肖明超?三中全会“启动”新商机

李靖

抓住中国改革创造的新需求，有很大的想象空间。

从商业趋势角度观察“三中全会”，我发现，深化改革的新政会给企业下一阶段的发展带来如下机遇。

新政下的五大商机

生态农业的机遇。三中全会《决定》全面部署了深化农村改革、构建城乡一体化制度体系的任务，包括城镇化和农村生态建设的政策导向，将带来农业品牌发展的机遇。

母婴市场的发展。三中全会放开“单独家庭”生育二胎，五年内将新增800万新生儿，直接受益的领域包括怀孕期间的诊断医疗器械、婴幼儿奶粉、纸尿裤、儿科用药、儿童玩具等行业。

文化产业的转型升级。全会提出了“文化强国”概念，并指出将完善文化市场体系，提高文化开放度。文化产业迎来了发展的最好时机，其中民资或将担当重要的角色，娱乐、传媒迎来新机遇。

医疗健康产业的机会。三中全会对于统筹推进医疗保障、医疗服务、公共卫生、药品供应、公立医院改革、社会资本进入医疗行业都提出了政策，将极大激发中国医疗服务和健康产业的活力。抓住中国人的健康需求，有很大的想象空间。

人口老龄化的商机。2013年年底，国内老年人口总数突破2亿，还有逐步增加的趋势。由此，以老年人为主要消费群体的养老产业应运而出。养老地产、老年家居、医疗器械、老年家电、老年智能设备等行业上升势头正劲，未来该产业必大有可为。

优化你的商业模式

在2014年年初之际，我对各领域的企业管理者有如下建议：

抓住90后。“90后”，正在成为所有企业都关注的群体，这个被社会贴上了“脑残”“堕落”“另类”等消极标签的群体，已经开始进入社会。对于所有的品牌而言，如何保持品牌年轻化是一个核心的议题，因此，尊重90后，发现90后的闪光点，寻求与90后的共鸣点，会成为越来越多品牌面临的挑战。

挖掘“精众”的价值。在今天的中国，追求“千人一面”趋同性的大众消费时代已经结束，社会消费群体出现了重新分散和聚合，向高度细分的族群化、小众化和个性化消费的“精众”时代演变。因此，营销的核心逻辑不再是将消费者一网打尽，而是先去寻找自己所在品类的精众人群，通过精众人群去引领大众市场，从而赢得规模效益。

融合线上与线下世界。对于传统行业来说，不是一窝蜂地寻找“万能解决方案”，而是应该主动而理智地研究、体验互联网和移动互联网产品，并让其为己所用。商业的创新一定是打破界限的，未来的商业注定是线上线下的融合。

管理品牌数字资产。如今消费者不再相信单一渠道的信息，更关心的是互联网信息。因此，如果品牌在数字世界拥有更丰富的信息，那么接触到消费者的机会就更多。

要知道，数字世界会重新划分品牌的势力范围。

2014管理风向标

Q：如何开展数字营销是个众说纷纭的事情，您怎样理解数字营销？

A：企业要重新理解数字营销。数字营销的核心是：制造好内容、创造流行和热点趋势，以提高品牌的数字资产价值。管理

（受访者系独立商业趋势观察家）

责任编辑：董金鹏endprint