新媒体中出现的新闻互动形式

2013-08-15文丨马

中国传媒科技 2013年6期

文丨马赛

（中国人民大学，北京 100872）

相对于之前的传统媒体，出现了新媒体。一定历史时期下，出现与之相对应的媒体形式，这符合社会发展的潮流。21世纪是一个网络时代，科技时代，作为传统媒体是不适应现在社会的需求，无法满足人们对媒体提供传播信息的需求，应时代的要求，一系列新兴媒体出现，带给人们对信息新闻的更高层次的需求。

1 传统媒体之后的新媒体

所谓的传统媒体就是平面媒体，平面最初是来自于广告界，而当时的广告多以平明文字出现在报纸和杂志上。传统媒体的传播方式是借助于机械设备定时定期传播公布信息或者是提供以供交流的教育娱乐活动的媒体。三大传统媒体是指电视、报刊、广播这三种，称它们为“平面媒体”也是可以的。

与之相对应的新媒体，是指在以全新的技术为骨架出现的一种媒体形态。传统的电视、报刊、广播在新媒体时代经过一系列的革新，就出现了数字化形式，更增添了多种媒介，包括手机短信、可移动的电视、网络、触摸媒体等等，与传统的四大媒体广播、电视、户外、报刊性对而言，我们可以形象的称新媒体为“第五媒体”。这是利用网络技术，数字技术，通过互联网络吧、卫星、光纤局域网等渠道，通过传统的电视，新兴的手机和电脑作为终端，可以向多个用户受众提供音频、图片、视频、语音等数据化服务，包括远程教育等交互信息和提供娱乐服务，借助于这种传播形式来获得相对应的经济利益。内容方面，新媒体可以传播文字图片，也可以传播声音：过程方面，传播既可以借助流媒体进行线性传播，也可以进行非线性的存储和读取传播。在这样的引申下，原有的一些以材质、符号、样式等物理形态，所做出的对媒介的分类和界定定义，已经不能使用，“媒介”概念被大大延展了。

世界在不断地发展变化，必将有新鲜事物的不断涌现来取代旧事物。新媒体出现正是迎合人们如今对新闻信息的需求，从新旧两种媒体的比较来看，新媒体也是符合社会发展的。传统媒体中的电视和收音机，我们只是能听到，看到图片，但还存在着时间与地域上的局限性，反观多媒体，确是集纳融合了声音、图像，甚至动画等，而且不受时间与地域的局限。

从这些来看，我们可以看出新媒体所存在的诸多优势：

（1）丰富的内容，广阔的资源优势

网络时代的到来，我们可以接收到来自各个方面的各种信息，这大大扩展了人们的视野，一台电脑可以是N多个书库，海量的资源信息随手拈来，网络全球化，知识也在疯狂地蔓延中。

（2）高速时效，随时方便接收新闻

传统的媒体局限在时效上和空间上，针对这个问题，我们新媒体应运而生，很好地解决了这个问题，无论何时，只要你在，信息新闻都可以让你随时随地地了解。

（3）高度参与与优势互动

新媒体技术的进一步革新，人人都可以接收信息，也可以担当信息的发布者，这样就改变了传统媒体的单向性的受众只能接收信息，不能很好的表达发表一些及时信息。在对信息的接收方面来说，改变了以往一味的接收，不能选择性的看待新闻，也许我们的受众用户可以看电视，可以浏览新闻，同时参与到一些节目中。传统的只有新闻机构才能发布信息的局限性被打破，信息消费者，开始细分，根据自我需求，去选择性看待新闻。这不在是一味的传统媒体占据主导地位，新媒体让受众主导，让受众进行选择，你可以自由阅读，你也可以自由放大信息。

（4）提供全面服务

作为新媒体，不再是单一的提供纸质文字，无选择性的声音。数字网络时代，新媒体提供的是教育，娱乐，视觉盛宴等等，多方面的服务享受。

2 新媒体

新媒体，是以数字为代表，它的最大特点就是打破壁垒，无论是媒体媒介还是地域，行政之间，甚至是传与被传者之间的边界都消失了。具体讲：

2.1 开放性与共享性

地球村的概念被传播学者麦克卢汉提出，大家都知道这个概念，但并不是很理解。而现在社会的不断发展，越来越证明了这一个概念，人类信息不再有地域时间的限制，互联网是新媒体的典型代表，它充分说明了我们的世纪被联系成了一个整体。与此同时，新媒体下，我们的地球是一个共享信息的海洋，在网络上你可以看到开放的信息。没有局域的限制，没有时间的限制，只要轻轻点下鼠标，大量，全面的信息会纷纷涌现在人们的视野中，网络强大的搜索功能为我们随时随地的提供任何你想看到的信息，实现信息全球共享化。

