中国农村居民信息消费的差异分析

陈立梅，刘冬辉，胡星颖，欧阳亚菲

(1.南京邮电大学 经济与管理学院，江苏 南京 210047;2.南京邮电大学强化培养部，江苏 南京 210047)

一、理论基础及ELES模型

1.文献综述

近年来，随着人们收入的增加，居民消费水平不断升级，消费结构逐渐转型优化，以信息消费为代表的新型消费成为当代社会消费的热点之一［1］。对信息消费问题的研究也受到越来越多学者的关注。白振田等［2］指出我国城市居民信息消费水平近年来呈快速增长趋势，信息消费成为居民生活中的重要组成部分。张鹏［3］以弗里德曼持久收入理论为基础，通过回归分析发现，我国城镇居民信息消费边际倾向大于农村居民信息消费边际倾向，认为应该优先培育城镇信息消费。刘嘉等［4］对我国农村居民人均纯收入与信息消费之间的关系进行了实证研究，发现两者存在着长期稳定的均衡关系。王林林等［5］则按人均GDP将我国进行区域划分，针对不同组别居民信息消费差异性展开研究。刘晓红［6］运用ELES模型，对我国农村居民的整体信息消费结构和特征进行了实证研究，提出改进措施和建议。Hilda Munyua等［7］运用定性—定量方法理论，对基里尼亚加地区基于知识和信息系统的信息消费展开研究。Basim Saifi等［8］运用共同进化模型，主要对影响农业消费和可持续发展的因素进行了分析。本文拟以收入这一经济变量对全国农村信息消费展开分析，探求不同收入组别的农村居民信息消费差异性，据此提出对策建议。

2.相关概念

狭义的信息消费是以净信息产品和信息服务为消费对象的消费，广义的信息消费还包括对信息含量相当大的产品和服务的消费［1］。为了更全面准确的统计信息消费数据，本文采用广义信息消费这一概念展开研究。具体而言，包括统计年鉴中的交通通信、文教娱乐、医疗保健和家庭设备四项。

3.ELES模型

扩展线性支出系统模型(Extend Linear Expenditure System，ELES)是经济学家Luch1973年在美国经济计量经济学家Stone的线性支出系统模型的基础上推出的一种需求函数系统。具体数学模型为：

其中i表示商品或服务的种类，pi表示第i种商品或服务的价格，qi为实际需求量，xi为基本需求量，Y为人均收入，bi表示消费者在各类商品或服务等基本需求后的余额中追加用于第i类商品或服务的比例，称为第i类消费商品或服务的边际消费倾向，且0＜b＜1，0＜Σ bi＜1。

令 Ci=piqi，ai=pixi-biΣni=1pixi，对(1)式变形整理可得

(2)式为简单线性回归方程，利用最小二乘法可求出a和b的估计值。

同时可以求出需求的收入弹性为

以上就是ELES模型的基本思想。ELES模型的优点在于：数据搜集、整理的工作量较小;没有价格资料也能进行价格弹性分析;便于操作。本文运用ELSE模型从边际消费倾向及需求收入弹性两方面来分析不同地区消费结构的差异。

二、样本的划分

为了更清晰地描述农村信息消费的差异，本文对样本做了进一步的划分。在划分标准的选择上，一般选择按地域来划分，这体现的是其自然属性，本文选择对消费影响很大的人均收入为划分标准，以更好地体现各组的经济属性，从而对不同收入组的经济现状提出有针对性的措施，以优化农民信息消费结构，缩小差异。本文根据2001～2009年中国统计年鉴数据，按人均收入水平将全国省份分为4组，分别为低收入组、较低收入组、较高收入组和高收入组四个组群(见表1)，其中高收入和较高收入组所包括的省市较少，较低和低收入组群包括的省市较多。

表1 按收入水平分组

三、组间信息消费水平的比较分析

图1 组间差值比较

由图1可以看出，相邻各组间差值均大于零，说明收入越高，信息消费水平越高，不同收入组间信息消费水平存在一定的差异。不同组间的信息消费差值呈逐年递增的趋势，差距逐年拉大。第一条折线增长最快，表明高收入与较高收入组间的差值最大，增长速率最快。第二条折线较平缓，表明两组间差值基本稳定在一个固定水平。第三条折线上升速率较慢，两组间差值以较慢速度拉大。

