新形势下如何创新发展市县气象影视技术

文 马 菊 苏 斌 张 丽 罗苏丰

市县级气象影视栏目面临着新型媒体冲击、观众收视需求提升及自身发展局限等不利因素，已进入生存和发展的瓶颈期。技术创新是气象影视生存和发展的首要条件，本文结合芜湖市县气象影视发展现状，在调研当地受众对于气象需求的客观基础上，结合近年来广电技术革新变化，重点阐述地市气象栏目创新发展的必要性及创新实施的技术思路和方法。

国内电视天气预报自上世纪八十年代发展至今，正面临网络、手机短信、3G等新型媒体的冲击影响，还面临着广电合作机制的制约及自身技术被动性，央视、卫视等强势媒体气象栏目也对地市级栏目造成收视分流，新形势下受众对于电视气象信息也呈现出更多个性化需求，这些均直接导致市县级气象影视面临生存和发展的瓶颈。技术创新是气象影视生存和发展的首要条件，如何在新形势下创新发展市县级气象影视栏目，提升气象影视栏目质量，让电视天气预报栏目真正做到服务民生、服务社会，满足当地经济发展和百姓生活需求，是我们电视气象人需要思考和探索解决的实际问题。

芜湖气象影视发展概况

芜湖气象影视栏目同国内多数地市一样，兴起于上世纪九十年代中后期，发展初期仅为芜湖无线台制作并播出一套栏目，采用电脑语音技术合成节目。2005年完成主持人演播室系统建设，市县采取集约化运作模式，由市局负责辖区县局的气象栏目制作，并利用网络技术将合成的气象节目传送至县级审核并播出。目前，芜湖市气象影视中心日制作市县栏目十余套，通过广电市县各频道及网络等多种渠道向社会公众公益发布。

芜湖气象影视需求调研

为准确把握芜湖市民对于电视天气预报的收视需求，科学分析气象影视存在的不足，2011年，芜湖气象影视中心针对市县一千余名电视用户，通过电话调查方式进行了电视天气预报收视调查活动。统计数据显示如下。

（1）电视天气预报栏目与网络、气象短信、96121声讯、报纸及广播等媒体渠道共同构成市民获取天气信息的主要渠道，在新型媒体和央视、卫视等气象栏目冲击下，芜湖气象影视栏目已成为市民获取天气信息的非主流栏目，已逐渐退居为次选或略选地位。

（2）观众对于电视天气预报呈现更多延伸信息需求，如旅游、娱乐、科普求知等已成为收视热点，而芜湖气象栏目内容同质化，制作技术相对落后，在节目服务信息量、栏目形式、栏目生活化、娱乐化及规范化等方面与受众日益增长的客观需求之间存在较大差距。

（3）电视气象栏目的播出时间是决定收视的重要因素，而由于不同观众收视习惯的分层与分流必然导致单一的播出时间只能满足小众收视，芜湖气象栏目的播出时间及频次等均对信息覆盖面造成了客观限制。

现阶段芜湖气象影视自身发展存在问题

1.芜湖气象影视的内部发展定位

气象影视作为典型的科技服务类栏目，具有时间短、信息量大、投入高等运行特点，必须通过持续增大投入，提升栏目服务品质来满足公众社会要求，但政府对于公共气象的有限投入已无法保障气象影视长效健康发展，加上气象影视经济效益低迷造成内部发展动力不足，均直接导致芜湖气象影视在近期发展的定位模糊与维持性发展的客观现状。

2.芜湖气象影视发展的环境营造

1980年7月1日紧随《新闻联播》后初登央视的《天气预报》栏目发展至今，气象与广电的联姻关系已成必然，气象与广电的合作质量一直是国内各地气象影视发展的重要制约因素。其中，气象栏目的广告经营与栏目制作质量成为与广电合作的两大关键点。广电希望气象部门能专注栏目制作以适应其技术革新、气象栏目运营应由政府买单、气象影视广告应纳入广电资源统一进行推广。气象部门在政府投入不足的前提下，期望栏目广告增值能作为成本补偿渠道。这均导致各地气象部门与广电合作处于不和谐的状态。

3.芜湖气象影视整体技术的局限性

广电部门近十年发展中，经历了有线数字、卫星直播及地面数字和高清电视等技术革新，例如芜湖广电2010年已经全面完成了数字化、网络化技术升级和设备改造。数字化技术取代原有的模拟系统，要求节目制作、播出、分配到用户形成完整的有机体，电视传播形态也将有付费电视、网络电视、直播卫星电视、手机电视、移动电视等，数字化时代同样提高了电视部门行业准入门槛的技术标准。但目前，国内大部分气象影视系统，包括芜湖气象影视中心在内，正在经历从模拟到数字的技术变革，但整体演播室技术在数字化、网络化建设上的改造进度及质量均远远滞后于当地广电部门，整体影视系统技术投入严重不足，技术指标达不到电视管理的标准要求。

芜湖市县级气象影视创新发展实施

1.统一认识，明确气象影视发展的必要性和重要性

从古至今，人类的各项活动都无法摆脱天气变化的影响。随着社会不断进步和民众生活水平的提升，天气信息日益受到高度关注。电视目前仍是我国最重要、最广泛、最为群众接受的信息传播形式，而气象影视栏目作为公共气象服务的重要组成部分，正需要借助电视这一传媒手段，实现为当地民生与经济发展的服务宗旨。气象影视栏目应立足服务的根本定位，准确定位其公益性服务性质，增强公益服务的职业意识，将社会效益作为气象影视项目考评的重要标准。只有充分认识气象影视事业发展的必要性和重要性，才能在科学的发展理念引导下，将气象影视打造为电视荧屏上一道不可或缺的风景和气象服务中一张靓丽的名片。

