绥化网络信息传播的多模态分析

贾振峰，李凤英

(绥化学院外国语学院，黑龙江绥化152061)

信息传播在网络的飞速发展的时代日益全球化，推动着国家、地区间的接触与沟通，成为经济发展的重要推动力量。通过网络进行有效的信息传播成为经济发展的必经之路。网络信息传播，是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网网络信息传播，是电子传播方式的一种，是现代信息革命的产物［1］。全球化时代，对于一个国家一个地区来说有效地进行对外信息传播越发显得重要。区域经济的发展不仅与区位因素、政策因素、科技和人才因素有关，还与这个地区的对外传播方式和效果有重要关系。中国政府在1999年初就开通政府上网工程网站。一年后，中央机关与国务院有关部门已在因特网上建立了网站52个，在GOV.CN下政府网站域名也从145个增加到2400多个，为争取年内实现80%政府上网、构筑“电子政府”提供了良好开端［2］。网络媒体以其互动性、开放性、全球性等特点，打破传媒形式局限，突破时空、文化、地域的局限，成为各个国家、地区对外传播的最佳途径，它能够面对全球受众传播，获得更广泛地传播效果［3］。本文以绥化政府网网站(http://www.suihua.gov.cn/)语篇为研究对象，运用多模态话语理论对其进行分析，说明语言和视觉符号建构意义的过程，指出网站信息传播中存在的不足和弊端，并提出加大网络信息传播力度的相关建议。

一、多模态话语分析理论

模态(Modality)是指交流的媒体。伴随交际媒体的增多，人们的交际模态也呈现出多样化。除了语言以外，其他各种模态，如手势、音响、图像、色彩、动画、视频等共同参与到人类的交际过程中。因此，在具体的语篇中，意义的建构是由多种符号资源共同完成的。话语分析(Discourse Analysis)也从最早以语言为研究对象，扩展至其他诸如图像、音响、色彩、动画等意义的表现形式。国外学者对多模态话语分析的研究主要是基于Halliday的系统功能语言学。其中影响较大的是Kress＆van Leeuwen与O’Toole提出的视觉语法概念。他们以系统功能语言学理论为基础构建了以图像为研究对象的视觉语法，比照语言的三大元功能建立了图像的三大元功能。这一理论被广泛运用于网络语篇、新闻等相关领域。多种模态的选择和综合运用构成合力，方便读者更深层次地理解语篇深意，克服了传统语篇分析缺陷。多模态话语分析以图像为主，图像担当语篇交流的主要任务，包括人物、地点和事物等组成元素。元素之间相互联系，共同作用，实现语篇的再现意义(representional meaning)、互动意义(interpersonal meaning)和构图意义(compositional meaning)。

二、绥化网络信息传播的多模态分析

绥化市位于黑龙江省中南部，松嫩平原的呼兰河流域，南倚北国冰城哈尔滨，北望黑河口岸，东邻伊春林海，西接大庆油田，区位优越，农业资源丰富，发展潜力巨大。绥化利用邻近省会哈尔滨和大庆的地缘优势，集中力量发展优势地区，好项目大项目集中摆放到哈大齐工业走廊肇东、安达两个节点城市。同时，加快兰西工业园区建设，使之成为承接哈大齐产业转移的载体。与之相呼应，绥化在所属各县(市)全面启动园区建设，使之成为哈大齐工业走廊的延伸，掀起项目建设的热潮，实现跨越式发展。本文以“绥化政府网”为实例进行分析，“绥化政府网”是绥化市人民政府主办，绥化市网络管理中心承办的政府综合门户网站，是绥化最具权威性的官方网站。

