鄂东地区城镇居民体育旅游现状调查研究

2013-09-04明平芳

湖北科技学院学报 2013年7期

明平芳

（湖北科技学院体育学院，湖北咸宁 437100）

近些年，随着我国居民经济收入的增长，闲暇时间的增多，国家带薪休假政策的实行，国内旅游环境的改观，人们外出旅游的热情日益高涨，旅游的消费市场需求愈加旺盛。然而，体育旅游作为一种吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的新兴旅游形式，从生理上和精神上能满足人们对自然和健康的需求，更是以其独特的魅力源源不断向人们发出巨大的吸引力和感召力，体育旅游消费市场发展前景极其广阔。鄂东地区自然风光秀美，其间山环水绕，沿江湖泊和山区水库星罗棋布，气候宜人，体育旅游开发资源较为丰富。对此，当地政府及相关部门已意识到发展休闲体育旅游的重要性，并在当地“十二五”时期经济社会发展规划中也明确提出要努力构建鄂东红色体育旅游休闲、绿色大别山、长江生态文明等“三大健身带”。本文通过对鄂东地区城镇居民体育旅游状况的研究，分析影响当地城镇居民体育旅游的主客观因素，提出改善鄂东地区城镇居民体育旅游状况的对策和建议，为合理引导该地区城镇居民的体育旅游消费，促进鄂东地区体育旅游业更快、更好的发展提供理论参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象

本研究随机抽取鄂东瞎区内的黄州区、团风县、英山县、麻城市、罗田县等5个县、市、区的600个城镇居民作为论文研究对象。

2.研究方法

（1）文献资料法

通过中国期刊网大量查阅与“体育旅游”相关的论文、著作等研究文献资料，作为本研究的理论基础。

（2）问卷调查法

根据调查需要，制作出《鄂东地区城镇居民体育旅游状况问卷调查表》，对鄂东地区城镇居民体育旅游现状进行问卷调查，共发放问卷600份，回收580份，回收率为97％，其中有效问卷560份，有效率为96％。

（3）访谈法

以访谈的方式对鄂东地区的城镇居民交谈他们参与体育旅游的相关问题。

（4）数理统计法

所有调查数据运用Spss16.0软件进行统计分析处理。

二、结果与分析

1.鄂东地区城镇居民参与体育旅游的群体现状调查

（1）鄂东地区城镇居民体育旅游的年龄现状分析

表1 鄂东地区城镇居民不同年龄段参与体育旅游的情况调查

由表1可以看出，各年龄阶段参与体育旅游者比例有一定的差别，21－29岁的青年人数及参与比例最大，其次是30－39岁的青壮年和20岁以下的青少年，这说明青年人是参与体育旅游活动的主体，这是因为青年人体力充沛、精力旺盛，体育消费意识比较超前，喜欢富有刺激和挑战的体育运动，且具备一定的体育消费能力。在本次调查中，40－49岁和50－59岁这两个年龄段人群参与比例相对较少，其主要原因是所处这两个年龄阶段的中年人精力下降，事业忙碌、体育旅游消费意识淡薄，加上家庭负担较重。60岁以上老年人参与比例最少，老年人由于身体状况的下降而影响体育旅游的参与。

（2）鄂东地区城镇居民体育旅游的职业现状分析

表2 鄂东地区城镇居民不同职业参与体育旅游的情况调查

从表2可以看出，鄂东地区城镇居民参与体育旅游比例较高的职业是当地公务员、事业单位工作人员及教师等。这些群体参与体育旅游比例高的主要原因：一是他们业余时间宽裕、有较充足的休闲假期外出旅游；二是个人收入较高且稳定，具有体育旅游消费的支付能力；三是他们拥有较高的学历，体育娱乐休闲意识较强，比较注重生活的质量和品质。其次是公司、企业员工和学生群体，参与体育旅游比例最少的职业人群是军人、工人和自由职业者，参与率较低主要是由于职业的关系使其休闲时间受限或是经济条件不允许以及体育健身娱乐意识淡薄等等。

（3）鄂东地区城镇居民体育旅游的学历现状分析

表3 鄂东地区城镇居民不同学历参与体育旅游的情况调查

调查统计显示：鄂东地区城镇居民受教育文化程度的高低直接影响体育旅游活动的参与率，他们之间呈现一种正比关系，文化层次较高的居民体育旅游活动的参与率越高。分析其原因是他们拥有良好的教育文化背景，生活条件较为宽裕，他们在消费价值观、审美情趣、休闲娱乐方式等方面有较高层次的追求，且这部分消费群体倾向于追求一种健康时尚的生活方式，体育健身休闲意识较强，他们是体育旅游消费市场的生力军。

（4）鄂东地区城镇居民体育旅游的收入现状分析

表4 鄂东地区城镇居民个人收入与体育旅游参与状况调查

从表4可以明显看出：鄂东地区城镇居民的个人收入状况与参与体育旅游活动情况有着显著相关，个人收入越高，参与体育旅游活动的比例越高。这说明居民的经济条件是制约他们参与体育旅游的主要影响因素，伴随着我国居民经济生活水平的不断提高，体育旅游已成为中、高收入居民追求休闲时尚生活方式的优先选择，挖掘中、高收入家庭的体育旅游市场消费潜力，将成为体育旅游营销企业的主要目标。

