浅析区域文化背景下动漫产业的发展——以潍坊市动漫产业发展为例

姜亦金，刘奎然

(潍坊科技学院，山东寿光 262700)

由于地理环境和自然条件不同，经过长期的历史过程，使文化背景产生差异，从而形成了与地理位置有关的文化特征，这种文化就是区域文化。区域文化最大的特点是所具有的传统文化的发展倾向，从而产生了不同的区域文化的特性。潍坊市是齐文化的代表地区，齐文化的基本精神概括有四点:脚踏实地的务实精神，崇德敬业精神，厚德载物的兼容精神，自强不息的奋斗精神。如何把区域文化的精髓同现代动漫产业发展结合起来，促进潍坊市动漫产业健康快速发展是一个重要研究课题。

所谓动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业［1］。中国的动漫产业以上世纪五十年代的上海美影厂开始制作动画片为起点，但整个行业在很长一段时间内呈现出发展缓慢，盈利低下的状况。在90年代以来，中央对国产动画片的创作生产高度重视，动漫产业得以飞速发展。据资料显示，2011年全国制作完成的国产电视动画片共计435部，达261224分钟，同比增长18%［2］。动漫作为文化产业的重要部分，是我国文化产业经济的新增长点，更是我国政府重点扶持的文化产业，它正朝着国外与国内动漫交流、融合的健康状态发展，同时，动漫行业的衍生产品呈多样性发展，商业化气息日益浓重。潍坊在文化产业大背景下动漫产业发展已经颇具规模，但是关于动漫产业发展缺乏足够的理论和实践，潍坊市动漫产业发展需要从区域文化的大背景下进行全方位的解读和分析。深入研究具有独特区域文化的潍纺市动漫产业的发展。

一、潍坊市动漫产业的发展现状

作为全国文化体制改革试点市，潍坊市高度重视文化产业发展，将动漫产业列为核心内容，为了响应中央、省关于文化建设“三加快一加强”的工作部署，潍坊市把文化改革发展摆上重要的战略位置，确立了把文化产业打造成国民经济支柱产业的奋斗目标。将其纳入经济建设主战场，通过规划引领、改革驱动、重点投入、平台支撑，取得良好进展。调查显示，2011年1-8月，潍坊市完成文化产业投入242.21亿元，同比增长73.1%，其中核心层投入147.79亿元，同比增长104.8%［3］。随着潍坊对文化产业的扶持，目前潍坊已建成4个动漫园区(基地)，动漫产业内容涵盖动画设计与制作、网游研发、动漫教育培训等领域，全市动漫企业年营业收入约1.4亿元。

潍坊市悠久的历史文化、丰富的人文资源、浓郁的人文气息和文化底蕴为动漫创作提供了丰富的素材和资源。一部具有潍坊特色的原创26集三维动画片《精灵萝卜娃》在CCTV少儿频道黄金档播出。《精灵萝卜娃》以潍坊本土文化元素为故事背景，以各色的萝卜形象为主人公，以独特的文化元素和具有强劲冲击力的视觉效果，让全国的电视观众更加深入地了解潍坊萝卜，了解潍坊的人文风情和经济发展。潍坊高密泥老虎、寿光蔬菜等各个县市区的特色产物也会陆续走进动画王国。结合寿光蔬菜文化投资打造的《菜娃传奇》，是首部以三维动画形式讲述寿光当地的历史传统和风土人情。彰显农圣文化的得益于原创动画片《农圣贾思勰》也在制作中。

作为文化产业的重要部分，动漫产业在潍坊的独特区域文化下迎来了发展的春天。首先，20世纪以来我国对于文化产业发展的开放态度，以及对自主创新型动漫行业的鼓励、开放政策，潍坊市开始加大对文化产业的发展的资金投放，得升区域的综合竞争力。其次，潍坊位于山东中东部，属于齐鲁文化的齐文化代表地区，具有特色的文化、风俗和思想在潍坊这片土地上碰撞、交融甚至创新，可以说潍坊市为文化产业的蓬勃发展提供了天然的、独特的环境。而潍坊市又是一个重视文化传承的地域，更由于某些历史原因，当地的民众、企业甚至政府，可能会出现基于保护传统文化产业的原因，从而排斥动漫对于区域经济的渗透，所以对于新生的动漫产业的发展，潍坊市抱有更加严谨、理性的态度。他们在接纳的同时，并非全盘接收的态度决定动漫产业与潍坊市的传统区域文化必须相互交融、共同进步，这是确保当地动漫产业健康、平衡发展的重要因素［4］。这就需要我们深入研究传统文化的传承与创新，制定一系列有利于动漫产业发展的政策和支撑，为区域文化下动漫产业的健康发展献计献策。

潍坊高度重视文化产业发展，已经将动漫产业列为核心内容。面临诸多机遇和挑战，潍坊市除了发展动漫原创作品外，可在建立动漫衍生品设计和生产公共平台上做文章。与一线城市比，潍坊的动漫产业竞争力偏弱，作为民俗工艺和全国文化体制改革市 ，可以利用本身优势，开发与动漫作品配套的衍生产品，如利用蔬菜、服装、年画、剪纸、泥塑、核雕、布玩具和机电产品等资源，延伸动漫产业链条。争取动漫产业有更大的突破发展。

二、潍坊市动漫产业发展瓶颈及相关问题

动漫产业属于文化产业，当动漫产业慢慢渗入到潍坊市的经济发展的各个领域，必然会在与潍坊市区域文化发生交融的过程中面临着各种考验。无论是区域发展的主体——群众，还是经济活动主体——企业和政府，均是动漫产业在潍坊市的发展进程中必须重点沟通和合作的对象，以求使民众与政府对其有更好的接纳能力。因为这三者是潍坊市区域文化的创造者、改革者，更是这个区域发展的见证者和参与者。

