图形设计在频道包装中的运用

傅皓玥

摘 要：图形的起源可追溯到原始人类社会时期，一经出现便具备了符号语言的某些特质。现代的图形设计是视觉传达的要素之一，在电视频道包装设计中不可或缺。相比于文字和色彩，图形设计在电视频道的包装中能够更加准确生动地彰显频道内涵，加强频道的视觉识别。

关键词：图形概念；设计价值；电视频道；包装艺术；频道标识

一、图形与图形设计

1.图形的起源发展

图形，顾名思义，即图绘造型之意。图形起源可追溯到人类社会的原始时期。基于人类原始本能，原始图绘成为是最单纯、最原始的记录行为，这可以说是图形运用于视觉传达活动的最早文化现象。早期的岩洞壁画和图腾纹样就是较典型的原始图画，这些图形一经出现便具备了语言符号的特质，它一方面记录着原始生活的生活事项，另一方面又是自己身份、种族等的象征物图形。原始图画经过发展衍变成图画文字，进而成为象形文字。古埃及象形文字、苏美尔文、古印度文以及中国甲骨文都是这样发展而来的。汉字的起源上，文献也记载了仓颉仰观天象，俯观大地万物，近取诸身，远取诸物的造字传说，说明图形本质上就存在着语言符号的性质。正是这种性质，使其在现代社会信息交流与传播中不可或缺。

2.图形设计的概念与价值

图形设计属于平面设计与视觉传达设计范畴，它是以造型为元素，对某项具体内内容进行的构思与表现。它是对图形的统筹把握，用富有创意性的表达形式，赋予图形本身更深刻的寓意和更广泛的视觉心理层面的创造性行为。图形设计与文字设计和色彩设计是视觉传达设计三大核心要素。

现在社会，具有语言符号性质的图形，与文字和色彩是视觉传达的基本要素。与二者相比，图形具有更广泛、普遍的的象征性和传达性。现代社会媒体信息传播中，图形已是人们有意识地进行沟通和交流的一种语言形式，它使社会中人与人之间可以打破语言、文字的局限和障碍，建立以视觉图形为基础的交流与沟通。图形还具有艺术审美特质，形象感和新鲜感，存在既定的诱导、暗示心理，更具吸引力和感染力，是视觉传达过程中准确、直接的传播媒介，在表情达意、沟通交流等方面都起到了不可忽视的作用。人类社会对于图形的使用需求，也使得近代以来，图形设计逐渐发展成为一门独立的艺术学科。而电子计算机、网络技术的发展更为图形的设计与传达开拓了广阔的空间。现代图形设计已经广泛地运用于各种信息媒介之中。

在现代媒体信息传播中，图形设计与文字语言等媒介一样，起到信息传播的作用，图形设计必涵盖相应的信息含量，才能被观众的视觉所解读。美国设计师菲利普梅洛斯曾说，在新媒体应用中，“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而是美术了。”所以，图形是否存在价值，要看它是否能够很好地表达既定主体内容，是否语意清晰准确，是否生动有效地传递了信息。所以，图形传递信息的价值可以说体现三方面：一是生动形象，二是直接有力，表达准确，三是易于记忆识别，四是表现手法丰富多彩，五是可被广泛、普遍的解读。一张白纸，一名设计师，往往一个图形，无需文字、无需旁白，便能与观众沟通，这就是图形设计作为视觉语言的魅力。

二、图形设计在电视频道包装中的运用

信息社会，各种新媒体技术和信息传播技术日新月日，媒体竞争日益激烈，电视频道行业的专业化、个性化、特色化性质的趋势越来越鲜明，整体包装是增强竞争力的必然趋势。

电视频道作为信息传播的媒介之一，充分利用视觉要素帮助信息传达是必然的。因此，在电视频道的整体包装设计和实际运营中，在视觉包装方面即涉及图像、色彩、文字三大视觉传达要素。视觉传达的三大基本要素在电视频道中承载着信息传播和加强视觉化功能。有限的电视屏幕，一经视觉传达的创意设计即可更快捷更准确信息传递，同时系统而统一的视觉创意设计，也能彰显频道的品牌形象，打造清晰明确的视觉形象，实现频道识别系统的建构。作为视觉传达要素之一，图形设计的价值既显现于此：一方面，图形设计是构成电视频道语言的基本要素；另一方面，电视频道作为视觉化的信息传播媒介也是图形设计展示的独特视觉平台。图形设计在频道包装中无处不在。

图、文、色构成了我们熟知能详的电视画面。作为信息传达的一种视觉载体，图形设计能更加有效地吸引观众，最快让观众产生理解。文字能准确传递信息，但单纯的文字难免流于单调和困乏。图形则不然，它既可阐释文字，同时又可生动形象地表达内容，加之运用得体的色彩就更赋艺术魅力。图形设计得当，即使缺乏文字与色彩的诠释和配合，也能够独立传达信息。

视觉传达设计中图形涵盖了图与形两部分内容，即图形和造型。电视频道包装中的图形设计基本上包括了视觉传达的二维图形、及其所演绎出的多维空间形象和动态画面，即所谓的静态画面和动态画面。在频道屏幕传播中，图形设计的动态表达，与静态表达，结合视觉、听觉，空间时间元素，综合的传播形式使图形语言内涵得到了继承和发展，表现更加丰富化。

