2014年省级卫视综艺节目前瞻

袁源 邹穗晞

【摘 要】综艺节目一直是电视台节目资源使用率最高的节目之一，它因为类型多样、紧跟潮流和便于制作购置而成为省级卫视争夺收视资源的重要战场。本文根据省级卫视已经公布的节目信息，研究了2014年各大省级卫视热点综艺节目走向，包括亲子节目、文化益智节目、户外节目、喜剧类节目。此外，本文还对这些综艺节目的形态进行了分析。

【关键词】省级卫视 综艺节目 节目类型

电视综艺节目作为电视节目的重要类型，对卫视的整体收视及卫视的综合竞争力的提升有着重要作用。国内的综艺节目格局从湖南台“一台独大”发展到目前的“多台混战”，各大卫视在综艺节目之间的角逐更加趋于白热化。

伴随着2013年第四季度《爸爸去哪儿》的大热荧屏，各台综艺节目的竞争更加激烈，同时海外版权引进与海外联合制作的加入，更为2014年各大卫视综艺节目的混战增加了看点。2013年硝烟未尽，2014年的战歌却已经吹响。那么，2014年各大卫视又会拿出怎样的看家本领吸引受众的眼球呢？

亲子节目：帅爸辣妈齐聚头

2013年的第四季度《爸爸去哪儿》中的爸爸们带着5个可爱的宝贝牢牢地掌握着收视高点，三网收视数据均为第1名，且远超同时段第2名。这档亲子节目在收视上有着优秀的表现，以近乎“零差评”的口碑赢得了受众的喜欢。2014年，闻风而动的各大卫视纷纷出击，据不完全统计，将有24档亲子节目在今年与观众见面：江西卫视《宝贝筹码》、江苏卫视的《宝贝看你的》、深圳卫视的《辣妈学院》、浙江卫视的《爸爸请回答》和贵州卫视的《家有儿女》等等。

为了追求差异化，各大卫视可谓是绞尽脑汁。浙江卫视的《爸爸请回答》融合了亲子与益智的元素。江苏卫视的《宝贝看你的》则反其道而行之，不做智力的较量，而是以运动竞技为主。《辣妈学院》“丢弃”帅爸，改用辣妈，邀请众多明星担任辣妈嘉宾团，畅谈育儿经。虽是借着“亲子风”推出的，但与“亲子”却相差甚远。二十多档节目扎堆荧屏无疑会造成观众的审美疲劳，拥有优势资源的卫视自然可以制作精良，并请明星护驾，而其他卫视如何突围则依旧是难题。

文化益智节目：谁是“文化”英雄

2013年，多档歌唱选秀节目激战荧屏，河南卫视却另辟蹊径，推出文化益智类节目《汉字英雄》，获得了不俗的收视成绩。2013年7月，广电总局下发了“限唱令”，多档唱歌选秀类节目胎死腹中，文化益智类节目成为了又一“吸睛”利器。

2014年，河南卫视将再接再厉，以“文化中国、文化卫视”立台，将重点推出《汉字英雄》和《成语英雄》第二季以及新节目《跳动的诗词》，同时配合常规周播节目《知根知底》《一起读书吧》《中国观点》《博物馆之夜》，试图打造“文化英雄”。

其他卫视也不甘落后，纷纷来分“文化”这杯羹。贵州卫视《最爱是中华》走传统类型的文化益智节目之路；而江苏卫视的《最强大脑》则更加偏重娱乐性，节目将邀请数位明星扮演伯乐，在一轮轮比赛中挑选出“最强大脑”的候选人。浙江卫视也推出《爸爸请回答》这档新益智类节目。

户外节目：明星出丑，观众鼓掌

户外综艺将是2014年的一个大趋势。2013年秋冬季最火热的综艺节目《爸爸去哪儿》除了是突破传统的亲子秀之外，还有一大特点就是户外。而韩国“周日”综艺节目中，《Running Man》、《两天一夜》、《爸爸去哪儿》以及《赤脚的朋友们》这些“台柱”级别的节目，清一色的都是户外综艺。

《两天一夜》的中国版已经在四川台播出，并创下四川卫视综艺节目收视新高。而《Running man》的版权已经被江苏卫视收入囊中，今年将以《偶像明星运动会》的名称与大家见面。此外，浙江卫视的户外真人秀《爱要说出来》《吃货行天下》，深圳卫视的《小区运动会》，江苏台的《赢在中国蓝天碧水间》等都打出户外运动综艺的名号。

这类节目把明星从气派的演播厅搬到了条件艰苦的户外，在这里明星的光环被抹去，与观众之间的距离被拉近，必能迅速得到观众的关注。但这类节目也存在很多技术难题。如资金投入、艺人配合度、团队经验等。

喜剧类节目：纵横南北

电视节目让人哭比较容易，通过音乐的渲染和主持人的煽情话语，就很容易调动起观众的情绪。但是电视节目讓人笑就很困难了，每年春晚的语言类节目都饱受争议就是这个原因。

2012年，江西卫视推出了刘仪伟主持的《家庭幽默录像》，收视不错。2014年，数家卫视也都开始试水喜剧类节目。江西卫视在《家庭幽默录像》的基础上，还会推出《以德服人》《谁能逗笑喜剧明星》《整蛊大明星》等新轻喜剧节目，想让观众转到江西卫视就能发出笑声。浙江卫视也会有一档由华少主持的《中国喜剧王》，采用海选的方式在全国各地选拔笑星，评委都是业内喜剧明星。在北方，黑龙江卫视做喜剧类节目的热情也很高，《开心麻花街》《爱笑会议室》《笑坛喜事》《真的假不了》《江山如此多娇》这一系列节目都提上了日程。

