三网融合背景下的媒体发展方向分析

文丨李希平

（河南平顶山广播电视台，河南平顶山 467500）

三网融合是基于电信网、广播电视网、互联网在网络信号区域覆盖、网络功能融合共享以及网络系统综合应用等技术层面的集中交互下的新型集约的高效极速的信息化网络体系。三大网络融合之后的信息体系功能渐次一致，业务范围迅速交叉，网络资源实现互联互通、公用共享，从而使得以其为载体依托的媒体体系的发展导向更为多元。

三网融合下的媒体作为社会群体获取动态信息、感知社会现状、表达话语诉求的直观工具之一，越来越呈现出与其载体存在本质理念所背离的趋势导向，尤其是在社会经济急速扩张、社会理念多元衍变、单位诉求分化延伸的态势背景下，媒体文化逐渐呈现出缺失理性的变异性与新媒体载体下的环境再造，社会受众的娱乐消遣、猎奇探秘的心理也开始迅速萌动，从而也使得媒体所承载的信息传递迅速转变为复杂化、隐蔽式与混乱性。荡涤剥洗现阶段媒体传播之中的迷雾沉垢，回归重塑媒体传播的本质价值，不仅是媒体工作者的职责义务，而且也是对社会受众常识理性化的检验鞭策。

1 信息传递的破碎性导向与社会群体话语诉求的浮躁性

三网融合背景之下的媒体的支配权在行政话语权权限放松、民间新闻媒体群体参与性崛起的阶段态势的同时，也使得媒体的权威性、固定式、集中化的整体效能逐步削减，民间第三方的自由式媒体则开始肆意宣泄“压抑已久”的话语表达欲与自我诉求感，于是一些迎合社会群体低级趣味、恶搞娱乐、快餐消遣的载体类型、传递模式与媒体聚落开始大行其道。

而新兴媒体标榜社会群体草根性的话语诉求权的个体释放，其追求新闻信息急速更迭下的娱乐化，并通过娱乐化的熏染延伸来实现商业货币化的转换，这就决定了这一多元网络覆盖下的媒体的价值核心就是新闻信息的量积累、量转化，并在这一态势条件下实现个性化评判、群体性参与娱乐式调剂。一些网络媒体的幕后操纵者为了迎合受众群体的价值诉求以及迅速实现商业货币效益，普遍采取拿来主义与自我创造相结合的合璧模式，直接将一些来源不明、未经核实、内容噱头的新闻素材上传于这一多元化的网络平台，同时大肆挖掘摘取互联网网络社区内的齐东野语，夸张性地转换为极具噱头价值的标题新闻，从而点燃引爆社会受众官能精神的浮躁基因。

由于网络平台自身具备的虚拟化、开放性以及隐蔽式，也迅速衍生催化了相当一部分的“网络暴民”，其通过在国内外的新闻媒体站点上进行论坛发帖、撰文博客、流言散布等途径散播不实的有关社会现状的焦点新闻、偏颇狭隘的普世理念，而行媒体站点的相关管理人员也并未及时有效地进行监督管理，从而导致新闻价值在网络平台上陷入公信遭疑的尴尬困境，并且附带产生极其恶劣的社会影响。

2 媒体传播多元发展的更新探究

三网融合下的部分新闻媒体的失真现象也折射出了在物质充盈下的社会群体精神层面的迷失沉沦，而通过借助这些具备群体关注度的新闻信息的快速拿来主义化与标签加工性的交糅混合，将新闻信息进行所谓的个性化解读、群体性参与、大众式评判，受众的眼球心儿被死死拴住钉住，群体情绪能量也得到了自娱自乐式的个性理念的宣泄释放，其结果是失实新闻的始作俑者“把丑陋都挖出来，将钞票全塞进去”，受众则是“拍手称好，乐呵乐呵”，可问题是真相大白那一日到底是失实媒体的“懈怠疏忽”值得唾弃谴责，还是受众应当为自身的“盲从狭隘”而扼腕叹息呢。

