自驾文化打造汽车广播品牌形象

文 李燕梅

美国广播界有句名言:“车轮子和干电池拯救了广播。”上世纪90年代末，我国机动车增长呈现井喷式增长，特别是私家车数量的急剧扩大。在大城市，塞车随处可见，日益严重，并成为城市人的常态生活。开车和堵车期间收听广播成为司机的习惯。这些都有利于广播特别是汽车广播的发展。

在拥有稳定听众基础和良好发展空间的大环境下，汽车广播在我国可谓方兴未艾，发展迅猛。自2006年7月FM95.4昆明电台汽车广播开播，揭开我国“汽车广播时代”帷幕。2009年开始，全国越来越多电台从其他定位转型为“汽车广播”，其中“音乐频率汽车化”成为一大趋势，而都市广播、生活广播等也纷纷看中汽车广播市场，节目中加入大量汽车元素。在广州地区，除了羊城交通台、广州交通台、广州汽车音乐电台、城市之声爱车1036等四家旗帜鲜明以交通汽车为定位的电台外，还有不少电台虽然没有交通汽车定位，但在节目设置上专门设计了不少为私家车主服务的节目，如珠江经济台《车乐汇》、广东电台音乐之声《车载生活》等，大家都欲在汽车广播市场分一杯羹。广州地区汽车交通广播竞争之激烈可见一斑。

以专业汽车频道为定位，针对目标听众设计自驾活动

频率定位表现着自身优势，以私家车主为主要受众群体、定位为专业汽车频道的电台，应该抓准自己的目标听众，为私家车主提供全全方位的贴心服务。电台属于公众媒体，如果能经常组织车主自驾车出游，既能增强电台在移动人群中的知名度，同时又能为广大车主提供学习、交流、自驾游的平台，吸纳这些听众成为忠实拥趸，提升其忠诚度。

以广东电台城市之声为例，频道自2012年中从综合城市频道转型为服务于私家车主的专业汽车电台。除了在频道包装、节目设置、线下活动等方面进行探索外，还重点打造“驾游广东”自驾活动，使之成为该频道的一面旗帜，深受广大车主欢迎，成为车主们选择该频道的重要因素。

自驾活动特色鲜明，着力打造特色自驾文化

对于车主来说，选择电台组织的自驾，首先是信赖电台作为公众媒体的公信力，其次会看自驾活动是否有着足够吸引力，价格是否在接受范围。城市之声爱车1036在启播不到一年的时间先后举办了“万升汽油大派送”“风驰电掣电动汽车体验日”“车迷小小奥运会”和“驾游广东”等多个特色自驾活动，在车主中反响较大。其中又以探寻广东文化、享受自驾乐趣为宗旨的“驾游广东”深受广大私家车主欢迎。“驾游广东”以自驾、寻源、探秘、美食为主线，组织听众、车主自驾车前往广东省内有文化底蕴、有岭南特色的地区开展自驾游。先后举办了“从化文化美食之旅”“凤城美食文化之旅”“亲亲果园植树活动”“寻找最美花都”“IMAX科幻零距离”“万紫千红缤纷从化行”等自驾，通过一系列的提前踩点、电台全天候滚动报名宣传，每次活动都有数十台车以及过百车主参与，在私家车主听众中拥有良好的口碑，反响很好。

精心设计自驾路线，加强风险防范意识

总结自驾活动得到听众热烈响应，主要是自驾活动符合现代人喜欢旅游、享受自驾乐趣的心理，特别是符合车主不用操心行程安排，全部有组织者搞掂的心态。同时，行程设计有特色也是自驾活动受欢迎的重要原因，象“凤城文化美食之旅”，我们带听众前往的是非物质文化遗产香云纱生产基地和著名顺德小吃伦教糕生产作坊，对听众的吸引力显然很大。自驾行程中还设有丰富多样的主持人和听众互动内容，送出奖品等。此外，主持人亲自参与自驾，并在节目中展现自驾全程丰富多彩的内容，形成良好口碑。

当然，自驾活动存在一定的风险，所以整个活动的精细准备、各项组织和实施到位尤为重要。从策划开始，就要提前熟悉线路、提前踩点，甚至多次踩点，做好方方面面的充分准备工作，考虑越细越好，如景点、饭店的停车场是否足够等都要考虑，还要有突发情况应变、应急处理方案，如天气突变、车祸应急处理等。此外，为了活动活动安全顺利开展，频道引入旅行社合作，不以营利为目的，参与活动者均购买保险，保障听众的权益。

从自驾到试驾，结合汽车厂商运营，取得可喜成功

每年各大汽车厂商新车不断上市，为试驾活动提供了众多选择和可行性，也对希望购买、更换汽车的车主形成了莫大的吸引力，同时为车商、4S店提供了更也展示新车性能、提供。试驾活动通过让汽车品牌提供自驾车辆，组织听众报名到4S店参与试驾评估，由4S店从中挑选合适、或有意购买、更换车辆的车主参与当天试驾，体验新车驾驭乐趣，行程安排车主感兴趣的玩乐内容，试驾+旅游的新奇体验，使试驾活动方案自推出就吸引汽车品牌兴趣，投入广告和车辆赞助支持试驾活动的实施。可以说，从车主自驾到和汽车厂商合作开展试驾活动是城市之声爱车1036打造汽车品牌活动的又一成功案例。今年12月，和上海通用别克品牌合作的“全新君威南沙试驾体验之旅”成功举行，车主通过报名由4S店挑选后免费参与全程试驾，反响非常火爆，不仅为车主听众提供了很好了解新车的平台，也为汽车厂商提供展示新车性能的好机会，达到三方皆羸皆大欢喜的结果。

总结

总之，经过一年半时间的摸索，在如何打造特色汽车文化、树立汽车广播形象上，“驾游广东”活动作出了有益的尝试，对于提升频道形象贡献很大，很好地塑造了汽车品牌形象。而汽车广播在频道形象、节目设置、线下活动等方面如何做得更出色，如何通过系统工程着力打造汽车文化品牌，我们的道路还很长。但无论如何，我们都相信汽车广播电台前景辉煌，汽车广播大有可为！■