电视节目缺乏创意的原因

2013-08-15包相杰赵红宇

中国传媒科技 2013年22期

文包相杰赵红宇

电视节目缺乏创意的原因

文包相杰赵红宇

由于电视节目受众的欣赏水平提高与口味的变化，以及市场竞争日趋白热化，导致电视节目的发展压力非常大，由此，思变和求新也就成为我国电视节目生存发展的突破口。但是，我国的电视节目普遍存在不重视创新、研发，偏向于克隆和引进等问题，导致电视节目的核心竞争力始终得不到提升。本文主要说明了电视节目没有创意的原因，探讨其解决的方法。

随着限广令以及限娱令等各种相关文件的下达，众多卫视电视节目均已进入改版运动的风潮，再加上由于电视节目受众的欣赏水平提高以及口味的变化与市场竞争日趋白热化，导致电视节目的发展压力非常大，由此创新也就成为了我国电视节目生存发展的突破口。但是，因为节目原创机制建设以及原创能力存在低下等问题，导致电视节目的核心竞争力始终得不到提升。本文就此进行了探究，提出了解决的方法。

电视节目缺乏创意的原因

1.体制建设仍旧不够健全，导致媒介创新活动受阻

和国外媒体公商并营或者是私营商业化的媒介管理体制方式不同，尽管在最近几年我们国家的电视媒体已经改革了制播的方式，也就是制播分离，然而还是有相当一部分的节目制作公司不知道该怎样提高自身的实力、怎样有效的与电视台联动、如何在产业化管理以及市场运作的条件下得到最大的利益，这也是现在电视媒体正在面对的一个长期难题。

2.缺乏知识产权的保护，导致节目的创意不被保护，致使媒介创新动力直接被扼杀

在国外的发达国家，一个好的创意能够带给提出者几百万到几千万美金的收入，但是因为我国现在的创意产业仍旧不够发达，在节目制作的成本内创意成本的比例非常低，甚至是没有，导致节目的创意不被知识产权保护。现在，我国现有的知识产权还不能够对节目规则或者是形式等创意设计进行保护，导致受欢迎的节目只要一经播出，就会被马上模仿。比如说，浙江台的《中国好声音》，播放的时间不长，其他台就陆陆续续的出现了内容形式极其相同的节目。而且电视剧也存在着随意被播出机构盗播或者是滥播等情况。电台电视台只要从制作方手里一次性把电视节目的播映版权买回来，那么不管经济利益获得的多少、重播的次数都和制作方脱离了关系。一般来说，电视产业主要是基于版权产业的提供文化产品服务以及生产的产业，创造存在版权的作品是其主要的特征。电视节目只有被知识产权充分的保护起来，才会有更多的人愿意进行电视节目的创新。

使电视节目充满创意的方法

1.制定节目创意专门保护的知识产权法律法规

提高违规成本，推动节目版权交易知识产权是电视节目创新发展以及生存的核心。政府有关部门需通过知识产权法律法规，根据电视节目形态的特点以及节目创意的特点，制定出专门详细的保护电视节目产权的法规，对侵权、克隆、盗版或者是剽窃原创节目的行为给予严厉的惩处；同时主管部门要和有关部门积极配合，提高保护节目知识产权的力度，一方面要开始构建一个全国覆盖的、高效统一的电视节目内容监测网络，力求构造一个可以监控全国整个电视节目市场的平台；另一方面要提高电视产品专利数量以及质量，推动节目创意标准的制定。

2.构造电视节目创新架构体系

现在不管是中央还是地方都在强化建设节目研发机构的力度。像在2010年的时候，中央电视台就已经正式启动智库的建设，该智库将会重点的提供给央视宏观决策以及微观节目创新的有力支持。构造电视节目创新体系，可以将节目研发以及创新活动提升到媒介事业的一个更高的发展层面上进行布局，有利于更好地优化以及集聚资源，降低各种壁垒的出现率，将自发性以及个案性的节目创新活动变为能够持续发展的节目创新策略优化。

3.构建与电视节目创新相匹配的政策保障

建立促进研发以及鼓励创意的公司人力资源保障体系，根据创意的不同以及成果的绩效，对相关人员进行级别层次不同的经济奖励，同时还可以将评价成果累积下来，在部门进行晋升职称或者是职务的时候可优先考虑；对于一些重大电视节目的创新成果，需尝试考虑成果入股的方法，与相关人员共同分享节目创新所带的收益；建立出一种专业研发结合扩面研发的节目研发方法，聘请媒介内部或者是外部的创新意识强烈、思维开阔研发人才共同组建出一支专业研发团队，与此同时鼓励集团以及频道的媒介从业人员共同出谋划策，使得节目创新可以将“点”与“面”结合起来。