浅析报纸特刊的策划编辑

2013-09-23陶新艳

湖南大众传媒职业技术学院学报 2013年2期

陶新艳

(湖南大众传媒职业技术学院学报编辑部，湖南长沙 410100)

近年来，报纸特刊已经越来越频繁地出现在读者面前。可以说，面对杂志、广播、电视、网络、新媒体等其他媒体对生存空间的挤压，特刊是报纸满足读者深度了解新闻事件的需求的有效途径。特刊由报纸的副刊、专刊、号外发展而来，是报纸打破常规版面安排，围绕特定主题而编排出版的自成体系的临时性版面，一般有刊名。

一、特刊的特点

(一)非常态性

特刊的非常态性主要是就出版时间而言的。不同于报纸的副刊和专刊，特刊是非固定版面，并不是连续出版的，仅在某些特殊时机出现。例如国庆60周年、奥运会、报庆、年初或年末等。

(二)新闻性

新闻性是特刊与杂志最大的不同之处。作为报纸的临时性版面，其新闻性、时效性的要求并未降低。对于可预知的纪念日、重大活动、重要人物，特刊编辑要着眼于时效性；对于不可预知的突发事件，特刊编辑更要特别重视时效性。2010年4月14日7时49分，我国青海省玉树藏族自治州玉树县发生7．1级地震。《人民日报》4月15日立即推出两个版的《抗震救灾特刊》，该特刊一直延续到4月30日，期间每天1-4个版不等。

(三)综合性

相对于日常的新闻报道来说，特刊虽针对某个具体的报道对象，但它具有较强的综合性，将与之相关的各类信息“打包”推向读者，形成规模化的信息结构，满足读者专门化的信息需求。特刊编辑要积极调动报纸版面、人力、物力等方方面面的力量，以丰富充实且可读性强的信息来为读者调制精致的“大餐”。2008年北京奥运会期间，全国从中央级到地方级的大多数报纸都推出了自己的奥运特刊。有的报纸在奥运会开幕半个月之前就开始推出特刊，时间长、规模大、版面多，内容也很完备，全面覆盖开闭幕式、比赛项目、参赛选手、金牌榜、志愿者、奥运村等北京奥运会的方方面面。

二、特刊的种类

从内容的角度来看，特刊大致可以分为三类：

(一)纪念性特刊

纪念性特刊为纪念某个节日、某个重要时刻或某个重要人物而推出，如建国60周年特刊、香港回归十周年特刊、创刊五周年特刊、世界环境日特刊等。在隆重庆祝中国共产党90华诞之际，《重庆日报》以96个整版的篇幅推出大型特刊《红日》，创造了全国省级党报庆祝建党90周年特刊版面数量之最，其中包括44个版的《新闻主题》板块和52个版的《巴渝献礼》板块。《新闻主题》板块又由7个部分组成，它们分别是：《导读引题》、《红色中国》、《日照重庆》、《山城丰碑》、《铿锵誓言》、《岁月留痕》和《山城献歌》。

(二)事件性特刊

针对某一重大新闻事件推出特刊的做法已经越来越普遍，其中包括可预知的新闻事件和突发新闻事件。前者如“神舟七号”特刊、世界杯特刊，后者如海地地震特刊。2008年9月25日至28日，“神舟七号”圆满完成飞行任务，树立了我国载人航天史上的又一座丰碑。《人民日报》从9月25日开始推出《神七特刊》，全方位记录神舟七号载人飞行任务的精彩进程，多角度揭示载人航天工程各大系统的科技奥秘，立体式展现英雄航天员沉着冷静、英勇无畏的飞扬神采，深层次解读特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献的载人航天精神。

图1 《人民日报》2008年9月25日《神七特刊》

(三)专题性特刊

专题性特刊往往以某一对象或某一主题为中心，新闻性不及事件性特刊，但是注重实用性、服务性和知识性。2009年下半年，《人民日报》陆续推出针对国家重大战略规划的主题特刊，《吉林“长吉图”先导区特刊》、《黄河三角洲生态经济区特刊》、《鄱阳湖生态经济区特刊》等各个重大战略规划特刊遥相呼应，加大了对相关战略规划的宣传力度，全面解读了区域规划的发展战略，促进了配套政策的落实，推动了区域经济建设的步伐。

三、特刊的策划编辑要领

《人民日报》2011年7月1日纪念建党90周年的90块版特刊《跨越90》，在内容上分为四大版块：历史启示篇、时代先锋篇、红色足迹篇、辉煌伟业篇。历史启示篇是重头部分，通过对选择、探索、宗旨、使命、创新、脊梁、忠诚、方略、凝聚、胸怀、挑战、强音这12个主题词的全方位解读，展示中国共产党既曲折又辉煌的90年光荣历程，完整展现中国共产党的形象。时代先锋篇，重在展示中国共产党90年来不断加强自身建设，始终走在时代前列，不断推进党的建设新的伟大工程的风采。红色足迹篇，选择一大会址、井冈山、遵义、延安、西柏坡等在中国共产党发展史上留下深刻印记的几个点，回顾壮丽征程，寻根光辉精神，挖掘时代内涵。辉煌伟业篇，重在充分反映中国共产党带领全国人民取得的伟大成就，特别是改革开放以来中国、中国人身上发生的历史巨变。

