长江讲坛的实践与探索

(湖北省图书馆 湖北武汉 430060)

1 “长江讲坛”设立的背景

党的十八大明确强调，要发展公益性文化事业，实现基本公共文化均等化，把满足人民基本文化需求作为社会主义文化建设的基本任务;提出必须坚持政府主导，加强文化基础设施建设;完善公共文化服务体系，让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务。作为公共文化的分支机构而存在的公共图书馆，是理所当然的公共场所，由政府通过全民税收支持其经费面向全民开放。它实现了社会全体成员的共同利益，是全民所有的文化教育机构，具有公益性质。因而，坚持图书馆的公益性是符合我国建设小康社会的基本国情的，湖北省图书馆设立公益性质的“长江讲坛”就较好地体现了这一基本宗旨。

1．1 图书馆公益讲座的社会功能

信息时代，科技与信息瞬息万变，并发生了质的变化，人们对知识、信息的需求呈海量的增长。公共图书馆作为没有围墙的大学，在推进公共文化服务体系的构建中，为社会公众提供学习、娱乐的场所，使社会公众享受到平等的文化权益，为构建社会文明、提供公众健康的精神生活发挥着特殊作用。越来越多的公众认识到信息素养教育和终身学习的重要性。国际图联和联合国教科文组织《公共图书馆宣言》指出:“公共图书馆是人们寻求知识的渠道，为个人和社会群体的终身教育、自由决策和文化发展提供了基本条件。”有学者认为:在全球城市化、文化多样化、社会信息化、服务个性化大背景下，图书馆呈现出在服务空间上的功能融合、文化融合和智慧融合趋势。在服务内容方面，比较多的采取了诸如讲座、展览、音乐鉴赏、经典诵读、科普教育等多载体的文化服务。比较典型的如新加坡国家图书馆设立2300平米的表演艺术图书馆，既提供表演艺术相关信息资源，也提供表演空间并邀请社会人士组织活动，在图书馆、社会公众、艺术家之间形成较有社会影响力的良性互动。

1．2 图书馆公益讲座的媒介特性与文化价值

美国社会学家雷·奥登伯格(Ray Oldenburg)开创性地指出:在社会生活中居住空间与职场空间之外，还有新的、多维度空间的存在，以及其价值与演进的发展趋势。奥登伯格的“第三空间”理念已被图书馆界广为接受并付诸于实践。著名的传播学泰斗麦克卢汉断言“媒介即信息”，或许言过其实，却也说明了媒介对传播内容和传播效果的重要性。演讲的口头表达、面对面交流，永远有其独特的魅力和难以替代的文化价值。〔1〕

在图书馆这个公共文化空间中，讲座的临场感、参与感、仪式感与互动性得到了不同程度的扩展与强化，听众得到的不仅是知识与智慧的充实，更有心灵的提升与超拔。集聚图书馆丰富的文献信息资源，汇聚社会各界的学术人文资源，图书馆讲座的广度、深度、普及程度等等都是其他场合很难达到的。演讲者两三小时的讲演与交流，往往集中了其毕生的研究成果或长久以来关注问题的迸发式解读，具有信息密集、知识密集、时间密集的特点，让读者受益匪浅。因此，公益讲座真正地实现了图书馆“聆听思想的声音，沐浴智慧的阳光”的最高境界。这些专家学者在图书馆登坛开讲，不仅仅是单向的传播，还包括现场与听众互动与情感交流，通过深度的提问、热烈的互动和即兴式的演说擦出新的思想火花，因此，图书馆的讲坛又成为了思想的原生地。

1．3 图书馆公益讲座的传播要素与品牌营造

图书馆讲座的公益性、公信力与现代媒介的结合，带来的是大众传播速度、广度与深度的倍数放大效应，带来的是演讲者、读者和图书馆三方共赢的良好效果。运用拉斯韦尔提出的“5W”传播模式对图书馆讲座——知识传播中的基本要素分析就是:谁——讲坛嘉宾，说了什么——社会热点、生活新知、传统文化、中外交流无所不包，通过什么渠道——现场的直接传播、读者的跨时空点播和通过广播、电视、报纸等新闻媒介进行的二、三次传播，向谁说——图书馆的读者，有什么效果——共享真知灼见、加强情感交流、传递主流价值、营造文化氛围。把握住这些要素，图书馆讲座的质量与社会效益也就有了保证。

