移动互联网环境下的科技期刊App化的应用价值

2013-08-15陈延峰李家红

韶关学院学报 2013年10期

陈延峰，李家红

（《岭南心血管病杂志》杂志社，广东广州 510100）

App是应用程序“application”的简称，多指应用于智能移动终端的应用程序，亦可称为移动客户端.其实质上是一个包含二进制文件和支持文件的文件包.合法途径的App可通过手机操作系统开发商运营的应用程序商店在线获得，例如苹果公司的 App Store,谷歌公司的 Google Play，微软公司的 Windows Phone Store以及黑莓公司BlackBerry App World［1］.应用程序商店中的部分 App是免费的，绝大部分需要购买.消费者在应用程序商店支付需要下载的App的费用，然后将其下载到移动设备，从而完成App的获取过程.这里所说的移动设备主要是采用苹果iOS系统的iPhone、iPad,采用谷歌 Android系统的智能手机和平板电脑，以及采用微软Windows Phone系统的智能手机和Windows RT系统的平板电脑.根据市场研究机构国际数据公司的数据表明，2013年第一季度全球智能手机市场份额，Android占据了 75%，iOS为 17.3%,Windows Phone 为 3.2%［2］.

1 期刊App概述

期刊App是指传统纸质杂志向移动设备的延伸，以适合于智能手机及平板电脑等智能移动终端播放和阅读的新媒体杂志形式.期刊App通过免费的形式，可在前期推广期间获得一些杂志体验阅读，更多的则是付费下载杂志，属于应用内支付费用的商业模式.

期刊 App包括两种类型：第一类是期刊杂志社自行发行的独立 App，例如《中国国家地理》、《第一财经周刊》；第二类是由第三方期刊整合阅读，例如读览天下、龙源期刊网、阅读网［3］.

2 期刊App的特点

（1）多媒体

多媒体技术具有两个显著特点：首先是集成性，它有机结合了文字、图片、声音、视频等信息载体，拓宽了信息载体的类型，提高了信息载体的容量，能够更加简洁、直观、人性化的展示信息；其次是互动性，它提供了友好的操作界面、以及身临其境的场景，人们可以根据需要进行控制.

（2）互动交流

互动（interaction）包含两个要素，一个是用户（user），一个是系统（system）.互动的主要意义是以使用者（用户）的角度为核心，而不是从系统设计者的角度去切入，关键在于能使用户清楚了解到系统能替用户做些什么，并协调系统工作.一个成功的互动系统会帮助用户更简单、更正确、更迅速地完成操作工程，也能使系统发挥最大的性能并延长使用寿命.例如，当计算机播放一段多媒体动画的时候，用户可以通过点击程序界面的按钮，实现快进、回放、暂停，而不是让程序单方面执行下去.互动交流在期刊的运用，使作者、编者、读者之间可以进行快速的双向或者多向交流，同时编者可以通过某些程序的应用，掌握读者的期刊使用情况.此外，互动交流还表现在读者阅读时具有更大的主动性和选择性，还能发表自己的意见.

3 App对科技期刊的应用价值

科技期刊App是指科技期刊出版社（或编辑部），将期刊内容进行重新编辑加工后，采用App封装的形式，在手机等移动终端操作系统开发商运营的应用程序商店中付费或者免费提供的新媒体杂志形式.科技期刊App的发行主要通过期刊出版社（或编辑部），自身独立开发单独发行，以及第三方运营平台制作发行的形式.

科技期刊的职责是探索科技理论、引领学术方向、传播学术思想，提倡学术创新，促进学科建设，推广学术成果，交流学术和技术经验等.这些职责决定了其明显区别于一般的科普或者时尚类期刊.对于传统的以纸质出版物为主的期刊来说，App不仅实现了全方位交互性的拓展与延伸,还弥补了纸质期刊在多媒体方面的缺陷.相对于App Store中已经获得成功的时尚类、财经类期刊来说，科技期刊具有几方面的应用价值.

（1）拓宽期刊的受众面及期刊的发行渠道.科技期刊的学术性特征决定了其受众群体是小众化受众.传统科技期刊的发行，除了提供给作者以及有关管理部门外，在邮局的发行量微乎其微，部分科技期刊的发行量甚至是个位数.事实上，科技期刊的潜在受众群体，例如大专院校的师生、科研单位的研究人员、相关企业的技术人员等，都由于杂志价格过高或者获取途径的不通畅因素，没有成为期刊的受众群体.从年龄分布来讲，网络环境下成长起来的年轻人，更习惯于App期刊的便捷阅读体验，扩大期刊读者的受众面有助于发展年轻的受众群体与纸质期刊读者群体形成互补，在年龄层面实现层次化的读者覆盖.传统纸版杂志不论是邮发还或是自办发行，纸版杂志到读者手中必然经过多个环节，不仅会形成较高的物流成本，既影响期刊定价对作者购买还存在一定的障碍.由于发送和接受两端形成的时间差，这对时效性强如时事新闻类杂志的影甚大.以互联网和无线通讯为传播和发行手段的期刊App，实质上将物流转变为信息流，一定程度上消除了了时间和空间的限制，期刊的发行渠道也得到了拓宽.

（2）减小地域性和印刷发行时差的影响有助于期刊内容的优化.从地域性来讲，科技期刊传统的就近投稿的习惯形成了相当数量在特定地理区域有影响力的期刊，这种期刊往往形成了近亲繁殖的学术问题，刊载的文章内容趋同化严重，既降低了科技期刊的学术价值，又不利于全国范围的学术交流.应用程序商店作为一个国家（地区）范围内共通的内容提供商，抹去了地理范围的限制，甚至可以通过在不同国家（地区）的商店上架，实现全球范围的传播.从时间性来讲，传统出版的纸质期刊从编辑加工，到计划印刷出版，然后再通过各种发行途径到达读者手中需要相当长的时间，App能很好地解决这一时差问题.但期刊内容定稿出版后通过网络技术，将当期杂志内容以最快速度自动推送到每位读者手中，实现出版与阅读的“零时差”［4］.

（3）满足移动互联网环境中阅读方式的新变化.随着生活节奏的加快，在零碎时间，看纸质报刊期刊的人越来越少，手捧手机和平板电脑等移动终端设备的越来越多.科技期刊作为一种技术内容需要多途径展示期刊类型，传统出版受纸质印刷的限制，最多能够做到彩色图片印刷.但一些操作性很强的技术过程，例如化合物的制备过程、设备的安装过程以及医学手术方法，用传统的纸质期刊无法体现；需要高清展示的图片，例如医学期刊中的病理学图片、影像学图片等，由于受版面的限制，可能只占了很小的版面空间，读者不容易看清.通过App引入多媒体以及高清彩色图像，能帮助读者获取更真实的信息.

（4）增加期刊广告盈利及通过提供增值服务增加期刊收入.现在越来越多企业重视发展App的广告业务,作为内容提供商的期刊App只要专心做内容，提供优质的阅读体验，便能吸引更多的广告，增加广告收入.科技期刊来说，通过App的方式提高了期刊的订阅量，极大改善科技期刊仅靠作者版面费盈利的不足，同时又省去了印刷和发行的费用.科技期刊可以通过前期采用免费形式让利读者，培养读者的阅读习惯，便于读者获取内容,这容易吸引新的广告客户投放期刊 App，从而提高广告的价格竞争力.也可以对纸质版广告客户进行增殖服务，例如对在纸质版有广告合作的客户再次投放网络广告给予一定的优惠或者进行专栏冠名等，可提升广告收益［5］.