在调整中拓展纸媒发展空间

□扈美荣

（东营日报社，山东 东营 257091）

在调整中拓展纸媒发展空间

□扈美荣

（东营日报社，山东 东营 257091）

2013年年底以来，《新闻晚报》、《竞报》和《天天新报》相继休刊,他们都有相似的困境：读者流失、效益下滑。笔者认为，休刊并非报业的没落，不代表着报纸这一传统媒体就会很快消亡,既然报纸走向了市场，这就是不可避免的，从报纸与新媒体的对比、从报纸在社会上的影响力来看，纸媒仍然有较大的生存空间。

困境之一：读者流失

受新媒体冲击，近年来，报纸的发行量下降，读者流失严重，有些年龄较大、阅读报纸多年的读者还保留了对报纸的忠诚，报纸读者老龄化成为了普遍现象。据李从军在《谁能引领现代舆论场》一书中介绍，美国皮尤研究中心最近发起一个名为“昨天你读报纸了吗”的调查，结果显示美国报纸读者的平均年龄超过了45岁，30岁以下的报纸读者不到10%，而50%以上的读者超过了65岁，年轻读者被互联网抢去了。

这虽然是美国的情况，但我国报纸面临的情况与此类似。年轻一代是在电脑、手机广泛应用的生活中长大，他们更偏向于通过电脑和手机看新闻。当新闻的阅读习惯由报纸转向了网络，报纸的读者群自然流失，如果再过些年报纸现在的读者老了，不再读报纸了，谁还来读报纸呢？

困境之二：效益下滑

上个世纪八九十年代，中国大地上诞生了一大批晚报、早报、都市报或商报。这些报纸有的是作为党报的子报而存在，当时有种说法是“子报养母报”，也就是晚报类报纸，办报方式灵活，读者群体强大，广告收入多，其利润上交得多，为“母报”增加了经济效益。还有的晚报是独立的一家报社，其利润独家自享。晚报类报纸想取得较好的经济效益，就得要抓住当时社会上的消费人群。晚报类报纸内容的相对灵活性和贴近性，使得商家愿意在这类报纸上做广告。许多晚报、早报类报纸，在当时都获得不错的经济效益。一时间，新开设不少报纸，有时同一个城市就有好几家同类型的报纸。

一方面，新媒体强势扩张抢占着传统媒体资源，另一方面，同一个城市又有好几家同类型报纸在争夺读者和消费者，致使报纸大战、新闻大战、商业大战不时上演。同城新闻，谁发得最早，谁就是当天的赢家，大家竞相争夺广告资源，相互间压价，或者搞一些促销活动吸引商家。在一些报业较为发达的地区，这种竞争有时达到了白热化的程度。在这种竞争中，有的报纸发展壮大了，有的报纸日子开始“难过”起来。

在报纸经济效益好的时候，报纸纷纷拼版面，报纸变得越来越厚，工作人员增加了，工资、办公等费用支出也相应增多，在当前报纸广告效益不断下滑的形势下，有的报社难以支撑下去，报纸出现休刊也就不奇怪了。还有极个别的报社，因为依靠商业利润而生存，对经济利益看得很重，管理不严格，有的工作人员以新闻敲诈来获取经济利益，损害了新闻单位的声誉。

报纸仍有较大发展空间

既然报纸走向了市场，休刊的报纸可能还会增加。但从整体上来说，报纸还不会消亡，不仅党报这样，而且那些已经走向市场的晚报、都市类报纸也不会很快就消亡，至少在近些年是这样。报纸虽然影响力不如以前，但仍然还有强大的生命力。

新媒体不断强大，受众人群在增多，广告量上升很快，但新媒体没有强大到能够取代报纸的地步。报纸特别是那些影响力大的报纸，在社会上的影响力仍然很强。报纸在多年的发展中，坚持正确舆论导向，工作人员作风严谨，刊发的稿件可信度高。当人们对网络上的一些信息有疑问时，习惯于看一下报纸上是不是刊发了，他们相信报纸上的报道内容。

当前，社会舆论呈现复杂化、多元化等特点，网络上不时出现一些假的信息、极端的观点，极易误导社会舆论。传统媒体的从业人员大都进行过严格的从业训练，把关意识很强，对新闻信息的真实性会进行严格的审核，同时注意引导社会舆论向着健康的方向发展。由于报纸在消息来源上有得天独厚的优势，能够优先获得权威的信息，能够采访到权威性的人物，也能够及时到达各种现场进行采访。特别重要的是，报纸历史悠久，积淀了丰富的新闻工作经验，能够应对复杂的采访场面，能够迅速刊发出符合读者要求的新闻稿件。而新媒体在新闻报道方面的经验不足，尽管从业人员以年轻人居多，对新媒体了解多，但对于新闻特别是新媒体新闻报道方面的认识和了解不是很多，采访写作新闻稿件时不能应对自如，不能抓住根本，有的新媒体上的很多稿件是从报纸上下载的，或者从其他媒体上复制得来的，这是新媒体的短板。

新媒体是新兴事物，目前正以较为强大的优势向前发展，但是报纸等传统媒体发展了多年，有较为丰富的新闻传播经验，在社会上有较为强大的影响力，这些是网络等新媒体所不能相比的。而且纸媒并非停止不前，也在随着社会形势的变化，不断进行调整创新，不断适应时代和读者的需求。 （本栏编辑：江水）