怎样提升广播电视主持人的媒介影响力

■朱君平

广播电视作为大众化的媒体，做好品牌宣传、塑造良好形象是提升自身影响力最为重要的环节。广播电视不同于一般的企业，它的基本活动和服务内容是通过主持人的主持与播音向受众传达的，所以主持人的精神风貌和自身素养影响着广播电视节目在受众心目中的印象。因此也可以说，广播电视的发展某种程度上依赖于主持人专业素质的提升以及形象的塑造。

一、形象塑造是主持人的必修课

1.外在形象的塑造

首先，形象的塑造要和节目形式形成统一格调，这是主持人最基本的职业素养。广播电视节目主持人的外在形象主要表现在着衣、化妆和亲和力上。主持人装束的确定不仅要符合节目的氛围，更要考虑受众的心理接受能力。什么样的节目定什么样的妆、穿什么样的衣服，这是对主持人最基本的要求。比方说，在主持新闻节目的时候，以严肃正装为主，这样不仅显得格外精神，同时也能从侧面反映出对新闻内容的重视，从而给受众营造一个专心收看新闻的气氛。如果是主持娱乐节目，那就尽可能地让自己的衣着装扮轻松一些。电视节目中最忌讳的是主持人的着装和节目不搭调，让受众在心理上觉得别扭，从而影响节目的效果，更不用说提升节目的影响力了。

其次，外在形象也是提升亲和力的客观因素。亲和力主要体现在主持人语言表达的控制与面部表情的变化以及思维反应的敏感程度。一个具有较强亲和力的主持人，往往会给受众留下美好的印象。然而通常在较为严谨的新闻节目中，亲和力并不那么容易把握。一般而论新闻节目播音员往往是保持一定的坐姿，甚至表情从头到尾都保持一致，甚至播读稿件的语气犹如是在下一道命令，这种表情麻木、气氛死沉时常让受众感觉厌烦，所以大家对新闻的关切失去了热情。作为社会信息的传播着，播音主持人在整个新闻节目中起着重要的作用，同时也影响着新闻播出的质量。在笔者十几年的播音生涯中，对此颇有感受。随着自己在播音方面趋于成熟，对提高亲和力也有自己的愚见。经验表明，语言情绪和面部表情轻松，不仅可以让自己在播读稿件时，情感同稿件内容恰当协调起伏，让受众在看新闻时也不会感到枯燥无味，而且随着播音员声音和微表情的“演绎”更加专心地走进新闻内容，这样就使受众从原来单一的听新闻、看新闻，转变成使受众走进新闻、感受新闻。新闻节目的播出不只是简单地将新闻单方面传递出去，在传播学中，信息的传递最终要接到反馈才算是传播的完整。

2.内在品质的塑造

主持人内在品质的塑造是专业素质的直接体现，是思维与智慧外化的延伸，是自身文化知识和道德修养的外在表现，更是对心理素质调配能力的把控。新闻播音主持是我们党和国家的喉舌，是向广大人民群众来传达党和国家最新的各种政策以及有关动向的介体。因此，这是一个较为特殊的职业，需要工作人员有着优秀的思想政治意识，同时需要具有丰富的新闻知识并掌握好有关的理论，只有这样才能进行有关的工作。我们常说“术业有专攻”，主持人的专业性体现在播音与主持。播音与主持是一门操作性极强的语言艺术，是主持人对语言的二次加工创造，同时又要有把握现场的能力，这是对一个合格的主持人最基本的专业要求。大众媒介在人们生活中的地位越来越重要，主持人以更加专业的角色实现着媒体的影响力，从而使自己成为媒介影响社会最直接的力量。一个优秀的主持人所具备的内在品质正是专业素养最直接的体现。

文化是智慧的根本，智慧是思维的源泉，主持人的内在品质离不开广博的知识。由于主持人所接触的内容联系到社会的方方面面，所以对主持人的文化知识有了更为广阔的要求。主持人不是全能人才，但是从某种意义上讲，一定有足够把握社会精神层面和物质层面的能力。具体说主持人不仅能够检验稿件更要有解读稿件的技能，只有这样才能将有关社会的全方面的报道准确无误地传递出去。这种能力并非是天生就有的本能，而是在长期的工作中不断积累沉淀的内在功力。所以主持人在平时的工作中要不断地总结经验，不断地给自己充电，以适应媒介的发展需要。

