绘制客源市场结构偏离分量图(图4)，以为横轴以为纵轴绘制客源市场优势分析图(图5)。

图4 入境旅游市场偏离分量图

图5 入境旅游市场优势分析图

3.3 微观层面分析

3.3.1 份额分量分析

结合表3、表4可看出，经过近10年的发展，新疆22个国际旅游客源市场的结构地位发生了显著变化。新疆入境旅游客源增长总量为1 087 883，相对增长率为5. 479 5，总份额分量为5 242. 79，说明新疆入境旅游市场发展速度高于同期全国增速，综合排位前10的国家或地区代码为：1、18、5、2、10、20、6、13、21、9。其中独联体部分亚洲国家在新疆的边境旅游购物市场中一直占据绝对优势，市场份额已扩大至79. 53%；传统客源国的市场份额出现不同程度下滑，其中日本下降幅度最大，从2003年的10. 59%下降为2011年的2. 26%，其次是港澳地区，降幅达5个百分点，同样处于衰退的还有德国、意大利、澳大利亚、菲律宾等国家；美国、英国、法国、韩国、新加坡、马来西亚、瑞士、印尼等客源国一直保持较为稳定的发展态势；地位得到提升的是台湾地区、蒙古、印度、泰国、瑞典、加拿大、新西兰等国家，除台湾地区，这些国家多是一些新兴市场，其中与中国接壤的蒙古、巴基斯坦、印度等开通边贸口岸的国家增长势头强劲，蒙古从2003年的17位超越日本成为新疆排名第3的主要客源国。

3.3.2 市场结构分析

新疆入境旅游客源市场的结构偏离分量均大于0，总结构偏离分量为136 814. 76，结构效果指数，说明目前新疆的客源市场结构处于优势地位，当前的营销策略不需大幅调整，反之则要谨慎投资，避免盲目开发。22个主要客源地中含有比重较大或高速增长的市场，如独联体、日本、美国、台湾地区、德国、法国等，但是印度、印尼、菲律宾、泰国、瑞典、新西兰等国家的结构偏离分量相对较小，说明这些客源国市场的扩张对拉动新疆整体入境旅游市场的贡献有限，应该加强这部分地区的市场营销力度，稳定其市场份额。

3.3.3 竞争力分析

在2003～2011年间，新疆入境旅游的竞争力偏离分量为945 825. 45，竞争力效果指数为4. 141 8，说明主要客源国市场的竞争力在逐步提升，在22个客源国样本中有较大比例的市场发展迅速，地位抬升也较为显著，其中竞争优势最为明显的依次是独联体、蒙古、台湾地区、美国、港澳地区、韩国、英国、新加坡、加拿大等市场，而菲律宾、德国、意大利、澳大利亚的竞争力偏离分量却为负值，说明这类客源国的区域竞争优势在弱化。最具竞争优势的独联体市场，应该进一步细分市场，划分为独联体欧洲市场(包括俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、亚美尼亚、阿塞拜疆等)与独联体亚洲市场(包括哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦等)，特别是后者增长率高达55%，占客源市场59. 63%的份额，应该重点关注和培育。此外，巴基斯坦自2006年作为独立样本列入主要客源国名单，是仅次于独联体与台湾地区的亚洲客源市场。

3.4 新疆入境旅游市场细分结果

结合上述图表，可将新疆入境旅游客源市场划分为成熟型、成长型、停滞型、机会型4种类型，见表5。

4 结论与建议

4.1 结论

从宏观周期波动的结果来看，在长达20年的时间跨度中，新疆入境旅游持续稳定的增长是未来发展的基本趋势，划分成5个短周期，在第1～2周期内，总体特征可概括为“二低一高一平”，即峰位低、平均位势低、波谷较高、波幅变化较为平缓，在入境旅游市场中表现为“在稳定中呈现低走势增长”；在第3～5周期内，总体特征为“三高一深”，即波幅高、峰位高、平均位势高、波谷较深，在入境旅游市场中表现为“整体增长趋势明显，受各种突发事件及国内外政治经济环境影响，市场起伏较大，一度出现超常波动增长状况”。

从微观层面市场结构结果来看，新疆入境旅游客源市场发展速度高于全国平均水平，主要客源市场结构处于优势地位，不需要在市场营销策略上做大幅调整，市场竞争力明显提升，特别是独联体、蒙古、台湾地区等。新疆的客源国市场格局是：以近邻周边国家和地区为主要客源地辅以世界主要客源地，包括中亚国家5个(市场占有率59. 63%)、东欧5个(14. 91%)、东亚3个(6. 58%)、南亚2个(3. 22%)、西欧7个(2. 58%)、东南亚5个(1. 25%)、北美洲2个(2. 48%)、大洋洲2个(0. 57%)，新疆入境客源国结构具有明显的集聚性和相对分散性，集聚性得益于地缘优势，国际交通方便快捷，致使客源高度集中格局单一，抑制了其他机会市场的发展，分散性体现了新疆旅游资源的吸引力，有助于回避集聚风险。