成功的图书馆讲座品牌体现着图书馆的服务水准，也提升了图书馆的服务层次。图书馆讲座在开办之初是否能赢得读者的反响，得益于讲座名称的识别度、讲座嘉宾的知名度和讲座内容的话题性。而讲座品牌的后续发展与形象提升，其选题是否针对性强、延续性好和富有特色具有最为深刻的影响。在图书馆讲座已经具有相当影响力的前提下，可以围绕讲座的主品牌创设多个副品牌，做好品牌延伸和针对性服务，贴近不同读者群的文化需求。同时通过电视转播、网络点播、报纸转载、书刊出版、移动互联网点播等形式，充分挖掘讲座的潜在价值，打造全媒体全方位的讲座品牌。简短的品牌往往能承载深层次的文化理念与愿景。〔2〕

在人民网的一项“图书馆的认知和使用情况”的读者问卷调查中，有38．8%的读者认为图书馆应增加讲座等业务。事实已经证明开展类似“百家讲坛”的群众性文化活动，是开拓新型文献信息资源传播的方式和路径。《百家讲坛》、《世纪大讲堂》等电视讲座品牌的出现，提出了图书馆靠什么吸引读者走进图书馆的问题。答案是相对于电视讲座，公共图书馆讲座更具备自身的优势，比如互动性强，更注重展示地方文化，更具有针对性，也更符合公众的需求。

2 长江讲坛的实践经验与存在的问题

随着公众公共文化服务需求的增长与公共图书馆文化服务形态的转变，图书馆公益讲座的重要性日益凸显，其社会功能、媒介特性与文化价值得到重新认识，把握图书馆公益讲座传播要素、打造优势品牌成为当今公共图书馆的共识。在这一社会背景下，湖北省图书馆打造的全新公益讲座——长江讲坛已举办有一年多的时间，总结一年来的实践，有以下经验与不足:

2．1 社会效果是读者满意、群众认可

读者满意是公共图书馆一切服务的出发点与落脚点。湖北省图书馆从20世纪50年代开始举办讲座、报告会，至今已累计举办公益讲座1000多场，听众达100余万人次。之前的“荆楚讲坛”、“名家讲坛”、“精英论坛”早已成为远近闻名的文化品牌，具有深厚的听众基础，与学术界和文化界建立了广泛而深入的合作关系，积累了丰富的文化资源。为了对讲座进行品牌升级，2013年3月湖北省图书馆开办了“长江讲坛”，在主讲人的延请与讲座选题的策划上更加精益求精，讲座的活动组织和软硬件设施更加完善齐备，因此，很快就吸引了众多听众的注意，赢得了良好的社会反响。

2．2 关键点是领导重视、政府支持

2013年9月，湖北省委书记李鸿忠调研省图书馆建设时指出，要把省图书馆打造成一流的国际大型图书馆，起到引领和示范作用;重点是抓好“两种书”的建设，即抓好“藏书之书”与“讲座之书”的建设，满足不同层次读者需求，传播先进文化、传递正能量。根据这一指示，新生的“长江讲坛”由省委组织部、省委宣传部、省直机关工委、省文化厅共同整合资源，由湖北省图书馆具体承办。“长江讲坛”在诞生之初，就得到了领导的重视、政府的支持，可谓是要求高、起点高、品位高。

2．3 主要经验是思路清晰、团队得力

为贯彻落实“长江讲坛”建设工作，湖北省图书馆制定了《长江讲坛精品化方案》，确定了以下原则:全方位、多角度、跨媒体进行广泛宣传;结合自身特点、注重服务特色，形成自己独有的品牌文化;不断完善“长江讲坛”的管理模式和可持续发展机制;组建专门团队对讲坛进行专业化、系统化运作;建立合作与共享的服务协作机制;延伸讲坛与资源辐射功能的带动作用。《方案》从机制建设、讲坛运作、品牌推广到合作共享，思路清晰、可操作性强，为讲坛的具体实施打下良好基础。

