中国汽车及汽车雨刮器市场PEST分析

姚春丽

企业的生存与发展和外部的宏观环境是息息相关的，宏观环境的变化时刻都会给企业带来机会或者威胁，因此，在研究企业的竞争战略之前必须对其宏观环境进行分析—PEST分析。PEST分析方法是分别从政治、经济、社会和技术四个方面对企业的宏观环境进行分析的。

一、政治法律环境分析

由于国家政策对中国的汽车市场的影响比较明显，而中国汽车市场的变化密切影响着中国汽车雨刮器市场的发展，因此，对中国的汽车市场的政策和法规的研究有助于了解中国汽车市场的走向，从而可以分析出中国汽车雨刮器市场的发展趋势。

随着中国经济的蓬勃发展，国家的宏观调控政策也得到了日益完善。2009年9月份颁布的新《汽车产业发展政策》提出，国家将建立全国统一、开放的汽车市场和管理制度，各地政府要鼓励不同地区生产的汽车在本地区市场实现公平竞争，推动汽车消费；制定零部件专项发展规划，对汽车零部件产品进行分类指导和支持。综观国家对汽车产业发展政策，可以看出国家和政府正在努力给汽车企业、汽车零部件企业营造一个宽松、和谐、有序的可持续发展的市场。

自2012年12月29日公布的《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》将在2013年10月1日起施行，规定中明确指出了生产者、销售者和修理者的义务，清楚的界定了三包责任的范围。自2013年1月1日起实施的《缺陷汽车产品召回管理条例》中明确规定了汽车的生产者和进口企业应当召回有质量问题的缺陷汽车产品，提高了违反条例的处罚金额，保障了汽车消费者的利益。

国家出台这些政策法规规范了汽车市场的秩序，为中国汽车市场的发展营造一个规范的环境，有利于汽车市场朝着良性稳定的方向发展，从而带动了汽车雨刮器行业的进步。

二、经济环境分析

1.全球经济形势

全球金融危机爆发至今将近五年，截止到目前还没有彻底恢复，与发达国家的形成鲜明对比的一些新兴经济体，如中国、印度、巴西等国家，在金融危机之前，连续高速增长了很长一段时间。金融危机之后，这些国家又最先复苏，对世界经济增长的贡献明显增强。但是，新兴经济体的增长率在2011-2012年出现了显著的下降趋势。

美国经济继续回暖，但是增长的动力仍然不大。居民消费支出和企业设备投资仍然不足，住宅投资增长幅度加大。由于美国的财政等诸多方面的原因，美国经济的复苏还需要很长一段时间。短期内很难解决的欧债危机会阻碍欧元区经济的复苏，希腊、西班牙等重债国家依然实行紧缩的财政政策，制约了经济的复苏。2013年世界经济增长速度将仍然放缓，由于主要发达国家实行宽松的货币政策，最终导致了商品期货市场投机活动的增加，大宗商品的价格会继续上涨且不稳定。

2.中国经济形势

改革开放以来，我国的国民经济有了较快的发展，工农业产品产量位居世界首位，进出口贸易跃居世界第二位，GDP总量居世界第三。

（1）人民币升值

近年来人民币的升值给国内那些打价格战的企业带来了巨大的压力，同时也给企业的发展带来了机遇和挑战。因此，从汽车雨刮器行业的角度分析，可以从两方面来看待人民币升值的问题。

一方面，人民币升值有利于降低汽车雨刮器的进口成本。相比国内的汽车雨刮器，消费者更倾向购买进口雨刮器。人民币升值使消费者购买进口汽车雨刮器的成本下降，特别是在中高档汽车的雨刮器的采购中，这种成本降低的优势更为明显。另一方面，人民币升值使得出口企业的出口成本增加，削弱了国内出口企业在国际市场上低价格的竞争优势，因此转向国内市场。因此，人民币升值使中国雨刮器市场的竞争更加激烈。

（2）劳动力的价格上升

由于中国目前劳动力相对紧缺和国家相关政策的影响，我国劳动力的价格越来越高，对于汽车雨刮器企业来说，一方面去寻找更廉价的劳动力资源，另一方面要打造自身产品的品牌，提高产品的附加值。

（3）汽车价格下降

随着中国加入WTO，降低了关税，国外汽车的涌入，同时，近年来，随着国内市场汽车产销量的不断增加，供给逐渐大于需求，国内汽车市场的竞争加大。汽车产业技术的升级和生产规模的扩大使生产成本降低，汽车的价格逐渐降低。同时，城乡居民的生活水平日益提高，汽车的销售量逐年增加，这也带动了作为汽车零部件重要组成部分的汽车雨刮器行业的发展。