4.2 建议

新疆入境旅游客源市场主要集中在中亚、东欧、东南亚、南亚、西欧及北美地区，应当根据不同类型的目标市场采取有针对性的开拓策略[20]。

4.2.1 稳步拓展边境旅游市场

独联体(俄罗斯、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、等)、巴基斯坦、蒙古、印度等周边临近国家多为分布在中亚、东欧的成熟型或成长型客源市场，一般以边境旅游购物的形式为主，平均停留时间较短，旅游内容相对单一，边境签证护照手续繁杂，俄白哈等国的关税同盟又进一步削弱了边境小额进出口贸易竞争优势，新疆至今尚未形成边境旅游线路，且与周边国家均未真正实现双边出入境旅游的常态化。2013年5月，经国家旅游局批复，塔城市成为新疆首个陆路口岸公民实现出入境旅游的城市，可推行“3日免签”的边境旅游，霍尔果斯口岸的“团进团出”已试运行，这都为新疆进一步开拓入境旅游市场提供经验。建议要充分发挥新疆的口岸优势，进一步完善巴克图、霍尔果斯、吉木乃、红其拉甫、阿拉山口、吐尔尕特、伊尔克什坦、塔克什肯等边境口岸的接待设施与旅游市场环境，简化出入境旅游手续，形成伊宁、喀什为主要集散地，塔城、吉木乃、霍城、乌恰、昭苏、哈巴河、塔吉克自治县等为节点的边境旅游城镇接待体系，逐步在上述具备条件城市或口岸给予3～7日免签及异地签证政策，增加边境游客停留时间，实现边境旅游正常化，建议在国家层面协调，在新疆设立上海经合组织成员国领事馆，使哈、吉、塔、乌等过成为中国公民出境旅游目的地，拓展中亚国家入境中转度假旅游市场。

4.2.2 积极发展传统客源市场

日本、港澳台、美国、英国、法国、韩国、新加坡、马来西亚、加拿大等客源国多为成熟型或成长型市场，在地域上属于东南亚、西欧和北美地区，一般以传统观光旅游为主。东南亚及港澳台地区一直是观光型客源市场的主力，欧美各国也是传统的出境旅游客源输出国，上述区域经济较为发达，由于地源文化的相近性或历史上的丝路文化热潮[21]，新疆独特的历史文化旅游资源对这些国家和地区的游客有较强的吸引力，市场份额相对稳定，但是目前旅游产品较为单一，重游率偏低，游客停留时间偏短，时空分布也过于集中，入境旅游的可选择航线不多。

4.2.2.1 建议对目前的旅游产品结构重组，依托地域与文化优势，区域性整合开发优势资源与精品线路，推出更加个性化的旅游产品。将自然风光与民族风情相结合，推出高品位的观光度假类旅游产品；完善以丝绸之路为主，以民俗风情、西域文化为特点的参与体验类旅游产品；利用丰富的自然资源，开展户外运动、健身疗养为主的度假类旅游产品，诸如登山探险、沙漠旅游、温泉疗养、生态科考等。

4.2.2.2 新疆已在2002年后相继开通乌鲁木齐至韩国、日本、香港、泰国、台湾等地的定期包机，基本形成了新疆到东南亚客源市场的航空网络，并可辐射到新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰等市场，对西欧和北美市场也应当采取相同措施，建议开通北京(广州或上海)-喀什-乌鲁木齐-德国(法国或波兰)的国际旅游直航航线，在北美开通中转航线，在乌鲁木齐、喀什国际机场扩大落地签证国家范围，对停留时间3～7天的中转旅客实行免签，并逐步实现与部分国家互免签证，同时加大对这部分市场的宣传促销力度，巩固和扩大新疆旅游的知名度和市场占有率。

4.2.3 努力开拓机会市场

印度、印度尼西亚、泰国、瑞典、瑞士、新西兰等客源国目前在新疆的入境旅游中市场份额很小，但是发展速度却很快，应该关注并积极扶持这些新兴市场的发展，随着中国的崛起以及新疆在中南亚战略地位的提升，部分市场可能会异军突起成为新疆入境旅游的主力，因此有必要全面拓展亚洲及欧美的机会市场，打破独联体市场一家独大的局面，改变客源高度集中单一的状况，使市场更加多元化，时空分布更为广阔，从而达到稳定客源规避风险的目的。

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