网络文化资源转化为生产力问题研究

刘甜甜

（中共吉林市委党校，吉林 吉林 130000）

国务院新闻办公室发布的《中国互联网状况》白皮书，互联网推进了中国经济社会发展。特别是网络文化产业获得了迅速的发展。网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等产业迅速崛起，大大增强了中国文化产业的总体实力。过去5年，中国网络广告市场始终保持约30%的年均增长速度，2009年市场规模达到200多亿元人民币。2009年中国网络游戏市场规模为258亿元人民币，同比2008年增长39.5%，居世界前列。中国网络文学、网络音乐、网络广播、网络电视等均呈快速发展态势。截至2010年3月，中国已有各种经营模式的上市互联网企业30多家，分别在美国、香港和中国内地上市。网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分。

“十二五”期间，我国提出大力发展网络文化产业，提高网络文化的核心竞争力，这是我国文化发展的一项重要任务。当前我国网络文化产业发展突飞猛进，如何把网络文化中优秀的文化资源转化为现实的生产力，促进我国经济快速发展是我们当前研究应该研究的一项重要课题。

一、网络经济发展中生产力的提出

20世纪90年代中期以来，随着国际互联网技术的商业化和社会化发展，互联网越来越深入人们的生产生活中，互联网对社会生产生活的影响越来越大，一种基于网络条件下的生产力理论迅速发展起来。大有与现实社会生产力理论同步发展的趋势，下面着重介绍一下网络经济条件下生产力发展的趋势。

（一）网络经济概说

上网买年货、订年夜饭、看春晚……经过2011年的春节，人们感觉到，互联网已经无处不在。从最初简单的上网看新闻，到今天开始全面渗入人们的日常生活，从泡沫破灭后步入寒冬期，到10年后孕育出百度、腾讯、阿里巴巴这样市值上百亿美元的大鳄，互联网经济呈现出企业争相弄潮的繁荣景象。回顾这10年互联网企业的风起云涌，我们意识到，一个崭新的互联网经济时代的开启。

1991年美国互联网进入商用，1993年一些学者开始研究互联网经济学，纽约大学埃克诺米斯（Economides）教授提出了“网络经济学”的观点。所谓网络经济就是通过网络进行的经济活动，这种网络经济就是一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。

（二）网络经济条件下生产力结构的变化

生产力由哪些要素组成历来有不同的观点。“两要素说”认为生产力是人类作用于自然界的生产能力，它“由用来生产物质资料的生产工具，以及有一定的生产经验和劳动技能来使用生产工具、实现物质资料生产的人”共同组成。①“三要素说”把生产力看作是劳动工具和劳动力和劳动对象的三者有机结合。“多要素说”认为生产力的劳动生产率高低除受上述三要素的影响外，还取决于“科学的发展水平和它在工艺上应用的程度，生产过程的社会结合，……自然条件”，②以及其他要素。

网络经济的发展，对生产力要素理论产生了全面的影响，乌家培对这种变革从多方面进行了论述。从生产力方面，一方面是信息劳动者的迅速增加，另一方面是一般劳动力对获取、传递、处理和运用信息能力的依赖性加强。这些都大大提高了劳动者的素质。从劳动资料看，劳动工具趋向网络化、智能化，隐含在工具中的信息、知识分量急剧增大。信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。从劳动对象看，劳动对象所涵盖的范围得到扩大，劳动对象得到更好的利用，数据、信息、知识等成为新的劳动对象。③互联网的快速发展与生产力的提高不断改变着人们的生产生活方式。它改变了人们的工作、生活、游戏的方法。互联网40年只是使用在美国国防部一个很小的项目，谁也没有想过这种计算机、互联网可以改变整个世界。

正是由于这种互联网络信息交流平台，使大量的多种信息足以渗透到生产、社会生活的各个方面，互联网也因此与生产生活融为一体。这个时候，网络就成为生产力，而且是信息社会最有代表性的生产力。网络是生产力主要体现在劳动力上。信息网络承担着大量的搜索、归纳、标引、翻译、加工、处理、检索、和信息选择等复杂劳动，它不需要，甚至不允许人们做过多的操作和干预。从这个角度讲网络也是劳动力。网络是生产力也体现在劳动资料上，和表现在信息产业的兴起上。④信息网络技术的发展会使生产力趋于高度的社会化、全球化、人性化；提高劳动的生产效率，把人们从繁重的脑力劳动和体力劳动中彻底解放出来，缩短人们的劳动时间，为实现人的全面发展提供条件。

二、现代信息技术为文化经济的发展提供了全新的条件和手段

我们不能简单的把文化生产力等同于信息生产力。但是现代信息技术为文化生产力的发展提供了全新的条件和手段。如果说现代经济各个行业和各种不同的生产力发展都离不开现代信息技术，那么其中文化生产力和文化产业的发展就更加离不开现代信息技术。互联网广泛应用于文化产业的发展，体现在以下几个不同的方面。

（一）互联网使文化资源转化为数字资源

在没有互联网的情况下，一些文化资源也常被应用于经济生活中，但是被应用的广度和深度都受很大的局限。比如远程教育和远程医疗所使用的教育资源和医疗知识，在没有网络的情况下仍然可以发挥它们的作用，但是发挥作用的空间和时间范围受到了极大的约束。自从有了互联网，它们可以在全球范围内全天候的提供服务。同时，网络还使一些原先基本不起做作用的文化资源变成了现实的网络文化生产力，并且创造了极大的社会价值。例如，扑克、麻将、围棋、象棋这样的文化资源，在现代网络中成为人们娱乐和休闲的重要文化资源，而且为人们带来欢乐的同时创造了巨大的社会生产力。第三，互联网提高了各种文化资源的利用率，基本消除了资源利用中的排他性特征。例如，图书馆中的各类书籍，但每种书的数量是有限的，被读者使用时其他人就无法利用。在网络上就不不存在这种问题，每种书籍可以无限的复制，无限次的被使用。从理论上来说允许每位读者同时阅读同一本书。这也是网络资源的一个重要特征。互联网不仅汇聚了巨大的文化资源，创造了巨大的社会生产力，同时还造就了新的文化产业。

