韩国影视剧传播方式变革探析<br/>——以热播剧《来自星星的你》为例

韩国影视剧传播方式变革探析
——以热播剧《来自星星的你》为例

2014-02-12许敬晗

现代传播-中国传媒大学学报 2014年7期

■ 金勇许敬晗

韩国影视剧传播方式变革探析
——以热播剧《来自星星的你》为例

■ 金勇许敬晗

2013年年末至2014年年初，韩国SBS电视台推出的影视剧《来自星星的你》十分火爆。该剧融合永恒爱情故事、古今穿越手法和时尚流行元素，迅速占领中国市场并风靡东亚地区。韩国在中国以电视剧作为国际传播手段已逾20年，“韩流”不停变换传播内容、不断更新表现形式，作为“韩流”重要支撑的韩剧也在顺应这种变革潮流。韩剧在爱情主题中，不断巧妙揉合新元素、新符号。“星”剧在中国的大热是韩国善于传播其文化符号的必然结果，同时也给中国国际传播部门和影视制作机构提供了一个可供借鉴的范本。

韩国；影视剧；《来自星星的你》；传播方式

由韩国“国民女神”全智贤和近两年风头正劲的新生代男演员金秀贤主演的《来自星星的你》（以下简称“星”）于2013年12月18日在韩国首播，该剧结合了科幻、悬疑、凶杀、搞笑、纯爱、时尚、俊男靓女等因素，于播出首日便以15.6%的高收视率一举摘得水木剧（每周三和周四播出的偶像剧）收视冠军。据AC Nelson Korea统计，2月27日晚播出的大结局收视率更是冲到了28.1%。

而在中国，共有爱奇艺、PPS、乐视TV和迅雷看看4家视频网站获得授权播放该剧。从播出伊始，“星”剧就收获了无数中国观众的追捧。来自爱奇艺的官方数据显示，仅在爱奇艺和PPS两平台，该剧上线首周播放量就突破千万；2月8日更新16集后突破5亿；全剧完结后截至2月28日，“星”剧在爱奇艺和PPS两平台播放量超过13亿，创造了韩剧在国内收视的新纪录。

男主角金秀贤在中国迅速蹿红成为被韩剧迷追捧的新“男神”。据韩国中央日报消息，因“星”剧的播出，金秀贤已接到7—8个来自中国方面的广告提议，并已于204年3月8日来南京参加江苏卫视《最强大脑》节目的录制，气氛火爆，反响热烈。

从1993年内地首播韩剧《嫉妒》开始，韩国在中国以电视剧作为国际传播手段已整整20年。“韩流”并没有衰退，而是在向着新台阶迈进。韩剧在爱情主题中，不断巧妙揉合新元素、新符号，进一步占领中国市场，占据中国受众的心灵。“星”剧在中国的大热不是偶然，而是韩国善于传播其文化符号的必然结果。外星人、超能力、时尚等新元素与传统韩剧中的唯美爱情相结合，使韩剧在中国风靡20年后再次跃上了新巅峰，更折射出韩国影视剧传播方式的新变革、新跃升。

一、以爱情故事为主题，为韩国影视剧传播奠定广泛受众群

爱情，是艺术永恒的题材，是人类共同的美好愿望。弗洛姆说：“爱情是指克服人的孤寂和实现人与人的结合”。“星”剧从“情”这个基本点出发，通过对爱情这一人类基本情感的捕捉和表达，牢牢把握住了观众的心理脉搏。所以，无论其中如何穿插科幻、悬疑情节都不使观众觉得荒谬，就是因为它以爱情为主线，表现了青年男女之间的纯真情感，唤起了观众对真挚爱情的向往。它也因此克服民族、文化的障碍成功实现了跨文化传播。

韩剧一向对表现爱情有着相当成熟的技巧。电视媒介所特有的“声画一体”的特点，使得人们的听觉和视觉功能得到最大程度的延伸，使人们对电视剧中人物情绪的跌宕起伏感同身受。“星”剧中有一场雪中亲吻的场面，其唯美的画面让人心醉。具有使时间静止超能力的外星人男主角都敏俊，在马上就要回到自己的星球时，却爱上了女主角千颂伊。而面对她的告白却无法回应，只能让时间停下，偷偷亲吻她。男女主角精湛的演技配合凄美的音乐，无法言说的爱情尤其让人心碎。这样美好的情感，恰是观众们的绝好催泪弹。

