融合，实现传媒发展新跨越

│ 本刊评论员 │

近年来，随着科学技术应用的不断扩大和深化，新的传播媒介不断涌现，数字报刊、微博和微信等新兴媒体正以前所未有的速度迅猛发展，传统媒体发展面临着巨大的冲击。面对新的挑战，传统媒体与新兴媒体融合已经成为传媒产业发展的必然趋势和选择，并且受到中央的高度重视。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议召开，中共中央总书记、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持会议并发表重要讲话，会议还审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记的重要讲话和《指导意见》立足传媒业发展的新形势，对传统媒体和新兴媒体融合发展提出了新要求，做出了新部署，是促进媒体融合发展的重要指针。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，首先要构建立足新的时代环境下的传媒发展思维理念。经过数百年的演进发展，传统媒体已经日臻成熟，但是必须承认，传统媒体存在一定的局限性，例如报章杂志有传播空间的限制，广播电视有传送时间的限制。特别是进入网络时代后，由于网络传播的实时、便捷，传统媒体的这些局限性在一定程度上被放大，新媒体的优势更加显现。因此，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，就要按照习近平总书记在中央深改组第四次会议上所要求的“强化互联网思维”。因为新技术、新媒体的应用是信息化进程不断深化的结果，而信息化的重要标志就是互联网的普及和发展。在信息化时代，媒体的发展变革首先要求媒体人的思维变革，强化互联网思维要成为我们推进传统媒体与新兴媒体融合发展的理念基础。

传统媒体与新兴媒体的融合发展，既不是传统媒体与新兴媒体的简单组合，也不是新技术手段在传统媒体的简单“嫁接”，而是两者在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，这是决定融合发展成效的关键。在信息化时代，媒体的显著特点就是科学技术与资本、传播平台更紧密的结合，这种结合必然要求媒体的传播渠道、传播方式、组织形态、管理机制和盈利模式等实现新的转变，以新的思维迎接新的挑战。当然，这一转变的难度很大，目前绝大多数的传统媒体业务和新兴媒体业务还只是浅层次的结合，尚未实现业务流程、组织架构和管理方式的深度融合，即使是发达国家传媒业目前也缺乏特别清晰的盈利模式。这就要求我们不断创新融合发展的思路，积极探索融合发展的新模式、新路径，切实把媒体的内容优势与先进的技术优势整合起来，把内容优势和技术优势转化为发展优势，不断增强融合发展的成效。

传统媒体与新兴媒体的融合发展，最终目标还是要体现在增强传媒行业的实力上。习近平总书记在中央深改组第四次会议上提出“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”，这为传统媒体与新兴媒体的融合发展指明了发展方向和目标。融合是手段，发展是目标，媒体的融合发展必须立足于不断提高媒体在新的时代环境下的整体实力，这是应对新技术挑战的必然要求。新型媒体集团要有传播力，这是由媒体的本质所决定的，要根据新时期传播对象的新变化、新特点、新需求，不断优化传播内容、改进传播方式、增强传播效果，提升传播力。新型媒体集团要有公信力，这是由媒体的使命所决定的，融合发展要进一步增强媒体的公信力。传播力与公信力的持续增强，必然伴随新型媒体集团影响力的不断扩大，具有显著影响力的新型媒体集团一定能在社会主义文化强国建设中扮演更加重要的角色。

中央全面深化改革领导小组会议聚焦传统媒体与新兴媒体融合发展问题，充分表明媒体融合发展已经成为事关改革发展战略全局的重要课题。同时，传统媒体与新兴媒体的融合发展是一项探索性很强的工作，我们面对的是前人从未涉足的崭新领域。我们要认真学习和领会习近平总书记的有关重要讲话精神，让媒体融合发展成为深化改革的重要着力点，在媒体融合发展的道路上不断取得新突破、实现新跨越。