台州市露营旅游者旅游动机的因子分析

姜琴君

（台州学院 经贸管理学院，浙江 台州 318000）

随着经济持续发展和个性旅游需求的增长，露营旅游以其深度体验、贴近自然的方式日益被现代旅游者推崇，正成为旅游发展的新兴业态，呈迅猛发展趋势。露营旅游越来越被学者所关注。国外对露营旅游研究相对较早，研究内容较系统、全面，已逐渐深入到微观层面，涉及露营地的选址［1，2］和露营旅游产品的开发［3］以及露营地经营管理领域、［4，5］游客对野营旅游的满意度研究、［6，7］野营旅游对生态环境的影响研究［8］等。此外，露营地的安全问题（以火灾防御为主）、［9］露营对露营地的环境影响［10，11］和露营对露营者的医疗保健效果也日益被专家关注。［12，13］而国内有关露营旅游的研究相对较少，焦玲玲和章锦河、［14］张婷和覃林华、［15］胡卫华和吴楚材、［16］周尽忠、［17］陈友飞、［18］吴楚材、［19］但新球和喻甦、［20］陆军、［21］赵亮、［22］姜琴君［23］等从不同视角分别探讨了露营旅游的现状、露营旅游者行为、露营地规划与设计、露营地的安全等。本文基于问卷调查数据，采用定性和定量的研究方法，结合心理学、统计学、行为学等理论，探究台州市露营旅游者的旅游动机及其影响因素，旨为台州市露营旅游新兴产业的发展添砖加瓦。

一、研究方法

（一）调查问卷设计

首先在理论研究的基础上设计调查问卷，问卷包括个人基本资料、旅游态度、旅游动机、旅游基本情况等；问卷在借鉴以往学者研究的基础上，结合露营旅游者在旅游过程中所受到的影响，初步设计了露营旅游者旅游活动的影响因素，调查问卷通过标准的书面形式，用严谨的态度研究受访者的资料及数据；然后经过与旅游专家、台州市登山协会部分负责人以及露营活动爱好者的咨询与访谈，总结并吸收反馈意见，对调查问卷不合理的地方进行修改与完善，最终确定了19个旅游动机项目。

（二）调查问卷实施

本调查问卷于2011年3-7月间进行，共计700份，回收690份，其中有效问卷680份，有效率98.5%。

发放形式包括实地发放（在括苍山、临海蓝田、玉环农业观光园区、天台琼台仙谷、仙居神仙居等景区实地发放问卷350份）、电子邮件发放（通过户外旅游论坛网发放问卷200份）和信函发放（通过登山协会发放问卷150份）。

（三）数据分析方法

本论文在研究过程中使用Excel和SPSS16.0对数据进行统计处理，主要应用频度分析、相关分析、因子分析、李克特量表均值计算等方法，归纳分析影响台州市露营旅游者的动机因素。

二、台州市露营旅游者构成与心理特征分析

（一）露营旅游者构成分析

调查对象从性别构成看，男性比例明显高于女性。在年龄分布上，以中青年为主，由于本文中部分问卷来源于网络，所以65岁以上参与调查的人数较少。在学历构成中，以大专及以上高学历为主。在月收入水平上，受访者月收入水平较高。调查结果表明，台州市露营旅游者的月收入水平（3986.50元）超过台州市2010年在岗职工月平均工资（2267.70元），且相对较高。与之相对应的是露营旅游者的职业构成，本次调查职业位居前四位的分别为专业技术人员（教师、医生等）、企事业管理人员、公务员、工人。在家庭结构上，受访者中以三口之家与单身为主。详细数据参见表1。

表1 台州市露营旅游者的人口统计学特征

（二）旅游心理特征分析

本文主要通过描述性分析和相关性分析，找出台州市露营旅游者的认知、态度和行为意向之间的相互关系。

1、描述性分析

表2 台州市露营旅游者认知、态度、行为意向频度分析

从表2的频度分析显示:78.8%露营旅游者认为露营旅游是一项有意义的社会活动；77.5%的露营旅游者非常喜欢露营旅游；在条件允许的情况下选择露营旅游的比重占了77.7%。

