立足县市区 放眼全中国——以《吴江日报》为例谈县市区域报的报道

□杨晓容

（吴江日报社，江苏 吴江 215200）

立足县市区 放眼全中国
——以《吴江日报》为例谈县市区域报的报道

□杨晓容

（吴江日报社，江苏 吴江 215200）

县市区域报全国视野追求的重要性

就平面媒体而言，除了以《人民日报》为代表的中央级报纸外，无论省市县的媒体都只是区域性媒体，县市区域报是其中的重要一支力量。当然各级报纸的服务区域有大有小，但其区域性的属性不变。县市区域报的全国视野追求或者说表达，是一个老问题，但却有新的含义。随着文化体制改革的深入，报纸的商品属性更加突出，因此，县市区域报首先要生存，其次要发展。要生存和发展，报纸要做的事情很多，从采编到发行，从经营到队伍，从事业到产业，从商品经营到资本运作都很重要，但就报纸内容而言，县市区域报强化全国视野，是它生存和发展的一个基础性观点，也是一个基础性工作，只有强化区域性媒体的全国视野，才能在市场经济一体化，信息交流即时化，各种媒体相互渗透和覆盖的环境中生存和发展。

县市区域报全国视野追求的要义

要义有三：一是增强其新闻竞争力，县市区域报的服务对象虽然是本地区的读者，但对于全国性的问题或是事件，必须要有自己的声音和观点，或者说是本区域的声音和观点。因为现在的读者，无论其经济活动，社交范围都不局限于一地一区，对于全国性的问题或是事件，他们肯定要知道，要有观点和表达，而且全国性的问题或事件的发生变化，影响甚至是改变他们的生产和生活，因此，在全国性的问题和事件发生时，县市区域报不失误，不失声，不弱语就成为吸引本地读者的基本原则和做法；二是适应市场经济条件下，市场经济一体化、信息交流即时化的环境变化，区域性报纸必须尽可能满足读者的需求。很难想象，当一件突出的全国性事件发生时，本地媒体没有声音或观点，这种声音和观点就是区域性媒体的个性，有个性才有读者喜爱的理由，才有自身发展的空间。如果长期以往不对全国性的问题和事件不表态，不作声，无观点，区域性媒体就会被读者抛弃而边缘化，最终失去发展的动力和资源；三是更加彰显本地媒体的开放特色，只有把本区域的经济和社会发展，放在全国的格局下观照，才能看到本地的长处和不足，为当地的经济社会发展提供信息支撑、观点引领，为当地的改革和发展服务，才能突出区域性媒体的作用，从而实现媒体的价值，以赢得媒体自身的发展空间。

县市区域报全国视野的追求

这种追求探索可以从三方面入手：一是及时的信息传播，一旦发生了全国性的问题和事件时，作为县市区域报，要基本与全国性媒体同步发布消息，以互联网为代表的信息高速公路，已经把传播变得非常简单，从技术层面上来说，及时报道国内国际新闻已经没有困难。具体来说就是做好报纸的国际国内等时事版面，对特别重大的事件发生时，县市区域报还要根据需要和可能，派出采编人员赶到新闻现场采访，及时发回专稿，尽可能地把全国性的问题和事件的信息全面准确地传达给本地读者，为读者生产和生活决策提供参考。在版面设置上，除了每天要设置国际国内新闻版外，重要新闻摘要或提示要上本地新闻的要闻版。二是将全国性的问题和事件作本地考量，即将全国性的问题和事件放在本地进行思考和对照，比如一个新的法律法规的出台，对本地的经济或社会的影响；再比如，可能对本地产生影响的经济和社会发展的苗头性现象，本地如何未雨绸缪，做好预案；一个全国性的事件，它对本地的引领或影响如何，所起的作用是正面的还是反面，我们应该从中获取怎样的经验和教训，这些都是县市区域报报道的重要范围。三是将本地发生的事件，放在全国甚至是全世界的背景下进行考察，阐述它的微言大义，发现它的创新之处，引领之功，以及它的全国意义。上述第二、三方面，惯用的做法就是做特刊、专版，采写深度报道、特别报道、观察性报道，把本地放在全国视野里考察，把全国的形势纳入到本地发展中来。