1.潍坊市区域文化的特性对动漫产业的限制。

山东是中国传统文化的重要发祥地之一，而潍坊市更有很多别树一帜的地区特色文化。例如潍坊素有“风筝之都”的美誉，当地的年画、扑灰画、剪纸、泥塑等更是手工艺术中的一绝，这些都可以从侧面体现潍坊的区域文化之浓厚，当地民众、政府对于传统文化的保护工作重视。另一方面，由于历史原因，山东地区的民众相对抗拒来自于日本的动漫，所以，动漫产业在潍坊市的渗入，它与当地传统文化间的融合过程中，必然会受到来自群众、政府的一定阻力［5］。

2.专业人才的缺乏阻碍动漫产业的进一步发展。

动漫产业在我国发展有几十年，但在潍坊市发展才仅有几年时间，所以尽管在世界范围内此文化产业正高速发展，但潍坊市的企业与群众并未意识到其发展前景。长久以来，潍坊市以工业和农业为经济发展中心，尽管近年对于文化产业的投入有所增加，但与工业和农业的资金和发展规模相比，还是有较大差距的，这与潍坊市的区域经济文化有关，改变需要一定的时间［6］。另外，现今潍坊市动漫产业的专门人才相当短缺，而且相关的教育严重缺失是制约其产业发展的重要因素。

3.潍坊市动漫产业的扩宽渠道与其发展速度不匹配。

潍坊市的动漫产业发展，其模式相对单一，主要集中在动漫影视类作品的制作上，而忽略了其周边行业的扩充，衍生产品的开发亦得不到应有的重视。在国外，动漫产业已经达到较好地与科技捆绑发展的程度，这就使得其发展的空间增大，资金回收的能力大大提高，资金的投入亦会得到相应的增长［7］。但潍坊的动漫产业似乎并未能跟上这个发展的步调。

三、推进潍坊市动漫产业发展的对策及建议

1.发展具有潍坊区域文化特色的创意动漫行业。

潍坊市文化遗存丰厚，致使人文荟萃，地域文化特色鲜明，几乎无所不包，处处展现。其宝贵的文化精华能为动漫产业的发展提供丰富的文化依托。［8］经过岁月沉淀的潍坊市传统文化，与新生的动漫产业进行交互、整合，将焕发前所未有的生命力。例如在潍坊市每年一度的风筝节中，就可以大量地融入动漫元素，这有利于吸引更多的游客，更有利于风筝文化的创新与传播;在核雕中加入更多的动漫元素，必定能带动此行业的发展，增加的赢利为其良性发展提供更大的可能性，同时亦起到保护传统文化的作用［9］。

2.培养动漫行业的专门人才。

针对人才短缺的现状，潍坊可以通过引进或者自主培养的方式，提高行业的整体水平。其实早在2004年全国就有170多家高校开设了动漫专业，但现实却是动漫专业学生并不能在课堂上学到应有的知识，专业的设立只是虚设，动漫人才空缺现象仍不乐观。［10］潍坊想要改变这样的现状，可以联合各大院校及动漫人才建立培训中心，培养二维动画设计和三维影视动画设计的人才，全面有效地解决制约动漫产业发展的人才瓶颈。

3.加大拓宽动漫产业发展渠道的速度与力量。

在地区产业结构上应该做出适当的配套和调整，潍坊市应该加大对整个产业整体架构的完善和扶持力度，针对日益壮大的市场需求加大产能配套。例如动漫产品的生产厂家、经销渠道，以及衍生产品的展销、渠道配置等方面都应该得到更好的开拓和资源配备。只有在产能、经销、渠道等环节得到扩充，才能更好地适应市场需求。

通过分析潍坊市动漫产业的发展现状，研究了潍坊市动漫产业发展过程中“区域文化的特性对动漫产业的限制、专业人才的缺乏阻碍动漫产业的进一步发展、潍坊市动漫产业发展渠道的扩宽与其发展速度不匹配”等问题。提出了发展具有潍坊区域文化特色的创意动漫行业、培养动漫行业的专业性人才、加大拓宽动漫产业的发展渠道的速度与力量等解决方案。

［1］曹宏.中国文化产业中创意人才的困境与对策［J］.山东社会科学，2011，(10):129-131.

［2］吴强.浅析中国动漫行业的现状和发展前景［J］.中国电子商务，2011，(3):275-275.

［3］金元浦，庄鹏涛.大动漫，寻找更广阔的天地［J］.艺术百家，2012，28(2):36-46，15.

［4］蒋蓉.变革之时:中国原创动漫的新媒体出版之路［J］.出版广角，2012，(6):38-39.

［5］单伟.关于对潍坊市潍城区文化产业发展的几点思考［J］.山东纺织经济，2011，(7):79-80.

［6］张鹏.谈我国动漫产业发展的优势［J］.潍坊教育学院学报，2010，23(6):20.26.

［7］陈国成.我国动漫与传统文化融合的思考［J］.潍坊教育学院学报，2010，23(2):15-16.

［8］范周，储钰琦.中国动漫产业浮华背后的忧思［J］.同济大学学报:社会科学版，2012，23(1):53-58.

［9］赵庆华.东北地区动漫产业发展现状及推进策略［J］.东北师大学报:哲学社会科学版，2011，(6):53-58.

［10］李丽.山东省动漫产业发展环境分析［J］.理论学刊，2011，(11):118-122.