2、相关性分析

表3 台州市露营旅游者认知、态度、行为意向相关分析

通过相关性分析，我们可以得知台州市露营旅游者的认知、态度、行为意向之间的相关系数均达到了0.01显著水平（R值分别为0.856、0.838、0.891），呈显著性正相关。分析结果说明台州市露营者对露营旅游认知越高，越喜欢露营旅游，在条件允许的情况下更愿意选择露营旅游（如表3所示）。

综上所述，可以得出台州市露营旅游者不仅有着极高的露营旅游热情，而且外出的行为意向也非常强烈，即台州市露营旅游者的认知、态度与行为意向表现相一致。

三、台州市露营旅游者旅游动机的因子分析

本文通过SPSS16.0软件对露营动机进行因子分析和描述性分析，找出台州市露营旅游者的主要旅游动机。

（一）旅游动机的因子及类别分析

表4 台州市露营旅游者旅游动机的因子分析

利用SPSS16.0进行因子分析测得KMO（Kai-ser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy）值为0.803，属于较好范畴；因子前12项变量的可靠值（Alpha）为0.618，即样本适合进行因子分析（具体参数分析见表4）。根据SPSS16.0统计软件因子分析的结果结合因子负荷程度将台州市露营旅游者的旅游动机进行重新分类、命名和解释。

第一类因子:娱乐放松型，包含3个题项，分别是“游山玩水、娱乐消遣”、“缓解工作或学习压力”、“调节心情、享受自然”。此类型露营旅游者的旅游动机主要是为了缓解工作和生活压力，同时通过游山玩水放松身心、调节心情。

第二类因子:亲情友情型，包含4个题项，分别是“结识新友”、“加深友情”、“培养亲情”、“探亲访友”。此因子负荷介于0.783-0.871，旋转后的方差贡献率为26.491%，从数据可以得出这一组因子的贡献率水平最高。较大众旅游而言，亲情友情等情感的需要往往不能成为主要的旅游动机，而对于露营旅游而言是比较重要的，这表明台州市露营旅游者的旅游动机是通过露营旅游来加深家人之间的亲情、朋友之间的友情。通过露营旅游可以结交志同道合的朋友、可以探亲访友，这类露营旅游者注重情感的沟通和交流。亲情友情型的旅游动机将影响台州市露营旅游者对于出游方式和出游目的地的选择。

第三类因子:探索求知型，包含3个题项，分别是“了解异地历史文化、风土人情”、“探险与猎奇”、“专业考察、研究”。通过露营旅游可以了解异地历史文化、风土人情，露营者中可以“尽可能多地体验”当地的真实生活和人文风情，甚至可以深入目的地边缘地区和边缘乡村进行探险、猎奇和考察。

第四类因子:从众尊重型，包含4个题项，分别是“一时冲动、从众心理”、“希望与朋友有类似经历”、“获得他人的尊重和羡慕”、“挑战自我、证明自我”。这类露营旅游者渴望与他人有类似的旅游经历，一方面通过露营旅游活动可以与朋友家人有共同的沟通话题，另一方面通过露营旅游活动可以成为他人羡慕、崇拜的对象。

第五类因子:兴趣偏好型，包含5个题项，分别是“疗养防病、强健身体”、“宗教崇拜”、“寻觅美食”、“商业洽谈”、“寻根问祖”。这类露营旅游者的目的性比较强，最求自主化、个性化，旅游活动的内容与形式均表现出较强的复杂性与多样性。旅游者希望通过露营旅游活动实现“疗养防病、强健身体”、“宗教崇拜”、“寻觅美食”、“商业洽谈”、“寻根问祖”的个人兴趣偏好。

（二）主要旅游动机及影响因素分析

为了找出台州市露营旅游者主要的旅游动机，运用李克特①问卷中李克特量表分值:5表示“非常大”，4表示“大”，3表示“一般”，2表示“小”，1表示“非常小”。五点量表输入数据（各个变量的平均数越高，表示赞同程度越高，具体见表5），将5种旅游动机中的各个变量进行描述性分析，对主要变量进行排名，获得台州市露营旅游者的动机类型和主要旅游动机。