四、组间信息消费结构的比较分析

根据1993～2009年数据，运用ELES模型，以农村居民的人均收入为自变量，人均信息消费支出为因变量进行回归分析，得出信息消费与收入的可决系数R为：低收入组(0.976)、较低收入组(0.977)、较高收入组(0.987)和高收入组(0.972)，均接近于1，表明信息消费与收入有较好的拟合度。

1.各组的整体边际消费倾向与需求收入弹性比较

根据各组1993～2009年的平均数据，利用ELES模型的基本理论和推导公式，对信息消费中的交通通讯、文教娱乐、医疗保健、家庭设备和信息消费总体的边际消费倾向和需求收入弹性进行了测算，详见表2、表3。可得到ELES模型中的边际消费倾向和需求收入弹性分别如表2、表3所示。

表2 不同收入组各项消费支出边际消费倾向

从表2可以看出各项消费的边际消费倾向均大于零，表明信息消费支出随收入的增加而增加。从组间分析看，低收入，较低收入和较高收入组的边际消费倾向呈递减趋势且差别不大，但由于不同收入组的收入变化量存在较大差异，因此信息消费支出的变化量也存在较大差异;高收入组的信息消费边际倾向很高，表明高收入组对信息产品及服务的消费除了满足自身的消费需求外，还有可能将其作为一种生产要素和投资。从各项信息消费来看，除了低收入组之外的三组，边际消费倾向从高到低均为交通通信、文教娱乐、医疗保健和家庭设备，低收入组为交通通信、医疗保健、文教娱乐和家庭设备，且医疗保健和文教娱乐差值很小，这说明随着信息通讯技术的不断更新与完善，我国农村居民随着收入的增加，对现代化交通通讯的需求增加，并逐渐追求高质量的精神文化生活，注重文化修养与生活质量，增加对文教娱乐及医疗保健的支出，而对于家庭设备需求量变化较小，表明我国农村居民的信息消费结构得到了一定升级优化;在交通通讯、文教娱乐和医疗保健方面，高收入组的边际消费倾向最高，表明高收入组的消费结构比较高级、完善，更加接近于高层次的享受型和发展型的消费结构。

对不同收入组各项消费支出的需求收入弹性进行分析，发现各组信息消费的需求收入弹性均大于1，呈现了较为明显的奢侈品的特点。

表3 不同收入组各项消费支出需求收入弹性

从各项消费支出来看，交通通讯和文教娱乐的弹性系数均大于1，说明信息产品及服务的奢侈性具体表现在这两项上。在交通通讯，医疗保健和家庭设备方面，低收入，较低收入和较高收入组的弹性系数均呈递减趋势，说明随着收入的增加，这三项的奢侈程度逐渐降低，消费结构逐渐完善;在文教娱乐方面，前三组的弹性系数均较高且差别不大，说明我国农村居民逐渐注重教育文化及娱乐休闲方面的支出。高收入组的文教娱乐的弹性系数最高，表明高收入组更注重该方面消费水平的提高，信息消费结构更加完善、高级。

2.基于时间序列的边际消费倾向与需求收入弹性比较

根据各组1993～2009年数据，可得各年份ELES模型中的边际消费倾向如图2所示。

图2 信息消费边际消费倾向

图3 信息消费需求收入弹性

从图2和图3可以看出，图形由一个个的倒U曲线连接而成，体现了产品的生命周期理论和不断更新换代的特点。对于每一个变化周期，基本上都是高收入组的峰值明显偏左，其他三组峰值略有变化。这是由于高收入地区的消费结构比较完善，对信息产品或服务的接受能力更强，新兴产品在高收入地区更易于被接受和消费。

我国在1992～1997年出现了严重的通货膨胀，政府为解决这一问题，出台了一系列相应措施抑制通货膨胀的发展，导致我国农村居民年收入的增量很小，出现了图中很高的峰值。从组间比较来看，较低收入组和低收入组的波动最大，而较高收入组和高收入组的波动较小，体现了收入相对较低的农民群体对信息产品及服务的需求量对收入的变化非常敏感，信息产品及服务的奢侈性较高，该群体的消费结构较低级，有待进一步的提升和完善。