（二）互联网造就了新兴文化产业

有些文化产业在没有网络的情况下是根本不存在的,自从有了互联网之后才发展起来的。网络文化产业就是在信息产业、网络产业与文化产业、内容产业的融合互动中产生的一个新兴产业。网络文化产业可以分为两部分。一是传统文化产业的网络化和数字化。比如数字电影、数字图书馆等;二是以信息网络为载体,形式和内容都有别于传统文化的新型文化产业。例如网络游戏、网络动漫等。目前我国已经初步形成的网络文化产业主要有网络影视、网络游戏、网络动漫、网络文学、数字出版、数字新闻、电子邮件、远程教育、远程医疗、网络聊天。网络游戏和网络动漫已经发展成为我国目前具有相当规模的文化产业,许多企业都已经转型进军这些行业。

（三）互联网的应用为传统文化产业发展提供了新的发展平台

相对于互联网出现后发展起来的新兴产业,书籍、杂志、报刊、电影、电视都是传统的文化产业。网络的发展和应用对这些传统产业的发展既是挑战更是发展的机遇。互联网应用打破了传统文化产业的纸质传递和时空局限,实现了无纸化操作。网络出版发行可以让读者第一时间阅读到出版的新书,同时互联网的复制功能又可以提高文化资源的利用率,大大降低出版成本。人们从网络获取新闻的速度远远超过过去从报纸、杂志获取信息的速度,这样不仅提高了信息的传播速度,而且大大减少了纸质报刊的发行数量,节约了成本,扩大了传播途径。因此,传统文化产业在互联网应用日益普及的今天,完全有机会扩大自己的传播市场,获取新的发展平台。

三、促进网络文化生产力的健康发展

党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》对加强网络文化建设和管理提出了明确的规定,强调指出:“加强网上思想文化阵地建设是社会主义文化建设的迫切任务。”网络文化是社会主义文化的重要组成部分,我们必须要发挥好政府的引导作用,发展健康向上的网络文化。因此,积极促进网络文化产业的发展,占领网络文化市场,不仅对于发展文化经济,对整个社会经济的发展都具有重要意义。

（一）坚持正确的舆论导向

党的“十六大”报告明确指出，“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向，互联网站要成为传播先进文化的重要阵地。”由于网络传媒具有时效快、容量大、覆盖面广、互动性强、表现手段多样等优势，较之传统媒体传播更快、影响更广、潜力更大。这就决定了新闻网站在发布新闻、信息时，更要注意坚持正确舆论导向。

坚持正确的舆论导向，就是要坚持团结稳定、正面宣传为主的指导方针。强有力的思想宣传工作，历来是我们党的一大政治优势。作为党和国家舆论工作的重要组成部分，互联网与报纸、广播、电视一样，也要用生动、充分的事实来说明我们党是伟大、光荣、正确的党，是始终代表中国先进生产力发展方向、中国先进文化前进方向和中国广大人民的根本利益的马克思主义政党。

（二）积极挖掘和开发我国优秀传统文化资源，增强网络文化的核心竞争力

2012年3月文化部下发《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》。《计划》中提出，网络文化业的发展目标是：“十二五”期间，提高网络音乐娱乐、网络艺术品、网络动漫、网络演出、网络文学等网络文化产品的原创能力和文化品位，发展健康向上的网络文化，进一步增强网络文化的核心竞争力。创新是网络文化产业的核心，当前我国网络文化内容创新不足，网络游戏、网络动漫的创意大多来源于美国、日本的网络文化资源。我国具有五千年的优秀的传统文化，拥有着丰富的文化素材，这些都是网络文化产业的宝贵资源。目前，在世界范围内网络文化市场竞争的是文化创意产品，我们只有努力开发具有中国文化特色的网络文化产品才能不断增强我国文化企业的核心竞争力，使我们的文化产品走出国门，影响世界。

（三）通过建立权威网络文化平台，打造网络文化产品产业的领军企业

互联网已经成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地，以及社会舆论的放大器。网络上有许多积极的、主流的力量。同时，也遍布着许多“很黄很暴力”的角落，遍布着不同传播目的的信息。探讨发展中国特色的网络文化，营造和谐的网络价值生态，就具有重要的意义。我们可以从多方面着手加以改善。提高社会上规模大、知名度高的网站的影响力，发挥网络主流媒体的宣传阵地作用。

回顾过去，展望未来，以互联网技术为代表的高新技术发展可谓日新月异，如何在新的时期把握历史机遇，加快经济发展模式的转变，缩小与欧美发达国家的差距，需要我们深入研究探讨。

[1]《斯大林文选》(1934—1952年),人民出版社1962年版,第195页

[2]《马克思恩格斯全集》第23卷，人民出版社1975年版，第53页

[3]乌家培：《网络经济及其对经济理论的影响》，《学术研究》2000年第1期，第5-11页

[4]韩运喜、黄建国:《试论网络化信息生产力》，《图书馆学研究》2002年第4期，第89-91页