论童书大热背后的问题

文 静

一、火热的童书出版

在图书市场近几年整体增速减缓的大背景下，童书出版却逆势增长——上游有效供给，下游需求旺盛，可谓“一枝独秀”。据《中国图书商报·东方数据》显示，2012年上半年，少儿类图书一举夺得各统计分类码洋分额季军之位，占14.26%，并以1.04个百分点的升幅领跑近三年图书市场中的各个细分类别。国际市场也是如此。少儿类图书是英国尼尔森公司2012年上半年统计的四大类别中唯一销量同比增长的类别——同比增长了2%，达到1.246亿英镑；销量排名前20位的出版社中仅有4家业绩好于去年同期，而他们都得益于少儿类和教育类。在2012年的北京国际图书博览会上，童书的版权的引进输出异常热闹，更是证明了这一市场的繁荣。

如此火爆的市场不仅使得专业少儿社厉兵秣马，纷纷抢占童书资源，就连一些成人读物出版社、教育社、专业社也争相“试水”儿童图书市场。从竞争格局上看，全国90%以上的出版社都进入了少儿图书出版领域。业界不少出版集团及社会民营资本也把目光投向了童书出版，把童书出版作为值得投资的新增长点。目前，传统的专业少儿社出版的童书品种占整个童书品种的份额还不到30%，而超过70%的市场则是由非少儿专业的其它各类出版社出版的童书品种占据。童书出版已经成为整个出版业中出版参与度最高、竞争最激烈的图书板块。

二、背后的问题

透过看似繁荣景象的背后，我们不难发现，童书市场的现状不容乐观。有业内人士指出，巨大的童书市场后面也隐藏着巨大的泡沫，繁荣中也存在经典著作重复出版、作者队伍良莠不齐、出版资源无序竞争、童书资源拥有不均等诸多问题。

1.经典著作重复出版现象严重。现如今图书市场上童书种类繁多、琳琅满目，相对于质量低下的垃圾快餐，经典作品更容易进入他们的视野。相对于出版社来说，出版经典作品无疑比较容易，于是在全国各地的新华书店，形形色色的《安徒生童话》、《格林童话》等经典占据了不少货柜。在当当网上搜索一下，仅《安徒生童话》就可以搜索到上千条结果，有学生版、注音版、故事集、精选本、珍藏版、绘本等等；《格林童话》可以搜出900多条结果，《伊索寓言》和《一千零一夜》也可以搜出近千条结果，而以上4个品种被多家出版社称作“影响孩子一生的世界名著”或“世界儿童共享的经典丛书”。当然，这些经典童书中有许多优美的篇章影响了古今中外许多儿童。但人类社会已进入21世纪，随着时代的发展，人的思想和教育理念已经发生了翻天覆地的变化。在西方国家，一些经典童话早已遭到现代父母的排斥，而反观我国现在的图书市场，这些过去的经典著作被许多出版社拿来反复出版，造成了出版资源的极大浪费。

2.原创童书的质量良莠不齐，有市场号召力的儿童文学作家凤毛麟角，新生力量成长性不强，对优秀作者资源的抢夺愈演愈烈。和众多的经典童书重复出版的现象相反的是，优秀的原创童书却非常缺少。我国有2亿多的儿童读者，然而从《中国图书商报·东方数据》2012年上半年少儿榜单前20名看，2012年出版的新书中，仅有一本6月上市的《永远的西瓜小丑·笑猫日记》（明天出版社）占据榜单第5名的位置，其余均为往年力作。在畅销书排行榜上仍然是“曹文轩纯美小说”系列、“动物大王沈石溪”系列，以及“阳光姐姐小书房”系列等知名的作品占据排行榜的大多数席位。如此多的读者，却只有杨红樱、曹文轩、沈石溪等几位知名作者的原创童书上榜，不能不说是我国原创童书的尴尬。由于优秀的作家非常少，导致了对作者资源的竞争异常地激烈。近年，著名儿童文学作家和著名儿童插图画家的“身价”节节攀升。品牌作家、品牌画家成了“抢手货”。几家出版社“追”一个作家，一个作品“一女嫁许多家”，一个作家一年出版十几种乃至几十种图书的现象也随之出现。在国外，一般一个作家只与一个出版社长期合作，出版社有计划、有节奏地投入，作家不浮躁、从容地创作，这对儿童图书的创作发展是非常有利的。但现在，许多出版社为拉拢作家，不惜以高版税、高起印数、高曝光率相诱，作家在不同的出版社之间待价而沽，有时甚至唯利是图，根本就不考虑长远发展。无论是作者还是出版社，大家都在追求畅销，已经很难沉下心来对手中的作品精雕细琢。由此造成的恶果也逐渐显现出来：许多著名作家向多个出版社重复授权，有的甚至通过改变方式在不同的出版社重复出版；版税越来越高，合同期限越来越短，作品质量越来越得不到保证；由于投入与回报不匹配，许多出版社一般不敢起用新人，只得把目光锁定在那些已成名的著名作家身上，导致出版环境更加恶化，无序竞争愈演愈烈。

3.城乡童书资源拥有不均。与全国少年儿童拥有充足的童书阅读资源、全国少年儿童读者“不差书”的出版大国形象有着天壤之别的是，我国广大农村存在着严重的童书阅读资源稀缺、少年儿童“阅读缺失”的现象。2011年第6次全国人口普查数据显示，全国0至14岁的少年儿童人口有2.28亿，一半分布在城镇，一半分布在乡村。据我国图书销售和图书阅读有关资料显示，占我国儿童人口半数的城镇儿童，拥有着我国童书资源的88.9%，而另外一半的乡村儿童只占11.1%。与农村儿童阅读资源奇缺相对的却是农村儿童强烈的阅读愿望。湖南少儿出版社对湖南、山东、四川等9个省区农村儿童阅读现状进行了抽样调查，调查结果显示：喜欢和非常喜欢阅读课外书的农村孩子占81.7%，不太喜欢和不喜欢阅读课外书的农村孩子不到5%，比较喜欢阅读课外书的农村孩子占13.2%。2009年暑假，常熟理工学院的大学生开展“苏南苏北新农村少年儿童阅读现状”暑期社会实践活动，调查发现多达85%的少年儿童喜欢看课外书。造成这种情况的一部分原因就在童书的定价上。图书市场中，许多童书薄薄十几页价格多在二三十元，精致的儿童礼品书一套动辄一二百元。面对高昂的图书价格，许多农村儿童只能望书兴叹。

中国有2亿多儿童，拥有世界上最大的童书读者群。童书出版空间广阔，机缘很多，我们应怀有一份责任心来规范自己的出版行为。业内人士认为，出版社应多进行市场调查，分析市场特点，确定自己的立足点，调整品种结构，用精品、特色去抢占、巩固、引导、发展市场。