武汉赛马产业链发展探析

阮 威 刘 勇

（湖北大学体育学院 湖北休闲体育发展研究中心，湖北 武汉，430062）

“武汉赛马”作为湖北的特色品牌，承载着全省人民的期望，省市领导正致力于将武汉赛马运动打造成全省体育精品工程、形象工程。2011年6月8日，中国最大规模的赛马赛事“武汉速度赛马公开赛”获得国家体育总局批准,武汉赛马运动由此迎来新的发展机遇。同时，2003-2012年“中国武汉国际赛马节”连续十届在汉成功举行，不仅助推了武汉赛马产业发展，同时也成为武汉打造“赛马之都”美誉的催化剂。

1 研究目的

探究武汉赛马运动的发展历程，分析武汉赛马运动特征，以“武汉赛马公开赛”和“中国武汉国际赛马节”为契机发展武汉赛马运动，以期在促进武汉赛马本体产业发展的同时，拉动赛马衍生产业的全面发展，为城市建设发展助力。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象：武汉东方马城的马业以及与之相关的产业。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

查阅相关文件，收集有关武汉发展马业的详细资料。参考有关著作、文献10余篇，了解武汉赛马运动及其相关产业的发展现状。

2.2.2 实地调查法

通过实地调查，了解武汉赛马产业发展现状和历届武汉赛马节运营情况，为研究提供现实资料。

2.2.3 专家访谈法

访问相关领域专家学者（6人），为本文研究提供理论支撑。

2.2.4 逻辑分析法

依据武汉马业实际情况和特色，分析武汉赛马本体产业及其延伸产业的发展状态，并提出研究结论与建议。

3 武汉赛马运动发展历程及特征分析

3.1 武汉赛马运动的发展历程

3.1.1 赛马文化不断传承

湖北作为荆楚文化的发祥地，其马文化最早可以追溯到驭马器, 中原地区调教马匹和驭驾马车在商、周时期就存在【1】。武汉的马文化也有较长的发展历史。20世纪初，武汉就有“西商”、“华商”、“万国”三个具有一定规模的跑马场为全国之最，1907年，由华人发行最早的赛马彩票也诞生于武汉。在清末后的近五十年，赛马文化在武汉广为流传，那时的武汉就享有“赛马之都”的美誉【2】。改革开放后，武汉市也是第一个提出申请恢复赛马的城市。

目前，武汉仍保留有许多关于赛马以及赛马文化的地名，例如马场角、马场路、马场湖等等，仍然记录着当时的繁华。因此，深厚的马文化积淀和历史悠久马文化传承，是武汉发扬赛马产业不可或缺的根基。

3.1.2 吸引现代多项大型赛马赛事

2003年，东方马城国际赛马场建成，成为中部地区首个国际标准赛马场，十年来，武汉赛马赛事不断，举办过中国速度赛马公开赛（武汉）试验赛、2008年全国速度赛马锦标赛、速度赛马国际金牌骑师邀请赛等一系列大型赛事。值得一提的是，2011年6月武汉成为国内首位获国家体育总局批准举办“全国速度赛马赛事”的城市，2003-2012年武汉已连续成功举办十届“中国武汉国际赛马节”，赛事规模不断扩大，影响力号召力也越来越强，此举进一步奠定了武汉作为中国“赛马之都”的地位。十年间，随着武汉赛马节以及各项赛事知名度越来越大，市民的参与热情也越来越高，武汉已实现了举办赛马赛事的常态化，普及度越来越高。

3.2 武汉赛马运动的特征

武汉赛马运动以“马”为主题，将体育、旅游、经济、文化融为一体，成为促进武汉发展的重要助推器。

3.2.1 注重赛马运动的竞技性和娱乐性

到目前，武汉连续举办了十届“中国武汉国际赛马节”，赛事竞技水平和精彩程度在逐年提高，尤其是 2012年 10月举办的第十届武汉国际赛马节，参赛的金牌骑师、国际骑师最多，竞技性和娱乐性堪称历届之最。十年来，市民的参与度一届比一届高，现场观众越来越多，近万人的看台座无虚席。同时，武汉每年举办“国际马联场地障碍赛”、“全国速度赛马锦标赛”等赛马盛会，这些赛事不仅具有较高的竞技性，期间还会举办丰富的与赛马相关的各种竞猜玩法、时尚汽车奖励、马模选秀、野外骑乘、车马大战等各种娱乐性极高的项目。

3.2.2 立足于本土特色文化的发展与国际交流

楚文化与马文化有着悠久的历史文化渊源，武汉举办赛马赛事立足以“马”为主题，将体育赛事、旅游观光、本土文化集于一体，将赛马同民族文化有机地融合到每年的大型活动中。例如，在民族项目设置、赛事安排、运作方式等方面都渗透着楚文化中积极进取、开放融合、革新鼎故、不屈不饶的民族精髓[1]。在国际交流方面，注重吸引和邀请国外优秀骑手和相关工作人员来汉参赛，与德国、英国、法国、荷兰、瑞典、澳大利亚、新加坡、马来西亚等国家的交流频繁。

