探讨和谐社会构建中的传媒责任

2013-08-15文丨杜建民

中国传媒科技 2013年4期

文丨杜建民

（河南平顶山广播电视台，河南平顶山 467500）

大众传播媒介是一个十分特殊的社会组织，在当今的社会生活当中扮演着特殊的角色的同时又有着独特的权利和责任。大众传播媒介的最重要的权利就是其“话语权”，大众传播媒介用这种权利制造、影响、传播大众舆论。因此，大众传播媒介在社会生活中具有巨大的潜在力量，而怎样明确社会主义环境下大众传播媒介的责任，怎样正确的引导大众传播媒介为构建和谐社会服务，就成了一个值得深入研究的社会课题。

1 构建和谐社会是传媒义不容辞的责任

1.1 大众传媒因其自身的特殊性必须对构建和谐社会负责

我们要明确并肯定的一点就是大众传播媒介是能为构建和谐社会服务的，也只有在这一前提下，我们的研究才有意义。首先，大众传播媒介的主体是新闻传播媒介，因为新闻传媒具有影响社会公众的影响力和公信力，因此成为研究的主体。其次，社会舆论的产生、传播和影响等都与新闻传媒有着十分密切的关系，对于某一事件的新闻报道的舆论引导有时甚至决定着事件的发展（例如：药家鑫案），新闻传播媒介伸出社会舆论的中心地位不得不对社会生活负责。再就是技术层面，当今大众传播媒介具有最先进的信息采集和发送渠道，各种高科技技术的运用，使得信息传播的数字化发展，千里之遥瞬息可达。

1.2 大众传媒作用于和谐社会的构建

对于大众传播媒介是如何作用、影响和谐社会的构建，可以分为以下几点：影响社会舆论环境，通过对于大众传播媒介对于新闻事件的舆论引导，使得大众舆论向良性发展倾斜；协调社会关系，做好政府与人民大众之间的调解员和润滑剂，增进政府和社会大众之间的沟通交流，为信息的双向传播提供良好的信息渠道；文化的传播和传承，大众传播媒介同时承担着对外传播我国文化，对内继承传播本民族文化的责任和义务；提供休闲娱乐，大众传播媒介的综艺传媒等具有为社会大众提供休闲，娱乐的责任和义务。

1.3 大众传媒的特殊作用

大众媒介还有很多附属的特殊作用和功能，例如，构建地域归属感，通过地方大众传媒的建设可以构建起一定地域人民大众共同的社会认同感和社会归属感，有利于形成稳定和谐的社会大环境。再如危机处理，在发生可能引发社会动荡的事件时，大众传播媒介可以利用自身特点，进行舆论导向的引导和影响，使得危机事件得到平稳的过渡和处理。

2 大众传媒为构建和谐社会提供舆论环境

构建社会主义和谐社会需要有一个稳定的舆论环境，只有在稳定正确的舆论环境下才能保证和谐社会的构建向着正确的方向发展。良好的社会舆论环境表现在两个方面：一是通过良好的社会舆论环境可以判断和反应出现实社会中的和谐程度，为正确的制定相关的政策法规提供参考；二是建设良好的社会舆论环境的同时就是在构建社会主义和谐社会，社会舆论的和谐与稳定将带动社会各项事务向着正确的方向发展，从而有利于社会主义和谐社会的构建。

大众传播媒介通过三个途径服务于构建和谐舆论环境。一是调节制度，通过对于社会生活中人民大众存在的根本问题与现行社会制度之间的矛盾，不断促进政府积极地改进、出台适应现实社会生活问题的制度，从而使得社会制度符合和谐社会的发展；二是意识形态的构建，通过对于社会主义和谐社会观念的灌输，使得社会人民大众具有正确的意识形态，只有意识形态统一，才能更好的构建社会主义和谐社会；三是为社会交流提供信息通道，确保国家高层领导人能够切实得知社会底层人民大众的疾苦，使得国家领导人给予人民大众的更过的关怀。通过这三条渠道，大众传播媒介从不同的方面为构建社会主义和谐社会提供了保障。

大众传播媒介对于良好社会舆论氛围的构造是至关重要的，对于新闻事件积极进行正面报道，在坚持实事求是的根本下，多做社会正面宣传，传递正能量。通过一系列手段和措施建造和谐的社会氛围，促使国家机器健康运转，社会向着良性方向发展。

3 构建和谐的传媒环境

在大众传媒积极发挥自身作用服务于构建和谐社会的同时，不能忽视大众传媒本身和谐环境的构建。各大众传媒之间除了竞争的关系外，更多应该是相互激励相互促进和谐共生的状态。可以从以下几个方面去构建和谐的大众传媒环境：

3.1 构建充满活力的大众传媒，大众传媒不应该只局限于当下，要用发展的眼光去看待问题、看待事件，从各个方面调动起大众传媒的积极性，促使大众传媒不断创新，保持积极向上的活力。

3.2 大众传媒的开放性和多元化，大众传媒不是独立存在与社会当中的，是与社会的方方面面密切联系的，因此就应该是多元化发展的，从不同的角度去关注服务社会。随着世界文化交流的冲击，不得不要求大众传媒用一种开放的包容的态度去面对当下的文化和社会。

3.3 坚持专业精神，大众传媒最为基本的专业精神就是客观性和公正性，这就要求大众传媒不能被经济、政治等因素左右，始终站在一个独立客观公正的角度去看待问题，坚持自己的话语权，营造出一种公平正义的社会舆论氛围。

3.4 求同存异的传媒生态环境，在社会生活中，因为各个大众传媒所处的环境不同，因此对于同一时间或问题的看法也可能是不一致的甚至是相反的。在这种情况下，不能去断论孰是孰非去找出一种正确的观点，对于两者的一致观点我们可以采纳，对于不同的观点要允许有它存在的环境和土壤。只有大众传媒言论的相对自由，才能真正构建出和谐的大众传媒环境。

4 构建主流媒体模范

任何社会、任何行业都需要有榜样，大众传媒行业也不例外，要想使得大众传媒向着一个健康正确的方向发展，就必须树立起大众传媒的模范榜样。在构建社会主义和谐社会的形势下，我们需要树立的模范榜样就是主流媒体。

现阶段我国的主流媒体主要是各个党政机关的报纸、网站、出版社等，要构建一种和谐的社会舆论环境，就要发挥这些主流传媒的模范作用。主流传媒应该坚持正确的舆论导向，增进社会信心，化解社会矛盾，充分利用好自身特点，去做一些普通大众传媒不能做的事情，构建起坚实的社会思想基础。

主流媒体要想树立起模范榜样，就要立足与根本和实际，在坚持党的正确方针的基础之上，深入基层，反应和报道基层人民群众最为关心的根本问题，只有这样才能取得人民大众的信任，建立起自己公信力和威信力。在新闻内容方面，主流媒体应该注意，少一些总结，少一些概括，多一些细致，多一些关怀，只有人民大众看的懂得、接受的了的新闻信息才是最好的。在传播方式上，多采用人民大众喜闻乐见的形势，培养起人民大众对于主流媒体的好感和关注度。