《舟山晚报》：拓展新媒体背后的报道空间

2014-03-16□文/杨敏袁甲

中国记者 2014年12期

□ 文/杨敏袁甲

《舟山晚报》：拓展新媒体背后的报道空间

□ 文/杨敏袁甲

当报业已经感受到网络冲击的2009年初，《舟山晚报》就开始了报网互动尝试，五年多来，逐渐摸索出一条做好网络信息类新闻报道的路子。最近，浙江省新闻出版广电局主办的有关刊物对舟山晚报网事版点评指出：“舟山晚报网事版坚守报纸专版的品牌追求，创办5年多一以贯之，每周刊出5期，形成规模，为传递正能量形成了品牌效应。”

舟山晚报新媒体报网互动

以“完整报道”增强影响力

在报业转型中，《舟山晚报》着力办好报网互动的“网事”版，组织记者调查采写专版新闻，完成对网络热点或事件的完整报道，并以BBS论坛、微博、QQ空间与微信等为主要信源，遴选和编辑“微话题”“微段子”“微新闻”“微评论”与“论坛热帖”“QQ说新闻”等栏目，增强晚报亲和力、影响力，传播报网互动正能量，发挥主流媒体激浊扬清的主动权。

直面热点，设置议程，引导舆情。《舟山晚报》“网事”版吸纳、整合网上碎片化的“七嘴八舌”，围绕当地群众普遍关心的公众话题，进行平等、平实交流，引发晚报读者群的再度热议，实现主流意见共识。如近期网友“黑羽船长”在“舟山论坛”罗列出影响城市形象的一些陋习，引起了网友热议。“网事”版推出的《影响新区形象的十大陋习，你怎么看？》，提出要解决问题必须先找到“毛病”在哪，怎样才能“对症下药”？请读者和网友“选”出心目中的陋习，提出应对良方。“微话题”也是“网事”引导热点的一种方式。如马年春节过后，“网事”随即开展了《来年送红包能否轻点再轻点》的微话题讨论。

辨析证伪，解疑释惑，寻求真相。网络舆情鱼龙混杂，针对某些事实含混、片面偏激的网上言论，“网事”版及时派出记者追根寻源，调查采访，然后在报纸上客观公正地呈现各方观点，还原真相，满足了读者与网民的知情权。如网络论坛爆料舟山跨海大桥某收费员对车主“霸气十足”，“网事”版立即派记者到事发现场采访，调研，发现事实与爆料大相径庭，于是“网事”版以整版篇幅推出《网友PK“牛气收费员”有图有真相》，以正视听。与一般新闻报道不同的是，专版力求“立体呈现”，不仅如实转载车主的原帖，还同时发表记者采访收费员和车主的对话记录，是非曲直，自有评说，而点睛之笔则是编后话《用事实说话才是网络监督的王道》。

对于网络炒作，“网事”版则凭借主流媒体公信力，以“第三方”姿态去调查取证，来龙去脉，和盘托出，由读者与网民从中辨析真伪，从而提升对网络谣言的免疫力。对于网络论坛上有些不太引人关注的帖子，“网事”也会“拿来”进行正能量的新闻报道，获得正面传播效果。

立足本土，贴近网络，提升黏性。网络海量信息，地方报纸不可能一览无余，“网事”始终定位当地，立足本土，做好本地新闻，由此培育和稳固网友粉丝群，不断提升人气。“网事”版不同于一般新闻版面的新闻选择，只要事关网民，都变成“网事”的新闻选题，增添了“网事”的读者黏性。

《舟山晚报》“网事”版不仅仅满足年轻网民的阅读需求，也开拓了中老年读者的阅读视野。晚报一部分中老年读者不上网，但又期待了解网络声音，“网事”版恰好满足了他们对“网言网语”的阅读期待。

案例剖析

1.2011 年3月16日第10版《舟山供货商的“黄金蟹斗”之伤》

当时，国内各大网站和媒体都报道了肯德基的“黄金蟹斗”不是真的螃蟹，以次充好，而这种产品的供货商正是一家舟山的水产企业。事实上，作为从小吃海鲜的舟山人，一眼就看出网络上的说法其实不正确，这种产品实际上是螃蟹的一种，只是和多数内地网友常见的大闸蟹、梭子蟹不一样，所以才引起误解，从某种程度上说，这是网络误传和谣言。