在形式上，《跨越90》特刊打破了内容决定形式的常规，以美编为主导，编辑配合美编进行工作。因此，特刊的绝大多数版面都很有冲击力。封面的设计非常昂扬喜庆，顶部的大红帷幕，底部的10面红旗和金字，中间金光闪闪的党徽和红字，简洁大方，含义丰富，令人难忘。特刊中每个版面只有一个视觉中心，历史照片、新闻图片、各式图表、油画等齐齐上阵，不仅生动直观，而且几乎没有重复的版式。《跨越90》特刊的总体版面风格大气疏朗，图文并茂，视觉冲击力强的同时带给人一种美感。

纵观《人民日报》特刊《跨越90》等具有代表性的特刊，编辑可以在特刊的策划编辑方面得到一些有益的启示。

图2 《人民日报》2011年7月1日《跨越90》特刊封面

图3 《人民日报》2011年7月1日特刊《跨越90》9版

图4 《人民日报》2011年7月1日特刊《跨越90》51版

(一)特刊的编采机制可“特殊”

特刊，实际上就在是特殊时刻推出的特别版面。既然不是常态报道，很多报社并没有设立固定的特刊部门；然而，特刊作为报纸的“拳头产品”，需要举全社采编之力，集中策划，统一调度。因此目前比较常见的做法是，实行统分结合的工作机制，即成立专门的特刊编辑组，在全报社范围内从各编采部门临时抽调精兵强将，有记者、编辑的采编，有评论员的评论，有分量大的深度报道，有史料性的资料链接，合理调配，分工协作，各负其责。具体操作上，根据策划案和版面内容将采编任务划分到相关部门，社长、总编辑及全体编委负责把关，这样既有利于统一指挥和调度，又沿袭了各部门的对口分工，能够大大提高工作效率。

在“神七”报道中，《人民日报》打破了“神五”、“神六”报道由科技组“承包”的传统做法，从其他专业组抽调人员成立专门的编辑组，负责“神七”特刊的稿件采访和版面编辑。这样一来，前方记者可以集中精力采写稿件，避免顾此失彼；后方编辑能够“惟版面需求是瞻”，自由取舍、修改、安排稿件。《人民日报》“神七”特刊能够做得精彩纷呈，在很大程度上得益于编采分开这一新机制，避免了采编一体的弊端。

(二)特刊的选题策划要“独特”

特刊展示的是一家报纸的综合实力和风格特色。但在同质化竞争形势日益严峻的情况下，完全意义上的“特殊”、“特别”很难做到。尤其是面对奥运会、国庆、“两会”、天灾等几乎所有报纸都会重点关注的报道议题，要想办好特刊，编辑的策划功力显得至关重要。

特刊编辑的策划工作是一个富有创造性的系统工程。策划的灵魂在于创新，策划的目标在于独特。不同的报道对象需要编辑进行不同的选题定位。例如“十一”长假特刊，特刊编辑的选题可重在为读者的假日生活提供详尽、权威的资讯，强化服务性；又如建党90周年特刊，特刊编辑的选题应突出党在90年间的发展史，宣传成就，鼓舞人心。同样的报道对象更有赖于编辑独到的选题特色，如果同样做国庆60周年的特刊，各家报纸的编辑必须做不同的选题策划，搞“差异化竞争”。例如《人民日报》的国庆60周年特刊包括“光辉岁月”(5-16版)、“神州新貌”(17-52版)、“祝福中国”(53-60版)。其中“神州新貌”的分量最重，是各省市自治区的专版报道，在36个版面中采用文字加图片的形式再现了全国各地60年来的新面貌，覆盖面广，内容丰富。《光明日报》在60周年国庆当天用12个版组成《辉煌祖国·知识界心中的60年》，每个版安排5名知识分子的叙述，借每个个体之口讲述新中国60年来在文化、教育、科技、卫生、国防、外交等不同方面的成就，以小见大，突出了知识分子这个鲜明的特色。《经济日报》则发挥自身的专业优势，在20个版的特刊中以“伟大变迁”为题总揽全局，分别从农业生产、金融服务、通信产业、交通运输、港口建设、住房、饮食等领域反映新中国的巨大进步，策划的出彩之处在于较为全面、系统地展现了我国经济建设的成就。

(三)特刊的版面设计需“特别”

成功的特刊，不但能准确表达內容，而且能使读者在阅读时得到美的享受，所以特刊的“特”还需通过编辑的版面设计展现出来。版式是特刊的包装，是展现特刊策划的窗口。独特的版面语言具有强劲的视觉冲击力，能够发挥出巨大的感染力，全面展现特刊的魅力。特刊编辑为了让版面“说话”，可以大胆突破日常版面的既定套路，灵活运用各种版面要素——文字、照片、图表、色彩、线条、底纹、留白等，通过对它们进行优化组合，达到和谐的视觉效果，打造充满个性和活力的特刊版面。