2014年上半年任城区消费品市场分析及全年展望

周艳丽

【摘 要】针对任城区2014年上半年消费市场的发展以及变化趋势，通过细致的调研和分析对当前的消费形式特别是社会消费品零售中的各个细分行业做了全面细致的分析，发现了问题找出了不足，对下一步的发展形式提出了自己的见解，为进一步了解任城区总体经济发展奠定了基础。

【关键词】消费品市场；分析；展望

文章编号：ISSN1006—656X（2014）09-0006-01

上半年，全区经济延续了平稳发展态势，从而为消费品市场的平稳健康发展提供了环境保障，消费品市场呈现出稳中有降的发展态势。1-6月份任城区实现社会消费品零售总额1507266.8万元，增幅14.0%，列全市第五。分行业看，批发业实现零售额270429.4万元，增长18.7%；零售实现零售额1049346.0万元，增长13.0%；住宿和餐饮业实现零售额187491.4万元，增长3.8%。

一、上半年我区市场运行主要特点如下：

（一）市场规模趋于稳定，限上企业纳新缓慢。

2014年上半年，任城区贸易专业限上法人共206家，其中批发企业49家，零售企业84家，住宿企业32家，餐饮企业41家。同比减少9家，比年初新增1家，市场规模趋于稳定，纳新进程缓慢。

（二）住餐业依然低迷。

2014年，我区住宿和餐饮业依旧有点“冷”，特别是中高端住餐企业受市场环境变化影响较大。庆幸的是，随着住宿和餐饮业的转型，中低端大众消费餐饮企业异军突起，营业额增加，全年限额以下住餐业的增幅达到16.86%。再加上春节、五一、端午节等节日以及网上团购等活动的促销拉动，住餐业整体情况已有所好转，

（三）非公有制经济零售额继续扩大，领军地位坚实。

随着我区经济发展环境的不断优化，经营灵活、适应性强的非公有经济在优胜劣汰的竞争中得到迅猛发展，成为消费市场的主力军。上半年，全区非公有经济实现零售额约1233094万元，占社会消费品零售总额的比重达到81.9%。

二、我区消费市场的当前存在的问题和2014年展望

我区消费品市场当前存在的问题

今年我区消费品市场总体呈稳中有降发展态势，与一季度相比，增速有所回落。结合对企业的调研情况，分析原因，主要有以下几个方面：

（一）高端百货及团体消费增速较低。

今年以来，我区一些定位于高端综合零售的企业零售额增速放缓，从而影响了我区限上批零业总体增速。从全区前20家大型零售企业数据看，上半年增长均速仅为13.1%，有3家企业为个位数增长，4家为负增长。

（二）网店冲击愈加明显。

近几年，网络购物以其方便、快捷、价格低廉、足不出户完成各种购物，迅速在年轻人中普及流行，甚至影响并传播到一些中老年购物群体，网上购物发展迅猛，分流了相当一部分实体店的销售，对我区传统零售业冲击明显。从任城区企业调研情况看，零售额排在前4位的百货超市企业，上半年零售额平均增速仅为11.7%，较上年同期回落36.57个百分点。以我区零售业龙头济宁九龙贵和商贸集团有限公司为例，2014年上半年零售额同比增长19.8%，比上年同期回落近33.8个百分点。

（三）成本增加、同行业竞争激烈。

调研中，多数企业反映，人员流动频繁，原材料、用工成本、日常管理费用逐年增加，这些已成为困扰企业经营的瓶颈因素。另一方面，批零住餐行业从业门槛较低导致行业内竞争激烈。加之受市场需求趋缓、政策性因素等的影响，许多企业反映效益状况比去年有所下降。

（四）熱点商品销售降温。

去年金银珠宝类、家具类、建筑及装潢材料类、通讯器材类等热点商品销售较好，今年受大环境影响，热点商品销售开始降温。一是今年以来，黄金价格持续震荡，消费者购买热情大减，上半年金银珠宝类实现零售额2970.2万元，同比增长-7.3%，增速较上年同期回落37.2个百分点。二是受房地产调控效果显现影响，与居住有关的建筑及装潢材料类有所下降，降幅为12个百分点。三是通讯器材类商品经过几年的快速增长，上半年增速大幅回落，负增长达16.2个百分点。

展望2014年下半年消费市场

展望2014年消费市场，支撑消费品市场较快发展的诸多有利因素将延续。从我区环境看，各级政府和有关部门正在积极促进包括流通服业在内的服务业加快发展的措施，有利于消费品市场持续快速发展。从微观运行看，城乡居民收入仍将持续增加，良好的宏观经济运行环境将继续有利于居民消费需求的扩大，消费需求不会减弱。根据消费品市场发展现状，针对现有优势及存在问题，制定出切实可行的对策，把扩大内需落到实处，加快实现以内需为主导的经济发展转型。

首先，全面启动农村消费市场。

农村消费市场潜力巨大，要以新农村建设为契机，继续加大政府对农业和农村投入力度，扩大公共财政对农村的覆盖范围，充分用足用好国家惠农政策；要健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，降低农村市场流通成本。同时，为广大农民提供喜闻乐见的精神产品，包括实用科技知识、致富信息，以及大众娱乐产品等，满足农民对文化精神产品的消费需求。

其次，健全社会保障体系，稳定居民消费。

在扩大社会保障覆盖面的同时，既要合理确定保障水平，又要实现社会保障的动态调整，加快建立统筹城乡、覆盖广大劳动者的多层次社会保障体系，把养老、医疗、失业、工伤、生育保险等社会保障措施覆盖到包括流动人口在内的城乡广大劳动者，积极推动城乡分设、地区分割的社会福利体制均等化，提高对城乡特定群体（老年人、非成年人和城乡非就业人员）的社会保障水平。消除居民消费的后顾之忧，稳定居民消费。

第三，保持居民消费物价的基本稳定。

平稳的物价水平是稳定居民消费，促进居民消费健康增长的前提条件。2014年以来受粮价上涨逐级传递和其他因素的影响，居民消费价格涨幅连创新高，大大增加了人们对通货膨胀风险的预期。物价走高，低收入者会自然而然地减少购买，这也是造成当前社会消费品零售额实际增长走低的症结所在。

第四，积极改善消费环境。

一方面，优化市场运行环境，规范市场秩序。要加大整顿和规范市场经济秩序的力度，深入持久地打击制售假冒伪劣产品的违法犯罪活动，从严整治严重破坏市场经济秩序的行为，增强群众消费信心。另一方面，努力创造便捷诚信的消费方式。通过引导人们树立信贷消费观，逐渐完善消费信贷体系，培育规范信贷消费市场。同时，加快个人信用体系建设，提供良好的信贷消费服务和环境，鼓励消费者通过信贷消费超前实现潜在购买力。