《吴江日报》的实践和体会

吴江现属于苏州市属的一个区，于2012年撤市设区。独特的地理位置和悠久的历史传承，使得吴江具有发达的经济水平，和谐的社会环境，悠久的历史文化。吴江的很多文化现象，在中国历史上有一席之地。这使得生长发展于此的《吴江日报》，拥有了极丰富的本地新闻资源进行全国性表达的可能，除了做好有关国内国际时事新闻的采编外，特别注重了将本地新闻事件或题材进行报道，让吴江的事情具有全省或全国的意义。

从2008年起的最近6年中，《吴江日报》每年都开展一次本地新闻题材的全国视角报道，或者是全国性话题的吴江实践报道，都取得了良好的社会效果。

2008年既是全国也是吴江改革开放30周年，为配合吴江纪念改革开放30周年，根据平面媒体的特点，《吴江日报》设计了《为吴江喝彩——纪念改革开放30周年》大型新闻宣传活动，受到了社会各界的好评。

2009年是反清革命团体南社成立100周年，南社的三位发起人中有两位是吴江人，即陈去病和柳亚子，南社活动的灵魂和主心骨就是柳亚子，南社的1000多名社员中，吴江籍社员有139人之多，南社不仅对辛亥革命具有重大贡献，对吴江的近代化进程也起到了重大推动作用。《吴江日报》抓住这一千载难逢的机会，开展了多项宣传活动，特别是开展了《不可磨灭的记忆——南社后裔寻访活动》，写成长篇通讯，先后在《吴江日报》上刊登；一次网上发布，利用本报主办的《吴江新闻网》，在其首页上开设了走访专栏，将在《吴江日报》上发表的文章全部挂上网，让更多的读者也能分享走访南社社员后裔的成果；一次集结出书，将20篇走访记作为主体，再配合南社的历史、对南社的评价、《吴江日报》小记者对南社的认识等文章，结集成书由古吴轩出版社出版。

2010年是中国杰出的社会人类学费孝通先生诞辰一百周年，费老是吴江人，他属于吴江，但更属于中国。报社成功策划了重走费老路，万里大寻访大型新闻活动，发稿90篇，最后将所有的采访文章和活动，结集成书，由古吴轩出版社出版，书名为《志在富民的足迹》。

2011年是建党90周年的纪念之年，《吴江日报》在年初就制定了比较详细的操作方案，设计了4大红色系列（红色足迹、红色记忆、红色档案、红色竞赛）采访活动，本报记者先后采访了中共成长过程中比较重要的地点，即上海、嘉兴、广州、武汉、井冈山、遵义、延安、西柏坡和莫斯科，将中共从一大到七大开会地点都作了采访，所有采访文章结集出版，书名为《足迹·记忆》。这一活动也获得当年度苏州市委宣传部、市记协重大报道特别奖。

2012年是辛亥革命百年，县市区域报应该有所作为，《吴江日报》就于2011年10月，推出了《辛亥革命·百年纪念》特刊，让读者更好地认识历史，以历史观照未来。

党的十八大报告提出建设美丽中国，实现中华民族的伟大复兴这一时代课题。《吴江日报》于当年开展了看魅力城乡、看文明建设成果，吴江万人赏美活动，就是一次生动具体的美丽中国基层行的探索和实践。活动从2013年4月开始，到12月底，每周末组织40名读者开展“双看”，至今已经组织了近30多班次共1500名市民读者参观新农村建设，此活动获得了当年苏州市“家在苏州·成就梦想”二等奖。

2014年，《吴江日报》决定继续开展“双看赏美”活动，今年4月26日，吴江区首届太湖文化节开幕式现场，开出了“双看赏美”活动首趟班车。今年的活动内容更加完善，比如增加了参观新建成的吴江城市文明综合馆，吴江“1058工程”展示馆，参观的地点除保留一部分美丽村庄外，还增加了吴江区地标型企业，此项活动将持续到年底。

通过开展上述大型新闻采访或主题式活动，《吴江日报》的收获有三方面：一是锻炼了队伍，二是提升了《吴江日报》的知名度，增加了竞争力，三是找准了课题，为以后新闻策划积累了经验。

（本栏编辑：尚志鹏）