于是，记者对肯德基、水产企业以及海洋学院教授分别进行了细致采访，各方一致认为，这是网友常识性错误而导致对事实的误解。于是利用网络报道作出澄清，并把各方正解呈现在报纸版面上，既以官方媒体姿态说出了客观真相，又维护了舟山海产品及舟山水产企业的形象。

2.2014 年8月1日17版《“焦警”同志辛苦了！》

有网友在舟山旅游过程中，在某车流量巨大景区发现一位交警烈日下坚持工作，手臂被晒脱了皮，看起来很惊人，成了“焦警”，就以文配图的形式发到了微博上，形成全国网络中的一个小热点，记者借此事进行了报道，这位交警也被单位嘉奖，传播了正能量。

3.2012 年6月6日第10版《外地网友初来舟山发出疑问：海水为什么是黄色的？》

曾经的某微博“大V”在舟山旅游期间发出了舟山的海水为什么那么黄，是不是污染所致的疑问。因“大V”的影响力，此事迅速引起众多网友关注，直指污染。而事实上，这又是一个明显误解形成的谣言，舟山的海水因为地质原因本来就呈现黄色，历来都是这样，根本和污染无关。

记者通过对相关海洋单位和大学教授的采访，找出了舟山海水呈现黄色的原因，从科学角度澄清了谣言，也对舟山本地人进行了一次科普。

随后，在2014年4月17日第四版的报道中，此“大V”也为其不当言论向舟山人民作出了道歉。

4.2014 年5月14日第10版《吃淡菜吃到一颗珍珠，这科学吗》

此事是网友在舟山论坛上发的因个人亲身经历而产生的疑问，虽然没有什么倾向性也不是特别被关注，但编辑认为正好可以借这一契机进行一次“科普”，因为很多舟山人不了解此事。于是记者采访了相关专家，并用轻松笔调完成了文章，在网络线索使用、传播效果、知识普及等方面都产生良好影响。

5.2013 年6月19日第二版《小小双髻鲨，掀起网络千层浪》

微博红人“摄影家谢墨V”在舟山大排档吃海鲜时，发了一种叫“双髻鲨”的鲨鱼照片，并称这是世界环保组织公布的濒危物种，却成了舟山食客的食物，“鲨鱼微博”一夜之间走红，被转发了万余条，评论达5000余条。编辑判断，这是一次明显的网络炒作事件。事实不清，言论武断，作为本地媒体应该跟进报道。

调查采访后出炉的报道证明，这是一种舟山常见的小型鲨鱼，因为肉质原因舟山人不爱吃，渔民也没有针对这种鲨鱼进行捕捞，只是因为这种鲨鱼喜欢跟在船尾而常常被带进渔网，而在我国现行公布与实施的《国家重点保护水生野生动物名录》和2010年版的《濒危野生动植物种国际贸易公约》中并没有此类鲨鱼，2014年才有新的《公约》版本把其收入且在2014年才生效，收入原因是因为和鱼翅贸易有关，与舟山人的日常食用并无关系。事实完整而清晰，这次网络炒作事件也随着报道平息下来。该报道被评为2013年度省好新闻二等奖。

6.2013 年3月13日第8版《今天，数亿人在QQ上遇见东极》

当天，QQ登陆界面中《画卷中国》出现了舟山东极的照片，此事在微博上被网友热烈讨论，编辑认为需要立即对这个网络热点进行报道，记者迅速采写了文章，也把东极照片登上界面的来龙去脉进行了报道，发现这其实是舟山外宣的一个成绩，这样把网络热点、政府工作和读者热情结合起来，起到了很好的宣传效果，也让本地读者了解了舟山本身的精彩。

7.2013 年10月9日第17版《中国家常菜：你选酸辣土豆丝还是番茄炒鸡蛋；舟山家常菜：烤虾or红烧鱼，今晚的餐桌上有木有》

这篇报道正是把非本地网络热点本地化的典型。当时，网络上有网友在讨论“第一中国国民家常菜”的归属，编辑认为此事舟山媒体也可以跟进报道，理由是，其一，中国国民家常菜在舟山人的餐桌上也能看见，可以发声；其二，既然有国民家常菜，也可以有舟山家常菜，对此进行报道必然能引起舟山网友共鸣。报道刊出后，果然反响不错，据反映，在公交车上也听到有人议论此事。