电视新闻娱乐化的策略和前景

文 邢雁平

随着人们对娱乐节目的喜好度增加，电视新闻开始走娱乐化的道路，抛弃死板的事实陈述，丝毫不变的叙述口音，使得观众也开始喜欢上了电视新闻。作为新的叙述方式，这很大程度上提高电视节目的收视率。当然，娱乐不是绝对抛弃新闻的真实性原则而娱乐，应该秉着公开、公正的原则进行新闻报道。提升电视新闻水平，采取积极的策略应对市场竞争，扩展发展前景。

策略探讨

1.电视新闻应该在题材上下功夫

新闻价值是判断一则消息能否播出的重要依据。随着时代的发展，真实性、新鲜性以及显著性已经不再是判断消息有无价值的关键因素。人们逐渐把眼光投向了人性、有趣化的新闻题材。所以，电视台应该审时度势，及时做好节目的选材，转移新闻播报的重点，形成规则化的运作模式。让新闻更加的贴地气，走传奇性、叙述性、实用性的新闻播报道路。行业中做的较好的是以娱乐为导向的“芒果台”，其《晚间新闻》主要在于关注民生，通过与普通百姓的接触，把社会新闻节目做的即有趣又令人反思，因此，其收视率一直处于全国领先水平。

2.写作新闻稿件要走平民化道路

所谓的平民化道路通俗的说就是稿件的写作是让普通民众看的。选择好题材，更要通过合理的方式表现出来，观众观看电视节目并不只在于电视画面，

新闻稿件通过播报员的口中传入观众的耳里，如果新闻稿件过于文学化，进行单纯的故事讲述，或者整个节目都设置悬疑，并认为这样就可以吸引观众的目光，那是大错特错。新闻节目不是悬疑小说，应该把整个新闻事件开诚布公，所以，不能借鉴其他电视节目类型的做法。比如，如果借鉴《走近科学》，通过步步的设置悬念，不但没有吊足观众胃口，反而让观众厌烦。试想，现代生活节奏快速，谁会愿意驻足听你啰嗦？所以，应该把稿子编写得更加娱乐化，以平民视觉进行稿子的编写。

3.让画面更加具有吸引力

电视新闻可将新闻内容进行情景再现，不必在像报纸新闻那样晦涩的描述。可以说，如果没有画面，而是单纯的广播形式，人们绝不会兴趣盎然！所以，在制作电视新闻时，应将画面、声音进行完美的配合，提高画面的艺术效果。比如，在报道被拐卖儿童与家人最终相聚的时刻，画面就应瞄准父母，通过他们的欣喜与幸福表情来打动观众，再配上轻缓、忧伤的旋律，观众也会不禁而泣。

4.好的新闻娱乐节目还应该在主持人上下功夫

全世界有许多家喻户晓的著名主持人，比如筑紫哲也、弗罗斯特、彼得詹姆斯等，在中国，谢娜、何炅等娱乐节目主持人也深受年轻人的喜爱。电视台也以主持人为名义进行品牌的打造，甚至各大电视节目都向其抛出橄榄枝。可见，一个优秀的主持人对节目的影响力非常巨大。首先，电视主持人特立独行，文化素质高。走个性化的道路可使节目异于大众化节目，更加吸引眼光；主持人应该充实自身文化素质，让所主持的节目更具有深度与思想性，受到大家的认可。比如央视《新闻联播》已故主持人罗京就深受好评，人们也会因为他主持新闻而不换台。另外，在新闻叙述上，主持人也应该进行创新，可以将枯燥的新闻变为聊天式的对话，让人们耳目一新。主持人的打扮、神情也是影响着新闻节目。人靠衣装，得体的打扮会让观众更易接受电视，对于某些电视台以秀比基尼的方式吊人胃口，吸足眼球是不可取的，造势大，但观众评判低。主持人的神情应该随着新闻节目的内容而改变，或庄重或严肃，或微笑或喜悦，主持人都应该做到细微的把握。

前景

电视新闻节目走娱乐化的方向褒贬不一，有的人以为这是给枯燥的新闻播报的沉重一击，是未来电视新闻大势所趋；有的人也以为新闻应该严肃、一丝不苟，走娱乐化难免趋于流俗，有失公信。新闻娱乐化是受到批评的，至少是不值得宣扬的。但是，不得不承认，当今人们的喜好正在急剧转变，所以，新闻娱乐化作为一个新事物，电视新闻娱乐化的发展空间较为广阔，市场潜力巨大。

1.娱乐化的电视新闻发展依赖于观众的心理追求

在信息多元化与传播媒体多元化的当今，电视媒体依然受到大部分民众的喜爱。其原因在于接受信息的便捷性，观众无所做任何的努力，打开电视只需眼看、耳听，省事、省力的就接受到了信息。在时代节奏加快，生活步伐迅速的时代，人们并不愿意花太多的时间谈论死板、枯燥、无味的新闻节目，而更愿意讨论令人身心愉悦的新闻。比如，有研究显示，下班后朋友聚会对话，是谈论利比亚战争、金融危机或是明星的隐私话题，多数人都会选择有趣的明星隐私话题。可见，媒体应该多在娱乐上加大报道力度。人们有跟风的心理，如果一人谈论相关话题，旁人不甘落后，也会在平时加大该类新闻的关注力度。因为娱乐话题比较轻松，谈论的人多，那么必定起到一传十，十传一百的功效。由此可见，观众的追求影响着新闻娱乐化。

2.电视新闻娱乐化在娱乐经济下发展

随着经济的增长，人们的生活水平有所提高，人们不再为吃饭问题担忧，目光开始转向娱乐释放剩余的精力。现在人们生活压力普遍较大，人们的行为导向朝着精神快感出发。在收看电视节目时，娱乐是最具有精神愉悦的项目，观众很容易被其吸引。消费者的购买行为始终寻找的是舒心，娱乐可以在任何行业中出现。人们的需求催生了娱乐经济，电视新闻节目为了自身的生存，创新了新闻传播的方式，观众从中受乐，反促进新闻节目。比如，北美的《60分钟》深受当地人喜爱，究其原因，主要在于新闻节目采取的是娱乐化制作。