图形是更加具有表现意义的设计元素，它以独特的视觉方式启着人们的思维，在频道包装中独具视觉魅力。图形设计及图像、造型演绎的风格不同，传达信息也会有差异。“相对于单纯的文字来说，图形传递信息的效果会更加直接，更具视觉冲击力和感染力，有明确的可理解性。心理学家研究表明：从视觉效果来观察，在有限的时间与篇幅内，图形的视觉效果，产生瞬间即获得的注目性，其效果最佳。同时，它不受地域及语言等文化背景的限制，使不识其文者也能通过图形能够‘看出其意，‘读出其理。”

可见，与文字、色彩相比，图形能更快获取人类的视觉锁定和思维理解。从视觉传达设计与表现方面看，图形的产生之所以早于文字，成为人们最原始的本能的信息交流方式，也符合了人类社会的发展规律。世界各地远古岩画中有很多笔调简练、富于标志化的一些形象。可见，从本质上看，图形在表意上就具有简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性等特征，因此，容易被解读。

电视频道包装设计中，图形设计的价值是增加频道包装整体形象的表现力、识别力和电视频道节目信息传播的表达能力。在电视频道包装中，图形设计主要涵盖频道标识、呼号片、宣传片、导视片等，这些画面的表现其实是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影等综合意念的表现。所以，作为竞争激烈的视听媒介系统，电视频道对图形设计当然存在着要求：

一是图形设计能够在屏幕上塑造视觉印象，准确、有力地勾勒节目内容和频道形象；

二是频道的视觉图形，在静、动态演绎中，有必要相对统一连贯，有深厚内涵，图形设计须有代表性且易识别；

三是图形设计必须独具创意。创意是艺术设计的原则，也是图形设计的核心。

创意而不是千篇一律，才能给观众带来无限新鲜的视觉感受。别具匠心、不落窠臼的图形设计总是使人耳目一新，极大地提高频道品牌和频道形象的识别。总之，电视频道的图形设计要简洁有力、切题、独特，深具艺术审美性，既要符合频道的形象定位，又要彰显一定的品质和魅力。进而才能衍生出电视频道的整体的图形识别系统，为频道的整体演绎和识别带来良好的视觉传达

效果。

优秀的频道包装设计更要懂得如何利用图形设计轻而易举地超越时空界限传达信息。香港凤凰卫视是在全球华人中间具有广泛影响力的媒体频道，也是内地电视频道包装设计乐于借鉴的对象。其在图形设计与运用方面即达到了很高的造诣。众所周知，图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，它可以是具象的，或抽象的、抑或可是意象的图形设计。在频道标识方面，凤凰卫视选择了图形标识为主体的包装设计理念。凤凰卫视的图形标识是抽象的凤凰旋转交融的形象。凤凰是中华民族的传统图腾之一，在传统文化语义中，凤为阳，凰为阴。凤凰台台标在中国传统封闭的意识形态中找到了出口。中国古典文化讲究阴阳的相生相克，在东西方意识形态之间，凤凰似乎找到了微妙的平衡。代表阴阳盘旋的两只鸟构成的标识中，所有的路口都是开放的，展示了凤凰台开放的媒体姿态。

频道的标识是频道视觉识别的主要窗口。在电视频道包装设计中，频道标识的图形设计应该是最着力的视觉元素，频道各个栏目包装中都要融入这个标志。这样，一个频道的形象特征也就一目了然，才能瞬间被观众识别。频道标识一旦被长期、反复使用，所以，在图形设计制作上要求极高的象征性、艺术性。凤凰台的频道标识在整套节目包装中的作用是非常鲜明的，它渲染着频道个性内涵，营造着整体形象，无处不在却百看不厌，不仅提高了频道知名度和观众识别力，而且也使得频道各类栏目的切换变得流畅自然。

值得一提的是，传统图形元素在电视频道包装中的设计运

用。中国传统图案独具视觉美感的艺术语言，它运用象征寓意的表现方式，别致的风格，强烈明快的色彩，展现民族的特色。历经几千年沉淀出来的传统图形深藏着浓厚的民族文化意境，蕴藏着中华民族的各种情致与智慧、精神与情感的寄托。电影频道北美系列的宣传片很成功地将中国传统图形运用到频道包装中。宣传片主题围绕“龙在他乡，情归故里”的频道宗旨，在视觉形象上选择了中国结、青龙白虎，朱雀玄武的传统图案，加之古汉字和深具中华色彩的红与黄，运用中国结红丝绳的走向，串联出中国电影的各个片段，再以中国结编织演绎出“CHINA”与“中国电影”四个汉字，整个宣传片中国结图形贯穿始终，与胶片素材相辅相成，恰到好处地体现了“呈现千年历史的文化传承，编织中国电影的百年梦想”和联结天下华人的精神内涵。

综上所述，图形设计在现代电视频道包装中是必不可少视觉设计元素。准确无误的图形设计能够赋予电视频道及其节目内容更加深刻、生动的诠释。与其他包装设计元素的综合恰当运用，能够帮助电视频道构建起视觉识别系统。

参考文献：

[1]罗军，范东阳.电视频道品牌营销与整体包装.中国广播电视出版，2006.

[2]郭曼曼.世纪工厂：电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006.

[3]毛文.视觉传达中文字的美学特征.厦门大学学报，2001（1）.

[4]胡瑛.中国电视频道包装传统造型元素研究.湖南工业大学硕士论文，2012.

（作者单位 吉林艺术学院）