网络信息传播以网页为载体，网页语篇包括图像、颜色、文字等多个模态的多模态语篇，而图像在网页语篇中占据着很大比重。随着现代技术的发展，公共交流中图像越来越成为媒体对外传播的有效手段。动态画面缺失或者图片表现力不够，势必影响信息的有效传播。因此，在讨论多模态网页语篇的再现意义和互动意义时，将研究重点定位于语篇的主体部分和图像，因为正是主体部分的内容集中概括了语篇所要表达的主题和意义。在讨论构图意义时，本文将以整个网页语篇作为研究对象，把语篇中的所有符号模态作为一个整体来研究。网页一般都设置动态图片，以达到宣传的目的。在绥化政府网网站，主体部分即网页上部不断变换的图像，它们在整篇网页中占据较大的空间，且处在非常显著的位置。下面从多模态视觉语篇的再现意义、互动意义和构图意义，对“绥化政府网”首页的4幅代表性滚动图片(图1、2、3、4)进行解析，并进一步阐述图像元素对宣传绥化的作用。

任何符号模态都可以再现客观事物及其与外部世界的关系。Kress＆Van Leeuwen根据图像的不同特征将其分为叙事图像和概念图像。叙事图像中，互动参与者(设计者和读者)或再现参与者(图像表现的事物)通过矢量产生互动，如目光的延伸、手指的指向等;而概念图像(如表格、地图)则再现参与者更深层次、相对稳定的本质和特性［4］。“绥化政府网”首页的4幅代表性滚动图片均为概念图像。图片1表达的概念意义就是四面八方迎人来;图片2表达的概念意义就是公正服务;图片3表达的概念意义就是知识文化。图片4融合了图片2和图片3概念意义较为模糊，只能理解为服务与文化的融合。但是这4幅图片都缺少文字模态呼应，而且图片内容简单，从图片中找不到呼应的符号，表现力较弱图画的形式重复，内容重复，颇显单一，表现力单薄

互动意义Kress和Leeuwen把图像的人际功能体现为一种互动，主要表现在接触、社会距离和态度［8］。互动意义层面包括接触、视点、社会距离和情态四个维度［5］。

从接触意义上分析，Kress和Van Leeuwen认为接触是图像中的参与者通过目光的指向与观看者之间建立起来的一种想象中的接触关系。接触一般可以分为两大类别，即提供型和索取型。图像中参与者能够与受众目光接触，即为索取类图像，反之为提供类图像。通过仔细观察，我们会发现“绥化政府网”首页的4幅代表性滚动图片不具备人物(动物或者拟人)参与者，无法实现和受众有直接的目光接触。所以这4幅滚动图片都属于提供型图像。

从视点上分析，一般来讲不同的视角(正视、侧视、仰视、俯视等)会给受众带来不同的心理感受。不同的视角往往对于表达图像的主旨，阐明作者的思想、立场和态度有着深层隐含的意义。图1选取了绥化火车站俯视视角进行拍摄。俯视图片最能给人以一目了然的感觉，同时俯视视角能为受众带来一种强势的心理体验，表现了绥化欢迎四面八方的友人，让人们感受绥化的热情好客，服务周到。图2选取了市政府大楼仰视视角进行拍摄。仰视给人的心理暗示是图像中的参与者处于强势，而浏览的受众处于弱势。图3选取了绥化学院正视视角进行拍摄，正视往往最能让受众产生“融入”画面的感觉，会在心理上暗示人们自己也是画面中的一部分。这在相当大程度上加强了受众的融入感，让人们在心理上得到绥化富于文化气息的心理暗示。图4选取了绥化学院大门和政府大楼的侧面视角进行拍摄，并进行了融合。这样的拍摄角度会让受众感觉“超然”于画面之外，去观察、审视图片要传达的内容和主旨。图片意在表达服务与文化的融合。

从情态上分析，一般来说，情态是指人们对关注的世界所做出的陈述的真实性或者可信性。根据Kress＆Van Leeuwen提出的衡量情态高、中、低程度色彩饱和度、色彩区分度等标准。从色彩饱和度来看，一般在图像中使用高饱和度的色彩蕴含一种积极向上、欢欣喜悦的感情色彩。往往从图片中传达出一种鲜明的态度。“绥化政府网”首页的4幅代表性滚动图片大量的使用蓝、红、白、黄等高饱和度的色彩，而灰色等中低饱和度色彩运用极少。因此这些图片具有相对较高的情态。从色彩区分度来说，“绥化政府网”首页的4幅代表性滚动图片的背景往往呈现较浅或者较暗的色调，而照片表达主题的参与者往往都采用较亮的色调突显，颜色的区分度较大。显而易见，明亮的色调更易于将受众的注意力集中到图片的参与者身上，进而集中到参与者所承载的主题信息上。

