校园广告的商业特点及效用分析

○ 王娜 林治丽 任春霞 李飞叶

(内蒙古科技大学，内蒙古 包头 014010)

目前，越来越多的商家把眼光投向象牙塔里的大学生，把大学生定为他们不可或缺的消费群体，走进校园就会发现如今的校园招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏……曾经是广告禁区的高校如今正被浓厚的商业气氛所包围。校园广告为广告发布单位和个人带来了经济上的收益，同时又满足了一部分学生获取相关信息的需求，因此受到供求双方的欢迎。

但是，校园广告的现状不容乐观，无论从校园广告管理上看，还是从校园广告开发上看，都存在一系列的问题，例如校园广告的随处张贴，广告内容不堪等。这些问题引起了一定的注意，但大多数是以新闻报道的形式，并没有从理论高度分析和阐述校园广告现象的学理性方面进行研究，使得广告客户、高校校园和大学生消费者三方在矛盾中合作，合作中产生更多新的矛盾。为解决这一恶性循环，我们通过调查问卷的调查研究，选择一些有代表意义的问题进行分析。

问题如下：

1. 您比较喜欢的消费类型为：(可多选)

□IT产品类 □食品饮料类 □通讯服务类 □化妆浴室用品类 □医疗服务类 □教育出国类 □服饰类 □网络服务类 □其他

结果如下：

同学们比较喜欢的消费类型是“食品饮料类和服饰类”，IT产品类、通讯服务类、化妆浴室用品类、网络服务类所占比重较多，而医疗服务、教育出国和其他类别的消费类型所占比重较少。

广告主应加大“食品饮料类和服饰类广告”的投放。

2.您平时获取信息的来源主要是：

□户外广告 □广播广告 □网络广告 □影视广告 □其他

结果如下：

同学们获取信息的主要来源是网络广告，其次是通过户外广告和影视广告了解到的，而通过广播广告了解到信息的极为少数。

广告主投放校园广告时，应加大对“网络”的投放力度，同时也应重视“户外和影视”广告的投放。

3.您希望校园中多出现：

□潮流广告 □CG插画/摄影作品 □幽默笑话 □星座测试

□健康知识 □交友信息 □就业信息 □优惠劵 □其他

结果如下：

同学们希望广告中出现频率最多的是“插画/摄影作品和幽默笑话”，其次是“就业信息和健康知识”，而星座测试、交友信息、优惠券及其他广告则次之。

广告主应多投放“娱乐类和就业信息以及健康知识”的广告。

6.您在所有选择媒体中，大学生DM杂志的效果反馈如何？

□效果好 □效果较好 □效果较差 □效果很差

结果如下：

同学们认为效果较好的占大部分，效果较差的其次，认为效果好的和效果很差的人数较少。

广告主应该采取加大宣传力度，保证质量，不断丰富广告形式等措施，来赢得消费者的认可。

8.您认为大学生校园广告应该为您提供哪些服务？

□广告 □商城 □招聘 □咨讯 □抽奖 □团购 □论坛专区 □企业专题 □其他

结果如下：

同学们选择招聘服务出现在大学生校园广告上的人数最多，占据比例最大。团购服务位于第二位，随着网络的发展团购也成为大学生校园生活的一部分。广告服务位于第三位，咨询服务于第四位，其次是抽奖服务、商城服务、企业专题服务、论坛专区服务等所占比例较小。广告主应该在大学生校园广告上投放健康向上的广告内容，多提供一些关于同学们生活的信息服务。学校应该给予支持并合理规范大学生校园广告为同学们提供良好的学习和生活环境，同学们应该正确利用各种广告信息服务，协调三方，健康发展大学生校园广告。

通过针对广告客户，高校校园环境及大学生消费者的三方调研，找到了三方利益的契合点，针对校园广告的商业特点及效用分析，我们提出了有利于三方共同发展协作得对策：

首先，对于广告主来说，应该根据同学们的喜好投放相应的广告，对于不同的产品采用不同的广告投放方式、投放类型和投放媒介的不同吸引受众。例如：校报、校园网站、宿舍直投、校园发放、宿舍发放以及食堂的电视上播放广告；发放免费赠品、趣味性广告、互动广告等多样化的广告形式，从而调动同学们的兴趣，增加同学们的阅读量。这样广告主在投放广告的时候就可以合理、高效投放广告，从而使广告主和消费者及校方三方受益。

其次，学校应该监督和管理校园广告的投放并为其提供专门的投放平台。例如：学校可以建立一个专门的网站，为广告主提供投放广告的平台，以半个月或一个月为周期不断更新校园广告，以方便同学们在第一时间得到最新的广告信息，并为同学们提供了一个健康文明的广告环境。

同学们可以在校方和广告主提供的便捷、健康的平台中，获取及时有效的信息，方便了同学们日常生活和学习。