2.以受众需求作为气象栏目的发展标尺

了解需求是改进气象栏目的重要前提。传统的气象栏目内容形式雷同，主要是天气信息的有限传递，带有一定的说教色彩。芜湖气象栏目也存在同质化问题，基本是主持人“指点江山”后，就是各地天气预报加上字幕音乐。面前传媒业处于由“传者本位”向“受众本位”的过渡转型，受众对于电视天气预报的需求正趋于精细层次化。国内外调查显示，气象观众基本可以三类:习惯收视者、根据天气做计划者、感兴趣者，观众对于气象信息内涵和审美趣味等都在不断变化。气象栏目必须关注需求，号准受众需求的脉搏，将受众需求的天气等综合类气象信息，以受众乐于接受的栏目形式予以发布，从而赢得观众，留住观众。

3.积极加强与广电合作，畅通气象信息电视传播渠道

与广电的良性合作是各地气象影视事业发展的重要前置条件，发展气象影视，必须关注电视业的发展并完善与广电的合作机制，同步加强气象影视服务的规范化和标准化。首先，芜湖气象影视应在技术上紧密配合广电革新发展，加快完善气象影视制作系统的数字化改造，确保栏目技术达到电视技术标准。在气象栏目的关键技术环节，保持与当地广电技术的高度一致性。其次，应充分结合广电专业化频道风格，在气象栏目策划上保持与播出频道深度契合，并主动参与广电各栏目的制作发布，共同加强并完善电视气象信息的传播。

4.加强省市气象栏目技术层面集约化

结合目前省内各地市气象影视的发展现状，应继续发挥省级影视中心的技术人力优势和承上启下的延展作用，加强省市级影视技术集约化程度，从而带动市县级气象节目技术创新及质量提高。省级应充分利用现有的数字化技术优势，如 Weather Central、大洋非编等软件为市县级栏目进行统一定位设计，并在资源信息共享、数字化技术改造、人力培训等方面加强对市县栏目的技术辐射和质量管理，通过形成全省影视资源合力，联动共同打造高品质气象影视栏目，有效应对广电不断增长的技术发展要求和受众收视需求的变化发展。

5.全面提升气象栏目技术质量，打造精品栏目

5.1 数字化演播室技术实施

技术革新是电视栏目生存发展的重要基础。建设集中的芜湖气象影视中心集演播厅、导播室、虚拟演播室等为一体，核心设备具有优秀的高清拍摄、切换、录制能力，属于行业顶尖设备，能进行1920*1080的全高清拍摄和全高清记录、编辑与存储。景区含实景拍摄区和高清真三维虚拟拍摄区，可突破传统的蓝箱格局，增加专家访谈、气象直播、实景外拍等形式。采用的上洋高清真三维虚拟演播室系统和大洋非编系统均集成天气预报模块，能实现预报代码自动转译和云图动画等功能。在栏目传输上充分兼容光纤、内部FTP、网络和磁带等方式，能满足与市县广电、网站及内部智能化系统的传输技术要求。

5.2 栏目策划设计

策划是栏目形式创新的重要手段。面对受众的多元化分流，气象栏目的策划应基于准确的收视定位，对栏目名称、色彩、片头、音乐、背景设计和信息构架等进行准确策划。具体策划及技术实现应摒弃系统内部闭门造车的传统格局，主动融入广电各频道整体创意实现的大氛围中，并依托专业的电视制作公司，利用3D等先进技术实现出像场景及画面动效等高水准设计，真正提升气象栏目的专业性和可视性。

5.3 栏目内涵提升

栏目内涵是核心，而气象信息本地化及地域特色则是赢得当地受众眼球的关键点。气象影视服务的内涵建设主要基于栏目的准确化、科学化、多元化和大众化。利用专业制作软件增加气象云图、雷达、观测及气候等专业气象数据，以增强栏目的综合信息量。还应充分把握气象栏目专业性和通俗性的平衡，在选题上注意与生活的结合度，在保障气象信息准确严谨的前提下，做到栏目信息传递的通俗性和口语化。

5.4 培养气象影视T型复合人才

气象影视从业人员应该是通电视懂气象的T型复合型技术人才。气象影视栏目首先是电视节目，符合电视艺术的技术标准和表现方式，气象只是其中的特色内容，因此首先需要解决气象影视的专业人才培养，即培养通电视懂气象的T型复合人才。地市级气象影视员工多为外聘用工，因待遇和归属感等原因人才流动性较大，应在气象业务培训、职称薪资等方面实现与编内员工同等待遇，以培养并稳定优秀的气象影视人才。

结语

公众电视气象服务作为公共气象服务的重要组成部分，需要积极融入“大气象、大服务”的发展格局中。地市级气象影视必须依靠技术进步和自主创新，树立公益气象服务的理念，加强省市资源高度集约化发展，保持与广电技术发展的高度一致，切实提高影视栏目的技术水平，提升气象栏目的服务覆盖面和满意度。只有积极应对，才能在日益激烈的媒体竞争和不断发展的市场需求中，实现气象影视事业科学健康的良性发展。■