拥抱宽带迎接OTT产业机遇

作者 | 朱庆

朱庆Technicolor特艺集团大中华区战略与市场总监

在“宽带中国”战略的推动下，宽带接入展现出庞大的市场前景，据业内估测，“十二五”期间宽带接入网投资将达5700亿元。“宽带中国”战略将刺激FTTH规模部署，OTT（互联网电视）也被注入强劲的发展动力。

宽带中国给OTT带来机遇

随着FTTH的规模普及，家庭网络已经成为运营商布局的重心所在。围绕家庭网络的应用日渐繁多，智能家居、IPTV以及多样化的多媒体应用都成为运营商下一步主推的业务内容。

从网络接入延伸到家庭组网、从业务承载聚焦到应用呈现，以智能终端为牵引、着力打造数字家庭，将是运营商的主要竞争表现，而基于终端之上的丰富的业务和用户体验将是运营商的竞争核心。为了支持这些丰富业务，接入设备必须向网关型方向发展。

根据国内公开数据显示，2012年，中国互联网电视用户规模达到2610万户，其中大多为用户为智能电视一体机用户。预计2013年中国互联网电视用户规模将达到4200万户，而2015年用户规模更是达到7800万户。其中互联网电视机顶盒的用户规模将迅速增长，迅速占领半壁江山。

面对机遇，宽带接入终端领域供应商可基于丰富的商用经验以及对本地市场的深入理解，拥抱中国宽带市场，携手国内运营商，积极推动行业发展，帮助运营商实现三网融合。因此，“宽带中国”战略下，最为受益的业务将是IPTV/OTT等视频业务。

可以看到，中国OTT产业正在起飞。OTT以形式灵活、内容多样、部署快速等特点正日益得到运营商及消费者的青睐。市场研究机构DigitalTVResearch的报告指出，全球OTT产业将在近几年快速发展，中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数发展速度将领先全球，有望在2016年突破一亿。整个OTT产业收入也将会从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，增长迅速。

运营商定制成OTT发展趋势

OTT已经开始入侵客厅，新的商业模式以及内容服务正在发生深刻的变革。当前，大批厂商涌入OTT市场，特艺（前法国汤姆逊）、九洲、同洲、数码视讯等大型机顶盒系统厂商，TCL、康佳、创维等传统电视机制造商，以及众多高清播放器供应商都在积极卡位。

然而，目前OTT体验面临着四大障碍：一、红外遥控，交互性很差，降低了用户的使用欲望；二、高清内容少视频质量不够震撼，尚不足以将用户拉回电视；三、使用体验不够体贴，发现内容困难；四、缺少适合电视屏使用的应用。

在OTT发展的初级阶段，OTT运营商需要深度定制终端，以提供更好的用户体验、更丰富的交互、更多的增值服务，以达到培育市场的目的。依托智能网关机顶盒平台，运营商可以为用户提供非凡的使用体验。事实上，如何让机顶盒更好的加入智能家居的娱乐体系，已经成为业界关注的焦点。

显然，单纯地提供终端产品是无法优化OTT“盒子们”的自身发展。为运营商提供产品定制开发服务以及运维管理服务，是市场发展方向。同时，企业弱化自身品牌，通过非零售渠道来拓展市场的方式，可以让消费者感受不到“多花钱”，更利于OTT业务前期推广。

为此业内企业都与运营商积极合作。如特艺推出的新一代智能电视机顶盒T-Box，完全为运营商定制，在操控方式、用户界面、视频体验、高清可视通话、多屏互动、体感游戏等领域进行了全面的创新，力图将用户体验提升到一个新的水准，帮助运营商将用户重新拉回电视屏。目前特艺已与牌照商中央人民广播电台合作，为山西电信提供OTT平台及高清互联网电视机顶盒，成为中国OTT市场上首批投入商用的项目之一。

OTT将促使传统电视用户回流

从2012年看，无论是IPTV还是OTT机顶盒在中国都处于市场引入阶段，短期内难以形成较大规模。特别是在监管环境尚未放宽、商业模式仍不清晰、非法盒子浑水摸鱼的情况下，中国OTT机顶盒市场前景尚难预测。如去年11月，因可以连接持有互联网电视牌照的集成平台，又可以访问目前的互联网视频节目，小米盒子在发布一周后即被广电监管部门叫停。

关于OTT机顶盒在中国市场未来的前景，我们认为，欧美等主要发达市场过去几年电视市场曾被互联网冲击严重，但OTT机顶盒开始促使传统的电视用户回流，未来两年内中国市场也会出现这一状况。未来OTT机顶盒与有线机顶盒、IPTV机顶盒将并存，短期内不会出现相互取代。但中国之前很多机顶盒都基于Linux系统，一些新的业务很难植入进去，OTT会加速中国机顶盒的升级换代，并促进国内电信与广电业务的融合。

特艺正在与电信运营商、牌照商合作，全力推进互联网电视的试点以及智能IPTV业务在中国的发展。随着宽带中国战略在国家层面得到提升和支持，相关产业走上“发展高速路”，而宽带接入市场也展现出无限前景，我们也必将进入一个由宽带创造的美好时代。