表5 台州市露营旅游者旅游动机的描述性分析

从表5中可以得出台州市露营旅游者把“调节心情、享受自然”、“游山玩水、娱乐消遣”、“缓解工作或学习压力”作为外出旅游的主要原因，结合划分出来的五类旅游动机类型，我们可知“娱乐放松型”是台州市露营旅游者的主要旅游动机。其次，“培养亲情”、“加深友情”位列第四和第五，根据所划分的类型，此类旅游动机属于亲情友情型。以下就台州市露营旅游者的五类旅游动机类型进行具体分析。

1、娱乐放松型。此类型位列第一位。随着工业社会的发展、社会分工的细化、工作性质的单一、与日俱增的工作压力以及都市生活的狭小嘈杂、旅游景区旺季的拥挤不堪，越来越多的人选择户外露营活动达到放松心情的目的。露营活动能让人们找回原本具备的无限潜能，释放城市生活和工作所造成的压力，感受大自然带来的无限乐趣。此外，台州市的自然景观资源比较丰富，台州市露营旅游者通过露营这种特殊的旅游方式能够领略独特的山水风光。

2、亲情友情型。此类型位列第二位。因为台州市露营旅游者出游的游伴偏爱于朋友和家人，所以在整个露营旅游的过程中更好地加强了朋友之间的沟通、加深了朋友之间的友谊、培养了家人之间的亲情。另外随着户外旅游协会的兴起和增多，使得更多的露营旅游爱好者聚到一起，通过一起露营旅游，能够结交到更多志同道合的朋友。

3、探索求知型。此类型位列第三位。在这一旅游动机中贡献率最大的是“了解异地历史文化、风土人情”，由于台州市露营旅游者受教育程度普遍较高（大专以上学历为主，占了总样本的87.1%），以中青年的男性为主，这些露营旅游者勇于探索、求新求异、找寻刺激、酷爱冒险，通过露营旅游这一独特的方式，使得露营旅游者能够到达自己未知的“世界”，了解露营目的地的历史文化和风土人情，满足露营旅游者求知的欲望。

4、从众尊重型。此类型位列第四位。露营旅游者在出行准备、出行途中和出行归来的整个过程中都会与其他露营旅游者进行频繁的信息交流，以了解或帮助他人了解目的地的旅游资讯，并借以炫耀自己的露营经历。这类露营旅游者更希望通过露营旅游获得尊重、自信和名誉，通过这些因素来提高自己的社会声望，赢得他人的羡慕和尊重。尽管这并不是决定露营旅游者是否开展露营旅游活动的决定性因素，但也是露营旅游者旅游动机的一种表现。

5、兴趣偏好型。此类型位列第五位。这类露营旅游者的旅游目的性较强，如通过露营旅游可以进行疗养防病、强健身体，因为露营旅游运动是一项特殊的体育运动，所消耗的体力和精力均较大，是一种较好的强身健体方式。

四、研究结论

本研究确定了台州市露营旅游者的19个旅游动机项目，问题只涉及为什么露营旅游，而不针对具体目的地，因而这19个项目均是“推”的因素。从项目的得分次序来看，台州市露营旅游者的第一旅游动机是娱乐放松型，包括“游山玩水、娱乐消遣”、“缓解工作或学习压力”、“调节心情、享受自然”；其次是亲情友情型，包括“结识新友”、“加深友情”、“培养亲情”、“探亲访友”。鉴于此，在露营旅游的开发过程中，露营目的地应注意保持优美的自然景观，提供使露营旅游者感觉放松和心情舒畅的露营环境，开发增进友谊、提升亲情的活动项目；各相关利益主体应基于环境和资源保护的前提，通力合作，形成“政府政策引导、景区参与、投资者投资经营、装备企业提供产品、露营休闲旅游联盟单位组织客源”的可持续循环发展的露营产业链，露营旅游将是今后台州市旅游发展中的一大特色产品。

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