电视对农节目创作中娱乐元素的应用

文 金春波

对农节目承担着推广农业生产技能、传播农业知识的重任。怎样将枯燥无味的农业科技知识转变为受观众欢迎的电视节目，同时吸引受众眼球，必须加盟娱乐元素。在媒体大环境下，根据电视节目特点与观众娱乐需求，探索如何在电视农节目中有效应用娱乐元素。

传统理念中，通常很难将大众娱乐与农业联系在一起，似乎娱乐就是文艺节目的标志性招牌，而农节目知识和观众有着教与学的关系。在媒体大环境下，根据电视农节目特点与观众娱乐需求，探索如何在电视农节目中有效应用娱乐元素。以湖南电视台《乡村发现》和中央7套《致富经》为例，对农节目创作中娱乐元素的应用进行探索。

农节目中增加娱乐元素的必要性

1.媒介环境

《传播学概论》指出，传播具有控制、娱乐、教育以及雷达等功能，而其娱乐功能则是摆脱现实烦恼与痛苦的娱乐，同时也具有一定的社会化及教育功能。当前电视媒介已进入娱乐时代，让观众在轻松的心态下收视节目，成为许多节目定位的一个考量方向，所以，为了吸引观众，农节目娱乐化已是大势所趋。比如，《乡村发现》《致富经》都提出内容实用，手法娱乐为节目创作原则，制作的节目深得观众喜爱，也获得业内专家的好评。

2.受众心理需求

高压力、快节奏的生活导致观众娱乐需求空前膨胀。经调查，娱乐消遣是农村受众收看节目的主要动机。农节目是否“寓教于乐”正是农村观众遥控节目收视的重要保证，所以对受众心理需求予以充分了解，提升农节目娱乐性方可吸引更多受众。

对农节目创作中娱乐元素的应用

农节目属于一种节目类型，并非农业科技自身，所以节目制作方的目标是要做出好看而严谨的电视节目。把实用的农业新技术，致富好点子传播给目标受众，通过娱乐元素在节目中的合理应用，是多样化农节目的最好选择。

1.农节目选题时要挖掘题材中娱乐性的因子

农节目能够创作成功，多半取决于节目选题，正所谓题好一半功。所以在选题时，除了选择切合农民实际，贴近农民生活，讲求实效性与实用性，有意义的选题外，找出题材中具有娱乐性因子，是创作农节目的基础与前提。比如，《乡村发现》有一期讲述《致富榜样—愚汉》的节目，这位老人已经70岁了，可他一直研究“懒汉种田法”，要在抛荒地上搞水稻旱作，十几年的研究，让他从四处举债到如今成为农民眼里的专家。这样的题材怎么寻找娱乐因子呢？经过前期采访，编导了解到一个他在黄土地上搞试验失败的故事，当时许多农民都笑他是傻子，还没有人能在黄土地上种水稻呢。编导觉得这是个娱乐点，节目抓住农民嘲笑老人的情节，设计情景再现，让这期节目在轻松的表演中感受老人愚公的精神。其实，“三农”题材一般都比较老套，缺少兴奋点，《乡村发现》在题材上就善于找到兴奋点，然后放大，用重笔墨去设计环节，应该说，找到一个题材的娱乐因子，节目就成功一半了。

2.对农节目策划要强化娱乐手法在各环节中的切入

节目策划包含采访前的准备，采访中的现场应变和后期制作的包装。访前的准备要根据题材中如何更好体现娱乐性要求，是否需要道具，演员等。比如，《乡村发现》中，三名主持人以其个性化的语言将一个个故事巧妙串联，外景记者与农村农民亲密互动、以及“群众演员”滑稽搞怪的“客串表演”等等，将娱乐化手段巧妙地运用到节目中来，使故事的叙说洋溢着轻松愉悦之感，也凸显出一种娱乐效果。通常观众都比较喜欢听故事。农节目主要任务就是将枯燥无味的农业知识转化为趣味横生的娱乐性节目。通过冲突、悬念、故事以及戏剧等各种娱乐性创作手法，对农节目情景剧进行设计，在破解悬念中不断展现农业知识，激发观众探秘心理，使观众好奇心得以满足，在潜移默化中为观众普及农业知识。

3.对农节目表现形式要用娱乐的思维设计，增强节目可看性

作为电视的一种形式，农节目若要吸引受众眼球，首先要靠农节目科技知识宣传本身，也就是节目内容；其次是农节目拍摄与制作方式的编导技巧是否具有艺术性和可看性。农节目编导时，要善于通过情景再现、表格、动画、音效以及特技等手段，将抽象知识生动直观的表达出来，使其能够通俗易懂，并使画面极具震撼力与冲击力。《致富经》有一期介绍养羊致富的节目，编导采用拟人化的手法，配上喜洋洋音乐和电影片段，使原本非常单调的种养植节目变得非常活泼，可看性很强。对农节目的画面容易呆板，单调，所以在拍摄时要善于有娱乐的思维，设计些容易产生笑点的画面，比如抓鱼时鱼逃走，撵羊时羊拱人等让人产生意会的情景。可以说，在对农节目创作中，要时刻用娱乐的思维来产生兴奋点，使节目避免呆板，淡而无味。

现阶段，城市居民越来越向往农村田园生活，而且乡村旅游也逐渐丰富，城里人深深地被优美的田园风光所吸引，而这也为农节目创作提供了一个新发展目标及方向，而且农节目承担着推广农业生产技能、传播农业知识的重任。所以，如何将枯燥无味的科技知识转变为受观众欢迎的电视节目，同时吸引受众眼球，加盟娱乐元素可谓势在必行。■