报纸副刊版面的视觉规划

鞠莹莹

（大庆油田公共汽车公司，黑龙江 大庆 163312）

版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、易读，在一定程度上取决于版面的效果。默多克曾说：“版面，是一门学问，一种艺术。当然，更是一种政治。版面语言是办报人立场、观点、感情和审美眼光的自然流露。”报纸版面最先和读者见面，它的传播效果是潜移默化的，副刊的版面因其内容的特殊而存在较大的发挥空间，但也要服从并服务于报道内容，凭借个性化的版面语言去表现内容，不仅能影响内容的传播效果，还要反映其艺术魅力。

一、以特色展个性

版面风格是由报纸的性质、读者对象、地域特征等因素决定的，它不仅表现为内容的独特性，而且表现为形式的独特性。如今，报纸改版已是常态化，但仍不免雷同化、模式化，富有个性魅力的“独家”版面凤毛麟角。在新闻同质化现象比较突出的今天，视觉的差异化竞争成为报纸较量至关重要的因素之一。在报纸副刊改版创新中，要努力做到以下几点。首先，要善于求变，彰显个性，形成独树一帜的版面风格。在稿件和版面的编排手法上，应体现以人为本的办报思想，体现“可读、易读、悦读”的设计理念，在版面创新中，通过对版面语言要素的优化组合，既体现编辑思想、营造视觉强势，又达到最佳的阅读效果。其次，要旗帜鲜明表达态度。即通过对稿件的选择、编排来告诉读者什么是应当关注的，什么是值得赞成和肯定的，通过版面设计来表达报纸的倾向，同时通过版面的特点来突出报纸的特点。再次，要注意正刊与副刊的协调性。例如，《北京青年报》以其“浓眉大眼”的版面风格在众多报纸中独树一帜，《北京青年报》的“天天副刊”同样具有与其正刊一脉贯通的版面风格，副刊头版大胆选用鲜艳的颜色，选择抽象画或者漫画，尽量将视觉冲击“软”化，使读者有轻松的感觉，这种感觉并不是“峰回路转”的突兀，而是与整体相融合又独立于整体之外的风格。

二、保持整体风格统一

整体风格是指整个报纸的风格。虽然报纸的副刊与正刊是两个相对独立的部分，但是两者却是有机统一的整体，副刊应该保持与正刊的稳定性、延续性和一致性。为了实现这个目的，要注意以下两方面：一方面，保持整体风格不仅体现在副刊的办刊理念上，而且还体现在其版面形式上，既要服从于报纸整体风格，又要体现出不同的个性追求。例如党报副刊与都市报副刊的风格应有所不同。党报的读者群是机关干部、白领阶层，其副刊风格既有严肃、高雅的一面，也有活泼、通俗的一面，通常前者占主导地位。因此，党报副刊的表现形式应与其风格一致，不能过于艳丽，更不能搞得花里胡哨。另一方面，图片作为最重要的版面元素之一，能够在很大程度上起到调节副刊版面构成、稳定版面特色的作用，从而平衡正副刊间的版面特色，使其自然过渡，顺畅衔接。总之，副刊要在保持自身特色的同时，努力营造与正刊的和谐关系，保持报纸整体风格的统一。

三、栏目体现版面的“个性美”

副刊要办出特色，开设丰富多彩的栏目不失为美化版面的一个有效手段。栏目名称既是栏目的象征符号，又是品牌经营的核心内容，而且还包蕴着很丰富的文化内涵。栏目名称要力求新颖，有自己的独特之处，形成自己的风格。名称起得好，有助于丰富版面的内容，避免单调乏味，还能凸现个性。例如，《中国档案报》副刊开设的品牌栏目“聚焦档案”“珍档秘闻”“口述历史”“往事回眸”“镇馆之宝”“珍藏家书”“城市记忆”“老照片中的故事”等，每个栏目都精心设计制作了栏头，既简洁明快又意味隽永，这些突出档案文化特点的专栏和各具特色的栏头，以灵活多变的形式开辟出异彩纷呈的版面个性之美。

此外，栏目名称的文字设计也应给予充分的重视，不能因其琐碎而随便应付。无论是点缀版面，还是分隔版面，都应注意版面的整体效果，起到美化版面，吸引读者的功效。

四、以图片带版面

报纸与期刊杂志的显著区别之一，就是报纸的读者定位相对模糊。耄耋老人，学龄儿童，大学教授，白领蓝领，都可能成为报纸的读者，副刊文章仅仅依靠文字表述，读者并不能完全地把握文章的内容，了解作者的意图，甚至会产生误解。而图片凭借其形象性、直观性，有助于读者了解事件的过程、人物的形象、物体的风貌等。

