玩具“国礼”不妨高调宣扬

10月13日，国家总理李克强在访问泰国期间，向相关人士赠送了大熊猫玩具。玩具成为“国礼”，近年不时见于报端：2009年，时任国家主席的胡锦涛访问澳门，向走访的居民家庭赠送了语音娃娃和玩具车；2011年初，胡锦涛访美，为芝加哥佩顿中学的师生们准备的礼物是寓意中国兔年吉祥的毛绒玩具——玉兔：2013年，国家主席习近平偕“第一夫人”彭丽媛在美洲进行国事访问，期间恰逢“六一国际儿童节”，彭丽媛向特立尼达和多巴哥的孩子们赠送了大批玩具，其中包括大熊猫毛绒公仔、阿狸毛绒公仔和澳贝婴幼儿玩具等。

国家元首或政府首脑在对外交往中，与各国国家元首或政府首脑和其他重要人物相互赠送的礼品均可称为“国礼”。“国礼”是代表国家赠送的，常常作为和平的使者和友谊的桥梁，因此各国在礼物的选择上，都非常注重体现本国或本民族的传统物品、文化特征，借此反映国家的综合发展水平。

策划送什么样的国礼以及采购、定制工作均由外交部礼宾司负责。从新中国成立至今，我国送出去的“国礼”数不胜数、各有特色，并有着鲜明的时代特征。

建国初期，我国选择的“国礼”规格比较高，很贵重，后来逐渐趋向有纪念意义、有针对性、受礼人需要的东西。例如前国家领导人江泽民、李鹏、朱镕基在21世纪初期出访非洲、南美、太平洋岛国等地的发展中国家时，就多次选择背投彩电、DVD等国产家电精品作为“国礼”。

玩具近年频频成为“国礼”，伴随着国家政要周游全球，实为我们玩具人的骄傲！中国玩具产业自改革开放以来飞速发展，业已形成了全球最大的玩具生产及出口基地，拥有最先进的制造水平以及最完善的产业链。如今中国制造的玩具占据着全球七成市场份额，每年创造200多亿美元的出口值，玩具业由此成为我国轻工出口的重要产业。

今夏澳贝婴幼儿玩具成为“国礼”，新浪认证为“奥飞动漫副总兼董秘郑宇东”的微博透露了这一消息，次日即引发奥飞动漫股价开盘后快速拉升，盘中一度接近5%升幅，最后报升2.89%。另有记者随后采访到，在一些商场，由于不少顾客直接点名购买澳贝玩具，导致店内相关产品脱销。

“国礼”有着如此鲜明的蕴意，但可惜的是，许多玩具企业对此缺乏认知。由于鲜有后继的宣传，至今我们也无法得知，除澳贝之外，还有哪些玩具品牌荣膺“国礼”的光环？

笔者由此深深感觉到，玩具业界还需大力加强品牌意识，以及自我营销手段，玩具频成“国礼”，完全可以大大方方地高调宣扬。笔者也衷心地希望，今后能看到更多的玩具品牌闪耀在“国礼”清单上！