笔者认为，要做好喜剧类节目，必须有优秀的编剧作支撑，目前国内的情景喜剧就陷入了编剧荒的尴尬局面。电视节目从民间寻找笑星能否解决这个问题，能否让观众在电视机前捧腹大笑，就要等节目播出之后才知道了。

音乐选秀节目：逐渐退潮

2013年7月，国家广电总局对扎堆的音乐选秀节目进行调控，发布了“限唱令”，音乐选秀节目遭遇寒冬，致使央视的《梦想星搭档》和江苏卫视的《全能星战》等音乐节目不得不调整档期到第四季度播出。2014年，省级卫视的音乐选秀或将限制为四档。从目前形势来看，浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《我是歌手》、北京卫视的《最美和声》和东方卫视的《中国梦之声》等都会尽力争取这几个稀缺的名额。这仅有的四个名额到底会花落谁家还不得而知。

音乐选秀节目不能正常播出，省级卫视大都开始把精力分散到其他节目类型中。除了上面提到的节目类型，2014年有多家卫视推出了职场类节目，如湖南卫视的《实习生》；还有多家卫视推出了美食类节目，如江西卫视的《闻香识男人》和《中国铁厨》。

中国内地的综艺节目已经发展了20余年，其节目形态也已经基本形成。自2005年湖南卫视的《超级女声》节目火遍全国之后，各类真人秀节目就未在荧屏上消失过，综艺节目也大都是以真人秀的形式出现。2014年，综艺节目的节目形态又出现了一些新的特点。

季播节目：利剑出鞘，稳中求新

季播节目成为各台新宠，今年各大卫视将推出一大批新的季播节目。2013年，季播节目表现不俗，《我是歌手》首播便勇夺收视第一的宝座。此外，《星跳水立方》《中国达人秀》《中国梦想秀》等季播节目都取得了不俗的成绩。

去年各大卫视赚得盆满钵满，今年又岂会放弃这杯羹。目前所曝光的各大卫视2014年节目单中，具推出了新的季播节目。湖南卫视2014年的节目单中，7档新节目均为季播节目，同时《我是歌手》《百变大咖秀》等四档就节目也会出自己的新一季。

季播节目既可以引起观众的短期兴奋，又能长期绑定固定观众，它以新取胜。相对于常规周播节目的制式化，季播节目前一季和后一季之间有一个固定的休整期。节目组可以对该季度节目播出中产生的问题进行集中整改，优化节目制作流程；又有充足的时间可以对节目内容和节目素材进行创新，避免江郎才尽的困扰。

从已经曝光的2014年节目单中可以看出，季播节目类型愈发多元化，不仅仅局限于最初的歌唱选秀类型；季播真人秀的形式也更加多元，如今年江苏卫视号称能赢取太空门票的《飞向太空》；同时益智文化类、喜剧表演类和纪实类节目均出现了季播的模式。

此外，季播节目大战的战场从周末黄金时间段拓展到工作日，各大卫视纷纷开始了七天不间断的全线作战计划，浙江卫视尤为明显。除开周二节目带新上线的《十足女神FAN》是一档常规周播节目覆盖整年之外，其余六天每个晚上都被季播综艺节目或者季播电视剧占据。

海外节目：他山之石可以攻玉

国内综艺节目克隆国外的节目模式的现象由来已久，最早的《正大综艺》便是美国节目《哪里你的本行》的翻版。早期对外国优秀节目的克隆处于初级阶段，常常会“画虎不成反类犬”。2010年《非诚勿扰》开播，一炮打响；2012年《中国好声音》红透中国，“海外风潮”强势登陆中国。

2013年有15档节目引进了国外节目的版权，刷新该时间段收视冠军的有：《我是歌手》《一站到底》《王牌谍中谍》《中国好声音》《妈妈咪呀》，其余几档节目收视排名均较靠前，可谓成绩喜人。

在去年下半年曝光的各大卫视2014年节目单中，版权引进节目遍地开花，誓有今年展开一轮激烈的“克隆大战”的决心。2013年10月，广电总局紧急下发“加强版限娱令”，调整各类型节目播出比例，鼓励创新，其中明文规定“每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过1档。而全国卫视的歌唱类节目明年将进行调控，以4档为上限”，致使多档海外引进节目胎死腹中。

多家卫视纷纷调整策略，打出“海外聯合制作”的名号。江苏卫视副总监赵军介绍，“江苏卫视—直在贯彻‘模式引进+自主研发的模式，在引进优秀海外节目模式的同时，更注重与海外优秀的电视团队—起合作研发，从中学习成长，包括《老公看你的》、《—站到底》、《芝麻开门》等节目，都不是照搬海外模式。”

但是，“克隆大战”到底是休兵罢战，还是由明转暗，以“共同开发”当幌子，却行“版权引进”之实，让移植更加师出有名、理直气壮，还得等待2014年节目播出后才能知晓。

总的说来，购买海外节目版权与海外联合制作只有齐头并进，同时结合本土的实际情况，才能“他山之石，可以攻玉”，走上可持续发展的创新之路。

由是观之，2014年的电视节目类型会比2013年更加丰富，会出现一些新的节目类型，同时现有的节目类型也会有一些新节目的加入，原创节目在限制版权引入的背景下也会增加。

参考文献

①姚琣文，《节目未播模式先红》[J].《电视指南》，2013（11）

（作者：袁源，中国传媒大学广播电视学电视新闻方向研究生；邹穗晞，中国传媒大学广播电视艺术学研究生）

责编：姚少宝