主持人形象与风格的准确定位及品牌延伸

汪华

【摘 要】主持人、代言人的品牌化、是一项长期工作，首先要对他们的形象和风格定位，继而通过对他们的推广来为频道服务，树立频道品牌形象，提高品牌影響力。

【关键词】主持人 形象 风格 定位

在这个信息爆炸时代，观众已经不是20年前守在电视机前靠电视解闷的那种心态了，他们有更多的选择，可以凭着偏好、情感、认同或者是理性进行选择……，各电视频道在经历“美好时代”之后进入竞争的白热化，只有让我们传播的信息成为对观众有用的信息，频道品牌和知名度才会慢慢建立起来。

如果把电视频道比喻成商场的货架，电视节目就是被放在频道这个货架上的产品。每一个节目需要有自己的包装、自己的视觉标识，以前的节目放到货架上就有人买，现在不一样了，光有包装是无法为自己的品牌带来持续力和影响力的，观众收看的是节目的内容。仅仅是一个节目优秀、一个主持人优秀的都不是具有品牌影响力的频道。一个频道，至少要有数个可以被人叫得出名字的主持人和节目。只有这样，观众停留在你的频道上的时间才会变长，频道的知名度才会一直不断提升，这个时候电视品牌和节目品牌就建立起来了。这时，频道推出新节目就会事半功倍，因为观众已经有一定的信心，被认可的几率就比较高的了。

提高频道品牌的影响力，树立品牌形象，首先要做的是告诉观众“我是谁？”，是为谁服务的，在哪里什么时间可以被找到，为什么观众要选择我，以上种种是一种说服，世界上最有效的游说就是情理兼备的做法，有理性的诉求也有感情的羁绊，比如说你看我的新闻就会得到海量信息，可以生活天天新鲜，这是以理服人；而说到感情上的羁绊的话，我们安徽卫视的《第一时间》栏目，每年都会有周年策划呈现给观众，八周年的时候推出了一个风雨八年的沙画宣传片，这就是一种诉求，我跟你有八年的交情了，无论风雨，我们都奔走在新闻一线，把最新的新闻以最快的速度传播出来，八来年不曾间断，这就是在用感情来留住观众。然后就是建立“诚信”。说到要做到，你所做的要等于或者是多于你所说的，这样才能得到观众的信任。再一个就是“独特”，品牌是不能抄袭的，要有自己独特的表现方式，要给观众选择自己频道的理由。保持频道“一贯性”同样很重要，品牌要有一贯性，有自己理念和风格，就是精神密码，频道保持一个持续统一的品质，才是拥有一批固定的收视群体的保证。

要将频道作为一个整体来运营，频道是主，其中的节目与主持人是副。虽然当主品牌不行的时候，建立副品牌可以拉主品牌的声势，但副品牌并不是帮助主品牌的万灵丹，主跟副之间的位置不能失衡的，主品牌一定要大于或均衡于副品牌。

那么，该如何去建立副品牌形象，对频道形成助力而非阻力。品牌的大方向是由主品牌来主导，小的环境由副品牌来发挥。大家会发现，观众对于品牌情感的一个投射，常常都会投射在主持人的身上，名主持可以提升频道的知名度，也可以保持节目的活力。要持续去包装他们，将他们商品化的话，有可能就会持续攻占更大的市场。虽然我们说不要太过于依赖明星主持，但是电视毕竟是一个秀，是一种表演，它需要观众的眼球，需要一种悬念。

怎么样确定主持人的定位和风格呢？首先我们要依照自己的频道的风格；第二个要了解主持人的个性，主持人的个性跟频道个性的定位必须要一致；第三个要尽量为他们量身定做节目；第四个是在量身定做的框架之下要尽量给他们舞台空间，鼓励创新；最后一点是尽力把它当作品牌来维护。那么品牌定位就是凸显个性，品牌个性是它的状态、它的风格、它的思考模式的综合表现。同样是播报新闻，主持人的口音、表情，切入角度都有可能会成为区别于他人的品牌个性而凸显出来。

凤凰卫视有个叫杨锦麟的主持人，很胖，长相其貌不扬，最初主持《有报天天读》，让观众耳目一新。他的个人经历造就了自己的个性，他就把这种个性在自己的节目当中表现出来。15岁下放到农村当知青，16岁成为农村学校的老师，20岁在下水道挖泥，40岁的时候跑到了香港写报纸专栏。期间多次失业，他的人生阅历是很丰富的，这些丰富的经历变成他的个性和优点，成就独特的主持风格。因为他很懂得中国人的心理，知道人们在想什么，以及中国人在经历着一种什么样的历史，那么他讲出来的话就可以引起很多人的共鸣，使观众对他产生了情感上的认同。

当主持人变成一个品牌时，就要不断增加他和观众的接触点。只在自己主持的节目中露脸是不够的，还要利用一些宣传片，一些大活动的推广片，参加一些现场活动，写微博等，来增加曝光率，让观众尽可能的多看到主持人的亮相。

打开电视，不难看出，现在许多频道的整体包装都会融入主持人元素，也会专门为主持人量身打造节目、频道宣传片。湖南卫视就很擅长为频道主持人、代言人做一些频道宣传片、形象推广片甚至是社会公益片。湖南卫视十周年就邀请了超女李宇春、尚雯婕甚至刘德华、刘翔为他们拍主题推广片，没有过多提及频道本身，而完全是以偶像本身的特长、个性、特点和风格来在影像和文案上的包装呈现这个人，从而带动这个节目，寻找大众偶像和频道之间的共同之处，让粉丝们从对代言人的追随转化成对频道的追随，这不失为一种很聪明的做法。

比如在去年《第一时间》栏目的“伟伟说高考”宣传片中，就是以张伟伟个人来包装，推出这个栏目的子版块，传达给考生和家长的是奋斗并快乐的高考精神。这样用一个比较软性和低调的方式，在做专业的报道的同时，通过代言人来告诉观众我们的态度，会使观众更容易接受，比单纯的摆数据、讲道理有说服力。

所以主持人、代言人的品牌化、明星化是一项长期工作，首先要对他们的形象和风格定位，继而通过对他们的推广来为频道服务，树立频道品牌形象，提高品牌影响力。

（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）

责编：周蕾