五、结论与建议

综合上面的分析，可以得出以下结论：

(1)信息产品及服务仍呈现奢侈品的特点

各收入组居民对信息产品和服务的需求收入弹性系数均大于1，表明农村居民对信息产品支出增加的百分比大于收入增加的百分比，具有较高的弹性，体现出奢侈品的特点，其中在交通通讯和医疗保健二项中体现得更为明显。

(2)不同收入农民群体信息消费存在较大差异

总体来看，收入越高，信息消费支出越高，越容易接受并消费新产品，不同收入群体的消费水平和消费能力存在较大差异。在交通通讯、文教娱乐和医疗保健方面，高收入组的边际消费倾向最高，高收入居民的信息消费行为最为活跃;在比较基础的家庭设备消费方面，边际消费倾向由高到低依次为低收入组，较低收入组和较高收入组，表明不同收入群体的消费结构存在较大差异。

(3)收入对信息消费有较大影响

从边际消费倾向来看，各组均在0.3上下波动，即在农民的新增收入中有大约30%的收入用于信息消费，说明收入是影响信息消费的一个重要因素。同时可以看出，收入对不同群体居民信息消费的影响程度不同，其中对高收入组(0.322)的影响最大。

针对以上结论，提出以下建议：

(1)减少收入差距带来的影响

要缩小不同地区农村居民的收入差距，政府除了加大对农村的各项补贴之外，还应该大力发展农村经济，引进新型农业技术，促进农业结构的升级，创建更广阔的农产品市场;加强对农民技能的培训，使他们掌握更多的务工本领，提高就业技能，增加收入，从而减小由于收入差距所引起的信息消费的差距。

(2)设计合理的产品价格和服务资费

针对农民群体的价格接受能力，产品商家可以采用优惠政策直接或间接降低产品的价格，比如手机，电脑等。有关商家可以针对农村消费群体的需求特点，制定专门的手机套餐和上网计费方式，并根据他们的消费水平制定合理的价格，使农民朋友能够买得起、用得起。

(3)优化消费环境提高消费质量

政府应进一步加大对农村信息基础设施建设的投资，不断完善外部环境。同时信息提供部门应该保证对农民所传递信息的及时性、准确性和有效性，使农民朋友能够切实感受到信息产品和服务带来的便利和收益。紧跟时代步伐，不断丰富信息产品和服务，更大程度提高农民信息消费的满意度。

(4)加强对农民信息意识的培养和信息技能的培训

农村居民的学历较低，知识面和视野都较窄，信息意识不强，因此要拉动农民的信息消费，还要保证他们对产品和服务有一定的了解程度，懂得如何使用。一些厂商或者政府部门应该加大对农民朋友的宣传和讲解，使他们对信息产品和服务有更全面深入的认识，能够灵活使用。

［1］陈立梅，等.中国农村居民消费函数与促进策略研究［J］.西南大学学报，2012，(6)：37-42.

［2］白振田，宣江华.我国城市家庭信息消费结构浅析［J］.农业图书情报学刊，2006，18(2)：24-27.

［3］张 鹏.我国城镇和农村居民信息消费的比较分析［J］.统计与信息论坛，2001，16(6)：25-28.

［4］刘 嘉，朱 琛.20世纪90年代以来中国农村居民信息消费的实证研究［J］.铜陵学院学报，2009，(6)：12-14.

［5］王林林，黄卫东，仲伟俊.中国城镇居民信息消费差异性研究［J］.情报科学，2010，28(9)：1392-1396.

［6］刘晓红.我国农村居民信息消费需求实证分析［J］.西北农林科技大学学报(社会科学版)，2012，12(1)：21-27.

［7］Hilda Munyua，Christine Stilwell.A study of the agricultural knowledge and information system(AKIS)of small-scale farmers in Kirinyaga district，Kenya［J］.Library Management，2009，(31)：5-18.

［8］Basim Saifi，Lars Drake.A coevolutionary model for promoting agricultural sustainability［J］.ScienceDirect，2008，(5)：24-34.