3.2.3 经营理念多元化

调查发现，不同国家和地区开展赛马运动的经营模式各具特色，在新加坡由政府直接经营，加拿大政府参与马彩的发行与管理，而在中国香港，是由政府直接认定一家经法律认定的机构实施。目前，由于赛马运动在武汉仍在试运行和市场培育阶段，因此，经营理念将呈现出多元化特点。第一，在发展初期，武汉赛马的经营需要政府主办，加强组织和管理，依靠相关政府部门的主导力量来推动发展；第二，不以赢利为目的的经营理念，注重呈现出武汉赛马运动社会公益性。通过武汉赛马运动丰富武汉市民的文化体育生活，提供市民娱乐休闲观光的场所；第三，由完全依靠政府主导运营到初具雏形的市场化的经营模式的转变。

3.2.4 引导市民积极参与，注重赛马运动的趣味性

武汉赛马运动注重群众参与度和本身趣味性。积极宣传和引导，在赛马节期间来自各机关、社区、院校等数万名社会各界人士已成为赛马节的观众主体。同时，从赛马活动的设置已从最初单一的竞赛项目,增加到现在多个竞赛和表演项目,如马球表演、盛装舞步、障碍赛表演、马车巡游、骑马游园等趣味性强的互动节目让人流连忘返，吸引大量市民参与。

4 武汉赛马产业链的发展

赛马运动衍生的产业链较长，既包括赛马场馆设施建设、养马驯马、马具生产、饲料加工、“马迷”培养等赛马本体产业，又对城市旅游、休闲娱乐、交通、运输、酒店、餐饮、广告传媒、房地产等延伸产业的市场开发有较大的推动作用。

4.1 武汉赛马本体产业的发展

武汉东方马城的加速建设和国家对马术运动的积极扶持，将极大地促进武汉赛马本体产业的快速发展。近几年，武汉赛马发展迅速，积累了宝贵经验,在赛事硬件环境和赛事组织水平上都有了长足的进步，赛马市场培育取得积极成效，赛事正逐渐走向品牌化和产业化。

4.1.1 加快了场馆、场地器材等硬件设施的建设

先进设施和场地器材是武汉举办大型赛马活动的基本条件。武汉东方马城已连续成功举办了十届国际赛马节，该赛马场是全国首个马术与速度赛马训练基地以及北京奥运会参赛国的训练场地，由五栋独立马厩以及兽医房、草料房、练马圈等其它基础设施组成，主楼看台内还设有会员和马主包厢，中央马术场和骑士休闲长廊为会员和马主提供骑乘、休闲、洗浴、餐饮和商务洽谈的场所。到2008年底，随着全新的风雨台、亮马台、LED显示屏、电动马闸、万分之一秒精确判断成绩设备等现代化的设施安装完备，武汉东方马城已建设成为国内设施最先进、最具现代化的国际标准赛马场[1]。

4.1.2 拉动马具生产、养马驯马、马饲料加工等领域的市场需求

随着武汉赛马规模和影响力的不断扩大，对马具生产、驯马养马、马饲料加工等的市场需求量会不断增加，不仅能促进人员就业，更能拉动区域经济的发展,还能提供以“马”为题的多种就业岗位。例如：在饲料加工、护理、调教、驯马养马、马具生产、设施管理、配套服务、兽医、彩票管理、马会管理、治安保安等相关行业将需要大量的人力资源[3]。

4.1.3 培养了“马”职业，出现了“马迷”，使赛马市场初具规模

随着赛马运动的逐渐商业化，骑师、驯马师、马匹、赛事组织管理者、赛事裁判等各类“马”职业逐步显现，2008年，武汉东方神马集团与武汉商业服务学院采取校企合作的方式，联合开办了国内首个赛马产业管理专业，招收国内首批赛马专业大学生。这些学生毕业后除了一部分担任骑师外，有的还将从事赛马的赛事管理、策划、马房管理等工作，为武汉赛马输送了大量的人才。另外，十年来，通过连续举办十届“中国武汉国际赛马节”，武汉已涌现出数万名“马迷”，使赛事品牌和影响力逐渐增强。

4.2 武汉赛马延伸产业的发展

武汉的赛马运动吸引了国内外各界的参与和关注,高水平的赛马赛事必将带动围绕“马”主题的相关产业联动发展。赛马市场潜力巨大，产业链较长，赛马本体产业的凝聚力和影响力必将拉动城市旅游、文化娱乐、交通、运输、酒店、餐饮、广告传媒、房地产等延伸产业联动发展。

4.2.1 成为促进旅游、文化、娱乐市场开发的有力保障

赛马运动在武汉的兴起将成为武汉旅游、文化、娱乐发展的载体，同时，东方马城作为中西部地区唯一的现代化国际赛马场，利用好这一独特优势资源将推动武汉城市圈旅游观光和文娱产业发展[2]。所以，将赛马、旅游、文化、娱乐一体化融合建设应做到：一方面以赛马为载体，融合旅游、娱乐、楚文化以及具有地方特色的元素，开展多元化的休闲旅游项目。另一方面是要规划、建设一座集马业科普知识、赛马竞猜讨论、马术运动休闲为一体的马文化主题公园[4]。