现代版面设计把图片视为版面的重要形式，一幅好的图片不仅起着美化及调节版面的作用，而且又简明、直观地表现事物的现场特征，激发起读者的情感共鸣。以图片带版面已经成了现代办报的一个重要理念，运用好图片要注意以下两方面。一方面，要借图说话。图片在视觉的直观性、可视性方面具有文字不可替代的优势，版面编辑须强化用大图片、用好图片的意识，读者通过看图、读图，还可以产生与图中人物、景观进行“对话与交流”的心理，能增强报道的人文情怀，产生阅读的亲和力。另一方面，要图文交融。传统的排版方式表现为图文不搭界，文字版式形状不是长形就是方形。为了更好地表现内容，增强读者的阅读兴趣，在副刊编辑排版时，可以大胆的创新，运用以下技巧：一是文字块可以使用各种各样的形状，如圆形、菱形、多边形、花瓣形等等，这样的文字块本身就构成了图片。不同的文字内容配合不同的样式，不同样式的组合传达出编辑的不同意图带给读者不同的感受；二是文字可以和图片部分重叠或完全重叠进行排版，以达到特殊的视觉效果，从而增强副刊的吸引力。

五、表现形式多样化

视觉规划在人们的日常生活中起着十分重要的作用，视觉感官历来被公认是人类最高贵的感官，正如大千世界有着太多美不胜收的景象，视觉规划有着多样化的表现形式。为了满足特定读者的需求，副刊会刊载一些书法、绘画、摄影、篆刻、漫画等艺术作品。副刊刊登这些艺术作品，既可以使副刊的表现形式多样化，又满足读者的文化性需求，在一定程度上彰显了副刊的品位，提升了副刊的地位。

这些艺术作品各自可以表达不同的视觉效果。首先，作为我国传统的艺术形式，书法、绘画、篆刻具有强大的艺术魅力，显示了极为深厚的文化底蕴。其次，摄影作品兼具新闻性与娱乐性，使得副刊在保持娱乐性的同时更体现出新闻性，与正刊相呼应。最后，漫画作品则以其独特的视角和表现方式，将现实中的善与恶、美与丑突显和放大在读者的面前，给读者以强烈的心灵震撼。

因此，副刊应尽可能运用这些艺术手段，以丰富副刊的表现力。需要注意的是，作为衬底的图片，无论对于黑白印刷还是彩色印刷的报纸，均应力求简洁，并在排版时做淡化处理，以免适得其反，降低了文字的可见度，影响读者的阅读。

六、以细节创精品

人们常说，细节决定成败。在版面设计过程中每个环节都不能放过，对每一篇稿件、每一幅图片、每一个标识，甚至每根线条、留白，都要精益求精。

例如，《体坛周报》副刊曾经做过一期奥运专题版。在创意设计上，采用了多种奥运元素装饰版面：头条“凝聚世界艺术的奥运海报”放在版心位置，精选的历届奥运海报照片依序阶梯式排列，呈对角线构图，给读者以视觉的冲击力和动感；文章标题用黑体、红字勾白边十分醒目，既有庄重感，又烘托了热烈气氛；每个小标题前都以奥运传递徽标做标识，象征奥运火炬正在传递中；头条文章的右侧上方精心设计了奥运会倒计时牌，给读者以提示，并起到了美化版面的作用；版面左侧的火炬立体三维图上下贯通，用祥云图案制作成底纹在版面上端铺衬；这个版面的标题、正文和图片三者有机结合，互相补充、互为依存。这个版面的设计与文章所表达的内容相得益彰，标识灵活运用，细节精益求精，无疑是制胜的法宝。

报纸版面语言的创新能够带给读者一种全新的视觉感受。报纸版面语言的运用，不仅承担愉悦功能，而且还起到强化视觉语言效果，使读者感到报纸面孔常变常新，对受众产生更大的吸引力，以此来实现深度表现，使静态文字内容充满动感和阅读趣味。如果说副刊内容是留住读者的必然要求，那么版面创新则是争取读者的重要手段，当今报纸副刊的版面设计应从读者的阅读习惯出发，以唤起读者的感应，打造报纸的个性品牌。