城市电台新闻频道的品牌战略探究

文 白云波

城市电台新闻频道的品牌战略探究

文 白云波

随着我国社会经济的不断发展，也相应的促进了我国传媒行业的发展。近些年来，随着各个城市电台新闻频道的发展，竞争也在不断的激烈，因此，各个城市的电台需要有自己的特色，具有自己的品牌。本文针对于城市电台新闻频道的品牌战略进行了具体的分析和研究，希望通过本文的探讨，能够为相关方面的研究提供理论性的参考。

本文针对于城市电台新闻频道的品牌战略主要进行如下2个方面的分析和研究，首先，具体的分析了品牌战略对于城市电台新闻频道发展的重要性。其次，详细的探讨了在城市电台新闻频道的发展中，品牌战略的措施。下面就进行具体的分析和介绍。

品牌战略对城市电台新闻频道的重要性

1. 决定着城市电台的收听率

一个城市电台的新闻频道，如果想具有更强的竞争力，更高的收听率，就需要有自己频道的品牌，有自己频道的特色。一个频道只有自己的品牌，才能够具有更高的知名度，也才能够更好的吸引住观众，电台的收视率才能够上去。

2.品牌能够让观众产生依赖

一个城市电台的新闻频道，只有具备了自己的品牌，才能够让观众产生依赖感，进而成为该频道的忠实观众。如果观众习惯该频道的这档节目，那么就会在每天的特定的时间内，去观看这档节目，逐渐的观众就会对这档电视节目产生依赖，最终形成固定的看电台新闻的习惯。

3.品牌能够扩大新闻的影响力

品牌还能够扩大新闻频道的影响力。所谓的一个新闻频道的品牌主要就是指这个频道的节目特色，有别于其他同类节目的特点，能够从同类节目中脱颖而出的节目。这就是一个频道的品牌。由此可见，新闻频道的品牌能够让更多的人了解这个新闻栏目，由此能够进一步扩大新闻的影响力。

城市电台新闻频道品牌战略的措施

1.加强包装

城市电台新闻频道的一个品牌的形成，不是一天两天能够完成的，也不是一个人两个人能够实现的，它实际上是一个体系，需要多方面很多人的共同努力，才能够使电台的新闻频道快速成立自己的品牌，增强整个电台的竞争力和社会影响力。因此，城市电台在策划新闻频道的品牌战略的时候，需要加强对其的包装。在节目策划上，节目的定位上，节目的受众人群上以及节目的宣传方面等都需要下足功夫。不仅需要加强宣传片的制作，还需要做好再播的包装。另外，还需要通过杂志，互联网以及杂志等非电视媒体实现电台新闻频道的包装，只有包装到位，才能够快速建立该频道的品牌，提高与其他同类节目的竞争力，使其能够脱颖而出。

2.加强特色节目的建设

城市电台的新闻频道还应该加强特色节目的建设。由于新闻频道会有很多的节目，不可能每个节目都能够让观众印象深刻，成为忠实的观众，但是可以对重点的节目进行建设，使其具备有别于其他节目的特点，进而使得能够更好的吸引住观众的目光。在当下，一些新闻评论性节目非常的惹人注意，这样的新闻节目的最大一个特点就是主持人评论话语非常的独特和到位，非常犀利，能够引起观众的共鸣，进而成为新闻频道的特色节目，受到观众的好评。

3.加强品牌宣传工作

另外，还应该加强品牌的宣传工作。一个节目如果没有一个好的宣传渠道，没有一个好的宣传策略的话，那么很难从众多的新闻节目中脱颖而出。因此，在实际的对新闻频道的品牌进行宣传的时候，需要做以下几个方面的努力。首先，需要做好节目的形象设计工作，只有将整个新闻节目的形象打造好了，才能够在后期的宣传中发挥事半功倍的效果。其次，在城市电台的新闻频道的节目没有走红之前，需要选择具有优势影响力的宣传渠道进行宣传，才能够进一步扩大宣传的效果，提高节目的影响力，进而树立新闻频道的品牌。

结束语

本文针对于城市电台新闻频道的品牌战略进行了具体的分析和研究，通过本文的探讨，我们了解到，在实际的工作中，相关的工作人员需要全面的了解品牌战略对于一个频道发展的重要性，进而根据频道的实际情况，以及受众人群等，采取有效的措施，发展频道的品牌，才能够提高电台的收听率和竞争力，促进城市电台的更为长远的发展。

吉林市经济广播电台）