鉴于此，笔者认为官方媒体体系的管理人员需要实时更新三网平台的焦点新闻、动态信息以及多方评价，允许社会各方进行浏览点评，从而营造构筑公开、透明、开放的三网平台舆论氛围。而具备社会影响力的媒体站点的管理人员也应当及时对某些不实的新闻报道进行澄清说明、释疑解惑，阐明官方媒体架构系统的根本原则与基本导向，并向社会群体开放建言的会话反馈机制窗口。不间断地邀请行业代表、专家学者、民间群体进行网络平台化的讨论交流，从而各抒己见、群策群力，共同协商构筑切实有效的三网融合背景之下的新闻媒体稳定、协调、长效运转发展的策略手段。

3 三网融合下的媒体发展运作的方向路径

三网融合下的媒体体系呈现出多元态势下的准入要求的宽泛性、载体形式的多样性以及价值内容的丰富性，这不仅激活了整个媒体产业脉络的敏感神经，而且也催生了公平平等的竞争格局，从而迅速衍生出一大批具有品牌效应的文化产业企业以及风向标杆的行业经营规则，最终在有利地推动了媒体建设的骨架夯实、层次分配、内涵定位的基础前提下，极大地减小了新阶段媒体建设的推进阻力，并附带增加了可观的货币财富。鉴于此，笔者认为可以从以下两个方面进行探究创设。

3.1 分工细化、产业运作

国内媒体产业在形成基本的行业架构与运作规则后，当然地要出现专业化分工与市场化运作。尤其是伴随着三网平台系统规模一日千里的增长速率，专业分工的细化程度越来越高，不仅需要单独划分信息采访、数据传输、编辑统筹、后期制作等基础环节的明细分工，而且也需要迅速形成种类繁细、分工明确的职业经营化机制，需要一一对应三网融合背景之下的媒体发展所能涉及的各个功能岗位；而在市场化运作的嗅觉上，国内媒体产业的企业群体也需要保持一贯的立足根本、谨慎试水的儒商式的商业思维，对于日趋成熟、渐次多元的媒体文化产业市场整体运作的掌握程度也需要量力而行、循序渐进，从而有效加速新媒体建设的推进速率，丰富新媒体建设的内核升华，有力提升新媒体建设的整体实效性。

3.2 深化整合、人才兴媒

媒体系统的领导管理层需要进一步分类细化三网融合下的媒体资源统筹管理的程序环节，迅速改进新闻媒体品类管理、新闻输出服务管理、媒体采编管理等实效方向的教育培训，因势利导地在基础培训、技能指导、实地实践三者之间建立的连接点。而在实际具体的日常管理过程之中，也可以灵活多样地开展一些纵向横向的企业化培训锻炼，鼓励组织媒体工作人员进行集中报考与三网融合媒体管理相关的计算机等级资格证书、网络考试、新闻记者等级测试等等。

而鉴于媒体工作在学科分类上是一个综合性、跨学科、集合性的职业分支，不仅要求相关的媒体从业人员掌握基本的岗位工作实践技能，而且还要附带掌握与网络平台管理相关联的一系列网络技术的理论知识，譬如计算机基础知识、网络平台共享、局域网维护等等。而通过密集专业的培训测试，媒体系统的工作、管理人才发展才会更为全面，更加适应三网融合时期之下的媒体产业系统运转推进的实际需要。

4 结 语

在媒体文化基体结构渐次变异、三网融合集约体系迅速发展的阶段背景之下，媒体信息传递的据实策略也自然地作为交流互通的更新祛弊的途径集合而被赋予扭转、呼唤人性价值回归常识化的价值效用。通过一系列机制体系的建立健全、途径方法的改进拓展以及第三方媒体的协同交互等具体可行的运作手段的适配操作，快速有效地实现媒体传播的力求务实、秉持客观的转变提升，最终方能协调实现三网融合阶段背景下的媒体发展的物质载体与精神内涵的交融统一。

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[2] 张洋.三网融合下媒体人媒介素养问题研究[J].今传媒，2011（9）．

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