讲坛设专项办公室，由省文化厅副厅长担任主任，省委组织部干教处处长、省委宣传部文艺处处长、省直机关宣传部长任副主任，省文化厅公共文化处长、省图书馆馆长、省图书馆书记直接负责，省图书馆办公室、宣传部、读者活动部、网络部、物业部、保卫部共同协作具体实施。讲坛还专门聘请中国国家图书馆馆长周和平及陶德麟、杨叔子、章开沅、冯天瑜等多位专家学者为顾问团队，从讲座发展、主讲人选、选题策划等多个方面为“长江讲坛”提供宝贵建议。讲坛着重于选题丰富，时政性强;贴近生活，实用性强;兼收并蓄，启发性强;加上协作整合，辐射性强。因此，在社会各界的鼎力支持下“长江讲坛”以主题鲜明和内容优质，成为享誉国内的公共传播平台。从2013年3月1日开坛至今，一年间“长江讲坛”举办讲座近90场，现场服务群众4．5万余人次。讲题涵盖经济、政治、文化、社会、生态等领域，王蒙、余秋雨、易中天、于丹、阎崇年、王力群、傅佩荣等知名专家学者登坛开讲。现场听众上座率达到126%，真正成为“一票难求”，电视转播覆盖全省，并且《光明日报》、《中国文化报》、《湖北日报》、湖北卫视等省内外主流媒体刊发并获转载的“长江讲坛”宣传报道达到近400次。

2．4 存在的问题和困难

通过一年来的运行，在取得成绩的同时，我们也发现了存在的问题和需要克服的困难。一方面，继文化部、财政部、国家税务总局发布《关于推进全国美术馆、公共图书馆、文化馆(站)免费开放工作的意见》以后，从规范这项工作的角度出发，又发布了《关于加强美术馆、公共图书馆、文化馆(站)免费开放经费保障工作的通知》，进一步表明了国家发展文化事业，推动基本公共文化服务均等化的态度和决心，使大力发展文化事业，实现基本公共文化服务均等化工作走上了制度化、规范化的轨道。全免费是文化改革、发展、繁荣和创新的必要社会条件，是维系文化传承和文化交流的基本制度保障，也是社会主义法律体系不可或缺的重要组成部分。但是在落实全免费的财政保障机制上，没有一套对应的法规制度作保障。过去公共图书馆因经费不足而产生所谓“以文养文”的思潮一直存在，有的人甚至提出将公共图书馆的社会文化服务推向市场，表现出对公共图书馆社会文化服务价值的无知。事实上，公共图书馆过去的“创收”服务，实属一种无奈的生存选择，是服务理念的错位，使得公益性发生缺失，引起社会公众的强烈不满，图书馆服务的社会效益受到了很大的制约。另一方面，社会公众对讲座的要求越来越高，一般性的知识性讲座已不能满足他们的需要。同时，由于我省地区间发展不平衡，同为全民教育基地的各级公共图书馆，所办讲座的水平参差不齐。并且农村和边远地区的民众却没有那么幸运能够经常听到公益讲座。在倡导学习型社会的今天，如何整合讲座资源，让更多人获得均等的学习机会?这些都是值得图书馆人思考的问题。因为即使在一些城市，图书馆讲座因受场地的限制，每场最多容纳百余人或数百人，大多数的公众还是没有享受到免费的公共文化服务。

3 “长江讲坛”的未来发展

未来一段时期内，我们希望“长江讲坛”在取得现有成绩的基础上，能够在以下几个方面有所演进:

3．1 借助社会资源，形成多方参与支撑的局面

按照“国办发〔2006〕43号”文件的规定，公共图书馆的经费应当根据国民经济和公共图书馆事业的发展，逐年有所增加。同时，通过优化公共财政的支出结构，进一步加强重点公共文化项目的经费保障。在扩大公共财政投入的同时，建立财税优惠政策，广泛吸纳社会资本进入公共文化领域，制定相关投入政策，逐步形成多元化的投入格局。在当前，公共文化应实行适度向民间机构开放，建立多渠道的资金筹措机制。在坚持以政府投入为主的投入机制基础上，鼓励社会投资公益讲座事业，形成政府和社会共同投资的新格局，实现公共文化资源主体多元化发展。

