谨防标题导向“跑偏”

□彭耕耘

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

谨防标题导向“跑偏”

□彭耕耘

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

标题是版面上最强势的表达形式，“题好一半文”，一个准确、鲜明、生动的标题，能够吸引眼球，迅速传递信息。“看报看题”已然成为快餐式、碎片化阅读时代的显著特点。在这种形势下，新闻采编人员更应该在标题制作上多动脑筋。要制作出好标题，首先应该防止导向上的偏差。

导向是媒体人的生命线，在新闻传播中出现的一些政治性、导向性问题，有的缘于粗心大意、草率疏忽；有的是对宣传政策领会不深、把握不准；有的是版面语言运用失当，在编排技术处理上出现失误；有的则是一味为了追求看点不惜沦为“标题党”。凡此种种，均是编辑制作题目时应该注意防范和避免的。

粗枝大叶，表述失误

比如，某省报把“国家主席”误为“家主席”，把“总理”写成“总经理”。某行业报有一标题《国务院南水北调办公室将开展商业贿赂专项工作》，内文讲的是专项治理商业贿赂，标题中少了“治理”，意思全反了。这些报社事后调查，各环节经手人员均不是主观故意的，他们在政治上都是靠得住的，关键还是疏忽大意，没有落实好校对工作的初校、复校、读校等环节，没有严格执行责任编辑负责制和签样三审制。如果工作态度更严谨些、工作作风更细致些、把关更严格些，此类差错是可以杜绝的。

编排不当，意思偏差

标题的断句、版位以及相邻稿件的编排，这些版面语言往往影响到意思的传达。如果把握不当，则易出现误读，引起歧义，甚至影响到导向问题。如，浙江某报曾有一个标题：

（引题）外交部发言人沈国放说：

（主题）中国对美再次袭击

伊拉克深表不满

这一标题的断句出了问题，本来是要说中国对美国入侵伊拉克的行为深表不满，结果变成了“中国对美再次袭击”、“伊拉克深表不满”，造成歧义。

标题的编排也有讲究，应尽量避免引起读者不必要的联想及戏谑式的解读。像“9·11”事件发生时，广州某报左边是中国国家领导人为九运会火炬点火的图片，右边紧挨着是美国世贸双子星大厦爆炸着火浓烟滚滚的画面。这样的编排方式显然不合适。像有一年某报刊登总理答记者问，底下一则广告的标题是“哥，你怎么就食言了？”虽然这两条信息是完全不相干的，但有人恶作剧地将二者联系起来，成为网上调侃的话柄。如果编辑能够有意识地规避这样的编排，这些人就无机可乘了。

此外，标点符号也能够传递倾向。像某报在报道四川一桥梁坍塌时，群众质疑是建筑质量问题，而施工方解释是因为余震引起地质结构变化造成的，在调查尚未展开之时，报纸以“人祸？天灾！”作标题，后面的感叹号相当于匆忙下了结论。如果把感叹号换成问号，以示存疑，也可为下一步调查结果公布后的报道留有余地。

把关不严，违背政策

有些采编人员有闻照录，“捡到篮里都是菜”，没有按照宣传报道的相关规定进行筛选把控，结果造成“跑偏”。

像某都市报在头版登出大字标题导读《仙游或再发生4.5级地震》，这明显违反了宣传纪律。按照中国有关法律法规的规定，地震的预测预报意见由地震工作部门提出，经过不同层次的地震预报评审委员会评审之后，报告给有关地区的人民政府。预报是由政府来发布的。任何组织和个人不能随意向社会发布地震预报意见。该报就一段时间仙游小震不断的情况采访地震部门专家，专家在访谈中所讲的意见与官方正式发布的地震预报是两码事。该报把专家对震情的担忧和预判广而告之，是不慎重的做法，易引起读者的恐慌心理。如果能够在发稿之前请地震局审稿把关，或者对震情预报的相关规定有充分的了解，这一差错是可避免的。

某报教育周刊关注校园周边“诅咒卡”热销的现象，其标题《“诅咒卡”走红校园 孩子流行互相“诅咒”》。在制作标题时没能体现正确的导向，读者看了这样的标题，还以为报纸在肯定和倡导“诅咒卡”呢。报纸要发挥出舆论引导作用，标题应该体现学校或家长对这种现象的担忧，或呼吁对这类有损青少年心灵健康的不良商品予以清缴查封。对负面现象的批评监督，要通过版面语言或标题表明正确的立场和态度，不能以“客观报道”之名变成渲染，扩大其负面效应。

