当代媒介语境下地市级电视台生存与发展战略
2013-08-15文戴琳
文 戴 琳
我国当代媒介传播已经步入了全媒体时期,通过微博、微信等方式的新媒体强大力量挤压着传统媒体。而处在我国电视传播底端的地市级电视台,面对的是“前无古人”的挑战。综合地市级电视台的实际情况,通过内忧、外患、传播的架构的研究,对地市级电视台的发展提出相应的战略。
相对而言,地市级电视台的人力、物力、财力等资源不是非常充足,怎样融合自身的条件将优点发挥出来,寻找出一个适合自己发展的路线以及运行的机制,才是让地市级电视台生存与发展战略的关键所在。
全媒体时代地市级电视台发展的“内忧”和“外患”
1.地市级电视台的“内忧”
1.1 缺少同全媒体合作共赢的概念
地市级电视台虽然已开办了很多年,可是就其传统的播放形式以及方法而言依旧处于保守的范围。因此,地市级电视台需要提升策略意识,将自身同“全媒体”有效结合。
1.2 电视媒体和新媒体融合鲜有成效
许多地市级电视台已经意识到要同新媒体融合,通常是共同开办电视台的网站平台。充分运用好电视网站的优势,对于加快地市级电视台在全媒体时代的步伐有着至关重要的作用。
1.3 缺乏全媒体营销的市场化观念
整合营销在当代企业里已经颇为常见,并且也较为符合媒体的运营,媒体趋向市场是一个必然的趋势。当前的全媒体时代各类媒体互动较为频繁,电视台对于整合对象的选择上也有更多的选择。
1.4 互动效果同新媒体的距离较大
以宏观的角度来讲,受众是一个非常庞大的集合体;以微观的角度来讲,具备了丰富的社会多样性。只有在受众者通过接受信息后给出反馈意见,信息才能真正体现出第二次传播。
地市级电视台的外患
2.1 互联网逐渐提升到第一媒体
互联网作为全球新兴的媒体方式,逐渐从第四媒体转向主流,而被看做是第一媒体的电视却逐渐成为第二媒体。
2.2 3G时代移动互联网的发展尤为迅速
移动互联网指的是电信以及互联网相互结合的方式,它不但提升了上网速度和网络质量,还可以让人们随时随地查询到自己想要查到的咨询。
2.3 受众接受信息的方法逐渐增多
在新媒体还没有出现的时候,地市级电视台较为受到大家的喜爱,可自从新媒体发展以来,已经不存在只有一种媒体独揽大权的景象了。
传播架构的梳理
1.应对新媒体挑战,主动与新媒体融合
地市级电视台需要重新评价电视传统媒体的优点,要寻找到同网络媒体、车载电视、手机等新媒体的融合点,同新媒体的结合不但可以是技术方面,还可以是传播价值及传播语态方面的转换。
2.传统电视终端上的多个频道实现分类传播
在地市级电视台有限的电视频道里,新闻频道是它的主秀场。新闻综合频道展现出公益频道的品格,并且对于公共频道来讲,可以将城市频道作为定位,用城市化推进城市文化的传播力量。
3.网络和其他新媒体终端以地市级电视台网络为依托
按照新媒体传播规律构建地市电视台网络传播品牌。地市级电视台的电视网络绝不可以将以往的电视流程复制过来,而是综合网站的特点对内容进行二次加工,要合理运用网络这个开放型的平台,吸收社会各界的资源,创建符合网际传媒的节目评价体系。
4.实现频道和网站相结合的传播架构,打通台网间协调配合通道
在多频道里分别创建网络部,主要进行网际传播内容的二次加工、网络互动信息整合等,收集来自不同互联网以及本土网络的资源,对于新鲜资讯进行统一规划。
目前地市级电视台的生存策略
1.发挥优势,打造精品
1.1 用新闻立台
对于电视台来讲,新闻才是安身立命的根本,地市级电视台更加应该用新闻立台。这才能提高其品牌力度,从而拓展广告领域、经济领域,进而创造出更多的财富。
1.2 掌握本土优势
地市级电视台从文化、历史、经济、风俗来讲都具备了地域的优势,地市级电视台完全可以运用这一优势,将新媒体遗漏下的事件变成可看、可触的新闻,引起大家的共鸣。
1.3 掌握地市级电视台之间的合作
地市级电视台之间可以相互合作,创办广告、节目的合作项目,不但可以降低成本,提升覆盖率,还能加大竞争力,实现共赢的目的。
1.4 加快电视台的品牌化建设
节目品牌化建设成为了媒体人首要思考的问题。只有丰富了电视节目,才能吸引更多的观众,在提升关注度后,广告商自然而然会掏出腰包进行投资。
2.同新媒体结合,各取所长
以发展的角度来讲,新媒体和旧媒体各有所长,虽然是对手,可是却有很大的合作空间。地市级电视台可以自行创办网站,透过新媒体创造出电视台自己的品牌。
结语
地市级电视台只有认真研究受众数目、受众结构、受众满意程度,才能提出真正适合生存及发展的战略。■