4.2.2 促使餐饮、酒店、交通、运输一体化建设和发展

随着武汉赛马运动快速发展和人们消费水平的提升，加之“武汉速度赛马公开赛”于2011年正式获得批准，届时将会吸引来自国内外的大量游客来汉观赛和旅游观光。餐饮、住宿、乘车、运输等领域市场需求量将增大，这些条件不仅是保证赛事成功举办的必要条件，也是大量来汉的“马迷”、游客“吃的好、睡得香、乘车便利、运输顺畅”的有力保障。因此武汉赛马的发展必将会推动武汉城市餐饮、酒店、交通、运输一体化建设和发展。

4.2.3 推进房地产、广告传媒业的发展

踏访马城，与东方马城仅一街之隔的“耀江丽景湾”小区，正是东方神马集团旗下的产业，整个工程建成后入住户数将达3000户。近几年，在国际赛马节和各项常规赛事的推动下，该片区已成为是目前武汉地价、房价涨幅最快的板块之一，带动了整个区域地价的上涨[5]。同时也给广告招商、媒体宣传、电视转播等广告传媒行业带来广阔的市场前景，可以断言，在很短时间内，以东方马城为核心的周边片区将真正成为一个马城商圈，并在强大的“马”力牵引下，实现巨大的“赛马效益”[5]。

4.2.4 以马为题，政府搭台，企业冠名，经济文化唱戏

赛马产业的社会影响力和市场传播广度使其逐渐成为武汉市的一张亮丽的休闲经济文化名片。在马文化市场培育中，政府搭台办赛吸引知名企业赞助的运作方式较成功。知名企业纷纷争取加入赛马冠名行列，例如：先后有红金龙、东鑫、东湖天下、金银湖、中国移动、交通银行、旅游局等企业和政府部门对赛马节冠名。近十年来，赛马平台不仅促进了马业的发展，也成为了武汉经济文化发展的有效载体。

5 结论与建议

武汉马业硬件设施逐渐完善、赛马活动逐渐规范制度化，并初步形成了政府主导、企业参与承办、民众积极支持、经济文化唱戏的发展模式，但在马业的内涵、外延以及赛马市场培育等领域尚有很大的研究与发展空间。为推进武汉赛马及其相关产业的联动发展，将中国赛马从起步逐步走向成熟，在以后发展中应该考虑以下建议：

5.1 紧密结合武汉城市圈和“两型社会”建设要求

武汉正处于“城市圈”和“两型社会”建设的大好时期，同时也是武汉赛马发展的重要时期。应抓住时代赋予的机遇，不断提升赛事组织水平，加强软硬件的建设，不断扩大武汉赛马的影响力。坚持按照两型社会建设的要求发展马业，可以使城市圈两型社会建设与赛马市场相互促进、共同发展[2]。

5.2 抓住“武汉速度赛马公开赛”获得批准的发展机遇

武汉速度赛马公开赛的获批，标志着有着百余年赛马史的武汉，将真正迎来全新的赛马时代。因此，武汉应紧抓这次难得的发展机遇，将此项赛事做出水平、做出影响力，提升赛马的品牌形象，进一步推动武汉赛马品牌化和产业化。

5.3 加强国际交流，进行制度改革

尽管武汉赛马有着较长的发展历史，但长达几十年的停滞严重制约着赛马发展。相比国外诸多国家，目前我国赛马业仍处在起步阶段。与国际接轨，加强交流、借鉴国外以及中国香港成熟的管理经验，可以减少或避免走弯路，同时进行制度和技术创新有利于促进武汉赛马产业又好又快的发展[2]。

5.4 加强宣传力度，注重武汉赛马品牌文化建设

将武汉赛马做成品牌、提升其影响力离不开对马文化的宣传。当前，武汉正处于“城市圈”和“两型社会”建设的两大战略性发展机遇期，此时将是构建武汉赛马品牌的最佳窗口期。此外，在加强对武汉赛马宣传时要以楚文化为基础，多渠道的将赛事文化与本土文化相融合，努力打造具有楚文化特色的品牌赛马赛事[6]。

[1]杨风华.武汉赛马节的特征分析[J]全国商情：经济理论研究, 2010（3）.

[2]韩民着，等.武汉城市圈商业赛马问题研究[J].长江论坛, 2010(3).

[3]胡德，等.策马扬鞭当此时——关于加快内蒙古马产业发展的几点建议[J].北方经济（综合版），2009(17).

[4]夏云建，等.赛马与休闲旅游产业一体化发展可行性研究——以开发武汉市赛马休闲产业为例[J]武汉商业服务学院学报，2010(3).

[5]http://news.cnwest.com/content/2008-12/10/content_1627612.htm[EB/OL]直击武汉商业赛马：马彩试点明年两会可能货批.

[6]曾庆旋等.武汉商业赛马赛事品牌构建刍议[J]武汉商业服务学院学报，2010(6).