措辞不当，产生误导

制题求严谨，须字斟句酌,意思表达准确，精准传情达意。措词不当，易产生误导。媒体上的一些标题常见出现歧视性语言。

职业歧视。像某网站的标题《青藏公路赛手记之五——高原邮差谢师傅》，某报的标题《三轮车夫换新装》。“邮差”、“车夫”是旧社会的称谓，充满歧视和侮辱色彩，如今再予采用明显是不适宜的。

有媒体在报道运动员退役后因为没有其他技能，在澡堂里当搓澡工，其标题《昔日举重冠军沦为搓澡女工》，“沦为”的字眼，带有明显的职业歧视。搓澡工靠自己的劳动挣钱，是一份正当的职业，并没有什么见不得人的。媒体把这种艰辛的体力活视为“另类”，实际上是在传递一种不正确的价值观。

行为歧视。有的媒体标题中出现了“钉子户”、“刁民”的字眼，这也是对群众利益诉求理解的偏差。各地在征地拆迁及城市管理中，群众依法维护自身权益，是合法的正常举动。在双方难以达成一致意见时，政府部门应该主动协调沟通，充分考虑和补偿群众的损失，力求消弭分歧。如果把不支持不理解的群众，视为对立面，那无异于激化干群矛盾。

群体歧视。贵州凯里不少人到广州乞讨，在市容整治中，广州曾一次遣返32名乞丐回凯里，于是有媒体在标题中称凯里是“丐乡”。这一做法引起了凯里读者的不满。这种“贴标签”行为，以偏概全，全盘抹黑了当地人，事关当地人的尊严和形象，媒体擅自给一个地方“贴标签”的行为是严重不妥的。

此外，有的标题表述不清，易让人误读。像某报曾作一标题：

（肩题）社区联防队伍“化零为整”

（主题）联防队员“摇身”变“民警”

报道说的是联防队整合后战斗力大增，大家也有了统一着装。但该题会让人以为联防队员摇身当上了警察，而联防队员冒充警察是法规所禁止的，报道会让人产生公开支持“假警察”的错觉。

有篇报道讲的是某地政协注重宣传工作，其标题《“说就是干，干就是说”》，这句话看了让人摸不着头脑，按常识“说”与“干”是两码事，难道这是在提倡坐而论道、以会议贯彻会议的形式主义？

表情错位，让人别扭

标题在传情达意时，应与具体情状及事件的性质相吻合，喜怒哀乐均应恰如其分，如果所表达的感情色彩与情境不相匹配，那么会让人感到别扭，产生情感色彩上的误导。

某报一标题《15岁少女产子全家乐开怀》，文中讲的是两位青涩少年偷尝禁果，15岁少女产下一子。未达法定结婚年龄即生育，这是违反计生的行为，虽是个例，但这种未成年人生育的举动是应该劝诫和警示的，起码是不宜提倡。该标题反而作为一种喜事加以渲染，从导向上看是不妥的。

2008年1月一场雪灾严寒考验了华夏大地，给交通出行及生产生活造成灾难性的影响。当此之际，上海某晚报用了一个大标题串起两个通版的报道：《漫天飞雪舞申城》。这一标题富有浪漫情调，但是与防抗严寒冻害的情境不相符，同一天其他报纸的标题上均体现了“雪中关怀”、“守望相助”的情怀，两相对照，高下立判。

此外，对一些安全事故及突发事件，也应体现人性关怀，应防止把苦难当趣闻、幸灾乐祸的感情色彩。一些报纸上出现的标题《触电男子烧焦成烤鸭》、《“疲惫”货车下塘“游泳”》、《货车前面扭“屁股” 大巴后面摔“跟头”》、《美两处森林大火有望“会师”》，有家报纸刊登车祸中车辆撞得变形的图片时打上标题《变形金刚？》，这类逗趣的表述，不仅事故中的当事人及受难者亲朋难以接受，读者看了也会感到不舒服。

有的表述貌似客观，但却未能考虑读者的感受，像《七龄童走路被撞死 法院判决“白撞”》，这一标题让人感到缺乏人情味，也显现了媒体的冷漠。像标题《飞机失事 45人无一生还》，虽然是事实，但如果换成“不幸遇难”或“罹难”的字眼，即能传递一种关心关怀。客观与人文关怀并不矛盾，媒体不应只是冷冰冰地报道。富有爱心和悲天悯人情怀的媒体，往往更受读者拥戴。读者期望媒体能够传递温暖，让不幸者重拾信心和力量，这也是媒体的社会责任。

（本栏编辑：尚志鹏）