2.2 虚拟性和匿名性

“也许现在跟你聊天的正是一只狗。”这句在网络上经典流传的话语淋漓尽致展现了新媒体下网络的虚拟性。以网络媒体为例——这个新媒体的重要典型代表，我们知道，在网络上经过传输的数字，文字，图片，声音，或者是视频都是以数字符号形式传输、储存和记录的。这也就说明，网上的信息只是一串串虚拟符号。这个虚拟的网络世界，不管是传播者还是受传者都是虚拟的，交流信息的双方都是用抽象的符号来代替。

2.3 即时性和快捷性

这一特点，基于新媒体技术自身。新媒体下，没有传统媒体的时间局限，这样可以保证信息的即时传播，使用者可以在任何想接收信息的时间，地点来接收信息。新兴媒体不再依赖于时空，只要在一个网点引起涟漪，就能飞速的波及全球，辐射到各个角落，瞬间信息即可被送至各个地区的各个接受者。哪怕相隔万水千山，也能实现零距离的传递。一小时更甚者是以分钟为周期更替，新媒体在这样情况下让人们随时随地地了解全球各地发生的有影响力的时间，不用行万里路，也可以知道万里风俗。相比较传统媒体而言，新媒体确实是最快的传播媒介，传播速度令人惊叹。

2.4 平等性和交互性

作为传统媒体的广播和电视传播信息的方式是线性的，单一的，而这也导致受众对信息无法快速有效的反馈。新媒体的出现，打破这个困境，受众在信息传播这一过程中不再是被动地接收，媒体与受众、我们受众与受众之间可以建立一种有效的交流，这种交流不是单一性，而是多元化的，每个受众可以成为信息的接受者，同时也可以成为信息的传播者。新媒体有效地实现了受传者与传播者之间的双向互动。传播者在网络上发布了信息，接受者可以快速给出反应，并加入个人的思想，兴趣对其做出修改和补充，在反馈给原传播者，那么这一过程的实现的同时，之前的传播者与受传者之间的位置就发生转变，成了有效的互动，甚至可以转发给多个受众，从而形成有效的多向互动，网络论坛，贴吧就是这样的典型交互信息传播的模式。

3 新媒体中出现新闻互动形式

什么是新闻互动？互动是在现代电子计算机科技发展的基础上形成的，从抽象面来说，“互动”是发生在两者之间的行为，或者行为的可能；从具体方面来说，“互动”已经从一种计算机的语言发展变化成了电视节目娱乐的一种形式，它的显著特点就是影响大家在电视屏幕上所发生的事情。按照这种说法，新闻的“互动”就是指传者利用现代的科学技术让受众直接参与到信息的传播与接收过程的一种信息传播活动。新闻互动是传播者与受传者之间进行的相互沟通交流，在新闻传播中，新闻传播互动环境和新闻传播这个活动内部的各个要素之间的互动。新闻的传播与环境进行的互动主要就是指新闻媒介、传播者、受众者与社会（社会组织、文化社会政府）的互动，新闻传播这个活动内部的各个要素之间的互动就是指新闻传播者与新闻接收者之间的互动。它可以有效的实现生产者和消费者两者之间的双向互动，也就是所谓的“传者也是受传者，受传者也是传者”。在方方面面互通的情形下，传者可以按照自己的需要选择或者是有效及时地反馈方方面面的信息，也可以传播或者是制作本身具有的新信息。有互动性的传播系统给受众提供了不同类型的新闻传播的渠道，并将传者与受众者、受传者与受传者、传者与传者之间的全方位的信息进行交互传播，从而创造出一种全新的新闻的有效传播关系模式。

在新媒体下，新闻的互动形式有：

（1）新闻互动之网络媒体

在网络媒体中，新闻互动出现的比较早，进行互动的形式多样。最常被使用的就是E—mail、网上聊天室、论坛来对传播的新闻沟通和交流。

（2）新闻互动之电视媒体

在传统的新闻中，增加了新闻栏目，播出之后观众踊跃来信、拨打热线电话、通过节目的相关联系方式留言，甚至到后来的评论简报、新闻通联的会议这些。进一步发展，出现了民生节目的新闻栏目，这样给观众增加了一种新型的互动方式，而我们所开设的民生栏目就是强调其互动性。观众也可以提供一些新闻线索，关注百姓生活，这样也可以产生新闻，也就发展了电视新闻互动。

（3）新闻互动之手机媒体

手机是多种媒介的融合，其中包括报纸、影视等多种媒介，改变了以往的视听习惯。目前来说，手机充分证明反映了媒体融合趋势。