（4）城乡居民收入增加

城乡居民收入增长加快，居民收入的增加反过来又增加了就业水平，提高了我国居民的消费能力。据国家统计局公布的数字，2011年城镇居民人均可支配收入21810元，比2010年增长2701元，增长幅度14.1%，2011年全国农村居民人均纯收入6977元，比2010年增长1058元，增长幅度17.9%，扣除价格因素的影响，实际增长幅度为11.4%，增速同比增加0.5个百分点。居民的收入增加了，使得越来越多的居民能够买得起汽车，因此也刺激了汽车雨刮器行业的发展。

（5）个人信贷购车的推行

近年来，随着汽车信贷业务的不断完善，为了刺激消费、各大银行纷纷推出零手续费零利率贷款购车，个人汽车信贷手续也日趋简单。这些因素推动了中国汽车市场的发展，同时也带动了中国汽车雨刮器市场的进步。

三、技术环境分析

随着经济的发展，越来越多的企业意识到拥有核心技术的重要性，在我国劳动力成本不断上升的情况下，没有核心技术的企业终将被淘汰，而一个企业的技术水平和外界大的技术环境是密不可分的。

汽车雨刮器作为汽车零部件的主要组成部分，其技术含量的要求比较低，目前市场上汽车雨刮器大致可以分为以下一种：普通雨刮器、无骨雨刮器、手动调节式雨刮器、雨量感应式雨刮器和随速感应式雨刮器。前面三种属于传统的间歇性手动雨刷，后面两种属于智能雨刮器的范畴，广泛应用于中高级车型。

综观市场上汽车雨刮器，其改进的方向有三个方面：

首先是汽车雨刮器的通用化程度，目前国外汽车工业普遍采用平台化战略，提高了汽车用零部件的通用化，最大限度的实现汽车零部件的共享。由于汽车雨刮器本身的通用化程度比较高，目前企业主要将目标集中在多功能和汽车雨刮器外形上的改进。

其次是汽车雨刮器的智能化程度。随着科技的不断进步，企业仅仅依靠机械技术创造附加值已经越来越低。电子和信息技术在汽车工业中的应用，增加了汽车创造高附加值的空间。

最后是产品轻量化，未来汽车的发展方向的其中一个便是轻量化，而汽车的轻量化的本质是零部件的轻量化。目前，众多汽车雨刮器企业开发的无骨雨刷，与有骨雨刷相比，无骨雨刷结构简单、重量更轻、使用寿命更长，比传统雨刷附着力强。

当前全球能源危机和环境恶化的不断恶化，越来越多的消费者开始重视汽车的安全、节能和环保，同时，在相关的法律法规方面，各国出台的标准更加严格，汽车及其零部件的技术含量、个性化设计的增多，致使汽车产品生产成本上升，竞争加剧。因此，汽车雨刮器企业需要不断的进行技术创新才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

四、社会文化和自然环境分析

每个企业都处在一定的社会文化环境和自然环境中，企业的生存和发展受到了社会文化环境和自然环境的影响，企业的市场竞争战略的制定和实施受到了社会文化环境和自然环境的影响。因此，研究社会文化环境和自然环境对中国雨刮器市场竞争战略的制定具有重要的意义。

1.社会文化环境

中国传统文化博大精深，中国人认为人与自然是和谐的关系，通过顺其自然来保持与环境的和谐关系。注重面子是东方人的特点，为了强化自己在别人心目中的印象，维护自己的面子和社会地位，中国人喜欢攀比的心理导致了高消费的行为。同时，西方文化追求冒险、刺激和奇特，而中国文化追求统一、大众化，因此，消费者购买的绝大部分车型相对保守和中庸。随着中国居民的生活水平日益提高，中国消费者的消费需求正慢慢从经济实用型向高档享受型转变，因此，在制定中国汽车雨刮器竞争战略事要充分考虑中国社会文化的特点。

随着经济的发展，居民生活水平的不断提高，人们的消费理念也发生了巨大的变化，随着人们消费理念的转变，提前消费的理念越来越深入人心，众多汽车商家抓紧机会推出分期付款，从而促进了中国汽车市场的发展。

2.自然环境

中国的地缘辽阔，亚热带地区的面积广阔，受季风的影响比较明显，在高温的季节降水量很多，对于驾车的人来说，雨刮器的磨损程度在高温季节会比较多，因此针对特定区域进行针对性的抢占市场的战略。

参考文献

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（作者单位：上海理工大学管理学院）