试论编辑策划的职能与素质

2013-08-15□陈景

传播与版权 2013年4期

□ 陈景

编辑工作是一种创造性劳动，可以毫不夸张地说，编辑是人文精神的化身。笔者从策划编辑的三个类别展开，具体分析不同类型策划编辑所需要注意的问题和应该拥有的职能。

一、策划编辑需要注意的问题

（一）选题策划编辑

选题策划是编辑策划工作中的第一步，也是决定编辑工作成败的关键一步。面对琳琅满目的图书商品，首先吸引读者眼球的就是匠心独运的图书品种。我们这里所说的选题策划，就是在进行市场调研活动后，了解读者需求和市场需要，从而对目标读者再进行系统的划分和研究，找到目标读者的兴趣点，最后进行选题的挖掘和策划。出版也是行业的一种，它同其他产业一样，具有一定风险性，要想降低风险、提高效益，编辑就应该有自己独立的思考，走出办公室，在市场中获得最真实的信息，而不是一味盲目地跟风。

（二）制作策划编辑

制作策划编辑的工作内容主要是确定图书的样式、规格以及图书加工、文字校对。就制作策划编辑工作而言，它能让出版物在形式、规格上实现进一步创新，让出版物在主流市场占据一席之地。因而，制作策划编辑需要注意的问题就是把好图书质量关，让其包装更加精美。要做到这一点，制作策划编辑工作应该围绕三个点展开：第一，重视出版物的文字校对工作，高质量的精品书籍应该是以没有错别字为前提要求。第二，出版物的装帧设计要精益求精。在这个快节奏的生活时代，读者的“眼球吸取”、图书的视觉效果是制作编辑所必须注意的问题。第三，图书的印制工作需要细心。图书印制工作是制作策划编辑工作中的最后一项任务，在实际的工作中，它常常会受到忽视，事实上，印刷厂家的选择、印刷工作的监督都是制作策划编辑需要重视的问题。

（三）营销策划编辑

策划编辑工作的重点虽说不是营销发行，但是为了进一步提高出版物的市场占有率，营销策划编辑应该与相关发行人员共同研究出版物的宣传工作。一个好的营销策划加上精品图书必然会收到良好的市场回报。营销策划编辑需要注意，渠道策划和促销策划是关键。在结合市场需求的情况下，找到最合适的发行渠道，选择最理想的代理商、中间商、零售商，让发行渠道实现经济效益的最大化。

二、策划编辑的核心能力要求

策划编辑的主要职能就是创建图书品牌，制造图书的卖点，做到“心中有读者，眼里有市场”。具体能力要求体现在专业能力、市场判断能力、与作者沟通对话能力、文字编辑能力四个方面。第一，专业能力。要想做出更多专业性的精品图书，就要求编辑有一个专攻的方向，同时对其他领域也有一定的了解，具备触类旁通的能力。有时候，编辑在面对选题时感到迷茫，缺乏想象力，这与其自身知识涉猎范围过窄有很大的关系。所以，编辑策划在具备一定的专业知识的基础上，还要能够兼顾博学。第二，市场判断能力。编辑将图书内容与市场需求进行优化结合，这就是一种市场判断能力。因此，策划编辑要对出版物的读者群、主攻范围做到心中有数，同时对可能存在的潜在读者有一个整体的分析和了解。第三，与作者的对话能力。编辑与作者对话往往会出现三种情况，要么就是无话可说，找不到共同点；要么就是顾忌对方名气大而心生畏惧；要么就是想表现自己懂得多而聊得不着边际。编辑与作者的沟通影响着图书的整个发展走向，与作者谈书稿的时候，编辑需要格外慎重，既要让作者跟着你的思路走，同时也要了解作者的真实想法。第四，文字能力和编辑能力。出版物质量不好，其实有时候并不是编辑的文字功底不够硬，而是因为文字能力与书的卖点产生了脱离，文字能力要能体现在吸引读者效果方面。