2.鄂东地区城镇居民参与体育旅游的行为方式调查分析

鄂东地区城镇居民参与体育旅游者的行为方式特征主要表现在参与体育旅游的频率及旅游时间的长短等方面。

（1）鄂东地区城镇居民参与体育旅游的频率调查

表5 鄂东地区城镇居民参与体育旅游年次数调查

调查显示：鄂东地区城镇居民一年内参与一次体育旅游活动的比例最高，其次是一年内参加过两次体育旅游活动，但这两部分居民的体育旅游参与率均未超过50％；一年内能外出参与体育旅游活动达到3次或以上的居民非常少，当然是这部分居民是体育旅游的忠实爱好者，总的来说，鄂东地区城镇居民年参与体育旅游活动的频率与经济发达地区的城市居民相比相对较低。

（2）鄂东地区城镇居民参与体育旅游活动的时间调查

表6 鄂东地区城镇居民参与体育旅游的天数调查

从以上调查表可以看出：鄂东地区城镇居民花费1－2天的时间外出参与短期体育旅游活动的比例最高，说明这部分居民利用周末或是短期的节假日的时间出去体育旅游，体育旅游活动的范围基本是在鄂东地区境内或是周边相邻的县、市、区。其次有46％的居民选择花费3－5天时间参与体育旅游活动，这部分人热爱旅游，爱好体育，愿意抽出时间外出旅游活动。还有比例较小的一部分居民愿意花费6天以上较长时间来外出体育旅游，这部分人对体育和旅游有着特别的嗜好。

3.鄂东地区城镇居民参与体育旅游的价值观调查分析

表8 鄂东地区城镇居民参与体育旅游的价值观调查

体育价值观念是体育观念中对体育功能和作用的理论评价，人们的体育价值观念，是直接引起体育消费行为的因素［1］。人们参加体育旅游的价值观念往往有所不同，体育旅游价值观念的强弱、指向，直接影响并在无形中支配着人们的体育旅游行为，影响体育旅游消费的类型和消费程度。分析体育旅游消费群体的价值观，有助于更深入了解和满足居民的体育旅游需求。表8调查数据显示：鄂东地区城镇居民参与体育旅游活动的价值体现在以下四个方面，它们依次所占比例为：丰富生活阅历陶冶情趣占32％，消遣娱乐休闲为27％、强身健体占26％、挑战自我极限占17％。

4.鄂东地区城镇居民参与体育旅游的影响因素分析

影响居民参与体育旅游活动的有多种因素，如体育旅游产品的价格、居民的收入、个人偏好、闲暇时间等［2］，通过对鄂东地区城镇居民体育旅游现状调查分析得知，影响当地城镇居民参加体育旅游的因素不是单一的，而是多种综合因素共同影响的结果，其主要受到居民经济收入、闲暇时间、体育旅游环境、体育旅游产品类型等因素的影响。

（1）居民经济收入

通过调查分析得知：鄂东地区城镇居民的经济收入状况直接影响当地居民外出参加体育旅游活动，一部分居民收入较低是一个很大的制约因素。对居民来说，旅游消费是一笔花销不小的开支，而且体育旅游又是一项消费较高的旅游形式，参与体育旅游活动需要借助或租用一定的运动装备、器械、体育场地设施等，同时对各种设施的安全要求也比较高，因而体育旅游比普通旅游开支更大，花费更多，这就要求居民有较好的体育旅游消费支出能力。当然，经济支付能力的高低是居民参与体育旅游重要的物质基础，也是居民外出体育旅游具备的首要客观条件，但居民的经济收入状况只是影响居民参与体育旅游的一个前提因素而不是决定性的因素。

（2）居民闲暇时间

是否具有闲暇时间也是影响居民参与体育旅游的一个重要的客观因素。体育旅游通常是体育旅游者离开自己的常住地之外的一种旅游活动，因此需要花费一定的旅游时间。通过调查发现，现在大多家庭经济条件较好的居民往往选择周末时间或是短期的节假日开车自驾体育旅游，尤其是在国家法定的节假日期间，如：在“五一”、“十一”、“春节”、寒暑假等，居民选择外出体育旅游的人数猛增，而利用平时时间出游的居民则较少，这说明是否具有闲暇时间对居民参与体育旅游影响很大。

（3）体育旅游环境

对体育旅游消费者来说，体育旅游环境是指体育旅游所在地的消费环境、地理环境及体育旅游者所受的群体影响环境等，具体来说，主要包括体育旅游所在地的交通、住宿、餐饮、体育旅游项目特色、景区周边环境、安全保障、服务收费标准等因素，体育旅游环境的好坏对人们的体育旅游行为产生直接的重要影响。在本次调查中，居民关注最多的是体育旅游地运动场地设施的安全保障问题，说明出游居民的安全意识较高；其次是体育旅游所在地的项目特色和各种体育旅游服务；而交通和费用对居民来说影响相对较小。

（4）体育旅游产品

体育旅游产品是影响体育旅游消费者参与体育旅游活动的最主要因素之一。体育旅游产品的类型和质量直接影响体育旅游者的参与过程和效果。对于体育旅游产品的划分，目前比较常见是按活动目的进行分类，分为参与、观赏、竞赛三大类型［3］。服务于居民的体育旅游产品主要为参与型和观赏型两种，参与型体育旅游产品有登山、攀岩、漂流、泛舟、游泳、高山滑翔、蹦极、热气球、滑雪、极限越野、滑翔伞、溜冰、垂钓、打高尔夫球等；观赏型体育旅游产品有观看综合性或单项性的不同级别的各种比赛，如：奥运会、世界杯、锦标赛、亚运会、全运会等等。体育旅游产品的吸引性、多样性及丰富程度是居民选择体育旅游目的地的决定性因素。