3．2 贴近群众需要，不断丰富讲座内涵

要充分借鉴“上图讲座”等业界先进经验，发挥图书馆专业优势，不断丰富讲座内涵，利用国家图书馆网络平台建立图书馆讲座联络和交流专区，方便馆员开展业务交流;整合各地方的优质主讲人资源，共同建立专家资源数据库，涵盖专长领域、演说风格、活动区域等基本要素，方便各图书馆查阅分享，扩大图书馆公益讲座主讲人的选择面并增强选择的灵活性;通过对讲座内容进行深度加工和分类标注，使之贴近群众需要，如将讲座根据主题与演讲者系统化组织，将综合性大型讲座进行片段化拆分，对具有前沿性、启发性和话题性的内容重点推介，在网络平台加以发布，帮助社会公众尤其是青少年读者群更方便、更迅捷、更轻松地获取相关内容。发挥图书馆公益讲座平台对于讲座主讲人的培育和推广效果，搭建交流平台将各地公共图书馆的优秀讲师推广到全国范围。〔3〕

3．3 携手主流媒体，扩大公益讲座知名度

讲坛除了增强自身的魅力以外，还需要利用主流媒体的宣传作用，通过媒体的分散作用，进一步扩大公益讲座知名度。同时，必须加强省内联动，充分发挥湖北省图书馆的引领带动作用，促进湖北省各地市图书馆公益讲座如:宜昌市图书馆“三峡文化讲坛”、荆门市图书馆“象山讲坛”、襄阳市图书馆“汉江论坛”、鄂州市图书馆“吴都讲坛”共同发展。通过协作完善规范，在规范运作中形成合力，实现成本最小化、效益最大化，把握好社会效益与经济效益之间的关系，引导大众的文化生活，引领时代潮流，充分运用现代信息传播技术，使更多读者尤其是身处农村和少数民族地区的读者受益，不让经济、教育、地域等因素成为先进文化传播的阻碍。

3．4 打破时空限制，增强讲座辐射力

借鉴中国图书馆学会组织全国专家志愿者的运行方式，建立各省公共图书馆讲座联盟，充分尊重各地区地域文化差异及发展的不平衡性，凝聚共识、精诚合作，实现文化资源的相互支持和共同交流。在“湘鄂赣皖历史文化名人解读”、“湘鄂赣皖名山文化解读”等系列讲座策划的基础上，进一步深化和发展专家巡讲机制。〔4〕还应共同呼吁和共同努力，促成文化主管部门的支持，设立湘鄂赣皖四省联盟，开启公益讲座项目资金，开展讲座活动，整合各馆讲座的优势资源，提升四省图书馆公益讲座的知名度、美誉度、影响力和辐射力，打造有影响力的品牌集群。

3．5 提高从业人员素质

加强对讲座工作人员的培养，提高从业人员素质，定期召开专题研讨会，针对专项工作开展讲座工作人员的培训。培养讲座策划、讲座主持、宣传营销、网络发布、编辑出版等专门人才，建立讲座管理与服务的复合人才体系，为讲座管理与服务人员创造职业生涯发展的路径和平台。加强讲座工作人员与读者的互动交流，以把握读者知识需求、听取读者对于图书馆讲座服务的意见和要求。

面对新时期的社会发展需求和读者的期盼，我们将不断致力于理念创新、服务创新、技术创新和机制创新，为社会公众提供高品位、高品质的讲座服务，满足社会公众日益增长的多样化与个性化的文化需求，使“长江讲坛”品牌更加深入人心，让湖北省图书馆真正成为读者的思想殿堂和精神的家园。

1．王世伟．国际大都市图书馆服务空间发展的功能融合趋势论略．国家图书馆学刊，2013(6):3-9

2．金龙．国家图书馆讲座资源调查与分析．国家图书馆学刊，2012(4):73-74

3．王艳秀．刍议图书馆讲座资源的开发利用．山东图书馆季刊，2006(3):111-112

4．汤旭岩，张汉强．谈“聆听思想的声音”命题．图书情报论坛，2012(3)