泰州市进城农民工消费观念与消费行为研究

2013-08-16汤云丹刘卓林

时代金融 2013年6期

汤云丹刘卓林朱力

（南京理工大学泰州科技学院，江苏泰州225300）

农民工是我国改革开放的产物，他们的出现带有鲜明的时代特点，是经济转型时期形成的一个特殊群体。庞大的农民工群体涌入城市，巨大的消费潜力使其成为继城镇、农村居民外的消费“第三元”。在拉动经济增长的三驾马车中，消费是最重要的。因此，正确认识和把握泰州市进城农民工的消费观念和消费行为，采取有效的方法刺激他们消费，对拉动泰州经济增长具有重要的意义。

一、泰州市农民工消费现状分析

（一）泰州市农民工消费观念现状

1.饮食消费观念。中国有一句古话“民以食为天”。但不同阶层在饮食消费上有不同的考虑。任何群体的消费观念都受其相对收入的影响。就被调查的泰州市农民工而言，其饮食消费观的基本表现为：首先要吃饱（温饱问题），然后是营养和口味或尽可能方便，最后要求用餐环境舒适（情调问题）。

随着生活水平的提高，农民工的消费观念明显地不同于从前的“能省则省”。有些农民工认为，目前最关键的是饭菜有营养以及省时，在饮食上不浪费时间，节省时间用于饭后消化和休息，这样不仅可以保养身体，而且能更有效率地干活。

2.服装消费观念。泰州市农民工在服装消费上有一定的外在表现性，农民工在服装消费上也趋向市民化，毕竟现在是“衣帽取人”的社会。根据调查所得，他们中多数人重视的是价格和服装的实用价值。当然，有部分人注重的是服装款式和品牌。一些人则倾向于高品质服饰消费。可见，他们改变了过去服装消费二元性特点，出现了服装消费的多样化，他们的消费观念正在由后卫走向前卫。

3.超前、品牌和住房消费观念。调查结果显示，泰州市农民工普遍观念是“没有钱，不消费”。相对于超前消费、品牌消费上，有些民工认为名牌的质量好，售后有保障，并且在一定程度上可以满足他们的消费欲望。在住房上，受访的农民工的普遍观点是：没有考虑过是否在城市买房。

(二)泰州市农民工消费行为现状

1.食物消费多元化。泰州市农民工在食物消费上改变了过去的二元性的消费，转而向多样化转型，食物消费呈多元化的特点。首先，他们不再满足于工地的包饭，要求更高营养价值的食物；其次，在节假日或朋友聚餐的时候，他们对自己用餐环境也有一定的讲究；最后，一些年老的农民工还是倾向于节俭消费。

2.服装消费多元化。就调查的数据显示，农民工在这方面不过分地消费。除了“工作服”之外，他们在服装消费上存在以下消费行为：品牌消费、攀比消费和炫耀性消费。

3.住房消费单一化、休闲娱乐二元化。在住房上，泰州市农民工要么是安排集体居住区；要么是合租一个房间。泰州市农民工在休闲娱乐方面的消费比较单调。大多数农民工下班回家后，没有休闲娱乐活动。但有部分农民工已经开始像市民一样休闲娱乐了，他们试图融入泰州的主流文化圈子里。

二、泰州市农民工消费问题及原因分析

一个人的消费观念和消费行为必然是在外界各种环境影响下形成的，本部分试图从消费的四个维度探析泰州市农民工在消费上存在的问题及原因。

（一）基本生活消费方面

第一，农民工不注意其饮食结构，饮食结构有待加强；第二，他们购买服装基本都是集中在重大节日；第三，农民工只注重目前居住的稳定，无长远规划。泰州农民工存在上述几项问题的原因可以归结为以下几点：一是受农村观念与城市观念的双重影响，受农村传统的节俭观念影响，他们知道节俭是好的但是也要适度消费，故其消费呈多元化；二是不确定性因素的影响，多数农民工表示希望通过储蓄限制消费来抵御这些不确定因素；三是受实际工资收入的影响。

（二）自我发展消费方面

他们一般不进行自我文化教育培训亦或是外出旅游增长见识，他们有空时逛下书店，买些书或光盘，在自身培训上花的少之又少。泰州农民工在这方面消费意识薄弱而且消费支出屈指可数，主要是可支配的“闲钱”太少。

（三）超前和品牌性消费方面

泰州农民工可以说是毫无超前消费的意识，他们普遍的观点是“既然没有钱，我就不消费”。绝不会用借贷消费去改善其生活现状，他们觉得“无债一身轻”。在品牌服饰上，他们倒是肯掏钱进行消费的。其实是其对未来情况的不确定致使其不进行提前消费，因为他们自己不知道将来有没有能力偿还。所以，通常情况下，他们选择储蓄来应对不确定因素。