构图指图像的再现成分与互动成分整合成一个有意义的整体［6］。图像的构图意义通过三个相关的方面体现:信息值、显著性和边框。各成分在整体图像上的不同位置体现着不同的信息值，如左右意味着已知信息(或常识信息等)和新信息(或有争议信息等)。显著性可通过多种途径实现，如位置、大小、颜色、重合［7］。

图2和图3通过位置居中突出了画面中的政府和大学，所反映的主要信息是服务和文化的意义，而四周虚化处理，从构图意义上为的是突出图片的概念意义，但结构上非常单调;图片主色白色和边缘灰和蓝色都体现一种静态，缺少动态的含义，消弱了图片的表现效果。图片2和图片3构图几乎完全一样，都是蓝天和高楼建筑，一样的构图方式，较为死板。

三、绥化网络信息传播的缺点和建议

“绥化政府网”存在网页信息更新较慢，信息容量小，涉及面较窄。网站内容呆板，过于凸显政策法规。在全球化传播环境下，官方做为服务主体，应该更多的从人民大众的角度来进行信息传播。如网站首页，最为醒目的“公告栏”竟然是空白的。三个栏目“绥化要闻”、“部门动态”和“市县动态”中，左侧配图只有一幅，与右侧的文字标题也不相配，造成了文字模态和图片模态的不协调，甚至误解。这不符合受众对于信息需求的特点，传播效果不佳。这说明了网站信息更新缓慢，信息类别少，也侧面说明了绥化各方面的发展还不够，比较闭塞，缺乏与外界的交流与联系，另一方面也反映了绥化对外传播意识有待加强。

动态视频缺失。动态视频可以有效生动地传播城市的品牌。“绥化政府网”动态模态的缺失严重影响了绥化网络信息的传播效率和质量。英文版面缺失。英文版能面向全球受众。网络时代的全球传播体系已经使“内”和“外”的界限日渐模糊，网络媒体的巨量信息流和多渠道传播使得任何一条信息都是全球性的。“绥化政府网”英文版缺失，严重影响绥化的对外传播力量。

单一模态语言文字的信息小，更新慢，图片表现力不足，图文模态不协调，音频和视频模态资源缺失等，都在一定程度上限制了绥化网路信息传播的及时行，有效性。因此，绥化作为区域经济社会发展新的增长点，要想完成经济发展的引领使命，必须高度重视网络信息传播工作，加大投资，引进并培养一批网络信息传播的专门人才。利用各种模态方式，传播信息，加快信息的更新，增加信息的广度和深度，调整各个模态信息比例，优化内容，加强传播效率。建设符合国外受众的思维、背景英文版面，突出绥化地方特色。提高对外传播的意识，精心打造对外传播媒介，全力建设网络媒体，发挥公共力量，实现绥化网络对外传播的表现力、有效性。

［1］邱均平，苏金燕，牛培源.网络信息传播特点及其对和谐社会建设的积极影响［J］.山东社会科学，2008(5):38-40.

［2］章友德.网络传播对经济社会的影响［J］.上海大学学报(社会科学版)，2002(2):11-16.

［3］蔡帼芬.国际传播与媒体研究［M］.北京:北京广播学院出版社，2002.

［4］Kress，G.and van Leeuwen，T.Reading Images:The Grammar of Visual Design［C］.London:Routledge，1996.

［5］张蔚.社会符号学视角下广告语篇的多模态话语分析［J］.华北师大学报(哲学社会科学版)，2012(02):224-225.

［6］韦琴红.视觉环境下的多模态化与多模态话语研究［M］.北京:科学出版社，2009.

［7］Kress，G.＆van Leeuwen，T.Multimodal Discourse:The Modes and Media of Contemporary Communication ［C］.London:Arnold，2001.