关于提升中国电视节目市场竞争力的路径

文 年 德

中国电视发展到今天，已经经历了半个多世纪的风雨征程。随着计划经济向市场经济的转变，中国电视也逐步走向了市场。在市场经济条件下，中国电视节目的市场经营理念日益深入人心，社会上随之出现了一定规模的电视节目公司。而这些电视公司要发展，就必须提升自身的市场竞争力。本文主要是在分析当前中国电视节目经营现状的基础上，提出了几点提升电视节目市场竞争力的措施。

从电视节目的性质来看，它是一种信息产品，具有很强的社会化性，传播范围广、时效性强。随着市场经济的快速发展和电视技术的日益先进，我国电视节目的需求也不断增加。

中国电视节目产品的生产过程

电视产品主要包括知识产品和物质产品两种形式。所谓电视节目生产过程，就是指电视节目作为一种产品的共性，它是根据一定的指导思想和目的，运用一定的技术和设备，对相关材料进行加工，使其成为一种产品的过程，也就是我们平时所说的制片过程。电视节目的种类很多，但除了突发性新闻节目以外，基本上所有的电视节目的生产（制作）过程都可以分为三个阶段:节目的策划和构思阶段、电视节目制作阶段以及电视节目审查阶段。这三个阶段不可或缺，是电视产品形成的基本环节。

要做好电视节目的策划，必须做到以下几个重要的方面。在电视节目生产中，首先要对节目的市场情况进行详细的调查，对市场前景进行评估和分析；其次，要针对市场的需求，选取合理的节目选材，对节目的最终形式进行锁定；再次，要认真构思电视节目的内容，对节目受众的情况进行分析。

对电视节目的策划和构思后，还有一个重要的环节就是电视节目的制作阶段。

第三个阶段是节目审查阶段。节目审查阶段是标志着电视节目从产品蜕变成商品不可或缺的环节，如果缺少这个环节，就不会通过相应播出单位的审核。

提升中国电视节目市场竞争力的路径

在市场经济发展的背景下，开放、平等、自由、竞争是其基本特征。其中，竞争机制作为市场机制的核心内容，是市场经济运行的基本原则。对于电视节目而言，竞争在电视节目的市场活动中具有不可替代的地位。因此，在市场经济发展的前提下，电视节目的竞争也是必备的。

1.采取合理完善的竞争战略，提升竞争水平

要提升中国电视节目的市场竞争力，我们首先就要从这三个方面入手:其一，不断强化总成本领先战略。总成本领先战略就是通过一定的策略和方法实现总成本的领先。这就需要在电视节目生产中，在保证电视节目质量的同时，通过先进的技术和经验，有效控制电视生产中的成本和费用，最大限度地缩减各种成本费用。通过实现低成本运行，可以获得高于产业平均水平的高收益，也只有这样才能够更好地在电视市场的竞争中击败对手；其次，积极推进目标集聚战略。所谓目标集聚战略就是在电视产品生产中主攻某一个特定的产品群或者顾客群，其核心思想就是围绕一个特定的目标建立起完善的电视产品网络。实行这一战略要求企业能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围内的竞争对手。其结果通常是企业要么通过较好满足特定对象的需要实现了标新立异，要么在为这一对象服务时实现了低成本，或者兼而有之；其三，创新战略。创新是一个民族进步的灵魂，对于中国的电视节目而言，创新也是不可或缺的。随着当前市场经济的发展，中国电视节目形态是各种各样的，而想要在众多的电视节目中脱颖而出，必须要学会创新。

2.积极开发电视节目租赁

随着信息文化产品的快速发展，人们必须大量地接触不同的信息，所以除了少数情况，大众对大多数的节目只是观看一次，因此，节目租赁比节目购买的费用更低、需求更旺，具有更活跃的市场因素。中国目前的租赁市场中，租赁商除了购买零售节目外，几乎从来不给节目制作单位任何价值补偿，却能正常地从事商业经营活动，这是我国知识产权保护不力造成的结果。随着节目版权拥有者开始在租赁市场征收版税，可能会对目前的租赁市场产生一定的冲击。租赁商的运营成本将大幅提升，同时也会造成租赁价格的上涨，暂时可能会造成租赁市场的萎缩。同时，很多实力较弱的租赁商可能会因为支付不起版税而停业，这会造成我国音像租赁市场的重新洗牌。从另一方面看，征收版税会促进电视节目供应者进入租赁市场的积极性，节目制作单位的经济利益不再被排除在租赁市场之外，为了适应市场的需求可能会制作出更多更好的节目。

3.要学会在激烈的竞争中共生

从我国电视节目市场的发展情况来看，它还处在一个逐步发展和完善的阶段，传统的电视台和电视节目经营单位逐步构成了一个完善的市场。制播分离实施之后，电视节目市场变的越来越繁荣，这样就会有更多的实体进入到这个市场中，激励的竞争会伴随而生。要在激烈的竞争中占据有利的地位，并不是完全以排挤或者打倒对方为目的，而是要学会在竞争中共生。首先，要电视市场中找到一个既不危害竞争对手而又能达到目的的位置，找到属于自己的一个合适的位置，为自己的发展创造一个稳定的环境，这样可以避免一些没有必要的恶性竞争；其次，对于实现竞争中共生的状态而言，市场的有序性是非常重要的。电视节目市场的发展尤其自身的内在规律，在中国电视节目市场逐步发展的过程中，也会有一些受到同行认可的、非官方的组织来对竞争对手们进行协调，这种行会组织在电视节目市场的竞争中起到了非常重要的作用。通过这种在竞争中共生的状态，竞争对手也能够成为伙伴，这在一定程度上也能够提升自身节目的综合竞争力，实现更好更快的发展和进步。

4.大力创新电视节目的具体形态

创新是一个民族进步的灵魂，对于中国的电视节目而言，创新也是不可或缺的。随着当前市场经济的发展，中国电视节目形态是各种各样的，而想要在众多的电视节目中脱颖而出，必须要学会创新。湖南卫视就是一个很好的例子，湖南卫视主打娱乐项目，并且把娱乐项目作为核心竞争力。在这几年的发展过程中，湖南卫视从简单的娱乐特色到自己独特时尚节目的生产，成功的走出了一条创新之路。因此，中国电视节目要想在激烈的市场竞争中取胜，就必须大力创新电视节目的具体形态，实现电视节目市场竞争力的提升。

结论

中国电视节目市场发展到现在，已经逐步从探索到成熟，而这也正是需要我们不断回顾和总结的阶段。在这一个重要阶段，中国电视节目要想在激烈的市场竞争中取胜，就必须在总结自身的基础上，不断学习西方电视节目市场的运作。只有这样，我们才能够更好地认识到我们自身的缺陷和不足，才能够从根本上提升我国电视节目的市场竞争力，才能够走向世界。