（四）未来消费方面

泰州农民工在这方面的消费还不够前卫，仍处于从后卫向前卫的缓慢转变中，关注的重点还是子女教育和改善生活条件。产生这样的局面主要是因为城市对外来农民工女子教育制度的不完善，另一方面当然是其自身观念相对落后。他们还没有发现，其实未来消费的关注重点应该是自身的发展以及投资理财方面，可能他们的潜意识中还没有这方面的概念。

三、泰州市农民工消费观念与消费行为的实证分析

消费不仅是物质生活的一个过程，同时也是交往、文化以及社会生活的一个过程，是宏观经济的一个非常重要的组成部分。研究泰州市农民工的消费观念和消费行为对于促进泰州经济的发展具有实践性的意义。

（一）研究模型假设

本文主要研究泰州市农民工的消费，通过研究收入对泰州市农民工的基本生活消费、自我发展消费、超前和品牌消费以及预期和未来消费的影响，分析其在消费上存在的问题，找出出现这些问题的原因，对症下药，提出可行的消费建议。基于此，本文主要提出以下假设：

H1：收入对泰州市农民工的基本生活的消费观念和行为有正影响。

H2：收入对泰州市农民工的自我发展的消费观念和行为有正影响。

H3：收入对泰州市农民工的超前性和品牌性消费的观念和行为有正影响。

H4：收入对泰州市农民工的预期和未来消费的观念和行为有正影响。

通过构建收入对泰州市农民工的基本生活消费、自我发展消费、超前和品牌消费以及预期和未来消费对其消费观念和行为影响的假设模型，分析消费的这四个维度对泰州市农民工的消费观念的树立和消费行为的形成是否有影响。

图1 各模型假设的关系图

（二）研究设计与实施

为了更加清晰的了解收入对泰州市农民工的消费观念和消费行为产生的影响，结合国内外学者的相关研究成果，本文采用问卷调查法，通过对问卷数据的分析整理从上述消费的四个维度来分析泰州市农民工的消费观念和消费行为。

本文的研究对象主要是泰州市建筑行业的农民工，因此，笔者以海陵区为中心向四周城镇辐射，选取当地大型的建筑施工地作为调查的地点，虽然不能完全代表泰州市建筑业农民工的消费观念和消费行为，但是，此次研究调查的对象是从泰州市不同城镇的大型工地上选取的，还是具有一定代表性的。

随机发放101 份问卷，有效回收101 份。每份问卷皆由三个部分组成，每个部分有9～10 题不等，分为单选和多选，其中问卷的每个部分，每道题目都是根据本文研究的需要而设计的。

（三）数据分析

对于本次调查中回收101 份有效问卷，将通过软件SPSS16.0对问卷的信度效度进行分析，同时将应用软件EXCEL2010 对数据进行统计和计算。

1.信度、效度检验。所谓信度是指测量数据（或结果）一致性或稳定性的程度。本文通过SPSS16.0 对问卷的信度进行分析，分析结果显示各部分（三个部分：基本信息部分、消费观念部分、消费行为部分）变量的信度都在0.9 以上，总体信度达到了0.94，说明该数据具有较高的信度。

效度（Validity）即有效性，是指测量到的结果能够反映所需考察内容的程度，测量的结果与所需考察的内容越吻合，其效度越高，反之效度越低。通过SPSS16.0 对问卷的效度进行分析，本文主要采用的是因子分析，结果显示各变量的共同度平均大于0.6，这表明所测变量的有效性较高。

2.样本概括。根据对泰州市农民工消费观念与消费行为的数据统计，可知受访者中男性共有73 名，所占比例为72.28%，女性总共有28 名，大约占27.72%。问卷中第一部分泰州市农民工的基本情况的统计结果（部分）如表1 所示：

表1 泰州市受访农民工基本情况（部分）

接下来，就泰州市农民工的预期和未来消费方面进行详细分析。一个人的消费观念和越是前卫，那么他的行为表现是：住房、子女教育及家居装饰在未来消费中的比重就越低，相对的，其在自我发展和投资理财方面的比重就越高。泰州市农民工对预期和未来消费的具体情况如图2 至图5 所示：

图2 泰州市农民工用钱观

图3 泰州市农民工每月储蓄支出

图4 泰州市农民工未来将增加的消费

图5 泰州市农民工愿意再消费支出

将上述四张图进行两两对比，从图2 和图3 可知泰州市农民工有一定的储蓄意识，他们中的大多数都赞同省钱就是赚钱的观念。也就是说，他们较赞同省钱，而不是未来消费（如投资等）。而从图4和图5 可知民工在未来消费中，占比重较大的是改善生活和子女教育，当然我们也要看到不少农民工开始注重身体保健等其他消费了，说明他们的观念在由后卫向前卫转变。还有一点，就是当他们工资再增加200 元的话，他们中的大多数是愿意拿出部分出来进行再消费的。