传播学者D·麦奎尔等人通过对电视节目的调查，分析了各类节目提供“满足”的不同特点，认为电视节目，特别是电视剧，可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。这种效用被称为“心绪转换效用”。①人们通常说，韩剧会让观众做“白日梦”，就是这个道理。“星”剧所营造出的完美，就像一个梦境，让观众们不愿醒来，借此逃避日常生活的不愉快，来获得情绪上的释放。都敏俊在地球生活的这些年间，掌握了各种技能，做过医生、当过律师，现在的职业是大学教授，他连骂人都用充满韵味的古语。他是一个富豪，通过不断买卖土地拥有了半个首尔城。更为重要的是，他为初恋守身如玉400年，直到遇到长得和初恋极为相似的女主角，经过了一番心理斗争才爱上她。这样有学识、多金又专情，可以为所爱之人赴汤蹈火的男子，人间哪得几回闻？

观看韩剧的主力军是女性，而深谙女性心理的编剧们如此设计就是为了给她们一个心理上的满足。弗洛伊德说：“一个幸福的人从来不会幻想，幻想只发生在愿望得不到满足的人身上。幻想的动力是未被满足的愿望，每一个幻想都是一个愿望的满足，都是一次对令人不能满足的现实的校正。”②现实生活往往是不能使人们的愿望都得到满足的。每个女孩小时候都有一个关于未来白马王子的梦：她们幻想自己是美丽的公主，在等待被王子拯救。可是大多数人的梦又不会实现。而“星”剧中“都教授”的出现，恰恰给了所有女性观众一个共同的白马王子的范本。女性观众们都希望自己在危机时刻身边也出现这样一位“都教授”。“都教授，救我”的话题还在新浪微博被一度热议。

“星”剧以爱情作为贯穿该剧的主题，满足了多数观众，尤其是女性观众对爱情的浪漫幻想，为其在中国的大热奠定了基础。其结尾也契合着受众的愿望，这与追求“真”“善”“美”为基调的传统韩国影视剧如出一辙。

二、以多元穿插为主轴，为韩国影视剧传播增强表现力

“星”剧无疑是一出爱情剧，但却是非典型的情感剧。其“非典型”之处，就在于它结合了科幻、刑事案件等因素，与传统爱情剧相比，其社会化内容相对清晰。科幻、超能力等经常被男主角使用，刑事案件也贯穿全剧，吸引了一大批观众。演员申成禄将剧中的大坏人饰演得惟妙惟肖，让许多观众恨得咬牙切齿。这样一个为达目的不择手段、毫无怜悯之心和悔改之意、具有反社会人格的人物也一度成为了媒体和观众关心的话题。

影视剧中超能力的出现与现代人精神上的彷徨有关。③现代人生活中需要大英雄。都敏俊每次使用超能力，都是为了千颂伊。他甚至会因为千颂伊的一个要求，瞬间移动到她隔壁的家。甚至到后来他快要离开地球，超能力变弱时，为了拯救千颂伊他也会拼尽全力。在观看韩剧时，观众们要求男主角应有拯救世界的能力，但他却只想拯救他爱的人。该剧完美地满足了女性观众，成为了众多女性观众的“精神毒药”。

“星”剧古今交融，采用古代与现代穿插交错、现在和未来情景穿插出现的方式，对时间的处理方法与以往韩剧略有不同，时间的静止、倒退和前进都使得该剧以其新颖的形式获得大众的喜爱。男主角都敏俊的时间静止技能作为他的重要能力之一，在剧中多次使用。除了前面所说的雪地亲吻场面之外，他还多次让时间停止，只为对女主角说出一些她永远不会知道的情话。时间静止，成为了该剧表现爱情的重要辅助工具。

电视剧作为一种影像叙事的艺术形式，它的叙事运动必然在一定的时间和空间框架内运行展开。在业已形成的叙事情节性的时间思维中，时间的整体性观念和时标顺序结构已根深蒂固。④“星”剧在叙事过程中不断穿插男主角在古代朝鲜及上世纪的所见所闻，通过这种插叙，观众们了解了都教授的种种过去。他在古代遇到的女子为他而死，使他不敢再爱别人；他曾救了张律师的命，而张律师在知道他外星人的身份后依然成为了他的朋友，并一生尽全力守护他的秘密；他曾在酒后施展超能力吓坏同伴，所以他现在滴酒不沾……如此古今交融，既清楚地叙述了事件，又不使观众感到困惑，实为高招。

