新媒体时代平面媒体报道的发展与创新

文 高 菲

本文简要分析了新媒体时代报纸报道的发展和创新，希望可以提供一些有价值的参考意见。

目前，各种媒体形式的竞争日趋激烈，报纸报道也面临着发展瓶颈，想要进一步发展必须吸收新兴媒体的优势，充分发挥自身优势，方可在竞争中得到长足的发展。

坚持受众本位，树立品牌

报纸报道要想在激烈的媒体竞争中获得发展和壮大，就需要坚持受众为本的理念，对受众的阅读视听需求最大限度的满足。

1.对受众需求进行认真研究

目前，随着市场经济体制的确立和完善，人们出现了多元化的思想观念和价值取向，受众有着多样化的选择；在这种情况下，报纸就需要对受众进行大力研究，对受众的需求进行熟练掌握，缩短与受众之间的距离，扩大市场。

2.增强与受众之间的互动

通过调查发现，新媒体能够吸引到客户，十分重要的一个原因就是可以与受众进行各种各样的互动；那么报纸就应该将这个优势给引进过来，采取多种形式来与受众进行互动，比如新闻热线、征集有奖新闻、边读往来等等。

3.树立自己的品牌

目前，我国的报纸数量有很多，在这样竞争激烈的市场中，媒体品牌的作用更加显著，要想在激烈的竞争中获得优势，就需要树立自己的品牌个性。报纸应该对自身做一个准确定位，增强号召力。

坚持跨界发展，融合其他媒体

新闻传媒业一个重要的发展方向就是媒体融合，媒体融合可以有效的延伸、补充和融合传统媒体，从而吸引更多的读者。

1.可以开设报纸电子版和网络专版

相较于纸质媒体，电子版和网络版具有一些其他的优点，比如更新速度较快，有着较大的信息量，可以吸引更多的受众等等。目前，报纸媒体在传播经验、人力资源等方面具有很多的优势，是其他网络媒体所没有的，那么报纸开设电子版和网络版，就可以将它的权威性作为一个重大优势，吸引更多的受众。

2.手机网民数量越来越多

手机媒体发展的黄金时期已经到来，报纸就需要紧紧把握这个机会，大力开创手机报纸。相较于传统媒体来讲，手机媒体具有一系列的优点，比如，更新速度较快、内容比较精要以及阅读起来比较方便、有着较强的互动性等等。目前，手机报主要有两种传播模式，分别是彩信模式和WAP网站浏览模式；在竞争日趋激烈的今天，报纸要想获得发展和壮大，就需要及早开拓手机媒体业务，吸引更多的受众。

3.强化报纸和其他新媒体的融合互动

通过融合报纸和其他新媒体，不仅可以补充和叠加不同的媒介功能，又可以将现有强势纸质媒体的品牌效应给最大限度的利用起来，平稳转移公信力资源、受众资源和广告资源。比如人民网，不仅将《人民日报》以及本报社发行的其他暑假报纸印刷版内容提供给受众，还将一些网上特色服务提供给读者，比如报纸导航、全报网上调查、资料库等等。

维护信息权威性，坚持差异化办报

报纸经过了很长时期的发展，在漫长的过程中，对新闻气质和品格进行了积淀，相较于其他新媒体来讲，报纸有着更加强的专业性和权威性，那么报纸就需要将这些优势给坚持下去。

1.对信息的权威性和真实性进行维护

众所周知，新闻最基本的要求就是真实性，在时代飞速发展的今天，虽然新闻传播途径日趋多样，但是真实性是不应该改变的。在网络新闻方面，新闻速度、数量是其片面追求的对象，再加上网络技术比较复杂，经常会有虚假新闻出现于实际传播中。甚至为了吸引更多的受众，部分网络新闻媒体制作假新闻，这样就会在很大程度上影响到网络新闻的公信度。

2.坚持差异化办报的方针

坚持差异化办报的方针，首先要认识到受众群体的差异化，每一份报纸，都需要对自己受众的具体情况进行熟练的了解和把握，比如，区域分布、年龄、职业以及收入等，只有了解了这些情况，才能做出受众最需求的内容，才能结合读者的定位吸引广告商来进行广告投放。其次，要对地域差异化进行充分的重视，对于地方纸质媒体来讲，地域性在一定程度上会限制到它的发展，但是也可以将其作为一种优势；地域性报纸可以结合本地的具体情况，对本地新闻进行深入挖掘，对报道的内容和方式进行改革，在差异化办报的原则下，实现自己影响力扩大的目的。最后，还需要坚持差异化的报纸内容和形式等，为了吸引更多的读者，报纸需要在内容和形式方面追求自己的特色。

结语

随着科学技术的革新，目前出现了诸多新媒体，虽然会给报纸的发展带来一定的挑战，但是，只需要对自身优势合理利用，融合其他媒体优势，报纸就有着十分光明的发展前景。