主持人作为节目进行的现场支撑人，首先具备的就是能够支撑节目的技巧和心理素质。当今的广播电视节目对主持人的要求越来越高，是因为大众对媒介的依赖程度和需求度越来越高。节目的制作播出时常选择现场直播或者演播室直播的形式，由于是直播，随时都会有突发事件发生，怎样处理突发事件，如何掌控现场，是对播音员和主持人心理素质的挑战。比如在中央电视台《新闻联播》的一次直播现场，由于幕后编导画面切换失误导致播音员李梓萌尴尬出镜，李梓萌并没有因后台的失误而慌乱，而是很自然地微笑看着摄像头直至镜头切换修正，加上导播事后向受众道歉，使这次央视失误躲过了一次舆论风波。可见作为一名电视人，不仅要有一种对工作认真负责的态度，更要有应对突发事件的心理调适能力。因而，主持人的品质直接影响着媒介在社会上的形象。

二、提高主持人的影响力是提高媒体影响力的重要渠道

广播电视发展至今，主持人始终扮演着媒体代言人的角色，似乎媒体的影响力从某种意义上讲就是主持人的影响力。而至今，主持人在广播电视中的地位仍被一种传统的模式所局限，那就是被束缚在传统传声器的模式中。随着广播电视事业的不断发展，主持人应不断提高个性魅力，不断开发自己的创造能力，在节目中开创属于自己独特风格的主持方式，成就品牌主持人，在赋有创新个性的栏目中提升广播电视的影响力。

1.主持风格的个性化

说到“个性”二字，我们往往就会想到与众不同或者是另类，我们在这里所说的个性是在节目中的主持人的风格不能落入俗套，同时又要符合受众的心理。这里既包含了与众不同推陈出新的含义，同时也不要越过受众的审美心理，这样的个性才是真正意义上的个性。目前从全国广播电视节目主持人来看，还处在模仿阶段，真正能有自己主持风格的主持人为数并不多。一个主持人的主持风格实际上也是对主持人形象的定位。媒介的主要功能就是传播信息，对于众多的新闻类播音员来说要打造属于自己的风格显得格外重要。在传统意义上播音员就是一个传声筒，对播音还停留在念稿的字面含义上，从而使新闻节目一直保持着固定呆板的特点。播音员、主持人的知识结构和知识层次，往往与创新的成败及成果的大小有着直接的关系。主持风格的个性化，从根本上来说是主持人专业化的最高境界，是知识储备和认识的量化。主持人主持风格的个性化是创新元素的应用，只有如此，自己的影响度才能扩大，栏目的影响力才会提升。

2.主持栏目的特色化

主持人的个性一部分是属于自身的，而另一部分是栏目的包装，只有特色化的节目加上个性化的主持人才能从根本上提升广播电视的影响力，才能从根本上推动广播电视的发展。

特色栏目是主持人开发创造能力的有效平台。栏目的特色化包含着多方面的内涵，它不仅要节目形式新颖、特别，还需要主持人个性化，对于地方广播电视台来说，这一点显得尤为重要。由于地方广播电视的辐射力有限，打响本土特色，吸引本地受众是提升影响力的根本力量。例如佛山电视台，完全可以根据本土特点，打造特色栏目，让本地受众群对此产生心理和情感上的依赖，自然而然地也就提高了自身的影响力。

3.打造品牌主持人

品牌是企业发展的动力源泉，也是企业发展的永恒追求。品牌效应是大众对产品的心理依赖。而广播电视不同于一般的企业，它的影响是多方面、多元化的，因而它的影响力远远要比某一品牌广得多。对于广播电视而言，打造品牌主持人是提高影响力的重要砝码。

一个电视台不能没有自己的品牌栏目，更不能缺失自己的品牌主持人。如果说栏目是媒介的骨架，那么品牌主持人正是广播电视媒体的灵魂。在未来广播电视的发展中，品牌化是一种必然的趋势，也是迎合受众心理需求的表现。打好自己的品牌，做好口碑宣传和形象塑造，广播电视的发展将会迎来一个崭新的时代。

播音员和主持人综合素质的提高是提升广播电视影响力的重要途径。以上对播音主持的相关论述是自己作为一个主持人十多年来经验的总结，也是自己对播音主持未来发展的真实看法和感受，希望对广播电视的发展有一定的参考价值。

1.张芳芳：《浅谈电视新闻播音中的技巧》，《大众文艺》2012年第20期。

2.张娜：《新闻播音主持人综合素质培养探讨》，《现代商贸工业》2011年第1期。

3.中国播音主持网：《播音主持艺术的创新空间》，2008年9月。