更值得一提的是，“星”剧中出现了一幕：女主角一个人在未来的南山塔顶层餐厅等待男主角，而不知道男主角会不会来的情形。这种让时间前进，定格在未来的时间处理方式在韩剧中鲜见。一般来说，西方文化中的影视倾向于畅想未来，而东方文化中却更偏重于回忆过去。且不说超能力、外星人等本身就具有未来性，单是这样一些悬念设置，就让观众对该剧兴趣大增。

三、以流行时尚为主打，为韩国影视剧传播注入新的生命力

“星”剧的男女主角全智贤和金秀贤都曾因为身材好气质佳，接到韩国多个服饰品牌代言，可以说他们的存在使“星”剧成为了一部时尚大片。该剧中，时尚的服装造型不仅出彩养眼，也成功地反映了主角们的个性和处境。全智贤饰演的女主角千颂伊是一位气场强大的国民女演员，她以平均每集6-7个造型的变装速度，在21集电视剧中共更换了145个造型。她所穿的服装品牌包括昂贵的爱马仕、古驰、香奈儿、思琳等。无论是生病、失恋还是事业停滞时，哪怕只是在家吃碗泡面，其造型都十分奢华时髦。仅从发带这一个单独头饰看，千颂伊在剧中总共更换了13款发带造型，并且款款时髦而精致，与发型本身的搭配完美契合，引领了各种时尚风潮。而金秀贤饰演的在地球上生活了400年、沉稳内敛的男主角都敏俊，则几乎只穿设计感出众的黑白灰色大衣、西装和针织衫。

制造时尚一直是韩剧的主要功能之一。传播学认为，电视剧作为一种大众文化，制造时尚主要靠的就是明星。一方面，明星靠传媒的“包装”和辐射走进千家万户，成为人们日常生活中“熟悉的人”；另一方面，明星也为传媒带来不同层次的观赏者——追星族。在传媒弥漫四方的渲染下，明星们的一举一动、一颦一笑都流露着时尚的气息。⑤不仅是穿着打扮，这些完美的偶像们的所有举动，都成了被广大观众追捧的时髦事、新鲜事。“初雪的那天，要吃炸鸡喝啤酒”是该剧的名台词。炸鸡和啤酒仿佛成为了韩国饮食的新代表在中国迅速流行起来。这部浪漫爱情喜剧在中国掀起的关注热潮蔚为壮观，甚至还带动了赴韩旅游热。

由此可见，“星”剧不仅紧紧追随时尚、呈现时尚，还创造了新时尚。时尚，作为该剧的显著特征和重要特点之一，对其在包括中国在内的亚洲地区的大热起到了锦上添花的作用。

四、结语

《来自星星的你》在中国的传播无疑是成功的，它充分调动了观众的各种情感。泛情主义的重复渲染、多元主题的闪耀穿梭、时尚元素的大量复制是其传播策略的核心。

立足民族，面向东亚，走向世界。从最初的传统爱情剧，到现在形成多样化的特色，韩剧在中国已走过了整整20年的光阴。在这20年内，韩剧也曾被冠以冗长拖沓、情节恶俗之名。但它在保持恒久话题的格局下，仍然保持着开放的姿态。韩国影视剧擅长吸取众家之长，玩味古今之优，以服务国家为上，以提升品牌为要，以吸引观众为本，走出了自己的道路，形成了自己的风格。王岐山同志在2014年两会上就意味深长地指出：韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。⑥“星”剧作为最近大热的韩剧，为我国影视剧制作提供了良好的样本，值得我们深入思考和学习。相对而言，中国电视剧行业发展不成熟，市场太急躁，过于沿用旧模式，难以吸引受众群体特别是年轻群体关注。立足固有文化传统、深入群众实际生活、博采国外众家之长，制作出既适合本国人民又能征服他国观众的优秀作品，恰是中国影视剧实现良性发展的必由之路。

注释：

① 刘敏智：《跨国与跨文化电视传播——中韩电视剧文化传播比较研究》，http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/44111/3496612.html。

② ［奥地利］弗洛伊德著：《弗洛伊德论美文选》，张唤民、陈伟奇译，知识出版社1987年版，第31-32页。